拖鞋企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略研究

王卉

【摘 要】本文主要結(jié)合國(guó)內(nèi)拖鞋企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義，進(jìn)而提出拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的策略實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品創(chuàng)新；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；策略

一、國(guó)內(nèi)拖鞋企業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)及拖鞋市場(chǎng)環(huán)境不確定性和競(jìng)爭(zhēng)能力的加劇，拖鞋企業(yè)結(jié)合自身的特點(diǎn)：勞動(dòng)密集型企業(yè)，拖鞋企業(yè)提升其自身競(jìng)爭(zhēng)力的核心就是提升產(chǎn)品質(zhì)量，即拖鞋企業(yè)要贏得市場(chǎng)， 獲得生存和發(fā)展， 就必須不斷地創(chuàng)新， 即時(shí)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化， 更好的滿足用戶需求， 取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是拖鞋企業(yè)的活力源泉與生存之本，從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)品具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力更是拖鞋企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累的結(jié)果。

我國(guó)一些拖鞋企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重品牌效應(yīng)，加大研發(fā)力度，但自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有率仍較低，產(chǎn)品以中低檔為主，品牌發(fā)展意識(shí)有待加強(qiáng)。

拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新是拖鞋企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的有效手段，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升是產(chǎn)品創(chuàng)新的目的和歸宿。最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不斷滿足顧客新的需要。從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌需要拖鞋企業(yè)綜合實(shí)力做后盾，而拖鞋企業(yè)綜合實(shí)力的提升有賴于競(jìng)爭(zhēng)力的提升，所以拖鞋企業(yè)需要不斷進(jìn)行各個(gè)環(huán)節(jié)的改進(jìn)與創(chuàng)新，優(yōu)化拖鞋企業(yè)的價(jià)值鏈，從而促進(jìn)拖鞋企業(yè)的核心能力的形成。

二、國(guó)內(nèi)一些拖鞋企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)理念

1.永達(dá)拖鞋廠有限公司：以開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與質(zhì)量保證為目標(biāo)。另可根據(jù)客戶提供樣版或要求、厚度、硬質(zhì)、顏色、花紋生產(chǎn)鞋。

2.福建省晉江創(chuàng)龍拖鞋廠：不斷創(chuàng)國(guó)際名牌。

3.福建家家樂(lè)鞋業(yè)制造有限公司：家家樂(lè)為《哆啦A夢(mèng)》品牌中國(guó)區(qū)唯一授權(quán)指定拖鞋生產(chǎn)商。2011年，家家樂(lè)公司以拔劍之姿邁出了品牌征程的第一步。2012年家家樂(lè)公司蓄勢(shì)出擊努力打造一個(gè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的拖鞋企業(yè)。服務(wù)宗旨：以最新的品種。

這些拖鞋企業(yè)有一個(gè)共同的特征就是樹(shù)立拖鞋品牌意識(shí)，創(chuàng)新產(chǎn)品的努力奮斗目標(biāo).以需求拉動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品模式，更好的滿足客戶需求。充分體現(xiàn)品牌建設(shè)的意義：品牌特色，既增強(qiáng)了企業(yè)員工的自信心，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任，更增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新的重要意義

1.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新滿足了顧客求新的需求。

2.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)能提高拖鞋企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)位次。

3.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了科技迅猛發(fā)展，更好適應(yīng)拖鞋產(chǎn)品生命周期縮短的趨勢(shì)。

所以，拖鞋企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要有品牌意識(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)品牌、樹(shù)品牌，依靠品牌增加產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的意識(shí)，商標(biāo)意識(shí)和品牌自我保護(hù)。

拖鞋企業(yè)要進(jìn)行品牌建設(shè)和謀求自身的發(fā)展，首要的問(wèn)題就是必須改變觀念，樹(shù)立正確的品牌意識(shí)；樹(shù)立品牌個(gè)性和品牌定位，品牌定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性概念結(jié)合起來(lái)，這樣才能讓消費(fèi)者容易辨別和認(rèn)識(shí)。樹(shù)立良好的品牌塑造和推廣策略，拖鞋企業(yè)最佳的策略選擇就應(yīng)該是尋求主動(dòng)創(chuàng)新。

四、拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的策略

拖鞋產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以分為改良性設(shè)計(jì)即對(duì)已知的或現(xiàn)成的原理和產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或重新組合和開(kāi)發(fā)性設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)出的新產(chǎn)品具有明顯的創(chuàng)新性兩大類。其中改良性設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的策略有：參照創(chuàng)新法、組合創(chuàng)新法和問(wèn)題清單創(chuàng)新法；開(kāi)發(fā)性設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的策略有：創(chuàng)造性思維的運(yùn)用、發(fā)散思維法和集思廣議思維法；同時(shí)結(jié)合拖鞋產(chǎn)品功能多樣化及拖鞋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

下面是一些具體拖鞋企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的策略措施及取得的成果：

1.自發(fā)熱保健功能拖鞋

采用創(chuàng)新策略：納米功能材料與功能拖鞋結(jié)構(gòu)相結(jié)合。

具體做法：采用熱敏材料、遠(yuǎn)紅外材料制作而成且在中底上分布有高能磁元。

拖鞋功能：拖鞋具有熱療和理療保健的雙重功能，彌補(bǔ)了普通磁療按摩拖鞋的不足，進(jìn)一步完善了拖鞋的性能。

2.便攜拖鞋

采用創(chuàng)新策略：對(duì)傳統(tǒng)拖鞋的鞋底和鞋幫進(jìn)行了較大的改進(jìn)和創(chuàng)新。

具體做法：可拆裝、易清潔的便攜防滑拖鞋。

拖鞋功能：具備濾水、透氣、防滑、按摩四大功能。

拖鞋特點(diǎn)：易制造，成本低。

3.拖地拖鞋

采用創(chuàng)新策略：品牌嫁接。

4.減肥拖鞋

拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新提升拖鞋企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策主要表現(xiàn)如下三方面：

（1）加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，培養(yǎng)多角度人才。

（2）利用可用資源，加強(qiáng)對(duì)引進(jìn)技術(shù)的改進(jìn)。

（3）加強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的創(chuàng)新意識(shí)，建立有效的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制。

總之，品牌建設(shè)的積累是一個(gè)長(zhǎng)期的適得需要在實(shí)際運(yùn)作中不斷地向里面添磚加瓦，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價(jià)值植入消費(fèi)者心中，從而在消費(fèi)者中心目中形成好的品牌美譽(yù)度。有了高的品牌知名度和認(rèn)知度，再有一個(gè)好的品牌美譽(yù)度，將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)以營(yíng)業(yè)推廣為主，輔之以人員推銷和公共關(guān)系。通過(guò)公共活動(dòng)樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度，通過(guò)營(yíng)業(yè)推廣直接讓利給渠道成員和顧客，以此打開(kāi)市場(chǎng)，為企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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