溫州市鹿城區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

陳宗興，段文林

（1.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理與法學(xué)學(xué)院，湖南長沙410000；2.浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江溫州325003）

溫州市鹿城區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

陳宗興1，段文林2

（1.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理與法學(xué)學(xué)院，湖南長沙410000；2.浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江溫州325003）

鹿城區(qū)作為溫州市中心城區(qū)，在市委市政府作出的“發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建設(shè)時(shí)尚之都”的戰(zhàn)略決策過程中起著舉足輕重的作用。鹿城要大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，既有自身的優(yōu)勢，也存在一定的不足。在今后的發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮現(xiàn)有的輕工產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)配套、溫商資源優(yōu)勢，通過打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地、改造傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)、培育時(shí)尚龍頭企業(yè)、推進(jìn)時(shí)尚品牌集聚等手段，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；鹿城；研究

一、前言

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是伴隨著世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人民生活水平不斷提高發(fā)展起來的，具有時(shí)尚經(jīng)濟(jì)一體化、符號(hào)消費(fèi)性、高附加值、高度全球化等特征，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有至關(guān)重要的推動(dòng)作用。然而，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的范圍卻沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)類別，而是一個(gè)融合了現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的多元化產(chǎn)業(yè)集合［1］，如表1所示。

隨著全球?qū)r(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)不斷擴(kuò)大，而我國政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)向擴(kuò)大內(nèi)需，又在不斷刺激和拉動(dòng)國內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)，為溫州培育和發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來難得的歷史機(jī)遇。作為溫州市的中心城區(qū)，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建設(shè)時(shí)尚城區(qū)，是鹿城順應(yīng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的客觀要求，是發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢彰顯城市特色的必然選擇，是堅(jiān)持和發(fā)展“溫州模式”的題中應(yīng)有之義，對推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升大都市核心區(qū)形象，形成未來競爭力，都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。

表1　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

二、鹿城區(qū)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)條件分析

鹿城區(qū)作為溫州大都市核心區(qū)，區(qū)位集聚輻射優(yōu)勢明顯、輕工產(chǎn)業(yè)特色突出、現(xiàn)代商貿(mào)配套成熟、溫商網(wǎng)絡(luò)廣布全球、消費(fèi)理念緊跟潮流，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，建設(shè)時(shí)尚城區(qū)具有得天獨(dú)厚的比較優(yōu)勢和資源稟賦。經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鹿城區(qū)的產(chǎn)業(yè)層次得到提升，第三產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到了71.4%，形成了“三二一”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。具體看來，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）發(fā)展優(yōu)勢

一是輕工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。鹿城輕工產(chǎn)業(yè)，特別是鞋類、服裝等產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，擁有“中國鞋都”等產(chǎn)業(yè)金名片，產(chǎn)生了如康奈、東藝、川耕、飛禽等知名鞋類品牌和美特斯邦威、拜麗德等知名服裝品牌，具有發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。自“強(qiáng)三優(yōu)二”城市有機(jī)更新工作開展以來，鹿城區(qū)影視、動(dòng)漫、音樂、設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，許多開發(fā)成型的園區(qū)均以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主或融入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的元素。隨著鹿城打造時(shí)尚城區(qū)的提出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將向更多開展城市有機(jī)更新的園區(qū)拓展。目前主要的園區(qū)包括“黎明92#”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（原黎明工業(yè)區(qū)）、浙江創(chuàng)意園等以及規(guī)劃建設(shè)中的面粉廠文化創(chuàng)意園、鹿城工業(yè)區(qū)A378板塊、鋁制品廠創(chuàng)意園。其中浙江創(chuàng)意園是鹿城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍最為濃厚的園區(qū)之一，已入住品牌策劃、動(dòng)漫制作、商業(yè)攝影、影視傳媒、平面設(shè)計(jì)、藝術(shù)品展示與發(fā)布等創(chuàng)意設(shè)計(jì)類企業(yè)；“黎明92#”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由原來低小散的傳統(tǒng)輕工廠區(qū)轉(zhuǎn)身為省級(jí)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)示范基地、市級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)、新型都市慢生活休閑區(qū)與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新集聚區(qū)，已入駐的一棵樹藝術(shù)中心、非遺廣場等均為鹿城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。三是現(xiàn)代商貿(mào)配套優(yōu)勢。鹿城現(xiàn)代商貿(mào)配套成熟，擁有五馬時(shí)尚商圈，擁有銀泰、時(shí)代廣場、財(cái)富購物中心等多個(gè)高端時(shí)尚消費(fèi)基地。不久前，鹿城區(qū)出臺(tái)《鹿城區(qū)打造時(shí)尚消費(fèi)中心三年行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃改造提升老五馬街區(qū)，加大對周邊特色街區(qū)的培育力度，加快形成“田”字型核心時(shí)尚街區(qū)，如培育提升以女性飾品為特色的紗帽河女人街，以時(shí)尚女裝為特色的第一橋時(shí)尚女裝一條街，以時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)為特色的人民路等。四是溫商資源優(yōu)勢。目前世界范圍內(nèi)有60多萬溫商，分布在131個(gè)國家和地區(qū)，全國范圍內(nèi)有175萬溫商，溫州商會(huì)幾乎遍布全國。作為溫州市的主城區(qū)、溫商的大本營，鹿城是溫商回歸的首選之地。遍布全國乃至全球的溫商資源為鹿城的發(fā)展提供了源源不斷的技術(shù)源、信息源、資本源、人才源，是鹿城發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，建設(shè)時(shí)尚城區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢和潛力所在。2013年，鹿城區(qū)共引進(jìn)溫商回歸項(xiàng)目45個(gè)，實(shí)際到位資金22.72億元，占招商引資資金總額的50.8%，極大地助推了鹿城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［5］。

（二）發(fā)展劣勢

然而，由于鹿城時(shí)尚產(chǎn)業(yè)剛剛起步，還存在諸多不足之處。一是設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足。輕工產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)達(dá)，但大多數(shù)企業(yè)還依靠傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)模式，設(shè)計(jì)研發(fā)投入不足，附加值較低。二是自主品牌影響力不足。與國際時(shí)尚品牌相比，鹿城時(shí)尚品牌知名度和規(guī)模仍存在較大差距，品牌文化底蘊(yùn)和品位不足，設(shè)計(jì)師品牌較少。三是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)不足。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷等環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓(xùn)、媒體宣傳、時(shí)尚活動(dòng)等對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用仍然不足。

（三）發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，人們需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，時(shí)尚消費(fèi)需求日益增長。中央長期堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需不斷刺激和拉動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)，浙江省委推出轉(zhuǎn)型升級(jí)系列“組合拳”打造經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”，溫州市委專門謀劃實(shí)施發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)時(shí)尚之都的戰(zhàn)略舉措，為鹿城培育和發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供了千載難逢的歷史機(jī)遇。但是，國際知名品牌，尤其是一批批時(shí)尚品牌加快進(jìn)入國內(nèi)市場，對鹿城時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了較大的挑戰(zhàn)。

三、鹿城時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)層次偏低

由于歷史原因，鹿城傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型的鞋業(yè)、服裝、打火機(jī)、眼鏡等行業(yè)為主，經(jīng)過多年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)改造提升，鞋業(yè)仍然占據(jù)著鹿城工業(yè)經(jīng)濟(jì)的半壁江山，鞋業(yè)和時(shí)尚制造業(yè)結(jié)合的并不緊密；同時(shí)，雖然服務(wù)業(yè)占全區(qū)國民生產(chǎn)總值的比重超過70%，但是以低小散的餐飲、娛樂為主，時(shí)尚化程度尚不足，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占比較低；雖然鹿城集中了全市最好的衛(wèi)生健康資源，但醫(yī)療、養(yǎng)老等新興產(chǎn)業(yè)缺口仍難以滿足市民的需求。

（二）缺乏龍頭企業(yè)

鹿城雖然有一批全國知名的鞋服品牌如康奈、高邦、拜麗德等，但總體而言，距離全國乃至國際一流品牌仍存在一定差距，尤其是沒有一家真正的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)。各個(gè)中小企業(yè)往往各自為政，惡性競爭時(shí)有發(fā)生而大企業(yè)之間的互補(bǔ)較少，更多的相互之間的競爭，沒有形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈缺乏整體性和協(xié)調(diào)性。

（三）時(shí)尚品牌集聚度不高

鹿城時(shí)尚制造業(yè)除鞋業(yè)具有“中國鞋都”的產(chǎn)業(yè)金名片，形成一定規(guī)模的品牌集聚以外，其余如服裝、眼鏡、打火機(jī)等行業(yè)均分散在全區(qū)各地，并沒有實(shí)現(xiàn)品牌集聚。雖然鹿城輕工產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，但是具有國際影響力的本土品牌很少。本地品牌的運(yùn)營推廣方式比較單一，更多的是依靠政府和企業(yè)自身進(jìn)行推廣，缺乏多元化的推廣方式。此外，商貿(mào)流通業(yè)仍以傳統(tǒng)的百貨商店的形式（如銀泰百貨、開太百貨、時(shí)代廣場等）為主，缺少吃喝購物娛樂一體的一條龍城市綜合體，不但比起時(shí)尚消費(fèi)發(fā)達(dá)的城市有差距，即使是和相鄰的甌海、龍灣區(qū)相比也有所欠缺。

（四）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與信息化結(jié)合不夠緊密

鹿城企業(yè)在向時(shí)尚企業(yè)轉(zhuǎn)身的過程中，一個(gè)重要的缺口就是信息化程度不足，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是生產(chǎn)過程自動(dòng)化智能化程度偏低；二是時(shí)尚銷售渠道仍以傳統(tǒng)渠道為主，新興網(wǎng)絡(luò)信息渠道有所欠缺；三是時(shí)尚電子信息制造業(yè)發(fā)展不足，尤其是智慧城市終端和相關(guān)電子設(shè)備生產(chǎn)不足。

四、鹿城區(qū)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的思路與對策

（一）打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地

以中國鞋都和鹿城輕工產(chǎn)業(yè)園區(qū)、仰義沿江工業(yè)區(qū)等為重點(diǎn)，整合提升現(xiàn)有各類工業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極打造中高端的時(shí)尚產(chǎn)品制造基地。要在現(xiàn)有的省市級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變建設(shè)管理理念，完善配套建設(shè)，建立集聚區(qū)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測平臺(tái)，爭取再建成一批服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。充分挖掘城區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存量空間，積極推行“騰籠換鳥”，推進(jìn)舊廠區(qū)“強(qiáng)三優(yōu)二”、舊市場的改造搬遷、舊居翻新改造、歷史文化街區(qū)的改造提升，把各類集聚區(qū)建設(shè)成為科技創(chuàng)業(yè)園、現(xiàn)代物流園、商貿(mào)流通園、商務(wù)服務(wù)區(qū)、會(huì)展博覽園等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)。堅(jiān)持把一幢樓宇當(dāng)作一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，全力抓好擬開業(yè)樓宇、空置樓宇、建設(shè)中樓宇的開發(fā)營運(yùn)，積極培育創(chuàng)意樓宇、研發(fā)樓宇、軟件樓宇、外包樓宇等，積極打造一批都市高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。結(jié)合小微企業(yè)園建設(shè)、“三改―拆”和低效土地再開發(fā)試點(diǎn)等，采取投資主體多樣化的方式，打造一批配套協(xié)作、充滿活力的時(shí)尚創(chuàng)業(yè)園，引導(dǎo)中小型時(shí)尚企業(yè)集聚發(fā)展。

（二）提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次

一是推進(jìn)都市時(shí)尚創(chuàng)造。鹿城應(yīng)做大做強(qiáng)浙江創(chuàng)意園、“黎明92#”文化創(chuàng)意園，加快建設(shè)新邦文化創(chuàng)意園、印象南塘、A378時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園、1958老碼頭文化創(chuàng)意園，改造提供一批“藝術(shù)家村落”創(chuàng)作場所。引進(jìn)和培育各類研發(fā)設(shè)計(jì)中心，建設(shè)鹿城創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)孵化基地，扶持和發(fā)展一批時(shí)尚創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)工作室，形成完備的時(shí)尚決策產(chǎn)業(yè)。同時(shí)圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈延伸，重視配套領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、營銷設(shè)計(jì)的發(fā)展，積極培育和發(fā)展時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。二是培育和發(fā)展都市商務(wù)產(chǎn)業(yè)。加快建設(shè)溫州中心、總部經(jīng)濟(jì)園和溫商總部家園，吸引世界五百強(qiáng)、國企五百強(qiáng)、溫商企業(yè)的研發(fā)中心、采購中心等功能性外資機(jī)構(gòu)入駐，推進(jìn)鹿城時(shí)尚總部的建設(shè)。吸引知名商業(yè)運(yùn)營管理企業(yè)，建設(shè)相應(yīng)的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)施，全力形成商業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。抓緊推進(jìn)個(gè)人境外直接投資項(xiàng)目庫建設(shè)，形成現(xiàn)代金融產(chǎn)業(yè)。以溫州會(huì)展中心一期二期為中心，培育集產(chǎn)品展示、經(jīng)貿(mào)洽談、商務(wù)會(huì)議、專業(yè)論壇于一體的國際會(huì)展產(chǎn)業(yè)。做大做強(qiáng)一批大型物流集團(tuán)，全力打造符合現(xiàn)代商貿(mào)體系發(fā)展的物流產(chǎn)業(yè)。三是推進(jìn)時(shí)尚休閑旅游的發(fā)展。大力發(fā)展時(shí)尚旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)森林旅游、商務(wù)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑旅游、露營探險(xiǎn)旅游、郵輪游艇旅游等旅游新業(yè)態(tài)；依托發(fā)達(dá)的輕工業(yè)、豐富的民俗文化、獨(dú)特的民間美事等，開發(fā)鹿城特色的旅游產(chǎn)業(yè)；依托西部水庫、鄉(xiāng)村馬術(shù)俱樂部等自然資源，引進(jìn)高端管理集團(tuán)，建設(shè)集特色文化、運(yùn)動(dòng)休閑為一體的度假區(qū)。四是推進(jìn)生命健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借“強(qiáng)三優(yōu)二”城市有機(jī)更新為契機(jī)，加快吳橋健康產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，積極引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌醫(yī)療機(jī)構(gòu)，推動(dòng)國內(nèi)外高端醫(yī)療服務(wù)、健康養(yǎng)老、中醫(yī)藥保健等健康服務(wù)業(yè)資源向鹿城區(qū)集聚。

（三）改造傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)

大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮鹿城輕工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好門類多的優(yōu)勢，以服裝、鞋革兩大產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)箱包、眼鏡、打火機(jī)等產(chǎn)業(yè)，通過品牌運(yùn)作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、展示展覽、信心傳媒、標(biāo)準(zhǔn)檢測等手段，促進(jìn)流行時(shí)尚元素與輕工產(chǎn)業(yè)的融合，形成具有強(qiáng)大競爭力和特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。支持企業(yè)加大新技術(shù)、新工業(yè)、新材料、新款型、新功能的研發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)商品策劃、流行預(yù)測、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為市場提供不可替代或差異性的產(chǎn)品，避免陷入低成本同質(zhì)化競爭的怪圈。順應(yīng)時(shí)尚終端市場周期短、流行快的特喜感，引導(dǎo)企業(yè)通過組織優(yōu)化、業(yè)務(wù)重整、流程再造、信息化建設(shè)等途徑，努力縮短時(shí)尚輕工產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售周期。鼓勵(lì)企業(yè)探索推廣柔性大規(guī)模定制生產(chǎn)模式，積極為時(shí)尚產(chǎn)品定制提供多品種個(gè)性化服務(wù)。

（四）培育時(shí)尚龍頭企業(yè)

鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過資產(chǎn)重組、資本運(yùn)作等方式做強(qiáng)做大，分別扶持本土“三百”強(qiáng)時(shí)尚制造和商貿(mào)企業(yè)，對有重要示范和帶動(dòng)作用的重點(diǎn)時(shí)尚企業(yè)，集中市場扶持，形成一批具有較強(qiáng)國際競爭力的領(lǐng)軍型時(shí)尚企業(yè)。鼓勵(lì)時(shí)尚優(yōu)勢企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制業(yè)務(wù)合作，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。實(shí)施龍頭帶動(dòng)工程，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)利用自身品牌、資金、研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合和延伸，帶動(dòng)中小時(shí)尚企業(yè)共同發(fā)展。實(shí)施中小企業(yè)成長工程，鼓勵(lì)中小企業(yè)向“專精特新”方向發(fā)展，早就一批各具特色的中小時(shí)尚企業(yè)之星。

（五）推進(jìn)時(shí)尚品牌集聚

積極培育標(biāo)志性自主時(shí)尚品牌，依托現(xiàn)有“中國鞋都”等產(chǎn)業(yè)名片，建立品牌建設(shè)培育庫，扶持一批服裝、眼鏡等行業(yè)品牌，形成一批梯隊(duì)結(jié)構(gòu)品牌群。鼓勵(lì)企業(yè)通過兼并聯(lián)合、虛擬經(jīng)營、貼牌加工等方式，加快推進(jìn)企業(yè)品牌擴(kuò)展，提高產(chǎn)品檔次。要積極引進(jìn)國內(nèi)外高端時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚品牌及時(shí)尚企業(yè)，在銀泰、時(shí)代廣場、置信廣場等地，建立國際品牌集中區(qū)，集中進(jìn)駐世界重點(diǎn)國家和地區(qū)的知名時(shí)尚品牌，發(fā)展一批國際頂級(jí)品牌專賣店、精品店、品牌專柜，努力將溫州人的消費(fèi)能力留在溫州本地。發(fā)揮遍布全世界的溫商網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，依靠在外溫商國際品牌運(yùn)作能力，在溫商回歸中連帶引入國內(nèi)外知名企業(yè)和品牌。要完善時(shí)尚品牌運(yùn)營推廣體系，聯(lián)合高校、知名企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、中介結(jié)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)交易中心等，共同成立鹿城品牌運(yùn)營中心、鹿城品牌促進(jìn)中心，為品牌企業(yè)提供品牌機(jī)制的推廣交易、轉(zhuǎn)讓、合作等方面的專業(yè)服務(wù)。

（六）促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與信息化融合

以浙江省獲信息化和工業(yè)化深度融合國家示范區(qū)為工作契機(jī)，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化和時(shí)尚制造業(yè)的深度融合，使信息化的作用效果明顯增強(qiáng)，時(shí)尚工業(yè)產(chǎn)品的信息技術(shù)含量大幅提升，信息技術(shù)在時(shí)尚工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域普及應(yīng)用，生產(chǎn)控制過程中的信息化、智能化水平全面提升，信息技術(shù)對提高企業(yè)經(jīng)營管理能力的作用進(jìn)一步增強(qiáng)。以信息產(chǎn)業(yè)為主的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，增加值占GDP的比重進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)推進(jìn)電子信息制造業(yè)發(fā)展，加大對高技術(shù)含量的電子信息制造企業(yè)的扶持，大力發(fā)展電子專用設(shè)備和應(yīng)用電子產(chǎn)業(yè)。結(jié)合鹿城智慧城市建設(shè)情況，重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)備等產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展視頻監(jiān)控終端系統(tǒng)、安防監(jiān)控終端系統(tǒng)等多媒體終端系統(tǒng)，重點(diǎn)發(fā)展智慧城市建設(shè)相關(guān)電子設(shè)備、感知設(shè)備等電子產(chǎn)品。

［1］張娜.沿海發(fā)達(dá)地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路研究——以浙江省為例［J］.城市經(jīng)濟(jì)，2014（11）:45-48.

［2］張佳.上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚度測度及效應(yīng)研究［D］.上海:東華大學(xué)，2014.

［3］陳建忠.浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究［J］.浙江經(jīng)濟(jì)，2015（04）:38-41.

［4］佚名.中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告［DB/OL］.［2012-5-29］.//http://wenku.baidu.com/view/82cfb118c5da50e2524d7fa5.htm l.

［5］《鹿城年鑒》編輯部，鹿城區(qū)檔案局，鹿城區(qū)地方志編纂委員會(huì).鹿城年鑒［M］.方志出版社，2013:111.

（責(zé)任編輯：王艷）

Research on Development of Lucheng Fashion Industry

CHEN Zong-xing1，DUAN Wen-lin2
（1.Hunan Agricultural University， College of Public Administration and Law， Changsha， 410000， China；2. Zhejiang Industry&Trade Vocational College，Wenzhou， 325003， China）

As the center of Wenzhou， Lucheng plays an important role in the strategic decision of "develop fashion industry， constructfashion city"， which was made by Wenzhou municipal government. There are advantages and weaknesses in Lucheng fashion industryin the development of Lucheng fashion industry. The previous advantages of light industry， cultural and creative industry， tradeand business matching and Wenzhou businessmen resources should be exerted adequately to promote the fashion industry by themeans of creating a fashion industry base， transforming the traditional light industry， nurturing fashion leading enterprises， and promotingfashion brand gathering and so on.

fashion industry； Lucheng； research

G124

A

1672-0105（2015）03-0024-04

10.3969/j.issn.1672-0105.2015.03.005

2015-05-10

陳宗興，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士在讀，溫州市鹿城區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局產(chǎn)業(yè)科副科長，主要研究方向：行政管理；段文林，浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：思政教育。