以空間維度為視角探析吉林衛(wèi)視頻道對吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)
——以《吉林新聞聯(lián)播》為例

王帝藹

（作者單位：吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院）

以空間維度為視角探析吉林衛(wèi)視頻道對吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)
——以《吉林新聞聯(lián)播》為例

王帝藹

（作者單位：吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院）

省區(qū)域形象是省綜合實(shí)力的直觀體現(xiàn)，它決定了該省在本國交往中的社會地位。省級衛(wèi)視頻道作為省區(qū)域形象建構(gòu)的一部分，影響著受眾對一個(gè)省及其民眾的主觀認(rèn)知。正面的省區(qū)域形象可使受眾愿意用更親和的方式對待該省及其民眾的信息和行為，反之，負(fù)面的省區(qū)域形象會導(dǎo)致受眾對該省產(chǎn)生排斥。本文主要以吉林衛(wèi)視頻道為例，通過空間維度來探析該頻道對本省區(qū)域形象的建構(gòu)策略。

空間維度；吉林衛(wèi)視；區(qū)域形象；形象建構(gòu)

省區(qū)域形象分為“硬形象”和“軟形象”兩方面，“硬形象”主要指客觀存在的和可測量的事物，如地形地貌、空間位置、資源設(shè)施等；“軟形象”則包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素。區(qū)域形象的建構(gòu)，對突出區(qū)域特色、展示區(qū)域?qū)嵙枉攘?、改善和?yōu)化區(qū)域內(nèi)外環(huán)境、增強(qiáng)區(qū)域凝聚力和吸引力等意義重大［1］。隨著媒介傳播的迅速發(fā)展，硬實(shí)力已不再是評判省區(qū)域發(fā)展水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)大的軟實(shí)力也體現(xiàn)著一省綜合實(shí)力的強(qiáng)弱。省級衛(wèi)視頻道作為一個(gè)重要的傳播載體聯(lián)系著本省與他省，其通過影像還原真實(shí)的省區(qū)域面貌，將本省形象傳播到各地。

吉林衛(wèi)視頻道創(chuàng)建于1959年，該頻道將“新聞綜合頻道”作為定位，是吉林省與外省交流發(fā)展的重要窗口。吉林衛(wèi)視頻道擔(dān)負(fù)著對外傳播本省形象的重要使命，它的存在不僅有效傳達(dá)了本省的省情民意，還充分展現(xiàn)了其深厚的文化底蘊(yùn)，積極擴(kuò)大了本省影響力。那么，在競爭日益激烈的傳統(tǒng)媒體視閾下，如何贏得話語權(quán)成為吉林衛(wèi)視頻道發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

1　空間維度的構(gòu)成因素

形象可分為有形形象和無形形象兩種，在吉林衛(wèi)視頻道建構(gòu)本省區(qū)域形象的過程中，受眾由可視電視畫面圖像生成對本省的立體化印象。這空間化時(shí)代中，形象尤其是基于可視化圖像綜合而成的形象往往具有比現(xiàn)實(shí)更為“真實(shí)”和更為強(qiáng)大的影響力［2］。這些空間有區(qū)分，也有聯(lián)系，只有彼此相互作用，才能更好地建構(gòu)省區(qū)域形象。省區(qū)域空間形象包括以下三個(gè)維度。

1.1內(nèi)部空間

內(nèi)部空間來源于本省內(nèi)部，是構(gòu)成省區(qū)域形象的要素，包括該省的政治體制、文化背景、經(jīng)濟(jì)水平、民生態(tài)度等方面的內(nèi)容，這也是形象產(chǎn)生的本源。內(nèi)部空間可以反映出民眾的整體意識和區(qū)域的基本建設(shè)，只有內(nèi)部空間發(fā)展穩(wěn)定，良好的省區(qū)域形象才能由內(nèi)而外的投射出來。但這并不足以建構(gòu)全部的省區(qū)域形象，內(nèi)部空間要與外部空間行成對鏡結(jié)構(gòu)，二者相輔相成，才能完成對本省形象的全面塑造。

1.2外部空間

若將內(nèi)部空間看作省區(qū)域的主體空間，那么外部空間就是與其相對的他者空間。省區(qū)域形象的構(gòu)建不單純是完成自身內(nèi)部發(fā)展，更重要的是在他者意識中塑造一個(gè)完美的形象，獲得社會認(rèn)同與支持。外部空間是社會集體的思想產(chǎn)物，也是省區(qū)域形象建構(gòu)的最根本目的，只有在他者空間中擁有屬于自己本省的區(qū)域形象，省區(qū)域形象建構(gòu)才是成功的。

1.3差異空間

由于省區(qū)域形象本身是一個(gè)變量，難免在傳播過程中出現(xiàn)一些變異，這種內(nèi)部空間與外部空間之間的差異就是差異空間，它從根本上來說是內(nèi)部空間與外部空間之間的裂縫與異位。相對內(nèi)外空間，差異空間沒有固定的常態(tài)，因此，差異空間很難把握。只有充分了解差異空間，才能掌握內(nèi)外空間之間存在的裂縫與異位，進(jìn)而更好地建構(gòu)形象。對于差異空間而言，“差異”是其本質(zhì)，而“斷裂”則是其持續(xù)性狀態(tài)。

2　《吉林新聞聯(lián)播》對吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)

《吉林新聞聯(lián)播》作為吉林衛(wèi)視頻道的標(biāo)志性欄目，其新聞內(nèi)容包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生四大領(lǐng)域。作為吉林省最具話語權(quán)的電視新聞節(jié)目，該節(jié)目身處省內(nèi)外傳播最前沿，肩負(fù)著建構(gòu)本省形象的艱巨任務(wù)。

2.1節(jié)目選題分析

本文選取了《吉林新聞聯(lián)播》2015年12月第31期節(jié)目作為樣本進(jìn)行選題分析，其分布比例如圖1所示。

圖1　《吉林新聞聯(lián)播》選題樣本分析圖

首先，政治類話題是新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，時(shí)事政治一直是省內(nèi)外人民所關(guān)注的話題。對此，節(jié)目選取從客觀角度出發(fā)，代表吉林省的觀點(diǎn)與他省進(jìn)行對話，讓各省了解吉林省的立場。

其次，經(jīng)濟(jì)類的新聞位居第二，經(jīng)濟(jì)是評判一個(gè)省綜合實(shí)力的直觀體現(xiàn)。《吉林新聞聯(lián)播》通過報(bào)道本省經(jīng)濟(jì)政策，讓各省充分了解吉林省的經(jīng)濟(jì)狀況，這有利于各省之間的經(jīng)濟(jì)平衡。

再次，吉林省是一個(gè)歷史悠久的省份，具有深厚的文化底蘊(yùn)。該節(jié)目在新聞報(bào)道中會選取省內(nèi)外受眾對吉林省最感興趣的話題進(jìn)行細(xì)致、深入探討，隨著文化體制逐步完善，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了百家爭鳴的繁榮景象。

最后，民生類話題也漸漸步入《吉林新聞聯(lián)播》報(bào)道的行列。可見，節(jié)目也開始走親民路線，用少數(shù)民生類話題代替了嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、文化類話題。

綜上，《吉林新聞聯(lián)播》在選題方面具有貼近性，同時(shí)，也注重節(jié)目的實(shí)用性、建設(shè)性和前瞻性，其節(jié)目內(nèi)容符合目標(biāo)受眾的需求。

2.2建構(gòu)形象分析

針對圖1經(jīng)濟(jì)類區(qū)域的樣本分析，本文選取了通過“扶貧”這一話題解析該頻道對本省區(qū)域形象的建構(gòu)。

2.2.1內(nèi)部空間

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。2015年雖然是吉林省“十二五”規(guī)劃的勝利收官之年，但在接下來的“十三五”規(guī)劃中還面臨著巨大挑戰(zhàn)。若要落實(shí)好“十三五”規(guī)劃，就要牢牢抓住兩大主題——發(fā)展和民生，發(fā)展的主旋律就是轉(zhuǎn)型，民生的主節(jié)奏就是扶貧?！都中侣劼?lián)播》在報(bào)道中指出：全面解決好就業(yè)、扶貧、教育、醫(yī)療、社會保障、食品安全等熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。其中，就業(yè)是民生之本，扶貧開發(fā)是重中之重。

在“扶貧”項(xiàng)目上，《吉林新聞聯(lián)播》根據(jù)本省民情，向受眾總結(jié)了2015年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，明確了2016年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。該節(jié)目通過對內(nèi)部空間的開拓，向受眾展示了本省在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中共同致富的形象，并指引貧困村民走上一條靠自己雙手致富的道路。

2.2.2外部空間

基于國家對吉林省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢的看重，《吉林新聞聯(lián)播》在報(bào)道中指出：按照習(xí)近平總書記提出的爭當(dāng)全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)排頭兵的要求，努力走出一條集約、高效、安全、綠色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。在外部空間中，通過農(nóng)業(yè)致富是吉林省建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)形象。

2.2.3差異空間

與發(fā)達(dá)省區(qū)域相比，吉林省的省區(qū)域節(jié)奏較慢，省區(qū)域發(fā)展相對落后。導(dǎo)致落后的根本原因是內(nèi)外空間的人口差異，吉林省人口眾多，且農(nóng)業(yè)人口所占比例較大。該省雖然是農(nóng)業(yè)大省，但農(nóng)民在耕作期間缺乏正確的科學(xué)文化作指引，難免會產(chǎn)生蠻干之舉。因此，在農(nóng)業(yè)致富的項(xiàng)目中科技化帶領(lǐng)必不可少，如“于塘坊村產(chǎn)業(yè)串起致富鏈”報(bào)道，帶領(lǐng)該村奔向了小康之路。

基于內(nèi)外空間以及差異空間分析，在“扶貧”工作方面，吉林省一定要借助本省優(yōu)勢引導(dǎo)貧困人民走上致富道路，同時(shí)，也讓全國受眾通過《吉林新聞聯(lián)播》了解吉林省在“十三五”規(guī)劃中對本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心，讓國家看到吉林省對“扶貧”工作的重視。

利用“新聞事件”塑造區(qū)域形象，不僅體現(xiàn)了媒介的議題設(shè)置功能，還體現(xiàn)了媒介策劃手段的綜合運(yùn)用［3］?？梢?，內(nèi)部空間是建構(gòu)省區(qū)域形象的根基，外部空間是形象主體無法控制的領(lǐng)域，而真正對省區(qū)域形象的建構(gòu)有決定性意義的場域是難以控制的差異空間。從省區(qū)域形象建構(gòu)實(shí)踐來看，差異空間橫跨于二者之間，并隨著兩者的博弈變化而產(chǎn)生不同程度的依附和位移關(guān)系，因此，對于省區(qū)域發(fā)展來說，無論是硬實(shí)力還是軟實(shí)力，實(shí)質(zhì)上都是空間的爭奪和博弈。

3　吉林衛(wèi)視頻道對吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)策略分析

吉林衛(wèi)視頻道是吉林省對外交往中的“喉舌”，吉林省的信息都從此處傳播出去，正是因?yàn)榇蟊妭鞑κ^(qū)域形象的建構(gòu)至關(guān)重要，因此，每個(gè)省都會制定最符合本省民情的媒體策略。由于差異空間的存在，各省在區(qū)域形象塑造中的媒體策略也會不同，縱觀各省的情況，吉林衛(wèi)視頻道在建構(gòu)省區(qū)域形象中應(yīng)遵循以下策略。

首先，在思想理念方面，吉林衛(wèi)視頻道是省內(nèi)外大眾輿論的引導(dǎo)者，其對外傳播要正視現(xiàn)實(shí)問題，向世人展現(xiàn)真實(shí)的吉林省。在當(dāng)下媒體時(shí)代，沒有任何事情可以真正被掩蓋，若面臨突發(fā)事件時(shí)省媒保持沉默，不僅不利于省正面形象樹立，還會加劇受眾對本省官方媒體的不信任感。

其次，在新聞傳播方面，吉林衛(wèi)視頻道要重視受眾需求，增強(qiáng)節(jié)目服務(wù)性；淡化官方色彩，加強(qiáng)文化與傳播；注重新聞深度報(bào)道和多角度分析。同時(shí)，頻道還要注重新聞人才培養(yǎng)，只有優(yōu)秀的人才才能強(qiáng)化頻道業(yè)務(wù)能力，因此，能更好地建構(gòu)省區(qū)域形象。

省區(qū)域形象建構(gòu)是一個(gè)空間性傳播，省區(qū)域綜合實(shí)力構(gòu)成了省區(qū)域形象的內(nèi)部空間，各省對本省的評價(jià)構(gòu)成了省區(qū)域形象的外部空間，內(nèi)部空間與外部空間博弈的結(jié)果構(gòu)成了省區(qū)域形象的差異空間。吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)是一個(gè)長期發(fā)展的過程，要不斷豐富內(nèi)部空間，時(shí)刻關(guān)注外部空間，仔細(xì)審視差異空間，才能建構(gòu)良好的省區(qū)域形象。吉林衛(wèi)視頻道是吉林省的官方媒體，只有通過審視省區(qū)域形象的內(nèi)部空間、外部空間和差異空間來建構(gòu)有自己特色的本省區(qū)域形象，才能使吉林省在形象建構(gòu)中掌握傳播主導(dǎo)權(quán)，提高吉林省社交地位，從而使本省得到最大利益收獲，實(shí)現(xiàn)吉林省的可持續(xù)發(fā)展。

［1］孔蘇顏.新媒體環(huán)境下福建形象的建構(gòu)與傳播策略［J］.東南傳播，2012（10）.

［2］劉刻.中國國家形象建構(gòu)的空間維度［J］.江蘇行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（2）.

［3］高曉瑜.省級衛(wèi)視發(fā)展與區(qū)域形象建構(gòu)——以陜西衛(wèi)視為例［J］.新聞知識，2012（11）.

項(xiàng)目名稱：四平市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，編號：2015011。

王帝藹（1989-），女，吉林德惠人，助教，研究方向：新聞與傳播。