阿里巴巴100億“殺入”農(nóng)村市場

阿里巴巴集團在首屆中國浙江縣域電子商務峰會上描繪了其農(nóng)業(yè)電商藍圖，宣布啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。涉農(nóng)電商將成為阿里集團未來重點布局的三個重點領域之一。根據(jù)2014年上半年商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國農(nóng)產(chǎn)品的總交易額在4萬億元左右，食品工業(yè)產(chǎn)值約為10萬億元，實體農(nóng)副產(chǎn)品價值總額為2.45萬億元，通過電子商務流通的農(nóng)產(chǎn)品僅為1%，市場驚人。

電子商務網(wǎng)絡覆蓋全國

阿里巴巴集團宣布，啟動千縣萬村計劃，在三年至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動農(nóng)村以線下服務實體的形式，將其電子商務的網(wǎng)絡覆蓋到全國三分之一強的縣及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

阿里巴巴集團張勇將阿里巴巴下一步的農(nóng)村工作重心分為四個要點，即投資基礎、激活生態(tài)、創(chuàng)新服務和創(chuàng)造價值。具體來說，就是在縣村建立運營體系，加強物流，做好基礎建設；幫助培養(yǎng)更多的買家賣家和服務商、做好人才培養(yǎng)；創(chuàng)新農(nóng)村代購服務、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商等；幫助農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)、實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。

根據(jù)阿里研究員發(fā)布的《農(nóng)村電子商務消費報告》數(shù)據(jù)顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費占比率不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升至2014年第一季度的9.11%。另據(jù)國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有望突破4600億元。

農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)業(yè)鏈機遇大

銷售對產(chǎn)品質量，物流服務的要求較高，電子商務在農(nóng)產(chǎn)品電商領域更多的還是扮演信息服務的角色，未來在與傳統(tǒng)渠道和城商行的競爭中，還是要看企業(yè)的服務能力，資源整合能力，如果能為農(nóng)產(chǎn)品制造商提供全套的完整的一站式服務，方能取得優(yōu)勢。

涉農(nóng)企業(yè)及電商機會將至

從農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，產(chǎn)業(yè)鏈可以分為前端數(shù)據(jù)監(jiān)控和采集、平臺軟硬件整體解決方案及后端涉農(nóng)電商。國金證券則看好產(chǎn)業(yè)鏈的前端和終端，以及后端與涉農(nóng)電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作的企業(yè)。

易觀國際分析師王小星認為，農(nóng)產(chǎn)品電商是近年來發(fā)展的熱點，隨著電商品類的不斷擴充，以及農(nóng)產(chǎn)品對多銷售渠道的需求，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，隨著需求的不斷增長，未來農(nóng)產(chǎn)品電商還有巨大的發(fā)展空間?！稗r(nóng)產(chǎn)品電商除了傳統(tǒng)的零售業(yè)務以外，還包括大規(guī)模的批發(fā)業(yè)務，甚至是預購。期貨業(yè)務存在，所以農(nóng)產(chǎn)品電商還有較大的探索空間，各種模式也在不斷創(chuàng)新和實驗”，他指出，農(nóng)產(chǎn)品

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務近年快速發(fā)展，目前各類涉農(nóng)電子商務平臺已超3萬家。根據(jù)國金證券測算，假定未來的耕地面積是在國家規(guī)定的耕地面積紅線，即18億畝。假設未來5年土地流傳比例達到60%，每畝投入100元，則整體農(nóng)業(yè)信息化市場規(guī)模達到1080億。

另據(jù)2014年上半年商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國農(nóng)產(chǎn)品的總交易額在4萬億元左右，食品工業(yè)產(chǎn)值約為10萬億元，實體農(nóng)副產(chǎn)品價值總額為2.45萬億元，通過電子商務流通的農(nóng)產(chǎn)品僅為1%。

國金證券計算機行業(yè)研究員鄭宏達認為，一個行業(yè)的信息化或互聯(lián)網(wǎng)化程度較低，則該行業(yè)的IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需求較大。目前農(nóng)業(yè)信息化水平較低，給IT企業(yè)創(chuàng)造了一個巨大的增量市場。

在千億市場份額的吸引下，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商紛沓而至，商業(yè)銀行也正在計劃以涉農(nóng)電商為切入點。開展農(nóng)產(chǎn)品直銷、農(nóng)資采購的一體化電子社區(qū)，意在依托大數(shù)據(jù)分析對生產(chǎn)、經(jīng)營、物流、消費等環(huán)節(jié)提供信貸支持。

在方正證券行業(yè)研究員李大軍看來，農(nóng)業(yè)信息化屬于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化的交叉領域，是剛剛起步的小行業(yè)，土地流轉將打破農(nóng)業(yè)信息化瓶頸，推動農(nóng)業(yè)信息化快速發(fā)展。

除市場機遇吸引相關行業(yè)進入外，國家也在積極推進農(nóng)業(yè)信息化建設。早在2013年5月，農(nóng)業(yè)部就發(fā)文《關于加快推進農(nóng)業(yè)信息化的意見》，意見要求大力推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息化、積極探索農(nóng)業(yè)電子商務等。2014年4月，農(nóng)業(yè)部再次強調加快推進農(nóng)業(yè)市場化信息化進程。

據(jù)此，無論是政策還是市場層面，涉農(nóng)電商都將迎來發(fā)展春天。