熱點事件的微博輿論傳播研究——以文章“周一見”事件為例

任 彩

（上海理工大學 出版印刷與藝術(shù)設計學院，上海 200093）

一、微博與熱點事件的輿論研究綜述

對于微博與熱點事件以及公共突發(fā)事件的輿論研究一直以來都是一個學術(shù)熱點，目前學者針對微博與熱點事件輿論研究分為以下三類：一是輿情角度分析。吳怡然在《微博在熱點事件中的輿論建構(gòu)》一文中著重探究了微博熱點事件中輿論主體、輿論中心人物、輿論反映的焦點和輿論的效果所呈現(xiàn)出的特點。二是從輿論引導角度分析。周洋在《熱點事件微博輿論生成的四種模式以及引導》一文中提出公共熱點事件中微博輿論生成的“中心輻射模式”“V+媒與V+V雙膨脹擴散模式”“扁平去中心化模式”與“社交場域模式”四種模式，并以此探求對微博輿論的有效引導。三是從熱點事件的微博信息挖掘角度進行分析。王政霄在《基于微博熱點事件的挖掘與情感分析》一文中主要利用微博信息的挖掘技術(shù)對微博數(shù)據(jù)進行處理分析，在微博熱點事件抽取和情感分析兩方面做了研究。

二、文章“周一見”事件的微博輿情傳播分析

（一）輿論形成期（2014年3月28日20時至2014年3月30日零點）。事件開始于南都娛樂周刊主編稱周一將有重大新聞發(fā)布，涉及明星出軌丑聞，矛頭直指文章和姚笛。29日上午第一波文章姚笛親密照提前曝光，#周一見#話題的搜索量飆升達到一個高峰值，百度搜索顯示為88564。30日下午當事人當街擁抱圖片及出軌細節(jié)曝光，至此微博已經(jīng)嘩然一片，#周一見#已然躍居為熱門話題榜單第一名，搜索量達到峰值143733。

（二）輿論高潮期（爆發(fā)于2014年3月31日零點4分）。輿論高潮期起源于當事人發(fā)表致#周一見#的公開道歉信，一經(jīng)發(fā)出，立刻引起了微博網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)載和留言，2小時內(nèi)互動量竟突破了87萬。隨后當事人妻子發(fā)微博回應到：戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。同樣受到網(wǎng)友的大力轉(zhuǎn)發(fā)和評論。隨后文章發(fā)布的質(zhì)問南都周刊領導的微博以及伊琍爸爸微博賬號發(fā)表的題為“致陳朝華、謝曉兩位領導的一封信”的長微博，在微博這一平臺上掀起了一場前所未有的輿論大戰(zhàn)，微博討論數(shù)量達1410688次。

（三）輿論消退期。文章出軌門事件的消退期始于4月中旬，公眾對輿論事件趨于理性，輿論由高點漸漸滑落低處。公眾的關注熱點開始向其他事件轉(zhuǎn)移。在4月14日之后，公眾對于“文章姚笛”關鍵詞的搜索關注開始冷淡。

三、文章“周一見”事件的微博輿論傳播特點分析

（一）微博輿論傳播的4A特性。微博的4A特性（Anytime, Anywhere, Anyone, Anything）使得微博用戶可以通過手機、電腦等載體隨時隨地發(fā)布以及接收信息，信息的創(chuàng)造和流通更加簡單便捷。毫無疑問微博在傳播時效性、互動性以及可操作性上具有無可替代的優(yōu)越性，在熱點事件輿論傳播過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。同時微博用戶之間存在點對點傳播關系，即發(fā)布者可以讓關注者看到他發(fā)的信息，在此次熱點事件中文章發(fā)布的致歉信轉(zhuǎn)發(fā)超過100萬，馬伊琍發(fā)布的簡短回應也能在極短的時間受到粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)以及評論。

（二）微博輿論傳播的裂變性。裂變式的傳播特性在很大程度上得益于微博的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能。一方面，微博的“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)+評論”功能，使關注者看到信息后，將自己獲得的信息或者評論實時發(fā)布，輕松與互聯(lián)網(wǎng)上的無數(shù)個點相連接，而這些點又會成為信息的發(fā)布者，將信息進行核裂變式的傳播，迅速生成“大輿論”。另一方面，微博在功能還設置了“@+”方式，實現(xiàn)“一對一”“一對多”的信息交流傳遞方式。

四、關于微博對于熱點事件輿論傳播的反思

微博作為一個新興的輿論場所，在輿論形成的潛伏期為輿論事件提供重要的信息來源；在輿論形成的成長期，以其裂變化和便捷化的傳播優(yōu)勢，推動輿論高潮；在輿論發(fā)展的成熟期，微博輿論領袖推波助瀾，影響輿論走勢；在輿論發(fā)展的消亡期，微博又是促使輿論得到解決的重要力量。在此次熱點事件中，網(wǎng)友們帶著好奇心，站在道德制高點在微博上熱烈討論，影響著輿論的導向和事態(tài)的發(fā)展。在了解微博影響輿論的規(guī)律后，如何有效地利用微博平臺引導輿論發(fā)展，將有待于人們進一步的探討與思考。

[1]黎美紀.社會熱點事件的微博輿論傳播研究[D].華東師范大學碩士學位論文，2012.

[2]吳怡然.微博在熱點事件中的輿論建構(gòu)[D].上海外國語大學碩士學位論文，2012.

[3]王政霄.基于微博的熱點事件挖掘與情感分析[D].上海交通大學碩士學位論文，2013.

[4]何芳.微博傳播對我國網(wǎng)絡輿論的影響研究[D].重慶工商大學大學碩士學位論文，2012.