地方特色如何變身中國(guó)特色

王書(shū)棟

很多特色食品有天生的‘缺陷，走得越遠(yuǎn)，劣勢(shì)就會(huì)暴露得越明顯。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，任何產(chǎn)品在市場(chǎng)中生存發(fā)展，都需要去競(jìng)爭(zhēng)，去創(chuàng)新，特色食品也不例外。

特色食品要想活得好還需要從互聯(lián)網(wǎng)上下功夫。

市場(chǎng)證明，只要進(jìn)行全新定位并加快食品開(kāi)發(fā)，特色食品仍有巨大的潛力可挖。

地方特色如何變身中國(guó)特色

特色食品是中國(guó)飲食不可缺少的一部分，每個(gè)地區(qū)都有著其獨(dú)特的食品。有的特色食品經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迅速完成了“華麗轉(zhuǎn)身”：不僅打入了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，而且諸如“好想你”棗業(yè)、金華火腿、洽洽瓜子都已經(jīng)完成了上市工作。但還有一類(lèi)特色食品雖然在當(dāng)?shù)刎?fù)有盛名，但卻長(zhǎng)期裹足不前。近日，記者針對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了調(diào)查。

地方特色食品走出去不容易

說(shuō)起家鄉(xiāng)特色食品，不少人都能如數(shù)家珍。

洛陽(yáng)的張先生長(zhǎng)期在鄭州做生意，平時(shí)喜歡喝牛肉湯。張先生說(shuō)，老家門(mén)口有一家牛肉湯，不僅味道好，而且肉也很鮮嫩，據(jù)說(shuō)這家牛肉湯店有上百年的歷史。“洛陽(yáng)牛肉湯在鄭州也有不少店面，但是喝起來(lái)，味道卻變了”。

來(lái)自河南淮陽(yáng)的劉先生是鄭州一家公司的負(fù)責(zé)人。生活安定了，小劉還是忘不了老家淮陽(yáng)的味道——方布袋豆腐皮。但這種家鄉(xiāng)美食僅在淮陽(yáng)出售，離開(kāi)家就買(mǎi)到了。

劉先生說(shuō)，自己曾從淮陽(yáng)老家?guī)н^(guò)方布袋豆腐皮讓同事們品嘗，大家吃過(guò)都說(shuō)味道好，有的同事就去超市購(gòu)買(mǎi)這種豆腐皮，可就是買(mǎi)不到。

知名特色食品興盛德花生是開(kāi)封人最?lèi)?ài)的食品之一，興盛德花生在開(kāi)封可謂家喻戶(hù)曉。興盛德花生有一句廣告語(yǔ)，“一直被模仿，從未被超越”，這是它在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Φ恼鎸?shí)寫(xiě)照。

8月25日，記者在開(kāi)封采訪時(shí)了解到，興盛德的花生米已經(jīng)成了當(dāng)?shù)厝瞬豢苫蛉钡摹敖牢铩薄?/p>

“麻辣花生嘎嘣脆，開(kāi)封購(gòu)物不可缺?！遍_(kāi)封市民郭先生說(shuō)：“開(kāi)封盛產(chǎn)花生，以花生為原料制作的花生糕系古代宮廷膳食，源于宋朝，后經(jīng)元、明、清三個(gè)朝代600余年，流傳至今，獨(dú)具地方特色，久負(fù)盛名?！?/p>

雖然如此，在距離開(kāi)封西60多公里的省城鄭州，興盛德花生在這里的其占有量和名聲卻不可同開(kāi)封而語(yǔ)。

據(jù)記者調(diào)查，在鄭州各大超市、食品店里出售的花生絕大部分不是興盛德的花生。在鄭州市經(jīng)三路北段的華潤(rùn)萬(wàn)家超市，工作人員告訴大河網(wǎng)記者，這里出售花生的品種有5到6種，而興盛德花生只有散裝出售，不提供盒裝或瓶裝的興盛德花生出售。

鄭州一位食品店的老板說(shuō)，麻辣花生米在鄭州不會(huì)復(fù)制開(kāi)封的成功，因?yàn)橹谱骰ㄉ募夹g(shù)含量其實(shí)并不高，只要照著自己的“秘方”制作，味道也不會(huì)差，賣(mài)價(jià)也低不了多少。

什么在阻擋“走出去”的腳步

“因?yàn)檫@種食品靠的是口碑營(yíng)銷(xiāo)，小范圍傳播。它無(wú)法與市場(chǎng)上那些工廠化生產(chǎn)、大廣告投入的同類(lèi)食品競(jìng)爭(zhēng)，除非這些品牌到外省市去拓展。但是，那需要更大的投入，小作坊式的食品承受不起?！?/p>

酒祖杜康鄭州營(yíng)銷(xiāo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人趙懷靈女士有著多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。趙懷靈說(shuō)：“很多特色食品有天生的‘缺陷，走得越遠(yuǎn)，劣勢(shì)就會(huì)暴露得越明顯。縣（市）特色食品注定是小打小鬧的命?！?/p>

趙懷靈說(shuō)，有些當(dāng)?shù)靥厣称分宰卟怀鋈?，還有最重要的原因是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的附加值低，市場(chǎng)復(fù)制能力強(qiáng)，從而導(dǎo)致各處重復(fù)生產(chǎn)，無(wú)法做大產(chǎn)業(yè)。要么因?yàn)樯a(chǎn)工藝復(fù)雜，阻礙了土特產(chǎn)走向工廠化“復(fù)制”，例如周口、平頂山當(dāng)?shù)厣碳宜a(chǎn)的一些牛羊肉，每天定量生產(chǎn)，既不保存，又不去運(yùn)輸。所以，產(chǎn)量受到了限制，也就談不上沖出去的可能了。

針對(duì)此現(xiàn)象，河南省社會(huì)科學(xué)院副研究員袁金星指出，經(jīng)過(guò)二十多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，曾經(jīng)名噪當(dāng)?shù)氐奶厣称房芍^呈現(xiàn)涇渭分明的發(fā)展局面，一部分經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)、工藝革新等實(shí)現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”，突破了區(qū)域市場(chǎng)的局限，打入了國(guó)內(nèi)外更大的市場(chǎng)，更多的依舊是裹足不前，究其原因，因素是多方面的。

首先是品牌塑造力度不夠?，F(xiàn)實(shí)發(fā)展中，很多特色食品對(duì)品牌的塑造、推廣力度不夠，比如洛陽(yáng)杜康酒，歷史也很悠久，在省內(nèi)銷(xiāo)量也可以，但是在全國(guó)市場(chǎng)還是不行，這最重要的就是在品牌的文化內(nèi)涵、歷史價(jià)值、影響力等方面缺乏塑造、包裝、宣傳和提升，消費(fèi)者除了認(rèn)同產(chǎn)品本身外，還有附加在產(chǎn)品上的其他譬如歷史、文化等的感性?xún)r(jià)值。

其次是傳統(tǒng)地位與現(xiàn)代商業(yè)理念結(jié)合不夠。當(dāng)前，有很多特色食品過(guò)分強(qiáng)調(diào)其歷史地位，沒(méi)有引進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式，特別是缺乏“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、連鎖化、正規(guī)化、電算化”的經(jīng)營(yíng)理念和“統(tǒng)一店面、統(tǒng)一配方、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一培訓(xùn)” 的“四統(tǒng)一”商業(yè)模式，很多仍然沿襲過(guò)去家庭作坊式的經(jīng)營(yíng)方式，生產(chǎn)規(guī)模小，導(dǎo)致單個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較高，企業(yè)盈利能力、資本運(yùn)營(yíng)能力不夠。

再次是創(chuàng)新意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不夠。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，任何產(chǎn)品在市場(chǎng)中生存發(fā)展，都需要去競(jìng)爭(zhēng)，去創(chuàng)新，特色食品也不例外。很多特色食品在一定時(shí)期形成了特定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是面對(duì)社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步所帶來(lái)的消費(fèi)者需求和心理的變化，沒(méi)有針對(duì)現(xiàn)代口味和審美觀念進(jìn)行創(chuàng)新，很多特色食品企業(yè)依舊靠生產(chǎn)老產(chǎn)品吃老本來(lái)維持現(xiàn)狀，以不變應(yīng)萬(wàn)變，原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就逐漸淡去，甚至消失，很多特色食品曾經(jīng)無(wú)比輝煌，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，最終也不得不退縮在一定的市場(chǎng)區(qū)域。

最后是政府的保護(hù)、引導(dǎo)不夠。特色食品不僅僅是一種商業(yè)符號(hào)，也是區(qū)域、城市的一種文化記憶，是城市的一種名片，政府有責(zé)任、有義務(wù)對(duì)其發(fā)展加以引導(dǎo)。而現(xiàn)實(shí)是，很多城市對(duì)原有老城區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模改造，很多老字號(hào)的企業(yè)、店面被迫關(guān)、停、遷。政府在打擊制售偽劣產(chǎn)品方面還需進(jìn)一步發(fā)力，很多特色食品企業(yè)每年因?yàn)榧倜皞瘟赢a(chǎn)品侵占市場(chǎng)份額，都要受到很大損失。

沖出地方要借“互聯(lián)網(wǎng)”東風(fēng)

大蔥免費(fèi)送，芹菜爛地里，胡蘿卜隨便挖……在河南省內(nèi)一些鄉(xiāng)村，滯銷(xiāo)的農(nóng)食品尤其是土特產(chǎn)一旦在網(wǎng)上發(fā)布信息“求援”，馬上會(huì)被各地的網(wǎng)友“一搶而空”。如今，特色食品要想活得好還需要從互聯(lián)網(wǎng)上下功夫。

8月26日，鄭州愚公家鄉(xiāng)特產(chǎn)店的負(fù)責(zé)人王備戰(zhàn)告訴大河網(wǎng)記者說(shuō)，自家公司經(jīng)營(yíng)的鐵棍山藥、山野菜、豬肉、雞肉等食品，不僅綠色健康，而且價(jià)格實(shí)惠，可是在當(dāng)?shù)刭u(mài)不出價(jià)不說(shuō)，買(mǎi)的人也少。

三年來(lái)，王備戰(zhàn)利用自己曾經(jīng)在鄭州市文化路科技市場(chǎng)所學(xué)的專(zhuān)業(yè)和在外打工的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，在淘寶、微信圈開(kāi)了專(zhuān)門(mén)售賣(mài)家鄉(xiāng)土特產(chǎn)的網(wǎng)店，他通過(guò)QQ空間、微博宣傳，讓家鄉(xiāng)的特色食品和土特產(chǎn)走出大山。

給特色食品插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，不僅成了王備戰(zhàn)這種個(gè)體商戶(hù)解決自家特產(chǎn)銷(xiāo)售的新法子，也成為一些合作社和企業(yè)乃至地方政府幫助農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)食品的新渠道。

采訪中，王備戰(zhàn)說(shuō)出了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的感悟：一方面是特色食品由于信息和物流不暢容易產(chǎn)生滯銷(xiāo)，另一方面卻是城市消費(fèi)者希望吃到這些食品，卻苦于不容易買(mǎi)到。互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代物流的異軍突起，正好克服了上述劣勢(shì)，為特色食品銷(xiāo)售帶來(lái)了新路子。

據(jù)了解，不少特色食品廠家已經(jīng)把目光瞄上了互聯(lián)網(wǎng)。興盛德花生、信陽(yáng)毛尖、道口燒雞等知名特色食品都打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)路。

8月26日，開(kāi)封興盛德花生負(fù)責(zé)人何廣琦婉拒了大河網(wǎng)記者的采訪。據(jù)工作人員介紹，何廣琦最近在忙著籌備興盛德旗艦店的開(kāi)工。看來(lái)，興盛德花生品牌并沒(méi)有裹足不前，而是正在醞釀著新一輪銷(xiāo)售的改革方案。

8月27日，淮陽(yáng)方布袋豆腐皮負(fù)責(zé)人方士忠先生接受了大河網(wǎng)記者的專(zhuān)訪。談起發(fā)展，方士忠說(shuō)，作為家族企業(yè)，發(fā)展的過(guò)程中，肯定會(huì)有更多的困難。作為地方特色食品品牌面臨著“小富即安，不求突破”的困局。再加上對(duì)資金、政策以及對(duì)外界信息的把握、調(diào)控能力上的差距，導(dǎo)致了地方食品品牌長(zhǎng)期很難發(fā)展壯大。

方士忠說(shuō)，地方特色食品的優(yōu)勢(shì)就是多年留下的獨(dú)特傳統(tǒng)工藝與品牌資源，“倚老不賣(mài)老，求新不棄舊”才是重獲生機(jī)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。換句話(huà)說(shuō)就是，一手抓傳承，通過(guò)挖掘和傳承特色食品獨(dú)有的精湛工藝、歷史文化，提升產(chǎn)品的特色與品質(zhì)，豐富品牌的文化內(nèi)涵；一手抓創(chuàng)新，通過(guò)在體制、機(jī)制和管理、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與市場(chǎng)需求的變化。

河南省社會(huì)科學(xué)院副研究員袁金星說(shuō)，市場(chǎng)證明，只要進(jìn)行全新定位并加快食品開(kāi)發(fā)，特色食品仍有巨大的潛力可挖。比如，道口燒雞，鐵棍山藥，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在制作、加工、包裝和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)上都以高科技作支撐，既保留了傳統(tǒng)口味的鮮美，又延長(zhǎng)了保鮮時(shí)間，從而讓外地甚至海外消費(fèi)者吃上正宗的道口燒雞和鐵棍山藥。