論阿萊西產(chǎn)品設(shè)計的情感表達

崔譯文

摘 要：意大利產(chǎn)品設(shè)計公司阿萊西（ALESSI）被稱為意大利設(shè)計夢工廠。它的產(chǎn)品被人們評價為“詩意的感性體驗和充滿幽默的戲謔趣味”。阿萊西的產(chǎn)品設(shè)計著重其情感化設(shè)計，其情感化設(shè)計包括著獨特的文化特色、回歸自然本質(zhì)的設(shè)計以及趣味性卡通化的設(shè)計。這些獨特的情感化符號標志激發(fā)起了人們內(nèi)心的情感共鳴。阿萊西關(guān)注著人們的情感需求，并在其基礎(chǔ)上開發(fā)其產(chǎn)品。本文以阿萊西公司20世紀末的經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計為例，探討阿萊西產(chǎn)品設(shè)計的情感化表達，并探索人們的情感化因素對產(chǎn)品設(shè)計的影響與意義。

關(guān)鍵詞：阿萊西；產(chǎn)品設(shè)計；情感化；感情符號

世界化設(shè)計趨勢進入了“后現(xiàn)代設(shè)計”的形式下，設(shè)計已經(jīng)不僅僅單純的追求其功能性，而是追求更多的趣味性與情感的共鳴性。阿萊西公司挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的設(shè)計理念，改變了我們對于家居日常品的定義。將生產(chǎn)以實用性為主導的產(chǎn)品設(shè)計理念轉(zhuǎn)變到為家庭創(chuàng)造趣味性與情趣性的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計在滿足其功能性的同時，讓使用者在使用的過程中擁有舒適與愉悅的心情，滿足了人們的精神需求與情感需求，更加激發(fā)人們對美好生活以及美好設(shè)計的追求。阿萊西不僅僅是一個設(shè)計工廠或者是一個設(shè)計公司，它是一個“夢工廠”，是一個“可以被復制的藝術(shù)品”或者是一個“研究應(yīng)用藝術(shù)的實驗室”。

1 阿萊西品牌發(fā)展與品牌策略

1.1 阿萊西品牌發(fā)展過程

阿萊西的發(fā)展過程可以分為五個階段：建立初期、卡洛時期、戰(zhàn)略培育時期、戰(zhàn)略發(fā)展時期、多元轉(zhuǎn)型時期。

意大利家居用品生產(chǎn)公司——阿萊思成立于1921年。它是由一位金屬匠人喬凡尼·阿萊西創(chuàng)辦的一個家族式企業(yè)。在建立的初期，只有一位名為尤費西奧的設(shè)計師與公司長期合作。從1945年始，公司設(shè)計了一款成套的茶具和咖啡具——Bombe，并開始與一些設(shè)計進行頻繁的合作。

從1970年開始，阿萊西公司進入了戰(zhàn)略孕育時期，設(shè)計大師亞歷桑德羅·蒙蒂尼成為公司的精神領(lǐng)袖與導師，并帶領(lǐng)公司真正的進入了品牌的設(shè)計概念發(fā)展時期。1988-1990年間，公司通過對吉羅通多等的一系列項目的試驗性的實施與評估，進入了品牌的戰(zhàn)略發(fā)展期。從2000年至今，阿萊西將其目光投放到其他并未涉足的領(lǐng)域中去，并將公司向著多元化的進程發(fā)展著。阿萊西在不斷更新的設(shè)計潮流中壯大著自身。

1.2 阿萊西品牌策略

阿萊西注重著品牌的文化與本土文化的結(jié)合，手工藝與工業(yè)技術(shù)的結(jié)合，自然與機械的結(jié)合，科技與藝術(shù)的結(jié)合。這些看似相互矛盾的關(guān)系中，卻又彼此融合。它以其獨特的設(shè)計為主導，傳統(tǒng)的手工藝為基礎(chǔ)，精湛的工業(yè)技術(shù)為支持，成為了意大利設(shè)計的代名詞，甚至成為了全球設(shè)計的典范。阿萊西注重其品牌文化，它始終在提升其企業(yè)的文化品味，將設(shè)計作為科學技術(shù)與藝術(shù)融合的文化形態(tài)融入我們的生活中。將設(shè)計師促進品牌的具體化，通過設(shè)計師的設(shè)計作品，阿萊西的產(chǎn)品設(shè)計不僅成為功能的載體，更加成為品牌文化的載體以及企業(yè)的載體。設(shè)計由產(chǎn)品的范疇延伸到了文化之中。傳承傳統(tǒng)文化，進行多元化的發(fā)展，堅持創(chuàng)意生活是阿萊西塑造企業(yè)形象的重要手段。

2阿萊西經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計分析

2.1 外星人榨汁器

阿萊西這款經(jīng)典的外星人榨汁器由被稱為“鬼才”的設(shè)計師菲利普·斯塔克設(shè)計完成的。外星人由其獨特的造型巧妙的結(jié)構(gòu)給人以更新穎獨特的吸引力。它的外形像是一個巨大的蜘蛛，仿佛是“天外來客”，外形的新穎獨特，但是其結(jié)構(gòu)更加精妙，巨大的頭部用于榨汁。這件“設(shè)計中的藝術(shù)品”給人愉悅感的同時又兼具著功能性。讓人有一種征服外星的愉悅感與喜悅感。

2.2 Duck Timer

“Duck Timer”廚房用計時器是由芬蘭著名設(shè)計師Eero Aarnio設(shè)計而成的，它的外形是一只細脖的長頸鴨，它的取材是來自自然界的動物世界。它的用法與一般的計時器并沒有什么不同，但是明艷的黃色與可愛詼諧的造型使得它更加受女性的喜愛，可以喚起人們內(nèi)心深處的童趣與童真。它的鬧鈴聲則是可愛的鴨子叫。

2.3 “會唱歌”的水壺

很難想象一個“會唱歌”的水壺會是什么樣子呢？阿萊西絕對給我們了一個驚喜，一個水壺與小鳥的組合不就是絕妙的“會唱歌”的水壺嘛，阿萊西的確追求著自然與藝術(shù)以及工業(yè)產(chǎn)品的融合，產(chǎn)品設(shè)計不再是一個冷冰冰的機械大生產(chǎn)的產(chǎn)物，它變成了一個趣味性、互動性的融合。創(chuàng)造力是無限的，設(shè)計是自然的、藝術(shù)的。

2.4 “Anna G”紅酒開瓶器

“Anna G”紅酒開瓶器，用女人造型為題材進行了設(shè)計，擺脫了平常平平淡淡的開瓶器的造型，給購買者以更加多的想象力與誘惑力，這種奇思妙想與創(chuàng)造力使得我們對于一個開瓶器有個更多的關(guān)注，更加想要加入用這個獨特造型的開瓶器去開瓶的這一過程中。

2.5 “King-Kong Family”系列

金剛系列的兩位設(shè)計師是一九八零年代末期，由Alessandro Mendini（亞力山卓·麥狄尼）以他一貫的嚴謹態(tài)度引薦兩位從佛羅倫薩來的新銳建筑師：Stefano Giovannoni（史迪法諾·喬凡諾尼）和Guido Venturini（喬托·凡度里尼）。在“King-Kong Family”系列的產(chǎn)品設(shè)計中我們可以感受到濃濃的童趣，仿佛是小朋友的作品，他們的設(shè)計中有造型簡單的托盤，盤緣有小男孩的圖案，這是源于意大利一部卡通片的造型。這樣會喚起本土地區(qū)的人們的情感共鳴。“King-Kong Family”以其獨特化，符號化的方式深受人們的喜愛。

3 阿萊西與“感情符號理論”

人的大腦對于產(chǎn)品的接收和加工有著三種不同的水平，即本能水平、行為水平和反思水平。產(chǎn)品設(shè)計的情感表達是建立在目的性——功能實用性的基礎(chǔ)上，消費者們在使用的過程中的情緒以及情感的體驗也是“情感化設(shè)計”的重要組成部分。造型和功能以及色彩和材質(zhì)也在表達產(chǎn)品的情感因素方面具有著重要的作用。

阿萊西公司具有自身的“感情符號理論”，它注重高品質(zhì)的家居用品的品質(zhì)的同時，也體現(xiàn)出人性可以中的關(guān)懷與情感表達。

“感情符號理論”的外在表現(xiàn)是生動有趣，形態(tài)豐富的造型以及人文內(nèi)涵。這仿佛成為了一個符號表達的公式：S=S+C+P+E（成功=豐富多彩的造型+本土的文化內(nèi)涵+個性化的設(shè)計+情感化的表達）。通過這一系列的表現(xiàn)，產(chǎn)品可以取得更高層次的情感的外在表現(xiàn)與寄托。

4 結(jié)語

在物質(zhì)與技術(shù)不斷膨脹的現(xiàn)代社會，人們更加需要情感化的設(shè)計來對我們的內(nèi)心進行慰藉。產(chǎn)品的形態(tài)結(jié)構(gòu)或是使用功能可以點綴或是調(diào)節(jié)人們忙碌無趣的生活，緩解人們的生活已經(jīng)精神壓力。隨著過分偏重功能主義的現(xiàn)代主義設(shè)計的衰落以及后現(xiàn)代主義的興起及趨于平和，產(chǎn)品設(shè)計將更加趨向于注重人的情感和體驗的設(shè)計方向。因此，情感符號化的產(chǎn)品設(shè)計將會更加增添一個產(chǎn)品的品牌競爭力與品牌親和力。設(shè)計要滿足人們的需求，而這種需求又是多元化的，變化性的。設(shè)計的理念則是在不斷革新的過程?！白屓沼闷匪囆g(shù)化、情感化，讓藝術(shù)品實用化”這是阿萊西產(chǎn)品貫穿的理念。從阿萊西的產(chǎn)品設(shè)計中，我們更加應(yīng)該汲取精華，使我們的“中國制造”，“中國情感式符號”的設(shè)計水平有所提升。

參考文獻：

[1] 張燾.設(shè)計與藝術(shù)的典范——再讀ALESSI的設(shè)計[J].包裝工程.2007（01）：140-142.

[2] 莫志娟.無聲的情感交流——淺談情感化的產(chǎn)品設(shè)計[J].科教文匯： 上半月.2006（04）：117-118.

[3] 鹿璐.淺論阿萊西產(chǎn)品設(shè)計的美學意蘊[J].美與時代： 上.2012（08）：96-98.

[4] 劉星.阿萊西設(shè)計美學對設(shè)計管理的啟示[J].包裝工程.2012（12）：124-128.