農(nóng)村電商風物長宜放眼量

魏延安

自2014年下半年以來，農(nóng)村電商的熱潮逐漸蔓延開來，而且出現(xiàn)少有的天下共熱現(xiàn)象，即上到總理，下到縣鄉(xiāng)長；大到商界巨頭，小到普通創(chuàng)業(yè)青年；外有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界，內(nèi)有涉農(nóng)企業(yè)轉(zhuǎn)型；大家都有參與農(nóng)村電商的想法，這與過去常講的“上熱下涼”“下涼上熱”“腸梗阻”等現(xiàn)象大不相同。那么到了這個份上，農(nóng)村電商是不是過熱的擔心也就出來了。

討論農(nóng)村電商行不行，我感覺要搞清楚什么是農(nóng)村電商，為什么要搞農(nóng)村電商，目前的農(nóng)村電商發(fā)展怎么樣，研判之后再說話。

深化對農(nóng)村電商的認識，這是一盤大棋

什么是農(nóng)村電商？

首先，電商的概念很大，廣義的電商可以擴展到任何使用了電子化手段的商務活動；而即使我們今天討論的狹義的電商，也可以將所有基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的商務與服務活動算在內(nèi)，它不是一種新產(chǎn)業(yè)，而是一種新路徑、新方法，就是現(xiàn)在形容的新的“通用電力”，能帶給經(jīng)濟社會發(fā)展新動力。

其次，農(nóng)村電商也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農(nóng)產(chǎn)品進城，至少包括以下四個部分：一是將農(nóng)產(chǎn)品運用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式，而不是簡單的開淘寶；二是在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品（包括工業(yè)品）為主要業(yè)務的鄉(xiāng)村電商，像淘寶村、淘寶鎮(zhèn)現(xiàn)象；三是將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務業(yè)、包裝倉儲物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商；四是將農(nóng)民需要的生活服務、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過電商終端的延伸，實現(xiàn)服務到村的農(nóng)村電商，典型的就是阿里巴巴、京東現(xiàn)在搞的農(nóng)村戰(zhàn)略。

農(nóng)村電商發(fā)展才開始，多看看新事物的閃光點

目前的農(nóng)村電商發(fā)展怎么樣？主要表現(xiàn)在五個方面：

一是以青年人為主體的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)自發(fā)興起

大量回鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學生和部分大學生村官，開始運用電商這一便捷的平臺，銷售農(nóng)村土特產(chǎn)品，還有新農(nóng)人群體普遍在運用電商載體。根據(jù)阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)，2014年阿里巴巴零售平臺上注冊地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家達66萬個，繼續(xù)保持高速增長；在阿里零售平臺上的新農(nóng)人群體突破100萬人。

二是農(nóng)村電商要素開始在部分村鎮(zhèn)聚集

出現(xiàn)“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”這樣的新事物，大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村，以淘寶為主要交易平臺，形成電子商務的規(guī)模效應和協(xié)同效應。截止到2014年底，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)淘寶村211個，涵蓋網(wǎng)店7萬個，直接就業(yè)28萬人，并帶來物流快遞、包裝等服務業(yè)大量間接就業(yè)，形成電商興、百業(yè)旺、農(nóng)村活的喜人景象。

三是縣域電商發(fā)展風生水起

2014年中國“電商百佳縣”榜單表明，“互聯(lián)網(wǎng)+”與縣域經(jīng)濟相融合，擁有巨大的探索空間，縣域電子商務快速、持續(xù)發(fā)展的過程，吸引了當?shù)卮罅科髽I(yè)及上下游合作伙伴大規(guī)模參與、相互促進，電子商務正逐步與縣域經(jīng)濟深入融合。比如位居“電商百佳縣”之首的義烏，2014年電子商務交易額達1153億元，當?shù)鼐W(wǎng)商在各大電子商務平臺開通的賬戶總數(shù)超過24萬個，遠遠超過實體商鋪的數(shù)量。

四是農(nóng)產(chǎn)品電商深入發(fā)展

《2014-2015中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)最大的電商平臺上農(nóng)產(chǎn)品的銷售額從2010年的37億元增加到2014年的超過800億元，年均增速112.15%；2014年我國涉農(nóng)類電商企業(yè)達到3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有4000家；2014年阿里巴巴零售平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣為75萬個，較2013年增長61%，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

五是電商下鄉(xiāng)加速推進

自2014年10月提出“千縣萬村”計劃以來，阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略已經(jīng)在全國鋪開，到2015年3月低，根據(jù)媒體披露的數(shù)字，“村淘”已進駐全國10多個省區(qū)市，800多個點，推進速度相當快；京東農(nóng)村戰(zhàn)略推進同樣神速，到2015年3月已經(jīng)覆蓋近3000個村、招募近2000名“京東鄉(xiāng)村推廣員”，計劃6月前發(fā)展數(shù)萬名村民代理，覆蓋中國數(shù)萬個村莊；蘇寧易購服務站規(guī)模達到1000家，今年將建成1500家。中國郵政也開始加速農(nóng)村電商布局，遂昌趕街模式走出浙江在上千個村復制，村村樂、淘實惠等區(qū)域農(nóng)村電商平臺加速擴展。在一些地方可以看到，在經(jīng)過初期的嘗試后，農(nóng)民的網(wǎng)購行為越來越大膽，由一般的服飾鞋帽、日用商品發(fā)展到采購大型家電、家具、健身器材等產(chǎn)品。雖然不能說目前電商下鄉(xiāng)取得明顯成效，但至少已經(jīng)打開農(nóng)村電商市場的缺口，農(nóng)民的消費新習慣正在養(yǎng)成，后續(xù)的發(fā)展值得期待。

顯然，從面上的觀察可以看得出，農(nóng)村電商方興未艾，成績不宜低估，未來不可悲觀。

農(nóng)村內(nèi)生金融不可過度神話，電商與金融在并肩作戰(zhàn)

內(nèi)置金融村社是內(nèi)因，電商只是外因。在內(nèi)因沒有改善的情況下，外因所能起到的作用是有限的。怎么看這一番論述呢？

首先，要承認，農(nóng)村金融的問題，放到再怎么高的地位去論述也是合適的

2008年的十七屆三中全會作出的《中共中央關(guān)于推進農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》就指出，“農(nóng)村金融是現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟的核心”。而從一般經(jīng)濟理論來看，金融確實是經(jīng)濟發(fā)展的核心，也是所有產(chǎn)業(yè)資本的終極方向。

其次，要細分農(nóng)村金融，內(nèi)生金融只是農(nóng)村金融的一小部分

農(nóng)村金融的類別很多，既有商業(yè)銀行的農(nóng)村業(yè)務，也有農(nóng)村政策性金融，還有以農(nóng)村為主要陣地的三農(nóng)金融，再就是農(nóng)民的草根型內(nèi)生金融。在目前農(nóng)村的金融饑渴中，雖然商業(yè)銀行提供的農(nóng)村金融不乏雷聲大雨點小的情況，但總體還是提供了大頭，農(nóng)民的草根金融只是毛毛雨。當然可以批評政策不給農(nóng)民放開，但目前的農(nóng)村金融現(xiàn)狀至少是這樣。

第三，是不是還給農(nóng)民金融的權(quán)利，農(nóng)村內(nèi)生金融就會風風火火？

一個是農(nóng)民現(xiàn)在缺少金融人才和管理能力，多少本意良好的農(nóng)村合作金融最后變成了高息攬儲再放高利貸的“異形”錢莊，一遇風險，跑路頻頻。最近的江浙一帶，農(nóng)村合作金融負責人跑路的新聞再次出現(xiàn)。有人指責監(jiān)管不到位，監(jiān)管的手哪里夠得著農(nóng)民？我在基層工作過，如果給農(nóng)村的干部再講大辦農(nóng)村金融，他們首先會跳出來反對，因為2000年農(nóng)民合作基金會關(guān)閉后的“爛尾工程”至今有些地方還沒有收拾完，新的再出問題怎么辦？不是最后又成了基層政府的責任？還有人老給我講，臺灣那邊農(nóng)民金融搞得就不錯，大陸這邊怎么不行。后來我了解了一下，發(fā)現(xiàn)一個情況，那邊的農(nóng)民金融用的都是城里的金融人才，我們什么情況呀？能請得起嗎？另一個根本的問題在于，目前農(nóng)村金融的困境在于整個農(nóng)村的衰敗，一個連人都在大量撤離的農(nóng)村根本不可能辦起來欣欣向榮的農(nóng)村金融來。我也到基層去看一些農(nóng)村合作金融的試點，聽到的情況是，一年就開兩次門，一次是放貸的時候，政府的注資和配套的入股，一開門就被農(nóng)民貸完，然后就關(guān)門了；再一次是收貸的時候，這個門可能要開很多天，因為過程慢，還得好好算賬。這種狀態(tài)下農(nóng)村內(nèi)生金融，發(fā)育的日子還長著呢。

第四，為什么李昌平先生舉例的珠海農(nóng)村金融就行呢？

我看根本的原因是，珠海的農(nóng)村不是一般的農(nóng)村，這里的人沒有向外大規(guī)模流動，這里的地正在等著坐地生財，這里的村還有大量外來的人流、物流、資金流等著注入。在這種狀況下，整合村內(nèi)的資源，自己辦一個內(nèi)部銀行，通融通融，合伙發(fā)財，自然有動力。所以，珠海的內(nèi)生金融不具備普遍性，珠海的例子恰恰讓一般農(nóng)村的內(nèi)生金融看起來更悲觀，很難推得開。

第五，要農(nóng)村電商還是要農(nóng)村金融？目前農(nóng)村都需要

但要注意，金融是必要條件之一，不是完全條件，不是有了內(nèi)生金融，農(nóng)村就起來了；而是農(nóng)村有人有產(chǎn)業(yè)了，加上內(nèi)生金融，會發(fā)展得更好。至于農(nóng)村電商，對金融的需求要比一般產(chǎn)業(yè)少，因為目前的模式都比較輕，周轉(zhuǎn)也快。我在農(nóng)村調(diào)查，農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需求最迫切的是資金，可謂“無銀錢難倒英雄”；而農(nóng)村電商需求最迫切的是培訓，主要是不會干，錢倒在其次。

第六，電商的終極方向也是金融，電商與金融會融合

李昌平先生說，“內(nèi)置金融村社是內(nèi)因，電商只是外因”；“電商是硬件，內(nèi)置金融村社組織體系是軟件”。真的是這樣嗎？我看這樣的“拉郎配”式比較本身在邏輯上就有問題。恕我孤陋寡聞，至今還沒有聽誰說電商是硬件的，反倒都在說農(nóng)村電商需要硬件支撐。在我看來，電商和金融都是激活農(nóng)村發(fā)展的重要動力，本身并不排斥，正在攜手并肩前進，因為農(nóng)村電商的發(fā)展過程，必然要連帶推動農(nóng)村金融發(fā)展。2015年元月汪洋副總理視察螞蟻金服，我感覺有深意，即農(nóng)村金融在內(nèi)部破解無方的情況下，基于電商帶來的互聯(lián)網(wǎng)金融，能克服一般商業(yè)性農(nóng)村金融的諸多缺點，如成本高、信息不對稱、有效抵押不足等問題，而且效率高，十分便捷，發(fā)展迅猛。這恐怕是將來農(nóng)村金融的重要方向之一。

歸結(jié)起來：形勢比人強，農(nóng)村電商的事情應該堅持“風物長宜放眼量”的基本態(tài)度，只要有利于農(nóng)村農(nóng)民，就讓農(nóng)村電商的“子彈再飛一會”吧！