職業(yè)運動員人力資本價值的衡量

邰峰　張文杰

摘 要：基于人力資本定價理論，對職業(yè)運動員人力資本價值進行衡量。職業(yè)運動員人力資本價值，主要受運動員擁有的競技能力、社會聲望及社會資源等的影響。競技體育的特殊性使得運動員“身價”有著競技能力依附性、符號象征性以及跨文化的共通性等特點。

關(guān) 鍵 詞：體育經(jīng)濟學(xué)；人力資本；職業(yè)運動員

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1006-7116（2015）05-0054-05

Abstract： Based on human capital pricing theory， the authors measured the human capital values of professional athletes. The human capital value of a professional athlete mainly includes such dimensions as competitive ability， social wealth， social prestige and status and such he or she owns. The particularity of competitive sports makes athlete “worthiness” have such characteristics as competitive ability independent， symbol symbolic and cross-cultural universal etc.

Key words： sports economics；human capital；professional athlete

人才是促進行業(yè)發(fā)展的根本要素之一，是提升企業(yè)競爭力與創(chuàng)造價值的核心驅(qū)動力，因此在各個行業(yè)始終存在著對人才的爭奪，而人才的交易、買賣和流動必然涉及到對其資本價值的評估與衡量，這一點在當今職業(yè)化、市場化不斷發(fā)展的競技體育當中尤為明顯。運動員人力資本價值即“身價”，不但體現(xiàn)著運動員競技水平與競技能力或潛力的高低，還直接或間接地體現(xiàn)著運動員商業(yè)價值與市場開發(fā)潛力等。通常來看，職業(yè)運動員的人力資本價值主要是通過在交易和買賣過程中所承擔或支付的轉(zhuǎn)會費、出場費、薪酬等來衡量[1]。這一內(nèi)容也直接標注出某位運動員的人力資本價值的高低。例如，在足球領(lǐng)域中，每年的歐洲足球夏季轉(zhuǎn)會市場便是給職業(yè)球員們提供交易、買賣的平臺，在這一平臺上，眾多足球俱樂部會根據(jù)需要對運動員進行資本評估，并通過競標等形式實現(xiàn)對運動員人力資本產(chǎn)權(quán)的買斷和獲取。如2009年西班牙著名的皇家馬德里足球俱樂部就在當年花費了9 600萬歐元的“天價”買下葡萄牙球星羅納爾多（C羅）的人力資本產(chǎn)權(quán)，這一價格創(chuàng)造了世界足壇的轉(zhuǎn)會費之最。而在2014年的歐洲足球轉(zhuǎn)會市場中，西班牙的巴塞羅那足球俱樂部把梅西買賣價格定為1.2億歐元，這一價格也使梅西成為了“身價”世界第一人。通過這種交易方式，可以清晰地衡量與反映出職業(yè)運動員的人力資本價值。

當然，這種單一衡量方式存在很大的局限性，特別是當運動員在“自由身”期間，其人力資本產(chǎn)權(quán)回歸個人所有，這樣就會降低交易成本，減少交易費用，甚至出現(xiàn)“零”轉(zhuǎn)會費的現(xiàn)象。因此，單純依靠市場交易價格并不能完全衡量出運動員人力資本的存在價值。除此之外，在很多非集體項目中，如田徑、游泳、網(wǎng)球、高爾夫、臺球等項目上，基本不會涉及轉(zhuǎn)會的問題，這便很難用轉(zhuǎn)會費等形式衡量。而且，多數(shù)明星球員本身所具有的知名度，以及市場影響力往往會給他們帶來贊助、廣告等多種形式的收入，很難通過單一價值顯示出來。因此，作為特殊人群的競技運動員人力資本的價值，涉及到價值衡量問題的時候，主要包括兩個范疇：第1種是量化相對準確的狹義的“身價”，即通常所說的用轉(zhuǎn)會費、出場費來衡量運動員的資本價值；第2種是廣義的身價，既包括其競技能力、年齡、所在球隊及地位所賦予的狹義身價，又包括市場影響力、社會聲望和附加資本等帶來的資本價值的總額等。狹義的身價難以有效測量運動員所具有的社會價值。本研究的對象是廣義的身價。

1 職業(yè)運動員的身價衡量維度

“身價”即人力資本價值，是指作為人力資本唯一載體的人，所具有的、潛在的、創(chuàng)造性的勞動能力，這種能力的外在表現(xiàn)就是人在勞動中新創(chuàng)造出的價值[2]。

如今，對于職業(yè)運動員人力資本價值的核算，已經(jīng)不單由賽事獎金和獎勵組成，除此之外還包含：商業(yè)贊助、獎勵分紅、廣告收入、品牌代言等多渠道的利益回報共同組成。而與這些經(jīng)濟收入產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的也不僅僅是運動員的比賽成績，還包括品德形象、個人素質(zhì)、社會影響力、社會期望等眾多因素。以我國著名網(wǎng)球運動員李娜為例，她在未獲得網(wǎng)球大滿貫比賽冠軍前，單賽季最高收入在150萬美元（2010年）。而當她在2011年獲得法國網(wǎng)球公開賽冠軍成為亞洲第1位獲得大滿貫比賽冠軍得主之后，不但獲得了約165萬美元的比賽獎金，還得到了大批商業(yè)合同、廣告簽約和商業(yè)贊助等，其商業(yè)影響力也在瞬間成幾何數(shù)增長。據(jù)2011年6月11日法制晚報轉(zhuǎn)載英國著名媒體英國廣播公司BBC的預(yù)測，“李娜將在2011年成為全世界收入最多女子運動員?！边@一預(yù)測在隨后得到證實[3]。因此，準確的衡量與定價職業(yè)運動員人力資本價值應(yīng)從以下3個維度進行衡量，即競技能力、個人形象（社會聲望）、社會期望（社會資源）。

1.1 職業(yè)運動員創(chuàng)造財富能力（競技能力）與人力資本價值的形成

首先，職業(yè)運動員的競技能力是衡量人力資本價值的重要標志，是運動員獲得獎牌、成績等非實物性勞動成果的重要保障。職業(yè)運動員競技能力價值的衡量，在一些有轉(zhuǎn)會運作的項目中，往往由轉(zhuǎn)會費得以體現(xiàn)，而對于一些不存在轉(zhuǎn)會的項目而言，通常指其所得到的報酬。以職業(yè)足球運動員為例。在歐洲，1999年多布森（Dob sons）和戈達德（Goddard）提出給運動員的轉(zhuǎn)會費進行定價模型（簡稱D-G模型）[4-5]：

設(shè)定球員a由俱樂部m轉(zhuǎn)會到俱樂部n。買方俱樂部的價值函數(shù)為VBna代表該球員加盟后球隊表現(xiàn)和收入的預(yù)期效用增加的貨幣衡量，在買方俱樂部價值函數(shù)給定前提下：

影響球員“身價”或是評估運動員競技能力的主要因素包括球員年齡、出場次數(shù)、國際比賽場次及排名、效力的俱樂部檔次、進球效率等10個變量決定，買賣方俱樂部的參數(shù)變量包括聯(lián)賽排名、觀眾人數(shù)、凈勝球數(shù)等6個因素。通過不同權(quán)重處理，根據(jù)運動員競技能力、比賽表現(xiàn)、賣方俱樂部的基本特征等構(gòu)建出相應(yīng)的函數(shù)模型，進而可以準確計算出運動員在轉(zhuǎn)會市場上的“身價”。

相比歐洲，我國對足球運動員身價的計算方式相對簡單一些[6]。

根據(jù)我國足球協(xié)會運動員轉(zhuǎn)會的相關(guān)規(guī)定，轉(zhuǎn)會費的計算標準為“上一年度的收入乘以該球員的加值系數(shù)”。

（1）上一年度收入包括：A工資；B訓(xùn)練津貼；C實際領(lǐng)取的獎金和出廠費。

（2）加值系數(shù)如下：

A.俱樂部系數(shù)：俱樂部系數(shù)為轉(zhuǎn)出俱樂部系數(shù)與轉(zhuǎn)入俱樂部系數(shù)的平均值；中超第1名為3.4，以下遞減0.1；中甲第1名為2.2；以下遞減0.1；乙級隊第1名、第2名為1.5，以下均為1。

B.運動員年齡：25～28歲為1，每減少1歲加0.1（至18歲），每增加一歲減0.1。

C.當年代表國家隊、國奧隊、國青隊參加正式比賽的運動員分別為1、0.6、0.5（3項中只記最高一項）。

D.當年全國最高級別比賽的最佳運動員和最佳射手均為1。

E.運動健將為0.5。

這種計算方式偏于簡單，只能提供大概的范圍，實際操作中俱樂部之間關(guān)系、經(jīng)紀人公關(guān)能力、運動員知名度、經(jīng)濟景氣程度等都會影響到轉(zhuǎn)會時候球員的具體身價。

當然，對于一些不存在轉(zhuǎn)會的項目而言，運動員的競技能力最為直接的體現(xiàn)就是投資方賦予運動員（投資方與運動員也可能是統(tǒng)一的）的工資、津貼以及賽事出場費與比賽獎金等。以我國田徑、游泳等項目運動員為例，其固定收入=基礎(chǔ)津貼+成績津貼+獎金，獎金分為平時訓(xùn)練獎和一次性獎金[7]。

（1）基礎(chǔ)津貼根據(jù)運動員不同水平設(shè)置，共分為20個檔次，跨度從670～1 170元不等。

（2）成績津貼是根據(jù)在國內(nèi)外各級體育比賽中運動員所取得的最高獲獎名次來確定的。從奧運第1名到全國比賽或世青賽的第8名，津貼分別從340～2 000元不等。

（3）獎金的實施。為鼓勵運動員刻苦訓(xùn)練、為國爭光，并表彰在國內(nèi)外各類重大體育比賽中獲得優(yōu)秀成績的運動員，設(shè)立獎金。獎金分為一次性獎金和平時訓(xùn)練獎（國家級獎勵）。運動員獲得亞洲及其以上各類比賽獲獎名次時，由國家按規(guī)定的標準發(fā)給獎金，從1 800～20萬元不等。對平時訓(xùn)練中能按要求完成訓(xùn)練計劃、訓(xùn)練刻苦的運動員，發(fā)給平時訓(xùn)練獎[8]。

1.2 職業(yè)運動員個人形象素質(zhì)（社會聲望）與人力資本價值的形成

首先，個人形象可分為內(nèi)在形象和外在形象，外在形象指的是職業(yè)運動員的外表形象或長相；而內(nèi)在形象則是指運動員的內(nèi)涵品德或職業(yè)道德素養(yǎng)。如同娛樂明星一樣，體育明星的個人形象關(guān)乎運動員市場化發(fā)展的前景，也與其經(jīng)濟利益和人力資本價值掛鉤。社會聲望大多體現(xiàn)在社會公眾對其尊重、敬意或接受與名譽的程度。對于競技運動員而言，這種榮譽的獲得主要是通過競技能力表現(xiàn)、所在隊伍影響力以及地位。運動員高水準的競技能力是換取高額轉(zhuǎn)會身價和工資收益的保證，而高額收入又能直接提高運動員的社會影響力與地位，轉(zhuǎn)而刺激運動員身價的再提高，從而形成更高能力、工資、社會地位的“馬太效應(yīng)”。社會地位的高、低與人們對競技運動員行為的認可與接受程度存在著直接關(guān)系，因此，募捐、公益活動等行為都會有效提高其在公眾中的影響力和地位，一旦在公眾中的優(yōu)秀形象得以樹立，往往意味著活生生“品牌”形象得以確立。例如，國內(nèi)的李寧、NBA的喬丹都是通過運動生涯不斷進取，從而形成了自己獨特的社會聲望，即使退役之后這種“品牌效應(yīng)”依然存在，中國“李寧 ”體育用品的誕生無疑就是李寧本身社會聲望的延續(xù)與轉(zhuǎn)型。而喬丹、貝利、馬拉多納等眾多巨星退役后依然成為人們耳熟能詳?shù)木扌?，無疑與其社會聲望有著直接的因果關(guān)系。

如果說轉(zhuǎn)會費能通過賣家特征，運動員表現(xiàn)等予以計算，而社會聲望則很難準確的進行衡量。在商業(yè)運作中，運動員這種聲望往往通過出場費、廣告費等形式予以衡量，然而這種商業(yè)廣告所付出的費用除了運動員本身實力與運動員背后團隊的議價能力有著緊密聯(lián)系之外，還與廠家產(chǎn)品和運動員品質(zhì)的契合度以及參與廣告的形式有關(guān)。為了給具有某種社會聲望的人士制定相對準確的衡量標準，2006年，美國Omnicom集團下屬的Davie Brown Entertainment推出了一種標準——大衛(wèi)·布朗指數(shù)（DBI）用來計算一位明星、運動員的名氣和受歡迎程度，內(nèi)容包括：關(guān)注度（notice）、影響力（influence）、吸引力（appeal）、開創(chuàng)潮流（trendsetter）、信任度（trust）、楷模性（aspiration）、可代言性（endorsement）。通過對大眾進行調(diào)查訪問的方式對目標人士進行打分評價。2008年6月的前5名最知名的人士中邁克爾·喬丹位列第3，位于影視巨星湯姆克魯斯之后，而總統(tǒng)奧巴馬位列第9[9]。根據(jù)不同知名度與受歡迎程度可以為運動員廣告費、贊助費等提供相對準確的參照體系。

1.3 職業(yè)運動員社會期望（社會資源）與人力資本價值的形成

社會期望即社會感召和影響力，也可看作是社會資源，職業(yè)運動員的人力資本價值是在市場經(jīng)濟體制中得以展現(xiàn)，很大程度將依賴市場運作規(guī)模和商業(yè)化程度。例如足球、籃球等項目的市場規(guī)模較大，其運動員人力資本的價值也相對高于其他項目運動員。再者，群體對個別項目的關(guān)注程度，例如，劉翔在田徑比賽中的突破、李娜在網(wǎng)球比賽中突破，都引起社會的廣泛關(guān)注，自然各類社會資源也就不斷流入其中，使其人力資本價值得到不斷提升。

社會資源包括權(quán)力和社會關(guān)系資源兩個方面。對于職業(yè)運動員而言，社會資源主要體現(xiàn)在社會關(guān)系資源方面?！扼w育畫報》（SI）2011公布的全球運動員收入排行榜，在非美籍體育運動員收入排行榜上，男子網(wǎng)球天王費德勒蟬聯(lián)榜首。盡管飽受傷病困擾，出場數(shù)寥寥的姚明以3 568萬美元，列第6，成為最高收入的籃球運動員。盡管NBA群星燦爛，論球技、技術(shù)與姚明相媲美的不乏其人，但他們卻沒有中國14億人口的巨大社會人力資源。由此看來，火箭為其提供巨額合同，與他背后擁有龐大的華人資源社會有著直接關(guān)系。NBA通過姚明的關(guān)注度在中國做過很多的推廣工作，在中國贏得巨大的市場。另外，不少俱樂部，如當年英超的埃弗頓引進李鐵、李瑋峰，都與開拓龐大的中國市場有著密不可分的聯(lián)系，市場經(jīng)濟中眼光即是效益，能引起中國人的注意無疑就是占有市場的前奏，而引進中國運動員無疑能起到事半功倍的效應(yīng)。

2 職業(yè)運動員人力資本價值的特點

職業(yè)運動員的“身價”衡量方式與維度，不但與其他行業(yè)人員的“身價”衡量維度和方式相同，而且特征、特點也同樣顯著，且這些特點主要表現(xiàn)在運動員身價的競技依附性、符號象征性、文化互通性3個方面。

2.1 運動員身價的競技依附性

不同行業(yè)從業(yè)者的身價與其收入、社會地位、聲望、權(quán)利等有著直接聯(lián)系，而運動員的身價與其競技能力有著高度相關(guān)性。競技水平不斷上升，轉(zhuǎn)會費、工資薪金隨之水漲船高，反之則低。除了一些偏重于智力或輕競技項目之外，多數(shù)項目競技能力與體能有著直接因果關(guān)系，而人的生理發(fā)展規(guī)律決定了高水平競技能力的保持有著嚴格的時間限制。以足球、籃球等項目為例，35歲以上則已算步入“高齡”行列。一旦進入競技能力衰退期，其身價往往會大打折扣，昔日與喬丹一爭高低的馬龍，在2003賽季，加入湖人隊只拿到了NBA底薪為期兩年，總值剛超過300萬美元。與1999賽季的1 650萬美元形成極大對比。

運動員身價對競技能力的依附性造成其身價走勢一如正態(tài)分布曲線，競技上升期身價隨之上升，然后隨著人體機能的自然下降，競技能力逐漸下滑，身價也隨之下降。當然，作為一種社會現(xiàn)象受到多種因素干擾，往往會出現(xiàn)物超所值或物非所值的現(xiàn)象出現(xiàn)，而身價在表現(xiàn)運動員競技能力時往往也會出現(xiàn)提前或者滯后的現(xiàn)象。但不可否認競技能力是衡量運動員身價的關(guān)鍵因素。

2.2 運動員身價的符號象征性

運動員的身價主要體現(xiàn)在競技場上，他們的身體動作經(jīng)過輿論媒體或者自我闡述而被賦予一定的符號意義。一提起郵差馬龍人們眼前浮現(xiàn)的是施瓦辛格式、百折不撓的硬漢形象，而劉翔身披紅旗及跳躍上領(lǐng)獎臺的動作讓人們與愛國、崛起等符號聯(lián)系在一起；無論是老一代的運動明星馬拉多納、阿里、齊達內(nèi)，還是當代的卡卡、納達爾、劉翔、姚明都因其在場上的一舉一動而賦予了豐富的符號意義。

正因這些運動員的符號特征暗合了特定廠家對產(chǎn)品特征的定位，因此不少廠家利用運動員的形象來推廣自己的產(chǎn)品。歐洲五大聯(lián)賽以及NBA賽場上運動員從裝備、服飾、飲料到網(wǎng)絡(luò)媒體無一不被廣告所覆蓋。不少知名品牌從青少年運動員就開始贊助，例如，李娜的贊助商從她15歲開始贊助。也正是這些廣告贊助為高水平運動提供的物質(zhì)基礎(chǔ)，才有今天世界體壇的波瀾興起。

2.3 運動員身價的文化互通性

無論是學(xué)者還是影視明星其身價都受到自身所屬文化的局限，盡管湯姆克魯斯等演員已經(jīng)成為跨越國界的巨星，但其影響力遠不如運動員如喬丹、卡卡、威廉姆斯姐妹等，原因在于影視文化必然帶有產(chǎn)出國文化痕跡，而在文化多樣性的今天，即使網(wǎng)絡(luò)傳媒將地球連接成“村”。仍不可否認文化的抵觸、沖突必然存在于地球的每個角落。而通過身體行為展示出人類超凡的競技能力的時候，人們則很難與國界聯(lián)系在一起，身體動作的一致性、規(guī)則的公用性使得競技體育集娛樂、游戲與技巧、體能于一體，跨越世俗與宗教，同樣也跨越了國界與政治，因此，運動員身價在世界各個地方、不同文化區(qū)域都有類似的認可。韓日世界杯巴西與德國之戰(zhàn)中，羅納爾多精彩的表演得到世界各國的一致認同。同樣，即使宗教氣氛濃厚的西亞、非洲等地也不乏NBA的球迷。當前的產(chǎn)品廣告同樣也反映這一狀況，在琳瑯滿目的廣告中，最多的是體育明星。由此可見，運動員的身價認可具有高度的跨文化特征。

3 職業(yè)運動員人力資本價值背后的責(zé)任

權(quán)利和義務(wù)是事物的兩個方面，“身價”背后不單單意味著豐富的金錢利益回報，還有社會、民眾賦予的社會責(zé)任。因此，競技運動員憑借高水平的競技能力為人們呈現(xiàn)精彩的比賽，進而獲得高額報酬的同時，必然有著應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。

3.1 社會責(zé)任意識的形成與感悟

職業(yè)運動員人力資本價值的多維性，意味著其自身必須承擔更多的社會賦予的責(zé)任和使命。并且，社會聲望和名譽同樣是職業(yè)運動員“身價”的重要組成部分。因此，職業(yè)運動員所承擔的社會責(zé)任，首先是競技能力的提升、保持職業(yè)道德的規(guī)范。原因在于，運動員人力資本價值的實現(xiàn)主要體現(xiàn)在競技賽場內(nèi)能夠為觀眾呈現(xiàn)精彩的競技“表演”，展現(xiàn)出競技體育的本質(zhì)內(nèi)涵，即拼搏、進取、刻苦等精神，以這種精神感染觀眾，渲染更加輝煌的體育色彩，這也是“身價”的主要構(gòu)成因素，因此職業(yè)運動員最主要的社會責(zé)任在于自身競技能力的展示與比賽道德的維護，而不是競技場上規(guī)則之外的暴力行為。其次，運動員場外的舉止言行對社會有著潛移默化的引導(dǎo)作用。而運動員的善舉往往會起到不可忽視的榜樣作用，姚明、李娜等運動員在汶川地震、慈善廣告中的表現(xiàn)為新時代的青少年樹立了學(xué)習(xí)榜樣。

3.2 職業(yè)運動員人力資本價值的延續(xù)和保值

基于上文研究所述，運動員人力資本價值的競技能力依附性，決定了其人力資本價值的多少。并且，這種價值的衡量又存在極強的時間限定性，伴隨著年齡的不斷增大，不但競技能力逐漸下降，其“身價”也會必然隨之下滑。因此，如何減小“身價”的下滑速度，使之具備轉(zhuǎn)換能力和可持續(xù)性對運動員退役之后有著重要意義。

既然競技能力的消退不可避免，那么實現(xiàn)“身價”的可持續(xù)發(fā)展就要注重以下方面：第一，重視再教育的選擇和過程。教育是當代社會的篩選器，人類逐步擺脫農(nóng)業(yè)社會的束縛，資產(chǎn)增值與價值的產(chǎn)生越來越依靠智慧的力量，而智力的提升最快捷的途徑就是教育。不少運動員在退役之后選擇進修，并順利完成身份轉(zhuǎn)型，使得自身價值不斷提升，多數(shù)的運動員會選擇與自己專項相關(guān)的專業(yè)，成為教練員或者電視解說等，有些則利用職業(yè)運動結(jié)識的人脈與社會聲望積極尋求自身價值的突破口。實現(xiàn)身價的不斷躍升。

第二，加快完成社會化轉(zhuǎn)型與進程。競技體育的培養(yǎng)過程是在相對封閉的環(huán)境中完成的，尤其是我國這種舉國體制之下的運動員培養(yǎng)方式，往往使得運動員的社會化程度不高，與時代發(fā)展存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象，由此帶來的后果是當運動員職業(yè)生涯完結(jié)的時候，其職業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇空間狹窄，因此應(yīng)該積極促進運動員加快適應(yīng)社會化的進程，完成好轉(zhuǎn)型時期的過渡選擇。例如：退役后的喬丹、李寧都在資本市場與現(xiàn)代社會中找到了合適的發(fā)展空間與定位。到目前為止，為社會的貢獻力、“身價”和影響力甚至比運動職業(yè)生涯時期還要高。

第三，注意自身形象的維護與擴展。競技場上以身體展示運動之美，同時伴隨著激烈的沖撞、競爭往往使得運動員情緒波動，應(yīng)激狀態(tài)下甚至做出日常生活難以理解的舉動。由此帶來的負面影響無疑會直接影響到運動員的感召力、認可度。幾乎每個聯(lián)賽中都有知名的“壞小子”。另外，對自身的維護還包括對社會不良現(xiàn)象的抵制和對自己形象的保護，體育明星才能有效提高產(chǎn)品知名度，反之，產(chǎn)品的質(zhì)量、社會評價也會反過來影響到運動員的聲譽。當前不少廠家雇傭明星大作廣告，而對產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注不夠，由此造成社會信譽度的下降，一旦產(chǎn)品與人物形象聯(lián)系在一起，產(chǎn)品的低劣往往也會給運動員帶來顯著負面影響。

當今，競技體育所展現(xiàn)的獨特魅力吸引著越來越多人們喜愛和關(guān)注，也由此塑造了大批的體壇明星，這也極大豐富和滿足了人們的精神享受和業(yè)余文化生活的需要，這使得越來越多的運動員成為社會關(guān)注焦點。因此，良好的人力資本評價機制既能體現(xiàn)體育明星的自身價值，又可以直接促進競技運動的職業(yè)化、市場化的可持續(xù)發(fā)展。而運動員人力資本“身價”特征始終帶有著明顯的競技依附性、文化互通性等特點。基于此，多維地衡量標準意味著運動員必須承擔起更多的社會責(zé)任，而良好的社會聲譽既能提升運動員“身價”，同時對于退役或者即將退役的擇業(yè)和第二職業(yè)規(guī)劃、發(fā)展、轉(zhuǎn)型有著極為重要的作用。

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