古樸山西，從古讀到今

朱妮

近年來，山西的讀書活動(dòng)發(fā)展迅速，美麗書店的建設(shè)如火如荼。政府、出版集團(tuán)、新華書店、圖書館的通力合作和公眾的廣泛參與使得山西的全民閱讀和自己的人文歷史一樣精彩。

“堯都平陽，舜都蒲坂，禹都安邑”，中華民族最早的英雄在汾河下游創(chuàng)業(yè)建都，山西自古就是一個(gè)文風(fēng)興盛之地?！对娊?jīng)》中的《唐風(fēng)》與《魏風(fēng)》采自晉地;先秦諸子的荀子、韓非來自山西;從初唐王績、王勃到盛唐王維，從邊塞詩人王昌齡、王之渙、王翰到晚唐司空?qǐng)D，山西詩人貫穿全唐;宋有司馬光之《資治通鑒》，金元時(shí)期有大詩人元好問、元曲四大家之白樸和鄭光祖;明有著《三國演義》的太原人羅貫中，清有詩文大家傅山。及至近代，山西文學(xué)亦不落后，產(chǎn)生了以趙樹理為代表的“山藥蛋”文學(xué)流派，享譽(yù)國內(nèi)外。

深厚且久遠(yuǎn)的文化歷史使三晉大地氤氳出獨(dú)特的文化氣息，現(xiàn)代山西人的良好閱讀氛圍更是和自己的歷史如兩岸石壁，五色交輝。三年前，山西新華書店集團(tuán)董事長田文生提出建設(shè)“美麗書店”，如今多個(gè)書店和文創(chuàng)空間在山西落地，太原市新華書店成為城市文化建設(shè)風(fēng)向標(biāo)，新開的全省第一家24小時(shí)書店“夜讀時(shí)光”讓閱讀成為一種生活方式。書店建設(shè)之外，內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀活動(dòng)也遍布全省，“美麗書店”與閱讀活動(dòng)的結(jié)合使閱讀在山西真正做到了全民參與。

打造“美麗書店”

2012年十八大提出建設(shè)“美麗中國”，由此山西新華書店集團(tuán)董事長田文生產(chǎn)生靈感：要實(shí)現(xiàn)新華人的二次創(chuàng)業(yè)、二次騰飛，打造“美麗書店”是一個(gè)重要抓手和平臺(tái)支撐。何謂“美麗書店”？田文生的解釋是“內(nèi)外兼修，形神具備”?！巴狻笔情T店形象、圖書品種、陳列方式、經(jīng)營環(huán)境等，“內(nèi)”則包含了思想觀念、體制機(jī)制、企業(yè)文化、人才隊(duì)伍、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)質(zhì)量等諸多方面，內(nèi)外兼修，才能做好美麗書店。

新華集團(tuán)龍頭大哥太原新華書店以建設(shè)“內(nèi)外兼修”的美麗書店為契機(jī)，近幾年來加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、品牌影響力、可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ玫矫黠@提升，近三年的年?duì)I業(yè)收入分別為1.67億元、1.938億元、2.5億元。2015年，太原新華書店上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到11875.71萬元，同比增長25.22%，創(chuàng)歷史最好水平。

“用心做書店，用心做文化，讓所有進(jìn)店的讀者有一種強(qiáng)烈的閱讀欲望和休閑體驗(yàn)，是我們做書店的終極目標(biāo)。”山西新華書店集團(tuán)太原有限公司業(yè)務(wù)營銷中心經(jīng)理董曉文說。

為充分滿足讀者多樣化的需求，太原新華書店相繼打造出百新文具館、教育培訓(xùn)中心、24小時(shí)“夜讀時(shí)光”、文創(chuàng)空間“讀書時(shí)光”、網(wǎng)上書城“來讀書吧”、新閱咖啡六大轉(zhuǎn)型支柱。自創(chuàng)讀書品牌“悅享讀書會(huì)”自啟動(dòng)以來，圍繞“傳承文明、傳播知識(shí)、傳遞幸?！钡戎黝}，共舉辦200余場文化活動(dòng)，場場爆滿;太原書城負(fù)一層成立教育培訓(xùn)中心，開發(fā)出文化、藝術(shù)、科技各類互動(dòng)項(xiàng)目，為賣場帶來旺盛的人氣，實(shí)現(xiàn)了月均增長15%的銷售業(yè)績;與太原市教育局連續(xù)三年共同舉辦“好書伴成長”大型系列活動(dòng)影響廣泛，使太原新華書店成為首批“太原市社會(huì)實(shí)踐育人共同體”聯(lián)盟會(huì)成員。

在新華書店的一系列活動(dòng)中，太原書城與太原市圖書館共同承辦的“書香太原——你選、我購、圖書速借”活動(dòng)尤為讀者稱道：如果讀者想看某種書，但圖書館館藏里沒有，可以去書店憑太原市圖書館借書證把想要的書免費(fèi)借走，看完之后還給圖書館，由圖書館跟書店結(jié)賬。此舉將新華書店變身為流動(dòng)的圖書館，使讀者能在第一時(shí)間免費(fèi)看到新書好書。這個(gè)活動(dòng)在微博和豆瓣轉(zhuǎn)發(fā)甚眾，引起了眾多網(wǎng)民的關(guān)注和贊賞。此項(xiàng)活動(dòng)截止目前總計(jì)借閱圖書近30萬元，是文化惠民活動(dòng)中最成功的一種。

經(jīng)過轉(zhuǎn)型過程中的不斷蛻變，“美麗書店”太原書城已逐步發(fā)展成集服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)新平臺(tái)、體驗(yàn)平臺(tái)、教育平臺(tái)于一身的綜合書城，一系列的升級(jí)改造活動(dòng)讓這個(gè)傳統(tǒng)書店煥發(fā)出新的光彩。

讀書活動(dòng)惠萬家

2015年4月23日，是第20個(gè)世界讀書日，“書香三晉”讀書節(jié)啟動(dòng)儀式暨體驗(yàn)活動(dòng)在太原書城啟幕。

為了讓閱讀活動(dòng)真正地深入群眾，滿足不同層次、不同行業(yè)、不同年齡群體的全面需求，本次讀書節(jié)活動(dòng)主要分為省級(jí)活動(dòng)、地市活動(dòng)和新華書店活動(dòng)三大板塊，時(shí)間從4月23日持續(xù)至7月23日。在4月23日世界讀書日當(dāng)天，山西全省各地市掀起了一股全民閱讀熱。

首先，太原新華書店推出了主題薦書活動(dòng)、主題展臺(tái)展示和千余種圖書實(shí)行7.5折優(yōu)惠銷售，同時(shí)還舉辦“解讀晉文化”、“中華傳統(tǒng)經(jīng)典頌讀”、“好書伴成長教育實(shí)踐活動(dòng)”、“文化進(jìn)校園”等相關(guān)系列活動(dòng)，影響廣泛。

運(yùn)城市圖書大廈更有創(chuàng)意，在4月23日下午16：23至16：28分舉辦“快閃”一元購書活動(dòng)，在此5分鐘內(nèi)結(jié)賬的顧客無論購買什么書，均按一元結(jié)賬。

陽泉市團(tuán)市委、市婦聯(lián)分別向10所偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校和10個(gè)“婦女之家”贈(zèng)送了圖書，陽泉新華現(xiàn)代文化傳播有限公司各連鎖門店開展了為期一個(gè)月的千種好書7.5折惠展，讓書香活動(dòng)走進(jìn)機(jī)關(guān)、廠礦、學(xué)校、社區(qū)、軍營，助推全民閱讀。

河津拿出名家王牌，和山西教育社聯(lián)合邀請(qǐng)著名作家、央視欄目主編王開嶺來河津做“閱讀的力量”大型文化講座，王開嶺于5月5日至6日在河津市第一、第二、第三高中做了3場報(bào)告會(huì)，在書店內(nèi)做了一場專訪，媒體界召開了一次座談會(huì)。這次活動(dòng)促進(jìn)了出版社與書店、書店與學(xué)校、書店與教育界、書店與媒體交流與互動(dòng)，也深受學(xué)生們的歡迎，2天內(nèi)共計(jì)銷售中學(xué)生典藏版圖書1800冊(cè)，在河津文化界、教育界、新聞界都產(chǎn)生了巨大影響。

除了讀書節(jié)當(dāng)天有精彩紛呈的閱讀活動(dòng)，汾陽新華文化廣場、朔州新華書咖、太原書城等各地書店都在讀書節(jié)期間舉辦過多場讀書活動(dòng)，位于太原書城五層的文創(chuàng)空間“讀書時(shí)光”更是融書廊、美術(shù)館、咖啡館、紅酒館、生活館、文房四寶、茶道、香道等業(yè)態(tài)于一體，是人們文化創(chuàng)意、作品鑒賞、沙龍聚會(huì)、學(xué)術(shù)研討各種活動(dòng)的聚集地。山西政府和新華書店集團(tuán)的努力使豐富多彩的讀書活動(dòng)切實(shí)走向了千家萬戶。

“夜讀時(shí)光”溫暖太原

這幾年，24小時(shí)書店成為各城市書店的新寵，臺(tái)灣、北京、上海、廣州、青島等城市都有自己的24小時(shí)書店。2014年8月8日，山西新華書店集團(tuán)太原有限公司于解放路33號(hào)太原書城新閱咖啡開設(shè)了太原市第一家24小時(shí)書店——“夜讀時(shí)光”，“夜讀時(shí)光”的開設(shè)，也是新華書店轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出的一條新路。

走進(jìn)“夜讀時(shí)光”，美妙的背景音樂與撲鼻而來的咖啡香融為一體，滿屋的書使這里充滿了濃濃的文化氣息。抬眼望去，店內(nèi)設(shè)有20余張書桌，110把座椅，每張書桌上都配有一盞別具心意的“小桔燈”，每天夜晚散發(fā)著溫暖的光芒。書架上的書目以人文圖書為主，涵蓋中外文學(xué)、藝術(shù)鑒賞、人文歷史、勵(lì)志情感、生活休閑等一萬余冊(cè)。旁邊還設(shè)有圖書查詢機(jī)，可以查詢?cè)摴舅鶎?所門店的在架圖書20萬種、流動(dòng)品種60余萬庫存，并可預(yù)約購書。讀者不僅能在此讀書、查詢、買書、上網(wǎng)，還可參加定期舉辦的文化沙龍、專題演講、時(shí)尚party等文化活動(dòng)，“夜讀”之外，書店也提供簡餐、飲品、休閑鑒賞等服務(wù)。

夜讀模式開啟后，有人認(rèn)為這不過實(shí)體書店維系下去的一種營銷噱頭。但在新華書店管理層看來，“夜讀時(shí)光”24小時(shí)書店作為一種文化標(biāo)識(shí)，其存在有著特殊的意義，他們希望看到真正喜愛讀書的人都能來享受讀書的樂趣。

談及書店的效益問題，董曉文微笑著說：“夜讀時(shí)光24小時(shí)書店相對(duì)于傳統(tǒng)書店來說，人力、成本等各項(xiàng)支出都會(huì)增加。有這個(gè)理念不容易，堅(jiān)持下去更不容易，要獲得大家的認(rèn)可還需要方方面面的努力。新華書店作為省會(huì)城市的國有文化企業(yè)，在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也必須注重社會(huì)效益，那就是營造一種全民閱讀的氛圍，這是作為文化企業(yè)的一種社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種嘗試?！?/p>

山西新閱咖啡文化有限公司經(jīng)理管峰說：“太原是個(gè)有文化底蘊(yùn)的城市，其實(shí)‘夜讀時(shí)光的維系說到底是個(gè)生活方式的改變，我們目前要做的很簡單，就是把人們從手機(jī)里解脫出來，讓碎片化信息在這個(gè)安靜的地方粘合起來。一個(gè)城市也只有有了我們這種人才會(huì)越來越有意思，如果大家都想著掙錢，那就沒法干了?！?/p>

正是因?yàn)橛羞@些書業(yè)同行的堅(jiān)守，山西文氣始終未斷，全民閱讀活動(dòng)也愈發(fā)精彩。