打響地理標志品牌 讓農(nóng)產(chǎn)品增值

7月11日，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌高層研討會暨國家地理標志產(chǎn)品會展中心揭牌儀式、北京地大物博電子商務有限公司與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場合作項目簽約儀式在北京舉行。

本次研討會由北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和北京地大物博電子商務有限公司共同主辦。會議就我國農(nóng)產(chǎn)品流通領域轉型升級、中國地理標志品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設等重大課題進行研討。

農(nóng)業(yè)大國 品牌小國

中國已連續(xù)11年糧食豐收，2012—2015年我國農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量超過19億噸。我國是名副其實的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，同時也是一個農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國和消費大國。但中國躋身世界100強的是中石化、中國移動、中國工商銀行等品牌，而農(nóng)產(chǎn)品品牌卻遺憾缺席。

全國勞動模范、北京新發(fā)地品牌創(chuàng)始人、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場董事長張玉璽指出，中國是農(nóng)業(yè)大國，但卻是農(nóng)產(chǎn)品品牌小國。據(jù)農(nóng)業(yè)部市場信息司專家介紹，我國“三品一標”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志）已經(jīng)超過10萬個，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標超過125萬個，且每年以10萬個注冊商標的速度在發(fā)展。但我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標的發(fā)展速度遠遠低于工業(yè)品的發(fā)展速度，商標增長數(shù)量落后于工業(yè)、商業(yè)。五常大米是一個區(qū)域公用品牌，230多萬畝的水稻面積有600多個品牌。壽光蔬菜也是區(qū)域公用品牌，下面有130多個品牌，我國農(nóng)業(yè)品牌雜、亂、小，不成規(guī)模，難以發(fā)揮競爭力。

中國市場學會理事長高鐵生認為，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和建設存在的問題制約了農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一是片面強調中國國情，認為對中國的農(nóng)民不能要求過高，中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件落后，需要很長的提高過程。因此，中國農(nóng)產(chǎn)品的標準現(xiàn)在不能向發(fā)達國家看齊。

二是搞國內外雙重標準。出口采用歐美、日韓的標準，在國內銷售則降低標準，不尊重國內消費者的主權，導致中國的消費者不買本國的農(nóng)產(chǎn)品，買國外的農(nóng)產(chǎn)品，甚至買本國的農(nóng)產(chǎn)品也要到國外。

三是地方保護主義作怪。一些農(nóng)產(chǎn)品出了質量問題，當?shù)卣晳T高高舉起、輕輕放下。某農(nóng)產(chǎn)品出了問題，但只要每年財政稅收收入超過500萬元，當?shù)卣筒辉试S任何機關查處。這種保護主義實際上阻礙了一些地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

四是片面強調農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量安全，忽視質量安全，有意無意地淡化品牌的競爭力問題。

高鐵生指出，要正視新形勢下我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷面臨的新挑戰(zhàn)。目前已有20多個國家和我國簽訂自貿(mào)協(xié)定，這些國家農(nóng)產(chǎn)品會以低關稅、零關稅和我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生競爭?！岸鶕?jù)WTO的協(xié)議，我國政府對農(nóng)產(chǎn)品的補貼已到了天花板。國外進口糧食價格低于國產(chǎn)糧價，農(nóng)民種糧不如買糧，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)過幾十年發(fā)展面臨新的困惑。”張玉璽不無憂心地表示。

另外，網(wǎng)購和品牌聯(lián)系日益緊密。隨著線上市場的發(fā)展，今后可以斷言，沒有品牌、沒有知名度，產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售就會處于劣勢。

商務部市場運行調控專家洪濤教授表示，我國的農(nóng)產(chǎn)品正面臨著由過去的追求產(chǎn)量向追求質量，由過去的追求規(guī)模向追求效益，由過去的追求產(chǎn)品向追求品牌轉變，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為國家發(fā)展戰(zhàn)略。

提升產(chǎn)品競爭力

地理標志產(chǎn)品保護制度作為世貿(mào)組織成員間通行的規(guī)則，是針對具有鮮明地域特色的名、優(yōu)、特產(chǎn)品所采取的一項特殊的產(chǎn)品質量產(chǎn)地監(jiān)控和知識產(chǎn)權保護制度。地理標志產(chǎn)品作為一種自然和人文資源，既是稀缺的，也是不可復制的。它與版權、商標、專利、工業(yè)設計等并列為知識產(chǎn)權。

作為創(chuàng)新型涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，北京地大物博電子商務有限公司近年來創(chuàng)辦了中國地理標志產(chǎn)品商城、中國地理標志文化博物館。董事長侯續(xù)江介紹，近年來，國家工商總局、國家質檢總局和農(nóng)業(yè)部依照國際慣例和商標法、標準化法和產(chǎn)品質量安全法，以地理標志注冊認定的方式保護這些特色農(nóng)產(chǎn)品。截止到2014年年底，經(jīng)過國家工商總局、國家質檢總局和農(nóng)業(yè)部三部委分別批準注冊保護的中國地理標志產(chǎn)品已有6100多件。地理標志提高了產(chǎn)品在國內外市場的競爭力和價格水平，已經(jīng)獲得地理標志注冊的農(nóng)產(chǎn)品收購價格普遍上漲了15%至90%。

據(jù)了解，截至2014年，云南省已使用注冊商標的地理標志產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達519億元，年銷售額達437億元，年利潤達104億元，為注冊前的2.78倍。全省已注冊商標的地理標志產(chǎn)業(yè)從業(yè)農(nóng)民的年收入比注冊前普遍增長20%以上。

龍口粉絲、煙臺葡萄酒、煙臺蘋果和煙臺大櫻桃等產(chǎn)品是山東省煙臺市的傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品。目前，全市共有10家葡萄酒企業(yè)、93家龍口粉絲企業(yè)和24家蘋果企業(yè)獲得使用地理標志產(chǎn)品專用標志的資格。龍口粉絲遠銷日本、韓國、美國等60多個國家和地區(qū)。近年來更是出現(xiàn)了供不應求的局面，產(chǎn)品價格一漲再漲。

盡管如此，從事地理標志研究的國務院研究中心研究員黃賢濤表示，我國雖然是地理標志的資源大國，但遠遠不是強國。很多生產(chǎn)者、消費者，包括經(jīng)營者對地理標志的認知度不是太高。

農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質量安全中心地標處處長孫志勇介紹，歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標志工作啟動比較早，近幾年歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品陸續(xù)進入中國，特別是一些高附加值的產(chǎn)品。今年中歐建交四十周年，歐盟推出 “源味歐洲”地理標志產(chǎn)品推介活動，幫助歐盟地理標志農(nóng)產(chǎn)品進入中國城鎮(zhèn)社區(qū)和超市。與之相比，我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品推廣工作還非常薄弱。

專家指出，我國在地理標志產(chǎn)品頂層設計方面還不到位，目前同時有三個部門在做三種地理標志的保護。國家質檢總局為中華人民共和國地理標志保護產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)部門為農(nóng)產(chǎn)品地理標志，工商部門為集體商標、地理標志證明商標。在這樣的背景下，消費者容易發(fā)生混亂。

專家建議，從國家層面為地理標志保護專門立法。統(tǒng)籌協(xié)調，職能分工，成立部級合作機制，多層次、多層面搭建產(chǎn)學研的合作平臺，更好地為地理標志產(chǎn)業(yè)提供服務。同時，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力指數(shù)、農(nóng)產(chǎn)品黑名單制度，加大對假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的打擊力度。

本次活動，北京新發(fā)地與北京地大物博公司聯(lián)袂打造的國家地理標志產(chǎn)品會展中心項目正式啟動。國家地理標志會展中心將宣傳地方文化旅游資源、推廣特色農(nóng)業(yè)成果、打響地理標志品牌、促進商品產(chǎn)銷對接、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。