IFA，向內(nèi)看，向外看

每年9月對于消費電子行業(yè)來說從來都是個熱鬧的時節(jié)，今年又趕上頗有話題的蘋果新品發(fā)布，還不算后面連上的十一黃金周促銷，這期間的柏林消費電子展（IFA）可以說是一個不大不小的事件。

周群GfK中國 董事總經(jīng)理

首先是柏林消費電子展（IFA）每年9月初召開，對于中國企業(yè)來說這從來都是一個重要的活動。一個原因是，能夠包含彩電音響等黑色家電、冰箱洗衣機空調(diào)微波爐吸塵器等小家電，并且還有一部分通訊和IT產(chǎn)品，目前全球范圍內(nèi)有影響力的大展只有IFA了，當然國內(nèi)的AWE展近些年也在迅猛發(fā)展，但以目前現(xiàn)狀來說從歷史縱深、產(chǎn)品廠家的廣度及展示產(chǎn)品的先進性，AWE還不能與IFA同日而語;同時今年剛剛在中國落戶的CES大展，由于其專注消費電子的特色定位，所以與IFA并不在比較之列。IFA在當前行業(yè)的全球定位是顯而易見的一只獨秀。

參加IFA，或者有著特殊情結(jié)，或者是有著別樣情懷的人。前些年我曾經(jīng)和兩位同事聊天，一位是法國人，談起當年參加IFA的時候，西柏林還是被環(huán)繞在東德范圍內(nèi)的飛地，很多物資都是空運進去，另一位同事說他第一次參加IFA的時候要晚些年，冷戰(zhàn)緩和多了，但是他經(jīng)歷了開車經(jīng)過東德控制區(qū)進西柏林參加IFA，一路被東德警察惡意罰款，因為西德馬克的黑市價遠遠高于東西德馬克的官方匯率，于是每年的參展費用里面總有一筆特殊的買路錢。這是他們的情結(jié)，也是很好的談資。

說到有情懷的參與者，遠的不用說，看看身邊我們的同胞就可以。每年的IFA大撥企業(yè)集參展、參觀加旅游為一行，各協(xié)會團體、展覽公司、各廠商也紛紛組團，企業(yè)也組團半綁架著招待眾多的渠道商和媒體，用參觀旅游甚至多國旅游把日程填滿，也防止渠道客戶和媒體參加別人的活動，對于很多協(xié)會團體來說組織一次IFA團，也是一年的一筆固定收入。但是這些不是我要說的情懷，頂多是情懷的副產(chǎn)品。對于中國的領(lǐng)軍企業(yè)來說，IFA是在歐洲市場正面展示形象的最好甚至唯一機會;對于眾多中小企業(yè)來說，一個小小的攤位，也許會給他們帶來更好的OEM訂單，甚至走向品牌銷售的機會。

但是今年的IFA對于中國企業(yè)、中國品牌，因為一些的舉動和些微的變化，讓我們看到里程碑式的轉(zhuǎn)變。首先，中國商務(wù)部主辦、中國機電進出口商會和商務(wù)部貿(mào)易發(fā)展局共同承辦的中國國家品牌館在IFA首次出現(xiàn)，這也是眾多中國品牌首次以統(tǒng)一的形象集體亮相。對于像海信、海爾、TCL、華為等領(lǐng)軍企業(yè)，今年開始齊刷刷地使用外展公司設(shè)計裝飾展位，一改歷年來給參觀者留下的展位面積老大但土里土氣的印象;更令人欣慰的是眾多中小制造企業(yè)以品牌形式出現(xiàn)在IFA，這個簡單的亮相說明了幾個深層次的道理：企業(yè)已經(jīng)正式把歐洲為代表的發(fā)達國家市場，作為正式的增量目標市場;對于產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀設(shè)計、功能先進性，有了充分的自信;技術(shù)的積累和不斷投入開發(fā)，已經(jīng)讓他們擺脫了知識產(chǎn)權(quán)不清晰的困擾。基于以上原因，使得他們可以大大方方地展現(xiàn)于世人面前，要從發(fā)達市場分一杯羹。這就是他們的情懷。

隨著展會的進行，更加重磅的新聞出現(xiàn)了：IFA宣布明年4月進入中國，對于展覽行業(yè)的同仁來講，樓上的靴子終于落下來了，大家更是眾說紛紜，顯而易見的共識是，姍姍來遲，但是這也恰恰說明，我們在向外看的時候，別人也在向內(nèi)看，也要分中國市場這一杯羹。遲來不一定沒有機會，我們自己正在不斷強大的AWE說不定也袖藏必殺器，這就是市場競爭的魅力。畢竟在辦展會的理念上，還是能看到比較本質(zhì)的差異，這將是競賽后程的決勝因素。

無論誰勝，都是中國市場、中國品牌的勝利，Tim Cook也不諱言玫瑰金的iPhone是面向中國用戶開發(fā)的，這在以前的蘋果是不可想象的。當然，正如我們走出去的舉措還需要時間檢驗一樣，落地中國的一切是否能夠適應(yīng)市場也有待進一步觀察。向內(nèi)看，向外看，最終還是要向前看。