把挖苦變成創(chuàng)意

寶谷

歐洲時(shí)裝設(shè)計(jì)大師馬克·雅可布在巴黎一條繁華的街道開(kāi)有一家個(gè)人品牌專賣店。一天，街道上的市民突然發(fā)現(xiàn)這家專賣店的磚紅色時(shí)尚外墻被黑色的布料遮蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。這種現(xiàn)象引發(fā)了周邊市民的各種猜測(cè)：關(guān)門(mén)大吉，創(chuàng)意營(yíng)銷，還是有人蓄意破壞？人們?cè)趺匆膊虏煌钙渲械膴W秘。

一周之后，真相大白。

那天一大早，馬克找來(lái)一些時(shí)尚媒體的記者，說(shuō)要在專賣店門(mén)口召開(kāi)臨時(shí)記者發(fā)布會(huì)。待圍觀的人數(shù)達(dá)到一定程度時(shí)，馬克當(dāng)眾揭開(kāi)了門(mén)店外墻的黑色布料。人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，素日規(guī)整的外墻被涂上“ART”幾個(gè)大紅字，成了一張“大花臉”。不過(guò)，當(dāng)?shù)昀锓?wù)員揭開(kāi)蒙在幾個(gè)專柜上的黑布時(shí)，圍觀的人全都“哇”地尖叫起來(lái)。原來(lái)，幾個(gè)專柜里擺放的T恤都印著門(mén)店外墻被涂鴉后拍下來(lái)的圖片。馬克指著個(gè)性T恤隆重向大家介紹：“這是本店剛推出的限量版涂鴉T恤，僅有1000件，售完為止！”

“敢拿門(mén)店的‘歪形象做招牌，有個(gè)性！”人們欣賞這位設(shè)計(jì)師的勇氣，更欣賞他的創(chuàng)意。想到限量T恤只有1000件，顧客們都顧不上矜持了，紛紛哄搶起來(lái)。到日落時(shí)分，這款標(biāo)價(jià)689美元的T恤賣了個(gè)精光。

第二天，馬克找人重新粉刷了門(mén)店外墻。

有意思的是，沒(méi)過(guò)幾天，這堵外墻再次被蒙上了黑布。這次，人們已經(jīng)猜想到馬克肯定又推出了新T恤。果然，一周之后，馬克再次展現(xiàn)了個(gè)性十足的專賣店墻面——寫(xiě)著數(shù)字“689”以及多個(gè)美元符號(hào)的涂鴉。馬克照樣推出了1000件與墻面涂鴉一樣的限量版?zhèn)€性T恤，售價(jià)仍然是689美元。也許是消費(fèi)者有備而來(lái)的緣故，這次馬克的T恤賣得更快，早上8點(diǎn)推出，下午3點(diǎn)就賣完了。

兩次涂鴉變?cè)O(shè)計(jì)的事件之后，馬克品牌專賣店的名氣更大了，慕名前來(lái)找他做設(shè)計(jì)的人絡(luò)繹不絕。對(duì)于馬克天馬行空的設(shè)計(jì)，人們津津樂(lè)道。其實(shí)誰(shuí)都不知道，馬克真正的過(guò)人之處不在于創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，而在于容人的氣度。

原來(lái)，專賣店的兩次涂鴉并非馬克自己所為，而是出自法國(guó)涂鴉藝術(shù)家達(dá)爾特·布克之手。此前，達(dá)爾特一直視馬克為時(shí)尚界的對(duì)手。他覺(jué)得馬克的設(shè)計(jì)并不出眾，但巴黎的消費(fèi)者偏偏喜歡到馬克專賣店去購(gòu)買(mǎi)服裝，這讓他極為惱火。于是，他就想出了挖苦馬克的“狠招”——用紅色熒光粉顏料在對(duì)方門(mén)店的外墻涂鴉上“ART”三個(gè)字。沒(méi)想到，馬克面對(duì)這樣的形象危機(jī)不僅沒(méi)有生氣，反而將涂鴉大師的作品作為創(chuàng)意源，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的T恤并且大賣。這讓達(dá)爾特更來(lái)氣了。第二次，他干脆把馬克賣T恤的價(jià)格搬進(jìn)了涂鴉，用鮮綠色的顏料在門(mén)店外墻涂上數(shù)字“689”和多個(gè)美元符號(hào)，想借機(jī)嘲諷一番。沒(méi)想到，馬克會(huì)再次把對(duì)手的挖苦變成自己的創(chuàng)意，又狠賺了一筆。

不過(guò)，馬克沒(méi)想到涂鴉設(shè)計(jì)不僅讓自己的T恤大賣，還大大提高了品牌影響力。其實(shí)馬克沒(méi)想到的還有一點(diǎn)，那就是：自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅征服了消費(fèi)者，還征服了涂鴉事件的始作俑者。

是的，看到馬克非但沒(méi)將自己使其蒙羞的事情公布于眾，還將涂鴉作為創(chuàng)意源設(shè)計(jì)出獨(dú)特T恤，達(dá)爾特慚愧不已。從馬克的身上他領(lǐng)悟到了一個(gè)道理：計(jì)較是貧窮的開(kāi)始，跟挖苦自己的人過(guò)不去，就是和金錢(qián)過(guò)不去，所以，氣度也是致富之本。

（唐麗光摘自《智富時(shí)代》2015年第3期）