流行趨勢撬動經(jīng)濟(jì)效益

范曉虹

紡織品是人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值幕鞠M(fèi)品。由消費(fèi)者引發(fā)的產(chǎn)品流行趨勢的研究是整個產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷過程中非常重要的一環(huán)，紡織企業(yè)要想獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，就要根據(jù)紡織品市場的發(fā)展趨勢，有目的、有計劃地開發(fā)和生產(chǎn)適銷對路的紡織產(chǎn)品。從事紡織面料設(shè)計的專業(yè)人才則需要掌握技術(shù)與藝術(shù)兩個層面的知識與技能，既要掌握與紡織面料生產(chǎn)相關(guān)的工藝技術(shù)，也要了解消費(fèi)者心理，把握流行趨勢，并將這些流行趨勢表現(xiàn)為色彩、組織結(jié)構(gòu)、圖案、手感等紡織面料的基本設(shè)計要素。

流行趨勢研究是一項(xiàng)系統(tǒng)化的工作，主要針對消費(fèi)者、產(chǎn)品和市場開展綜合分析，通過觀察、統(tǒng)計、比較和歸納等方式，對消費(fèi)人群的心理因素和社會因素進(jìn)行感知，對流行產(chǎn)品的共同因素予以整理和歸納，從中提煉出共性的特點(diǎn)，并判斷出其發(fā)展方向，使其成為產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的重要依據(jù)。

說到流行趨勢信息的獲取渠道，首先是公共文化傳媒信息，比如電影、電視、雜志、畫展、博覽會、戲劇、音樂會，這些流行信息的特點(diǎn)雖然較為零散，但從各個方面影響著消費(fèi)者的生活方式，是間接影響紡織服裝產(chǎn)品開發(fā)方向的最為直接的信息。其次是街頭與商店，從行人的穿著、商店里的產(chǎn)品來了解市場的審美取向、產(chǎn)品色彩、面料和款式等流行信息，再結(jié)合定期的市場調(diào)研工作，尋找市場走向的規(guī)律。此外還有專業(yè)在校生最為常用的專業(yè)雜志、手稿和網(wǎng)站，權(quán)威流行趨勢研究機(jī)構(gòu)和很多設(shè)計咨詢公司提供非常專業(yè)的資料和信息，流行趨勢研究人員將趨勢信息按照發(fā)布季節(jié)加以分析和整理，提供了精準(zhǔn)的總結(jié)和專業(yè)的建議。例如網(wǎng)站W(wǎng)GSN、趨勢公司PROMOSTYL、期刊VIEW、VOGUE等。

除了以上三方面，纖維公司及聯(lián)合推廣品牌公司、專業(yè)展會，包括來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息、銷售渠道反饋的信息，都是企業(yè)在實(shí)際運(yùn)作中可以作為流行趨勢總結(jié)和參考的信息來源。

原料和新纖維技術(shù)可以催生新的產(chǎn)品風(fēng)格，因此纖維公司及聯(lián)合推廣品牌公司這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)往往是潮流市場的推動者，為了擴(kuò)大他們的客戶，他們會更主動的參與到生活方式、流行色彩以及科技研發(fā)方面的工作上，并從技術(shù)的角度給予流行趨勢的詮釋，如杜邦公司、美國棉花公司、國際羊毛局等。專業(yè)展會聚集了大量的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，紡織面料設(shè)計師需要綜合了解整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流和科技水平，展會對于收集流行趨勢的信息建立了一個很好的平臺，比如Premierevision、MagicShow、Texworld、Expofil、Intertextile等。產(chǎn)業(yè)鏈的信息則來自于上下游客戶及供應(yīng)商的趨勢信息，競爭對手的動向，以及其他相關(guān)信息來源。銷售信息是指企業(yè)通過往年的銷售經(jīng)驗(yàn)和近年的銷售數(shù)據(jù)總結(jié)歸納出未來可以延續(xù)的品種及風(fēng)格，避免外部流行趨勢跟蹤的盲目性，起到修正和調(diào)整趨勢方向的作用。

流行趨勢對紡織面料的產(chǎn)品開發(fā)起著指導(dǎo)作用，服裝面料對流行性的敏感度要求高，把流行元素應(yīng)用到實(shí)際的產(chǎn)品開發(fā)中，可以使其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，以帶動整體產(chǎn)品的推廣，變被動為主動，提高與客戶溝通的密切度，提高企業(yè)自主開發(fā)能力和企業(yè)的發(fā)展速度。