數(shù)據(jù)分析

中怡康：空調(diào)旺季來臨行業(yè)須從價格戰(zhàn)轉型價值戰(zhàn)

當下，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)一直是家電搜索熱詞之一；頻繁的價格戰(zhàn)，使得國家發(fā)改委出面干涉低價競爭，維持市場正常秩序。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，空調(diào)市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。這樣一組數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)在四月發(fā)動的一輪價格戰(zhàn)依然沒有起到明顯的效果。

特別是，從“強心劑”五一市場來看，整體市場依舊慘淡。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間空調(diào)市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%；零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。

具體來看，從分渠道布局來看，空調(diào)市場線下仍占據(jù)市場主導，線上市場從爆發(fā)式增長到步伐放緩，電商熱度回歸理性。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間空調(diào)市場線上零售量為36萬臺，同比提升18.9%，與2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄；從線上市場零售量份額來看，2015年五一期間線上市場銷量占比4.6%，較2014年同期提升1個百分點。

隨著5月以來，北方地區(qū)天氣升溫不斷，部分城市氣溫突破35～C，人們購買空調(diào)的需求量加大，空調(diào)旺季走勢受到全行業(yè)的高度關注。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，價格戰(zhàn)的頻發(fā)，注定對企業(yè)利好的因素越來越低，企業(yè)應從優(yōu)質(zhì)的服務、高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā)，才能幫助企業(yè)盡快從“亂世”中脫穎而出，未來空調(diào)行業(yè)需從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)。

對于企業(yè)價值戰(zhàn)的布局，中怡康提出以下兩方面的建議：

一方面，賣點重構，打造屬于自身的差異化賣點。目前健康化和智能化仍在熱炒，以帶有除PM2.5和WIFI等功能的新興產(chǎn)品為例，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間帶有PM2.5功能的產(chǎn)品型號就有144個，相對于2014年同期增加了65個，帶有WIFI功能的產(chǎn)品型號由2014年五一期間的6個，增至2015年五一期間的80個，增速高達十倍之多。

除了高能效、健康化、藝術化、智能化等賣點繼續(xù)受到品牌的青睞外，我們發(fā)現(xiàn)賣點愈發(fā)呈現(xiàn)差異化的特征。譬如通過細分市場，用主打兒童的防踢破、卡通外形等賣點來贏得市場；或者回歸產(chǎn)品本源，通過解決消費者痛點，來打造自己的賣點；亦或產(chǎn)品嫁接文化內(nèi)涵，主打文化賣點。

另一方面，理論重構，營銷模式的創(chuàng)新與完善?；ヂ?lián)網(wǎng)下的營銷更注重傳播的重要性，傳播應當成為營銷首要目的，新營銷是圍繞著產(chǎn)品、價格、渠道、促銷而展開的以傳播為首要目的，銷售為最終目的的營銷活動，渠道媒體化、銷售媒體化趨勢將愈加明顯。

中怡康：新一輪洗牌期到來洗衣機企業(yè)何才能百戰(zhàn)不殆？

受經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費需求影響，家電市場振蕩前行，常態(tài)化發(fā)展延伸至2015年，宏觀經(jīng)濟下行、產(chǎn)業(yè)暫無利好釋放，洗衣機市場展開新一輪洗牌。市場洗牌期的主要特點將會在市場規(guī)模、價格、品牌等方面得到凸顯。

市場規(guī)模將持續(xù)低迷：據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，洗衣機市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間洗衣機零售終端實現(xiàn)零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和O.8%。

價格競爭開始加?。簭?月洗衣機市場價格變化來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月當月洗衣機市場整體平均價格同比微增1.5%，除變頻波輪洗衣機平均單價同比增長7-3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機產(chǎn)品平均單價與去年同期相比全線下滑。

品牌份額開始集中：據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間零售額排名前三的品牌零售額綜合份額29.1%，零售量份額55%，品牌集中度進一步提升。

品牌的布局離不開產(chǎn)品內(nèi)部結構的調(diào)整以及技術創(chuàng)新來尋求新時期的生存之路。

從產(chǎn)品結構來看，變頻+大容積領跑行業(yè)增長。變頻占比將持續(xù)擴張，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，變頻波輪和變頻滾筒洗衣機，零售量分別同比增長0.2%和lO.4%，零售額分別同比增長7.3%和5.5%，零售額份額占10.9%和42.7%，零售量份額占9.2%和23.4%。洗衣機變頻普及之勢，勢在必得。

與此同時，洗衣機市場內(nèi)在技術的創(chuàng)新也是有目共睹，其中免清洗、自動投放、多樣化等創(chuàng)新技術表現(xiàn)較為亮眼。海爾免清洗由隱性賣點變?yōu)轱@性賣點，海爾免清洗以波輪機型搶占部分滾筒份額；自動投放剛剛在路上，鑒于其更智能、更便捷、更清凈等優(yōu)勢，五一期間自動投放波輪和滾筒洗衣機零售額份額分別提升1.1和0.9個百分點，同時，自動投放市場開始向大公斤段拓展，在自動投放溢價時代，中怡康建議跳過小公斤在大公斤上搭載自動投放。

從容量來看，大容積增速較為明顯。僅從最近的五一市場來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當月波輪和滾筒洗衣機在五一期間，大容積產(chǎn)品零售額份額增長迅猛，其中波輪機從7.5公斤、8公斤、8.5公斤變化較為明顯，零售額份額分別占26.2%、12.3%和6.5%，同比增長2.3%、7.9%和3.4%；滾筒機從8公斤、8.5公斤、9公斤變化較為明顯，零售額份額分別占32.6%、2.8%和9.9%，同比增長8.6%、2.6%和7.1%。從以上數(shù)據(jù)我們不難看出洗衣機都在向大容積發(fā)展，大容積化的趨勢也是毋庸置疑的。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，從目前洗衣機市場來，變頻技術、大容積是行業(yè)“風向標”，但企業(yè)也應從外觀和內(nèi)在技術的創(chuàng)新，再次進行深度開發(fā)。更應在互聯(lián)網(wǎng)時代抓住電商發(fā)展的這一利器，借助自身優(yōu)勢，加快渠道結構調(diào)整，把握一切發(fā)展新機遇。目前大品牌依托其資金優(yōu)勢和先進技術功底，進行著企業(yè)與產(chǎn)品的結構升級，高端化趨勢明顯，品牌份額逐步加大，市場將加劇洗牌。下半年，隨著相關政策的出臺和競爭的加劇，洗衣機馬太效應會越發(fā)嚴重，強者更強，弱者被淘汰或被吞噬，將會成為洗衣機行業(yè)的主旋律。IHS：2015年智能于表顯示面板出貨量將達創(chuàng)紀錄的3400萬片

隨著Apple Watch的推出，2015年智能手表顯示面板出貨量預計將比去年增長250%，創(chuàng)紀錄地達到3400萬片。根據(jù)1HS（NYSE：IHS）研究表明，顯示器市場仍在評估智能手表面板需求的后勁，以免在未來一年面板供應過多。IHS預測智能手表面板出貨量將在2015年四季度下降至650萬片。

由于Apple Watch和Samsung Gear均采用有源矩陣有機發(fā)光二極體（AMOLED）面板，所以出貨的大部分智能手表面板（58%）采用的都是這種技術。根據(jù)IHS最新出版的中小尺寸面板出貨量和預測報告顯示，2015年AppleWatch的面板出貨量預計將占AMOLED智能手表面板出貨量的84%，占全部智能手表面板出貨量的49%。

IHS Technologv研究總監(jiān)Hiro shi Haya se表示：“Apple Watch吸引了大批消費者的關注，致使面板需求量增加。顯示面板市場仍在觀望消費者對智能手表產(chǎn)品的反應，這有助于改進未來的顯示技術?！保▉碓矗?Hs DisplaySearch）