淺析城市文化軟實(shí)力的形象傳播——以上海地區(qū)為例

宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200093）

城市文化軟實(shí)力建設(shè)是近幾年城市建設(shè)的熱點(diǎn)，各大城市紛紛投入資源提升城市的文化軟實(shí)力。城市的文化軟實(shí)力是城市的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)過(guò)程中的一個(gè)重要發(fā)展路徑，是一座城市建立獨(dú)特的城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)記憶、保持可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。在具體研究上，城市文化軟實(shí)力方面的研究和實(shí)踐也已經(jīng)從學(xué)界的理論探討進(jìn)入了城市決策的層面。

上海市城市文化軟實(shí)力的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，需要定義其內(nèi)涵，審視其內(nèi)容要素，梳理文化軟實(shí)力的作用機(jī)理，同時(shí)從上海市文化軟實(shí)力的發(fā)展模式、文化環(huán)境、市民、政府行為等多重維度進(jìn)行路徑探討和對(duì)策研究。

一、研究現(xiàn)狀

城市文化軟實(shí)力是指城市的物質(zhì)和精神文明所展現(xiàn)出來(lái)的城市的延續(xù)力、創(chuàng)新力、向心力、認(rèn)同力、生命力和凝聚力以及在對(duì)外交往中所產(chǎn)生的感召力和輻射力。[1]城市文化軟實(shí)力是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，是城市在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中形成的文化綜合體，包括城市形象、人文精神、人口素質(zhì)等因素，展現(xiàn)一個(gè)城市的文化價(jià)值和文化影響力。在城市文化軟實(shí)力的構(gòu)成上，由文化事業(yè)所建構(gòu)的價(jià)值體系，以及城市的文化產(chǎn)業(yè)所形成的文化輻射力及影響力所共同形成的，體現(xiàn)的是一座城市強(qiáng)大的精神文化凝聚力、文化創(chuàng)新力、文化輻射力、文化影響力和文化生產(chǎn)力。[2]

二、發(fā)展的主要路徑分析

國(guó)外關(guān)于城市文化軟實(shí)力方面的策略研究，主要包括了對(duì)其概念與要素構(gòu)成分析、評(píng)價(jià)指標(biāo)、提升路徑、政府行為、特定國(guó)家和區(qū)域等方面的研究。立足已有研究成果，筆者通過(guò)重新審視上海文化軟實(shí)力的內(nèi)容要素，梳理上海的文化軟實(shí)力的機(jī)理，在城市的發(fā)展模式、文化環(huán)境、市民、政府行為等層次進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究，提出多重維度的路徑探討和對(duì)策研究。

（一）清晰的城市定位。上海提升城市文化軟實(shí)力，首先需要明確發(fā)展目標(biāo)，正確規(guī)劃城市定位，從文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素中篩選出最符合上海這一國(guó)際大都市的特質(zhì)構(gòu)成要素進(jìn)行細(xì)化，營(yíng)造符合國(guó)際大都市的特定文化氛圍。在國(guó)際同類大都市的比較之中，研究上海這一特定對(duì)象的社會(huì)特征、經(jīng)濟(jì)特征與文化特征，從中分析“路徑”突破的創(chuàng)新點(diǎn)，在系統(tǒng)化的創(chuàng)新思路上實(shí)現(xiàn)“由點(diǎn)到面”結(jié)合的思路突破。同時(shí)，在上海城市文化軟實(shí)力的建設(shè)上，通過(guò)國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)分享，借鑒國(guó)外城市文化建設(shè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新突破存在的體制和機(jī)制障礙，結(jié)合上海市的城市文化軟實(shí)力建設(shè)提供建議指導(dǎo)和方法儲(chǔ)備，對(duì)城市文化進(jìn)行設(shè)計(jì)和打造。

（二）挖掘特色文化價(jià)值，完善整體建設(shè)。上海的城市文化軟實(shí)力提升路徑和對(duì)策研究上，通過(guò)梳理與提煉上海的海派文化，研究海派文化中這一特質(zhì)文化的核心價(jià)值、個(gè)性價(jià)值、物質(zhì)載體、傳播機(jī)制，以這一重要線索為提升文化軟實(shí)力發(fā)展的主線。上海的文化軟實(shí)力相關(guān)元素主要為：居民素質(zhì)、完善城市公共文化服務(wù)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、培育城市文化品牌、傳承歷史文化遺產(chǎn)、推動(dòng)文化體制改革等。[3]

（三）客觀的評(píng)判指標(biāo)。關(guān)于城市文化軟實(shí)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究，學(xué)界還沒(méi)有統(tǒng)一的指標(biāo)選擇標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)評(píng)體系。通過(guò)比較相關(guān)的研究，國(guó)內(nèi)學(xué)者陶建杰分析了文化軟實(shí)力的評(píng)判指標(biāo)的六個(gè)層面，分別是文化保障力、文化生產(chǎn)力、文化傳播力、文化吸引力、文化創(chuàng)新力，以及十五個(gè)二級(jí)指標(biāo)和三十三個(gè)三級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建完整的城市文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。[4]在計(jì)量層面上，量化研究上海文化軟實(shí)力具有實(shí)際的操作價(jià)值。

三、總結(jié)

上海市的城市文化軟實(shí)力的“路徑”創(chuàng)新，首先需要豐富文化軟實(shí)力的理論體系，同時(shí)構(gòu)建更合理的指標(biāo)評(píng)價(jià)模型，為城市文化軟實(shí)力建設(shè)提供理論研究范式。在提升上海市城市文化軟實(shí)力路徑上，要從傳統(tǒng)的發(fā)展思路與解決方案中解放出來(lái)，主要路徑是挖掘文化軟實(shí)力的著眼點(diǎn)與立足點(diǎn)，求新求異、與眾不同，在路徑的創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)突破。

[1]吳玲，王志章.城市文化軟實(shí)力構(gòu)建中的政府行為研究[J].科學(xué)決策，2009,(11):27-34.

[2]余曉曼.城市文化軟實(shí)力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素[J].當(dāng)代傳播，2011,(2):83-85.

[3]劉士林.上海加強(qiáng)文化建設(shè)及增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力研究[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2009,(6):77-79.

[4]陶建杰.十大國(guó)際都市文化軟實(shí)力評(píng)析[J].城市問(wèn)題，2011,(10):2-8.