寵物產品經銷商如何擁抱互聯(lián)網？

“如果我們不革命，早晚會被別人革了命?！眰鹘y(tǒng)寵物行業(yè)經銷商要深刻清楚這是不可逆轉的趨勢，唯有順勢而為，發(fā)掘自己的優(yōu)勢與特點，迅速融入互聯(lián)網時代的行列，重新打造自己進行反撲，才有機會重新構建自己的根據地。

互聯(lián)網焦慮，或者說移動互聯(lián)網焦慮，正是當前眾多寵物行業(yè)經銷商所面臨的最重要問題。

經銷商曾是產品到終端和用戶的主要渠道，這促成了寵物行業(yè)經銷商群體的壯大與繁榮，為中國寵物經濟的快速發(fā)展起到了不可或缺的作用。

但是，由于大多數的經銷商做的都是簡單的轉手生意，無法參與廠家經銷模式的設計，所以在每一次營銷模式的迭代變革中，都會非常被動，特別是當互聯(lián)網營銷、移動互聯(lián)網風起云涌，逐漸成為主流之時，這種突破空間與地域限制的營銷，讓傳統(tǒng)經銷商的優(yōu)勢迅速減弱。大量的企業(yè)品牌繞開代理層面，直接入駐B2C平臺，做自己直銷的網絡和平臺。做經銷貿易的中間商，當他們的上家企業(yè)直接把產品擺在了消費者面前時，他們就完全沒有價格優(yōu)勢，線下人流在不斷減少，商業(yè)成本日益上升。以某知名寵物食品企業(yè)為例，撤銷了寵物食品的工貿平臺，建立諸多小微公司，工廠直接與小微公司對接，減少中間環(huán)節(jié)，壓縮對接成本，讓原來的傳統(tǒng)經銷商風光不再。如果此種狀況繼續(xù)發(fā)展下去，寵物行業(yè)經銷商再不做戰(zhàn)略調整，在買家的較量上，經銷商與廠家對壘的這盤棋局，經銷商必然被不斷地淘汰。

可以說，互聯(lián)網在不斷入侵，移動互聯(lián)網在不斷替代，寵物行業(yè)大環(huán)境變得更為惡劣，全國各地的經銷商他們還有沒有生存價值？他們的未來競爭力在哪里？

重新經營定位

互聯(lián)網營銷讓企業(yè)的產品與信息直接與用戶面對面，砍掉中間環(huán)節(jié)，讓經銷商陷入尷尬境地，銷售額與利潤受到嚴重侵蝕。術業(yè)有專攻，為扭轉局勢，作為傳統(tǒng)經銷商，首先要了解上游企業(yè)想做而又有心無力的事情是什么？然后自我挖掘潛力且專心努力做到極致，這樣既幫助了上游廠家開拓與維護市場，又為自己的企業(yè)奠定了發(fā)展的根基，使自己牢牢地掌控渠道的話語權。

經銷商可轉變?yōu)槲锪魃?/p>

傳統(tǒng)經銷商迎接互聯(lián)網浪潮，必須楔入互聯(lián)網營銷的環(huán)節(jié)才能在互聯(lián)網大潮中站穩(wěn)自己的腳跟。在此情況下，經銷商應與上游企業(yè)的電子商務進行對接，成為上游企業(yè)的電子商務物流商，充分發(fā)揮自己的物流優(yōu)勢，從經銷商向物流商的職能轉變。比如現(xiàn)在的某寵物品牌賣場正逐漸向三四級市場轉移，作為上游企業(yè)要將物流、陳列同步到這些市場需要花費巨大的人力與資金，而區(qū)域經銷商為區(qū)域品牌代理人，有人力與物流的優(yōu)勢，可以取代廠家這些區(qū)域連鎖賣場的所有功能，負責所有產品的即時物流，讓廠家無后顧無憂。

建立自己的電商平臺

互聯(lián)網突破距離的特性，導致傳統(tǒng)寵物用品經銷商慢慢被拋棄在了市場的邊緣。此時，經銷商應充分利用聚集的眾多上游品牌優(yōu)勢，完善電商渠道結構，建立自己的互聯(lián)網營銷體系，這樣就可以更方便地直面用戶，讓自己的商業(yè)模式與市場同步。這點，經銷商可以逐步嘗試020這種新型渠道，作為傳統(tǒng)渠道的補充。第一，借力行業(yè)領先者的優(yōu)勢將資源進行平臺化運作，比如通過與淘寶、騰訊等行業(yè)領先企業(yè)開展深度合作，利用它們龐大的流量資源積累經驗和消費者，同時也是提升自己品牌知名度的較佳途徑；第二，對于020運作的產品，要進行細分。寵物用品經銷商需有非常清晰的產品組合策略，可設立一些產品，專門用來吸引流量和培育用戶?？稍O立部分高端產品，用來實現(xiàn)盈利，另設一些特色產品來滿足特定的消費需求；第三，寵物用品經銷商建立自己的電子商務體系，會與上游廠家出現(xiàn)區(qū)域沖突，比如產品、價格沖突，那么為了解決這個問題，經銷商在電子商務的設計中可以只針對自己的區(qū)域市場進行線上代銷，這樣就能做到線上線下不脫軌、不竄貨。

做細分領域領先者

寵物行業(yè)還在快速發(fā)展中，市場規(guī)模在不斷增大，市場產品也在不斷增多，但是做生意不可能做全所有的生意，做寵物用品經銷生意也是如此，何必拼死拼活去搞價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)呢？做自己最擅長的才是最重要的，某一領域做到極致，你就成功了。

筆者認識的一位經銷商，他所在區(qū)域是養(yǎng)殖大縣，也是各個獸藥、飼料廠家的必爭之地，競爭越來越激烈，許多經銷商在這個行業(yè)茍延殘喘，信心愈來愈小。而獸藥、飼料銷售并不像日常用品銷售，它是具有一定技術含量與風險的，所以技術支持和售后服務是不能缺少的。這位經銷商沒有泄氣，他將目光投向了該區(qū)域及周邊區(qū)域特種養(yǎng)殖戶，利用一年的摸爬滾打，熟悉當地的養(yǎng)殖環(huán)境和疾病流行情況，掌握了養(yǎng)殖管理、疾病防控等知識，成立技術服務站，專門幫助一些廠家提供基層技術指導和售后服務，并建立了養(yǎng)殖微信公眾平臺，樹立該區(qū)域“養(yǎng)殖保姆”的招牌。結果這位飼料經銷商脫穎而出，生意紅火。這對我們經銷商是一大啟示，如果你既是零售專家，又是“技術專家”、“服務保姆”，何嘗不受青睞？

從搬運工向小平臺、小中心發(fā)展

過去寵物用品經銷商不是一個平臺，而是按上游企業(yè)的需求來組織運作。但這種傳統(tǒng)企業(yè)組織已落伍，不適合高速發(fā)展的互聯(lián)網時代的服務需求，小平臺就應運而生。小平臺的屬性是什么？擁有獨立的營銷中心、服務中心、傳播中心，通過這些來跟消費者、客戶建立深度關系，產品都圍繞消費者、客戶建立，圍繞負責的區(qū)域建立，從而從搬運工轉型到小平臺、小中心，從根本上提升經銷商的素質。自媒體時代的到來，自媒體就是品牌，經銷商個人信息就是品牌，經銷商勢必要成為區(qū)域的小品牌、營銷小運營平臺，這也對經銷商的要求提升了，要求他們能夠建設自己的團隊，打出自己的招牌，能夠提供專業(yè)的服務，做好體驗服務，形成品牌和口碑，打造自己全方位優(yōu)質的小平臺、小中心，讓客戶、消費者感覺就像在自己家里。

當電商如“洪水猛獸”沖擊線下業(yè)務，蠶食市場份額，經銷商必須有置之死地而后生的勇氣。思路決定出路，面對新的市場格局，善謀者生、創(chuàng)新者贏！作為中小經銷商必須打破傳統(tǒng)的經銷商模式，不斷創(chuàng)新，以小博大，各種營銷模式靈活運作，多樣化銷售渠道相輔相成，才能在惡劣的市場競爭中脫穎而出，立于不敗之地！