京東商城CEO劉強東：不務(wù)正業(yè)種綠色健康大米

2011年5月31日，京東商城CEO劉強東在其微博上稱：“我自種的大米終于上柜了。它的品質(zhì)和安全性無可置疑，惟一遺憾的是有點兒貴！去年只種了幾百畝，今年有數(shù)千畝，希望可以降低一些成本！”

這個長著一雙大眼睛、看起來有點憨、說話語速很快的CEO因為這一條微博而進入了輿論的范圍。京東賣大米，很新鮮，也很有趣。尤其是這些大米每斤售價從6元到25元不等，遠高于市場價格，這個CEO為什么要賣大米，他要如何賣這些價格昂貴的大米，成了人們猜謎的重點。

緣起食品安全

熟悉劉強東的人都知道他是個不喜歡循規(guī)蹈矩的人，人民大學(xué)畢業(yè)以后在一家日本企業(yè)當(dāng)了兩年的白領(lǐng)，就放棄了在外人眼中還不錯的差事，在中關(guān)村租下了一個鋪面，創(chuàng)辦了京東公司，代理銷售光磁產(chǎn)品，開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。而這個創(chuàng)業(yè)，和他所學(xué)的專業(yè)——社會學(xué)完全沒有關(guān)系。

可能是一開始就被冠以了“不務(wù)正業(yè)”的名號，所以劉強東的每一步仿佛都和“不務(wù)正業(yè)”相關(guān)。這個在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造了“私募”奇跡的CEO，突然在2011年2月在微博上發(fā)布消息：“今天做出了一個決定：回宿遷老家租賃5000畝土地，自種大米。其實去年我就租了700畝土地，種的大米公司員工自己吃。過幾天把剩下的拿出來和大家分享。沒有使用一滴化學(xué)農(nóng)藥，沒有使用一?；?，周圍土壤和水質(zhì)沒有任何污染?！?/p>

該微博一公布，就引來粉絲圍剿，說什么的都有。但大家最關(guān)心的還是京東的CEO怎么就種上大米了。

其實，早在劉強東之前，就已經(jīng)有了丁磊養(yǎng)豬。所以互聯(lián)網(wǎng)老總關(guān)心農(nóng)業(yè)已經(jīng)不是新鮮事，只是丁磊的理由是想要探索全新的養(yǎng)豬模式，公之于眾，規(guī)避中國令人擔(dān)憂的食品安全問題。劉強東的理由是為了吃上綠色放心的大米，理由如出一轍。

有機糾紛

種大米，對劉強東來說絕對不是強項，誰也不知道劉強東所說的種大米是不是真的為了給員工吃放心米。如若是，為什么還煞費苦心地擴大經(jīng)營，還要拿出來分享。如果不是，劉強東究竟打的什么算盤，不得而知。

不管是什么理由，起名為“來龍有機大米”的劉強東拿出來分享的大米，一上市就因為名字問題引來了糾紛，“有機”成為了元兇。國家規(guī)定，要連續(xù)3年生產(chǎn)有機米后才能正式稱呼“有機大米”，劉強東的大米嚴格來說只能叫“有機轉(zhuǎn)換大米”。

為此，這個CEO不得不在微博上道歉，并稱：“如果有希望退貨的，京東承擔(dān)一切賠償責(zé)任。”據(jù)了解，購買并退貨的顧客并不多。而且多數(shù)購買的顧客還對京東的昂貴大米給出了評價，稱物有所值。對此，劉強東覺得很得意，好像忘記了網(wǎng)友說的“米是白的，心是黑的”的指責(zé)。其實，劉強東面對這些指責(zé)，并沒有回避，而是在微博上為自己辯解稱，自種的大米因為完全是綠色種植，一年一季，所以成本很高。

這個在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有著自己一番獨到見解的CEO，對自種大米產(chǎn)生興趣，并引來糾紛，他給出的理由確實很難讓人信服。

放心食品比做互聯(lián)網(wǎng)難多了

細看劉強東和他的京東商城，不難發(fā)現(xiàn)，京東的糧油調(diào)味一欄，隨著食品安全問題的升級，逐漸變得充盈起來。而隨著國家新版《食品添加劑使用標(biāo)準》的發(fā)布標(biāo)準，稱大米被允許添加防腐劑，劉強東種大米就變得勁頭十足。向來喜歡在微博上討論價格戰(zhàn)、行業(yè)八卦的他，也時不時在微博上為自己的大米做做廣告。

看似無心的閑聊，但是大家都認為這是劉強東投資的一部分，雖然有作秀的成分，不過“有機”的概念還是吸引了很多的消費者。調(diào)查顯示，6元一斤的大米，很多人是可以接受的，25元一斤的只有很少一部分人可以接受。

所以，盡管劉強東一直強調(diào)，種大米是為了給員工吃放心米，是為了自己吃放心米，但是試探市場，尋找商機，被很多人相信那才是劉強東的初衷。

如今，劉強東擁有5700畝的地，但是種出的大米依然是稀缺產(chǎn)品。相對于京東每天的客流量，京東能賣的來龍大米確實有限。翻開8月和9月的京東糧油貨架，來龍大米的貨架是空的。

不過，劉強東已經(jīng)在微博里提前預(yù)告了，新的大米馬上就要上市。

當(dāng)許多人問劉強東種大米的感受時，劉強東感慨，“放心食品比做互聯(lián)網(wǎng)要難多了！”

大米的未來

業(yè)內(nèi)人士都認為，其實有機概念是未來農(nóng)業(yè)的一個趨勢，這個概念的炒作很早就開始了。劉強東此舉，雖然業(yè)內(nèi)認為是在為京東尋找下一個貨源，提高競爭力，遭到劉強東的否認。但是未來的事，誰也不能下定論，劉強東自己也不知道。

對現(xiàn)在的劉強東來說，種大米和京東比起來，只能算是一個業(yè)余愛好。就好像他喜歡越野，喜歡沙漠一樣，沒準哪天做著做著就變成事業(yè)了。

其實，熟悉京東的人都知道，京東商城之所以能走得如此快，是因為它的商品的銷售價格平均比傳統(tǒng)渠道低15%左有，而劉強東又是一個肯在消費體驗上燒錢的人，他甚至在種大米之后稱，要是誰能告訴他不用農(nóng)藥除草的好辦法，“老劉將親自開拖拉機送30袋大米上門”。

而且他確實也在積極努力地降低自種大米的成本，對劉強東來說，他擁有完善的物流渠道，又擁有網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，所以如果種大米，這些基礎(chǔ)問題都不會成為阻礙，唯一擋在他面前的是，農(nóng)業(yè)的規(guī)模。

5700畝確實算不上大規(guī)模，而且對他種大米，業(yè)內(nèi)質(zhì)疑的聲音此起彼伏。這一次，劉強東又被看輕了，這讓劉強東想起創(chuàng)業(yè)時被初戀女友看輕的經(jīng)歷。不過，他的女友當(dāng)初怎么也不會想到，劉強東“不務(wù)正業(yè)”會成為互聯(lián)網(wǎng)的一個大腕，京東的“京”還是取自劉強東初戀女友的名字。

劉強東曾笑稱，下次聚會的時候，一定要邀請前女友參加。那么，劉強東種大米，這“不務(wù)正業(yè)”的舉措，誰知道后來會變成什么樣呢？