第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題推介會(huì)暨2015創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷工藝交流會(huì)紀(jì)實(shí)

7月9日，正值北京盛夏，烈日炎炎，在緊鄰北海公園的國(guó)家圖書館古籍館內(nèi)，第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題推介會(huì)暨2015創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷工藝交流會(huì)在臨瓊樓盛大召開。

北京市旅游委消費(fèi)促進(jìn)處申京閣處長(zhǎng)、北京市旅游委消費(fèi)促進(jìn)處聞陽(yáng)副處長(zhǎng)、“北京禮物”旅游商品大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人邱冀重、旅游商品扶持資金總經(jīng)理左雷、旅游商品扶持資金經(jīng)理朱峰、北京包裝技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李景華、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系副主任、副教授陳磊、海德堡中國(guó)有限公司印前部產(chǎn)品經(jīng)理劉鐸、兆迪技術(shù)有限公司高級(jí)銷售經(jīng)理鄭振華、材藝工房總經(jīng)理吳京偉、北京印捷文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理邢立以及來(lái)自16區(qū)縣旅游委負(fù)責(zé)人、北京各大旅游景區(qū)、北京老字號(hào)、科技企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計(jì)企業(yè)及印刷包裝企業(yè)代表共計(jì)130余人出席了本次會(huì)議。

此次會(huì)議由今日印刷雜志社副社長(zhǎng)陳毅瑩女士主持，陳社長(zhǎng)首先對(duì)在座嘉賓致以熱烈歡迎，并表示此次會(huì)議內(nèi)容精彩紛呈：不僅有對(duì)“北京禮物”大賽的詳細(xì)解讀，還將圍繞著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、包裝印刷創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展方向、先進(jìn)印刷工藝處理等內(nèi)容進(jìn)行探討，讓大家了解更多包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝策劃、材料遴選、技術(shù)實(shí)現(xiàn)等環(huán)節(jié)無(wú)縫對(duì)接的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

隨后，北京包裝技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李景華作了開幕致辭。她表示：“為進(jìn)一步拉動(dòng)北京旅游商品市場(chǎng)需求，北京市旅游委聯(lián)合相關(guān)部門共同主辦了2015第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽。本屆大賽共有3個(gè)主題：旅游商品大賽參賽作品轉(zhuǎn)化主題、旅游景區(qū)和城市形象主題，以及旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題。其中針對(duì)大賽包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題，由北京禮物大賽組委會(huì)和北京包裝技術(shù)協(xié)會(huì)、今日印刷雜志社聯(lián)合發(fā)起，針對(duì)景區(qū)、老字號(hào)、工業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)等旅游商品企業(yè)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新難等問題，聯(lián)合印包企業(yè)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等單位，為旅游商品企業(yè)量體裁衣，為包裝產(chǎn)品上下游企業(yè)提供合作機(jī)會(huì)?！?/p>

北京市旅游委消費(fèi)促進(jìn)處副處長(zhǎng)聞陽(yáng)在隨后的講話中表示，2015第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽將依照“品牌化、市場(chǎng)化”的活動(dòng)宗旨，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體的辦賽思路，全面推動(dòng)參賽單位樹立品牌化發(fā)展理念，積極將參賽作品進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，完善“北京禮物”市場(chǎng)體系，拓寬營(yíng)銷渠道，使其盡快進(jìn)入“北京禮物”和其他旅游商品市場(chǎng)渠道，推動(dòng)歷屆大賽獲獎(jiǎng)作品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化力，帶動(dòng)一批具有特色的老字號(hào)產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、都市工業(yè)產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動(dòng)景區(qū)特色旅游紀(jì)念品創(chuàng)新，提升旅游商品包裝品質(zhì)?！氨本┒Y物”旅游商品大賽目前已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)春秋，歷經(jīng)12年的積淀，此次大賽推出了一大批優(yōu)秀旅游商品和產(chǎn)品，目前很大一部分已經(jīng)在市場(chǎng)上取得了比較好的市場(chǎng)反饋。最后，聞處長(zhǎng)表示：“包裝是所有商品中代表形象和品質(zhì)非常重要的環(huán)節(jié)，包裝本身的附加值越來(lái)越高，今年我們專門設(shè)置了包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。期待著更多優(yōu)秀的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品在大賽中不斷涌現(xiàn)，我們也希望能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品力推到市場(chǎng)，受到市場(chǎng)的歡迎?！?/p>

“北京禮物”旅游商品大賽的體系是什么？三大主題的內(nèi)涵是什么呢？“北京禮物”旅游商品大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人邱冀重一一解答了這些問題。他詳細(xì)解讀了“北京禮物”旅游商品大賽的體系，分為4個(gè)部分：第一部分是通過(guò)大賽推陳出新，找到更多適合市場(chǎng)的商品；第二是通過(guò)網(wǎng)站博覽會(huì)對(duì)商品集中展示進(jìn)行品牌營(yíng)銷；第三是北京禮物特許經(jīng)營(yíng)店，通過(guò)認(rèn)證體系申報(bào)，通過(guò)直銷的渠道進(jìn)行銷售；第四是參賽企業(yè)有機(jī)會(huì)獲得旅游商品扶持資金，推動(dòng)產(chǎn)銷。

邱冀重還對(duì)“北京禮物”三大主題大賽申報(bào)范圍及要求等分別做了解釋。其中旅游商品大賽參賽作品轉(zhuǎn)化主題由歷屆大賽參賽單位申報(bào)參賽，主要根據(jù)作品的銷售額、單品銷售數(shù)量和轉(zhuǎn)化為“北京禮物”情況等市場(chǎng)轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行評(píng)選。旅游景區(qū)和城市形象主題以全市A級(jí)景區(qū)為主題，特別是圍繞北京七大世界文化遺產(chǎn)，向全社會(huì)廣泛征集相關(guān)特色旅游商品，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)、科技企業(yè)、都市工業(yè)企業(yè)積極參與該主題大賽，研發(fā)原創(chuàng)旅游紀(jì)念品。鼓勵(lì)全市旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)組合類城市形象禮品和伴手禮報(bào)名參賽。旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題主要廣泛發(fā)動(dòng)大專院校、工業(yè)設(shè)計(jì)、印刷包裝企業(yè)及旅游商品企業(yè)參賽，積極提升旅游商品的包裝品質(zhì)，提高設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵。

接下來(lái)，來(lái)自旅游商品扶持資金的朱峰經(jīng)理為在座嘉賓介紹了扶持資金的相關(guān)事宜。旅游商品扶持資金是由北京市政府批準(zhǔn)設(shè)立，由北京市旅游委和財(cái)政局聯(lián)合下發(fā)《旅游商品資金管理辦法》，每年支持額度3000萬(wàn)元，從2012年設(shè)立至今。今年將旅游扶持資金與旅游商品大賽相結(jié)合，并對(duì)于大賽獲獎(jiǎng)的企業(yè)進(jìn)行優(yōu)先支持，朱峰經(jīng)理在會(huì)議上對(duì)于旅游資金支持辦法作了非常詳細(xì)的解讀和介紹。

除了介紹大賽情況，本次會(huì)議還特別邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)大師與工藝專家和設(shè)計(jì)師、品牌商和印包企業(yè)就包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)及包裝印刷工藝進(jìn)行了分享與探討。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系副主任、副教授陳磊為大家?guī)?lái)題為“包裝設(shè)計(jì)的文化呈現(xiàn)”的主題演講，與大家分享了很多關(guān)于古代包裝的有趣的故事，呈現(xiàn)了古代豐富多彩的包裝形式和精美的包裝設(shè)計(jì)。他表示，包裝不僅僅是商品的外殼，也承載著文化。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)師要有深厚的文化積淀，高的藝術(shù)修養(yǎng)，有審美的手段，還要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，才能成為一名優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師還要了解更多的印刷包裝工藝以及新材料的應(yīng)用，才能更好地結(jié)合到自己的創(chuàng)意中。接下來(lái)，在印刷包裝領(lǐng)域有著領(lǐng)先地位的設(shè)備制造商為嘉賓們帶來(lái)了精彩演講。

海德堡中國(guó)有限公司印前部產(chǎn)品經(jīng)理劉鐸首先與各位設(shè)計(jì)師分享了有關(guān)印刷色彩的知識(shí)。設(shè)計(jì)和印刷原本是應(yīng)該在一起的，但是現(xiàn)實(shí)情況并非如此，設(shè)計(jì)師要想做出好的印刷品，首先必須了解印刷。他向大家介紹了冷燙、逆向上光、3D光柵印刷等印刷工藝，這些印刷工藝可以讓設(shè)計(jì)更有立體感，效果更加豐富。目前一張起印的數(shù)碼印刷近來(lái)受到設(shè)計(jì)師熱捧，數(shù)碼印刷可以幫助設(shè)計(jì)發(fā)揮個(gè)性化表現(xiàn)，而且承印材料適應(yīng)范圍非常廣，設(shè)計(jì)師可以為客戶展現(xiàn)出多種設(shè)計(jì)效果。劉鐸還為設(shè)計(jì)師們準(zhǔn)備了各種精美的印刷樣品以及各種提問，現(xiàn)場(chǎng)在互動(dòng)中掀起了一陣小高潮。

兆迪技術(shù)有限公司高級(jí)銷售經(jīng)理鄭振華為大家?guī)?lái)了題為“?？茢?shù)字激光切割機(jī)助力包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意”的演講，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了很多有著優(yōu)秀創(chuàng)意的數(shù)碼印后加工產(chǎn)品，并介紹了?？苾?yōu)秀的印后模切設(shè)備?？艵uclid如何能夠幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)各種各樣的印后創(chuàng)意。鄭經(jīng)理表示，作為世界上第一臺(tái)全數(shù)碼模切壓痕設(shè)備，?？艵uclid順應(yīng)市場(chǎng)需求，將數(shù)碼技術(shù)引入印后加工流程，為加工服務(wù)商、印刷商、品牌擁有者和零售商帶來(lái)了創(chuàng)新性和差異化優(yōu)勢(shì)，從而使印后加工流程轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲋颠^(guò)程，也為設(shè)計(jì)師們提供了無(wú)限的設(shè)計(jì)可能。

材藝工房總經(jīng)理吳京偉從兩個(gè)小故事開始，為大家介紹了科學(xué)技術(shù)如何助力創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，還為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了精美絕倫的數(shù)碼高仿作品《八十七神仙卷》。此作品是利用專業(yè)的色彩管理流程、頂尖的設(shè)備、定制的宣紙和絹以及傳統(tǒng)的裝裱方式制作而成。

會(huì)議的尾聲，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)又掀起了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛，幸運(yùn)者得到了由北京印捷文化發(fā)展有限公司提供的便攜式版畫印刷機(jī)以及材藝工房的數(shù)碼仿古瓷板畫。會(huì)議結(jié)束后，參會(huì)嘉賓們又饒有興致地來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)手工印刷體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)手工印刷的樂趣，大家親手印制了屬于自己的印刷品，并欣賞了現(xiàn)場(chǎng)琳瑯滿目的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。參會(huì)嘉賓紛紛表示，此次會(huì)議生動(dòng)有趣，讓人耳目一新，意猶未盡，并期待著再次相聚！