商界大佬“代言”農(nóng)產(chǎn)品成風(fēng)“任小米”接棒“潘蘋(píng)果”

地產(chǎn)大佬任志強(qiáng)退休之后一點(diǎn)沒(méi)閑著。2015年1月13日，他代言的“任小米”在中糧我買(mǎi)網(wǎng)獨(dú)家開(kāi)售，售價(jià)10元一斤。

“任小米”其實(shí)只是媒體的昵稱，官方名稱是“小米大任”。在沙漠小米上線銷(xiāo)售發(fā)布會(huì)上，任志強(qiáng)的身份是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他說(shuō)自己退休后80%的時(shí)間都在做公益。

任志強(qiáng)解釋說(shuō)，小米這個(gè)產(chǎn)品承擔(dān)了保護(hù)碧水藍(lán)天的重大責(zé)任。為了改善和恢復(fù)阿拉善地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，SEE自2009年開(kāi)始引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植節(jié)水沙漠小米，這樣可以同時(shí)達(dá)到節(jié)約水資源和幫助農(nóng)民致富的效果。任志強(qiáng)說(shuō)，如果今年通過(guò)賣(mài)小米迅速獲得大量訂單，就會(huì)擴(kuò)大種植規(guī)模，如果獲得成功還會(huì)推廣到其他地區(qū)。

“不是大佬投資什么就一定能成功，‘潘蘋(píng)果、‘任小米都不掙錢(qián)?！比沃緩?qiáng)說(shuō)，他的目的是幫助治理荒漠化，改善生態(tài)環(huán)境?！百u(mài)樓賺錢(qián)，賣(mài)米賠錢(qián)。不過(guò)是我自己賠錢(qián)，農(nóng)民賺錢(qián)?！?/p>

商界大佬“代言”農(nóng)產(chǎn)品似乎成為一種風(fēng)潮。地產(chǎn)大腕潘石屹2013年就為家鄉(xiāng)甘肅天水的蘋(píng)果代言，開(kāi)賣(mài)“潘蘋(píng)果”。如今，其家族成員再度公益站臺(tái)“潘蘋(píng)果2.0”，升級(jí)版的“潘蘋(píng)果2.0”高調(diào)進(jìn)軍成都市場(chǎng)，與成都本土一家大型水果經(jīng)銷(xiāo)商簽署了協(xié)議。

與此同時(shí)，潘石屹最佳“損友”任志強(qiáng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型賣(mài)小米——不是雷軍出產(chǎn)的小米手機(jī)，而是內(nèi)蒙古生長(zhǎng)的沙漠小米。在1月13日“任小米”的新聞發(fā)布會(huì)上，任志強(qiáng)說(shuō)，沙漠小米并不只是一種新型小米品種，小米雖小卻擔(dān)有大任。

隨著“潘蘋(píng)果2.0”的加入，成都地區(qū)成為了“褚橙”、“柳桃”等多種名人水果的聚集地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，水果競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但隨著消費(fèi)者需求的增加，市場(chǎng)的容納度也會(huì)隨之?dāng)U大。

潘蘋(píng)果2.0成都開(kāi)賣(mài)

6粒裝線下賣(mài)80元 比以往便宜了10%

2013年11月，“潘蘋(píng)果”上市時(shí)，潘石屹公益代言，并表示自己主營(yíng)業(yè)務(wù)是地產(chǎn)，不會(huì)涉足農(nóng)業(yè)。“潘石屹家鄉(xiāng)的天水市花牛蘋(píng)果是與美國(guó)蛇果、日本紅富士齊名的三大著名蘋(píng)果，但因?yàn)闆](méi)有叫得響的品牌，各大基地的出產(chǎn)品質(zhì)不同，歷年來(lái)要不滯銷(xiāo)，要不只能低價(jià)甩貨，潘石屹在2013年11月發(fā)起了公益代言家鄉(xiāng)蘋(píng)果的‘扶蘋(píng)活動(dòng)?！?/p>

近日，“潘蘋(píng)果2.0”西南區(qū)發(fā)布會(huì)在成都舉行，盡管潘石屹?zèng)]有到場(chǎng)助陣，這個(gè)被冠以“潘蘋(píng)果2.0”的“花?！弊咂鹆烁叨寺肪€，一盒6粒裝線下賣(mài)到80元，12粒裝賣(mài)到120元。據(jù)稱，此次潘蘋(píng)果2.0價(jià)格定位有所調(diào)低，相比去年“潘蘋(píng)果”，價(jià)格已降了10%，但比普通蘋(píng)果仍貴30%以上。

據(jù)了解，自從去年11月底開(kāi)始，潘蘋(píng)果2.0已經(jīng)在成都包括伊藤、華潤(rùn)萬(wàn)家等多個(gè)賣(mài)場(chǎng)全面鋪開(kāi)。潘蘋(píng)果2.0的經(jīng)銷(xiāo)商之一鑫榮懋農(nóng)產(chǎn)品公司的負(fù)責(zé)人李雅茂表示，潘蘋(píng)果進(jìn)入成都市場(chǎng)以來(lái)，他的渠道一周銷(xiāo)量在300～500箱。

“任小米”接棒“潘蘋(píng)果”

任志強(qiáng)退休不閑開(kāi)賣(mài)沙漠小米

與此同時(shí)，潘石屹的“最佳損友”、退休不久的任志強(qiáng)也沒(méi)閑著，其代言的“任小米”也在1月13日橫空出世。

潘石屹在1月13日的微博上與任志強(qiáng)隔空喊話，“終于實(shí)現(xiàn)了任總的心愿，美國(guó)喬布斯生產(chǎn)的手機(jī)叫蘋(píng)果，中國(guó)一家企業(yè)向蘋(píng)果學(xué)習(xí)、致敬，生產(chǎn)的手機(jī)叫小米。我代言我家鄉(xiāng)的蘋(píng)果后，任志強(qiáng)很嫉妒，我建議他代言個(gè)香蕉、桃子什么的過(guò)過(guò)癮，但他為了向我致敬，一定要代言小米，今天終于夢(mèng)想成真了。”并對(duì)雷軍調(diào)侃道，“你看我和任志強(qiáng)推銷(xiāo)蘋(píng)果和小米，你看行嗎？”

何為“任小米”？這是來(lái)自內(nèi)蒙卉自治區(qū)阿拉善左旗的沙漠小米，因由地產(chǎn)界大佬同時(shí)也是阿拉善SEE協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的任志強(qiáng)代言，被媒體稱為“任小米”。

雖然與褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果齊名，但是任志強(qiáng)認(rèn)為，與后三者卻有著本質(zhì)的不同。沙漠小米是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)為了改善阿拉善地區(qū)的糧食種植結(jié)構(gòu)，節(jié)約地下水，保護(hù)綠洲而種植的，其從一開(kāi)始就帶有公益基因。

名人水果連連看

有的直營(yíng)有的代言模式各異

“名人+農(nóng)產(chǎn)品”這種經(jīng)銷(xiāo)模式，潘石屹和任志強(qiáng)只是追隨者。2011年，褚時(shí)健推出褚橙；2013年，聯(lián)想掌門(mén)人柳傳志也投身農(nóng)業(yè)推出了柳桃。

上海地區(qū)一位資深營(yíng)銷(xiāo)專家表示，“名人+農(nóng)產(chǎn)品”的模式大行其道有兩個(gè)原因。一是名人效應(yīng)背后的勵(lì)志故事。以褚時(shí)健為代表，75歲二次創(chuàng)業(yè)，85歲帶著褚橙進(jìn)京，其企業(yè)家精神讓眾多名人敬佩不已；此外，食品安全也是“褚橙柳桃”走火的原因。

“在成都地區(qū)，幾十萬(wàn)箱的褚橙很快就賣(mài)完，幾乎沒(méi)有庫(kù)存，”成都褚橙的一位銷(xiāo)售商表示，褚橙熱銷(xiāo)的原因除了名人效應(yīng)之外，水果自身品質(zhì)其實(shí)更重要。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在經(jīng)營(yíng)方式上，三者其實(shí)差別較大?！榜页取睂儆谥睜I(yíng)，“潘蘋(píng)果”是企業(yè)家代言，柳桃則是柳傳志旗下的一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局?！懊烁戕r(nóng)業(yè)，有一定帶動(dòng)作用，但只有好的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同”。

從“任大炮”到“任小米”

創(chuàng)新公益模式沙漠小米不為盈利

由阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、大成食品三方攜手隆重推出的沙漠小米問(wèn)世，宣告一個(gè)由公益機(jī)構(gòu)和商業(yè)企業(yè)資源整合、聯(lián)手推動(dòng)環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)公益創(chuàng)新模式在中國(guó)展開(kāi)實(shí)踐。

沙漠小米并非一種新型品種，而是采用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的節(jié)水谷種，替代在阿拉善地區(qū)大量種植的玉米、麥子等高耗水作物，緩解該地區(qū)地下水資源緊缺、荒漠化日益嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。

為了改善和恢復(fù)阿拉善地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，SEE自2009年開(kāi)始引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植節(jié)水沙漠小米，改變?cè)写址诺姆N植和灌溉方式。與傳統(tǒng)高耗水作物相比，一斤沙漠小米可以節(jié)約一噸水。

“如果不能讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過(guò)生產(chǎn)致富，就會(huì)繼續(xù)依賴對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞而生存?！盨EE會(huì)長(zhǎng)任志強(qiáng)說(shuō)。正是基于這樣的考慮，SEE在探索適合阿拉善干旱半干旱地區(qū)的農(nóng)業(yè)水資源科持續(xù)利用模式的同時(shí)，也積極促進(jìn)沙漠節(jié)水小米產(chǎn)品的規(guī)?；褪袌?chǎng)化可持續(xù)運(yùn)作。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，因跨界賣(mài)蘋(píng)果而得名“潘蘋(píng)果”的地產(chǎn)大佬潘石屹現(xiàn)身力挺“任小米”，潘石屹表示，任志強(qiáng)自從參與到公益事業(yè)確實(shí)走了不少?gòu)澛罚@次推出沙漠小米是走在了正確的道路上。

不僅如此，SEE于不久前支持成立了一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新型的社會(huì)企業(yè)——北京維喜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，并攜手中糧我買(mǎi)網(wǎng)、大成食品達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)社會(huì)企業(yè)以商業(yè)方式運(yùn)營(yíng)沙漠小米項(xiàng)目，在為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更大的環(huán)境和社會(huì)效益。

“沙漠小米是節(jié)水產(chǎn)品，也是荒漠化治理的手段之一”，任志強(qiáng)說(shuō)，“因此，它不僅僅是一種糧食作物，還是一種創(chuàng)新，其背后是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)與中糧我買(mǎi)網(wǎng)、大成食品及社會(huì)企業(yè)為阿拉善地區(qū)沙漠化防治和改善農(nóng)牧民生活進(jìn)行的努力和探索”。

針對(duì)沙漠小米是否為盈利的問(wèn)題，任志強(qiáng)表示，沙漠小米不為了盈利，做公益就是賠錢(qián)、賠時(shí)間甚至賠影響都還是要做的，如果未來(lái)能有利潤(rùn)除投資方利息以外的盈利都還要繼續(xù)投資到沙漠小米的公益事業(yè)當(dāng)中。

同時(shí)，中糧我買(mǎi)網(wǎng)總經(jīng)理趙平原也表示：“中糧集團(tuán)和我買(mǎi)網(wǎng)之所以愿意參與到沙漠小米的推廣和銷(xiāo)售中來(lái)，正是因?yàn)橐陨衬∶诪檩d體，中糧我買(mǎi)網(wǎng)和阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)以及大成食品，共同形成了一種創(chuàng)新的可持續(xù)生態(tài)鏈條。阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)在前沿用生態(tài)公益模式帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民參與，支持沙漠小米的種植和綠洲節(jié)水，而中糧我買(mǎi)網(wǎng)憑借自身的品牌號(hào)召力和線上渠道，在終端出售消費(fèi)者喜歡的沙漠小米產(chǎn)品?！?/p>

SEE第三任會(huì)長(zhǎng)、大成食品（亞洲）有限公司董事會(huì)主席韓家寰一直積極推動(dòng)社會(huì)企業(yè)的成立來(lái)實(shí)現(xiàn)沙漠小米的更大價(jià)值。“社會(huì)企業(yè)不以盈利為主要目的，但是運(yùn)用商業(yè)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)目的。為市場(chǎng)提供沙漠小米產(chǎn)品的背后，是在推動(dòng)種植生產(chǎn)源頭的可持續(xù)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采和可追溯的綠色供應(yīng)鏈，推動(dòng)消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)?！?/p>

“小米雖小卻擔(dān)有大任”，任志強(qiáng)呼吁更多的企業(yè)加入到可持續(xù)發(fā)展隊(duì)伍中來(lái)，共同探索環(huán)境保護(hù)與商業(yè)的最佳結(jié)合，促進(jìn)企業(yè)在未來(lái)資源約束下的全球競(jìng)爭(zhēng)中確立領(lǐng)導(dǎo)地位。任志強(qiáng)和到場(chǎng)企業(yè)家共同簽署公益倡議書(shū)，“食一斤優(yōu)質(zhì)沙漠小米，節(jié)一方珍貴綠洲之水”，支持商業(yè)化的社會(huì)創(chuàng)新模式，共同保護(hù)我們的環(huán)境。