電視媒體前行之路——在創(chuàng)新中融合

張 宏

吉林省白城廣播電視臺(tái)新聞中心，吉林白城 137000

當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播速度快、消息來源廣以及傳播的開放性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體構(gòu)成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，甚至威脅。如今，還有多少人在守著電視看節(jié)目？有多少家庭全家老少圍在電視機(jī)前？電腦、ipad、手機(jī)……全國(guó)甚至全球的影音節(jié)目、圖片新聞、微信、微博……，不管你想看什么，有哪種喜好幾乎都能找到途徑，隨時(shí)隨地隨意“點(diǎn)餐”，就是這么靈活和隨心所欲。面對(duì)新媒體的圍追堵截，相對(duì)“刻板”的電視媒體是顛覆還是融合？

筆者認(rèn)為，在創(chuàng)新中融合才是將來電視媒體發(fā)展的方向。網(wǎng)絡(luò)雖然擁有全球性、兼容性、互動(dòng)性、豐富性、時(shí)效性和容易檢索性等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在缺乏寬帶資源、缺乏信息資源、真實(shí)感和權(quán)威感較差等缺點(diǎn)。而這些缺點(diǎn)卻恰恰是電視媒體所擁有的優(yōu)勢(shì)。電視媒體在發(fā)揮自身特色、優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新方式，與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短的融合，從而達(dá)到最佳的傳播效果。

如何“融合”？最主要的應(yīng)該是從三個(gè)層面的入手：一是生產(chǎn)一線，也就是節(jié)目形式、樣態(tài)、以及制作手法等方面的變化；第二個(gè)傳播途徑的豐富；最后一方面是技術(shù)層面，也就是生產(chǎn)傳輸所需的硬件設(shè)備。

1 生產(chǎn)一線的轉(zhuǎn)型

在可比條件下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)取決于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是資源的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。電視節(jié)目的板塊化、模式化讓觀眾很累，傳播語言的端腔拿調(diào)拉遠(yuǎn)了與觀眾的距離，各臺(tái)節(jié)目樣式的盲目模仿與跟風(fēng)造成了多個(gè)臺(tái)同時(shí)播出一部電視劇，推出一類節(jié)目的現(xiàn)象，更使了觀眾厭煩。與之相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的方式和形式就更加五花八門，花樣百出?！洞簌i嘚吧嘚》、《屌絲播報(bào)》等等網(wǎng)絡(luò)娛樂類、社會(huì)新聞?lì)惖阮悇e的節(jié)目，以更“接地氣”、更生動(dòng)詼諧、更娛樂無底線的形式，吸引著廣大受眾。在這種情況下，“創(chuàng)新”無疑是所有電視人必然而又十分迫切的選擇。

以筆者從事十余年的新聞工作為例，所謂新聞，講求的就是最新，最真。但目前，在電視新聞采制、傳播中，觀念陳舊，形式死板等現(xiàn)狀構(gòu)成了與網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)。相比較，后者更親民、更接地氣，更了解普通百姓的心理。與之相學(xué)習(xí)，我們首先要在思想觀念上創(chuàng)新。廣大新聞工作者要從心眼里徹底轉(zhuǎn)變“無冕之王”“高人一等”的不良心理，沉下身子，關(guān)注民生，了解民意。以群眾滿意不滿意，高興不高興作為衡量節(jié)日質(zhì)量的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能使節(jié)目更生動(dòng)，更鮮活，更接地氣，從而得到廣大觀眾的認(rèn)可。筆者認(rèn)為，現(xiàn)在，除各衛(wèi)視臺(tái)需要保留“高大上”的形象，各地方臺(tái)，尤其是市縣一級(jí)的地方媒體，應(yīng)該打破固有的條框式的傳播方式，新聞?lì)惗嘧霈F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，多深入群眾中反映百姓心聲，新聞主播應(yīng)該改變“播報(bào)機(jī)”的身份，成為新聞采訪的參與者、體驗(yàn)者、評(píng)論者，加入自己的思想，語言上更通俗，更口語，更大眾，甚至說“大白話”，讓大家看到以往“高不可攀”的名人原來可以是我們的知心人，可以成為我們的朋友，從而增加節(jié)目的魅力和吸引力。其他類別的節(jié)目更應(yīng)該脫掉華而不實(shí)的外表，在保持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，面向廣大受眾群體的喜好，做“雅俗共賞”的節(jié)目，做廣大群眾的節(jié)目。

另外，電視新聞最大的劣勢(shì)就是傳播速度慢。在瞬息萬變的當(dāng)代，快節(jié)奏的生活使人們經(jīng)常無暇坐下來好好觀賞電視節(jié)目，反而是手機(jī)里的新聞短訊，網(wǎng)絡(luò)上的新聞快報(bào)更直接更快捷更吸引人。這種情況下，電視新聞也必須“提速升級(jí)”。多設(shè)置短評(píng)快的新聞形式，把獲取到的權(quán)威信息以最快、最迅速的形式傳遞出去，而不是單純等到固定的時(shí)間在欄目中播出。目前悲哀的現(xiàn)狀就是我們新聞工作者累力編輯采制的“新聞”因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的快速傳遞，而失去了吸引力，盡管后者只是只言片語，但對(duì)于大眾來說也已經(jīng)是別人嚼過的饃，沒有了味道。同時(shí)，應(yīng)與各種媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)嫁接。例如各電視臺(tái)紛紛推出的讀報(bào)欄目，把報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行整合、簡(jiǎn)短有力的述評(píng)，從而為公眾提供更多更廣的多家言論、豐富充實(shí)的新聞信息。

2 傳播途徑的融合

當(dāng)前，電視與網(wǎng)絡(luò)融合的最大表現(xiàn)當(dāng)屬電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化。各衛(wèi)視、地方臺(tái)，大到中央，小到地方區(qū)、縣臺(tái)，都紛紛建設(shè)自己的Web站點(diǎn)，將自身生產(chǎn)的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，以此擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍。而這項(xiàng)融合也隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷升級(jí)而深入發(fā)展。

1996年12月中央電視臺(tái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站建立并試運(yùn)行，首開國(guó)內(nèi)電視業(yè)“觸網(wǎng)”先河。隨后，從衛(wèi)視臺(tái)開始至上而上紛紛“觸網(wǎng)”。但多數(shù)網(wǎng)站存在內(nèi)容不豐富，頁面設(shè)置不清晰，傳輸過慢無法打開，互動(dòng)板塊長(zhǎng)時(shí)間無人更新等問題。在這方面，央視是我們所有地方媒體學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。在央視網(wǎng)絡(luò)電視當(dāng)中，自央視1958年成立至今大量珍貴的精品電視節(jié)目和其他制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀電視節(jié)目全部匯聚與此，同時(shí)每天在線直播央視各頻道電視節(jié)目，是目前全國(guó)內(nèi)容最全面、最權(quán)威的視頻點(diǎn)播庫?？v觀各地方臺(tái)，甚至衛(wèi)視臺(tái)，目前仍然沒有一個(gè)頻道能做到如此大的信息量和快捷的傳播速度。這為我們提供了一個(gè)非常好的方向和探索。電視臺(tái)要想通過門戶網(wǎng)站達(dá)到增加吸引力的目的，就要投入更大的精力，下更大的功夫，而不是使之僅僅成為電視的網(wǎng)絡(luò)版。

3 技術(shù)層面的提升

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電視必須在全方位提檔升級(jí)。就制作過程而言，采、錄、編、包過程已經(jīng)全面數(shù)字化，模擬技術(shù)被淘汰，但這還僅是推動(dòng)電視媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。要想更快一籌，必須實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，使傳統(tǒng)的電視媒體從形式、內(nèi)容到服務(wù)方式發(fā)生革命性的變革。當(dāng)前，就筆者從業(yè)的電視臺(tái)而言，就正在嘗試實(shí)現(xiàn)手機(jī)上的資源共享，將電視節(jié)目上通過網(wǎng)絡(luò)上傳到手機(jī)客戶端。所有智能手機(jī)的用戶都可以輕松觀看到當(dāng)?shù)匦侣劊磉叺拇笫滦∏橹灰种篙p輕一點(diǎn)就能快速掌握。標(biāo)志著我們已經(jīng)向廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合邁出了實(shí)實(shí)在在的一步。通過一種網(wǎng)絡(luò)，就能實(shí)現(xiàn)看電視、打電話、上網(wǎng)的所有服務(wù)功能。這從技術(shù)上增加了電視媒體的傳播通道，拓展了電視媒體的業(yè)務(wù)范圍。三網(wǎng)融合將是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的過程。國(guó)務(wù)院總理溫家寶2010年1月13日主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010年6月底，我國(guó)三網(wǎng)融合12個(gè)試點(diǎn)城市名單和試點(diǎn)方案正式公布，三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。但受諸多因素影響，作為一種三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù)，IPTV雖為業(yè)界呼喚多年，但進(jìn)程緩慢。

4 結(jié)論

取長(zhǎng)補(bǔ)短，改革創(chuàng)新，電視與互聯(lián)網(wǎng)的革命性融合，仍需我們電視人的共同努力。相信通過不斷的創(chuàng)新、探索，電視媒體一定會(huì)在時(shí)代的發(fā)展中破浪前行，不斷求新求變，為廣大電視觀眾提供更快更新更鮮活的電視節(jié)目。