農(nóng)產(chǎn)品電商誰是主角？“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品占比將超80%

姜剛

從近日召開的“2015中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務高層研討會”上獲悉，在我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務近年來發(fā)展迅速的背景下，2015年，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展規(guī)模將繼續(xù)擴大，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品將成為“主角”，跨境農(nóng)產(chǎn)品電商份額將逐步提高，本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向。

此次研討會發(fā)布的《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》顯示，2015年，我國各級政府將加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的力度，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢之一是將帶動農(nóng)村電商發(fā)展，許多農(nóng)村在原有電話村的基礎上，將農(nóng)村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發(fā)展作為營銷的主攻方向，農(nóng)產(chǎn)品電商帶動農(nóng)村日用工業(yè)品電商、生資電商、再生資源電商發(fā)展。

“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品或成為農(nóng)產(chǎn)品電商的“主角”。據(jù)中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務研究院院長、北京工商大學經(jīng)濟學院教授洪濤介紹，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”產(chǎn)品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實現(xiàn)“三品一標”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60%。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上與網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新也是發(fā)展趨勢之一。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易與物配融為一個有機整體，使網(wǎng)上渠道與網(wǎng)下渠道做到“無縫聯(lián)接”，交易、物配、支付相互服務。

與會專家預測，2015年，我國跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務的份額將逐步提高。隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)，移動商務在新一代電商將發(fā)揮越來越大的作用，微博、微信、微店“三微”營銷，促進農(nóng)產(chǎn)品電商進入一個精準營銷新階段。未來，本地化生鮮平臺也將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向。

此次研討會由中國食品業(yè)誠信聯(lián)盟和中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務研究院共同主辦，龍寶溯源商城——中國安全可信食品電子商務平臺、河北省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟商會、誠信食品安全網(wǎng)承辦。

“三品一標”概念解析

無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志統(tǒng)稱“三品一標”?！叭芬粯恕笔钦鲗У陌踩珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，是當前和今后一個時期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的主導產(chǎn)品。