視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略

馬嘉翌

中國傳媒大學，北京 100024

視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略

馬嘉翌

中國傳媒大學，北京 100024

本文結(jié)合目前視聽新聞作品中數(shù)據(jù)使用的情況和效果，以及數(shù)據(jù)本身在信息傳遞過程中的特點和優(yōu)勢，總結(jié)歸納出數(shù)據(jù)在視聽新聞作品中應(yīng)用時的理想效果和期望目標。以數(shù)據(jù)在視聽新聞作品中的應(yīng)用目的為出發(fā)點，推斷、探討出了視聽新聞作品中數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理及數(shù)據(jù)使用全過程的應(yīng)用策略。

視聽新聞；數(shù)據(jù)；應(yīng)用策略

隨著大數(shù)據(jù)概念的提出、普及和廣泛使用，數(shù)據(jù)的內(nèi)涵和力量逐漸被大家所關(guān)注和接受，通過數(shù)據(jù)的展示和解讀傳遞信息也逐漸占據(jù)了傳播過程中舉足輕重的地位?；仡櫖F(xiàn)在大多數(shù)視聽新聞作品，有相當一部分作品中已經(jīng)在使用數(shù)據(jù)信息，但不少節(jié)目在數(shù)據(jù)的使用方式和呈現(xiàn)形式上仍略顯生硬。本文將從在視聽新聞作品中應(yīng)用數(shù)據(jù)的目的為出發(fā)點，通過使用數(shù)據(jù)理想中能達到的效果反推視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略。

1 視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用目的

結(jié)合目前視聽新聞作品中數(shù)據(jù)使用的情況和效果，以及數(shù)據(jù)本身在信息傳遞過程中的特點和優(yōu)勢，總結(jié)歸納出數(shù)據(jù)在視聽新聞作品中應(yīng)用時的理想效果和期望目標如下。

1.1 提升視聽新聞作品的信息含量

整理上說，視聽新聞作品的信息含量取決于記者、編輯等制作團隊對新聞事實的掌控、選擇和編排，數(shù)據(jù)是整體新聞作品信息中的重要部分。合理地在視聽新聞作品中使用數(shù)據(jù)可以有效地保證，甚至擴大一定時間內(nèi)的有效信息含有量，通過更加直接的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式代替長篇累牘的解釋語句。在增加視聽新聞作品整體信息含量的同時，促進和保證信息的傳播效果。

以NHK的《Google革命—改變你人生的“搜索”》為例，在描述Google搜索信息庫的數(shù)量龐大、分布范圍廣、帶來了新型職業(yè)等事實時，制作團隊多次使用了數(shù)據(jù)的直接引述、間接類比、生活化解讀等，通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的方式，有效地幫助觀眾更快、更深刻地接受和理解了該視聽新聞作品所傳達的信息。

1.2 增強視聽新聞作品的客觀性

在視聽新聞作品的制作過程中，容易會受到記者、編輯等制作人員的主觀影響。而數(shù)據(jù)獨立、穩(wěn)定和客觀的特點，可以有效地避免這種主觀因素，從而使視聽新聞作品更加真實和客觀。

以中央電視臺《新聞1+1》2009年《“非典型”后遺癥》節(jié)目為例，因主題本身不是大眾所熟知的群體，且受話題主要人群本身為弱勢群體等因素的影響，節(jié)目制作時很容易讓受眾感到記者有明顯個人感情偏向。為此，節(jié)目中專門提到了關(guān)于這一群體的調(diào)查數(shù)據(jù)：“非典后遺癥患者中離婚比例高達60%，重度精神抑郁比例為39%?！蓖ㄟ^數(shù)據(jù)的方式，表達出這一群體的規(guī)模，從而達到引起社會各界的重視和關(guān)注。

1.3 提升視聽新聞作品的理性特征

視聽新聞作品的一個重要特點就是其同時包含了畫面、語言、字幕、音頻等多種表現(xiàn)元素，在這樣形式多樣的信息元素下，如何邏輯分明地安排和展現(xiàn)這諸多元素，保證和提升新聞類作品的理性特征成為了視聽新聞作品制作人員必須要重視和解決的問題。而數(shù)據(jù)本身的數(shù)學特征及其推斷處理時的邏輯結(jié)構(gòu)，恰恰就是解決這一問題的很好的選擇。

通過使用數(shù)據(jù)提升視聽新聞作品的理性特征，主要表現(xiàn)在對節(jié)目整體結(jié)構(gòu)邏輯和對節(jié)目敘事邏輯的構(gòu)建上。具體來說，可以通過運用日期、時間等數(shù)據(jù)幫助構(gòu)建視聽新聞作品的敘事邏輯，從時間線上貫穿對新聞事件的描述。而對于運用數(shù)據(jù)構(gòu)建節(jié)目整體結(jié)構(gòu)邏輯的應(yīng)用，則更常見于宏觀及微觀經(jīng)濟類的視聽新聞作品中，這類新聞作品通常有著大量的數(shù)據(jù)信息，通過對數(shù)據(jù)信息的組合、歸類、整理、分析和解讀等工作就可以梳理出節(jié)目的重點內(nèi)容和主要板塊。

2 視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略

在視聽新聞作品中使用數(shù)據(jù)的根本目的是使作品的內(nèi)容呈現(xiàn)更加豐富、準確和客觀，從而保證作品中信息高效、高質(zhì)地被受眾接收。但這絕不意味著數(shù)據(jù)就是絕對優(yōu)質(zhì)的素材。正如視聽新聞作品中的其他素材一樣，數(shù)據(jù)使用效果的好壞完全取決于制作這對其的使用方式和應(yīng)用策略。要探討對數(shù)據(jù)的應(yīng)用策略，就必須涵蓋數(shù)據(jù)的獲取、處理和使用的全過程。

2.1 數(shù)據(jù)獲取：確保數(shù)據(jù)的可靠性和準確性

在搜尋和選擇視聽新聞作品中想要使用的數(shù)據(jù)時，必須要對數(shù)據(jù)的真實性、可靠性進行嚴格的甄別和篩選。只有確保了數(shù)據(jù)的真實性，才值得進行下一步的數(shù)據(jù)處理和呈現(xiàn)。

通常來講，確保數(shù)據(jù)可靠性和準確性的方式就是對數(shù)據(jù)來源的評估，具體包括：數(shù)據(jù)來源的權(quán)威性、數(shù)據(jù)獲取方式的科學性等。例如，來自于“中華人民共和國國家統(tǒng)計局”和各地方政府統(tǒng)計部門公開發(fā)布的數(shù)據(jù)一般就是可以直接使用的。而對于一些統(tǒng)計相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)，則應(yīng)該謹慎地進一步追求一下數(shù)據(jù)獲取的方式、調(diào)查的主要人群等信息，以及企業(yè)自身的信譽、信用情況等。

此外，也應(yīng)當特別注意對記者采訪過程中得到的一手數(shù)據(jù)進行核實。如果記者在采訪過程中從被訪者口中得到了一些數(shù)據(jù)信息，應(yīng)追問被訪者數(shù)據(jù)的來源，并在采訪結(jié)束后進行核實，從而確保新聞作品中的數(shù)據(jù)真實、可靠。

2.2 數(shù)據(jù)處理：有目的地篩選

在視聽新聞作品——尤其是財經(jīng)主題新聞作品的制作過程中經(jīng)常會遇到這樣的情況，在對數(shù)據(jù)進行了甄別后依舊剩余大量的數(shù)據(jù)。這個時候，就要對數(shù)據(jù)進行進一步的篩選。

對于數(shù)據(jù)的篩選工作，最重要的原則就是要有目的性。這里的“目的“包含兩個方面：一是實現(xiàn)最大程度的為視聽新聞作品的主題服務(wù)；二是做到畫龍點睛、恰到好處。這兩個目的都要求制作者對自己的作品主題有充分地認知和完善地整體構(gòu)想，以及對有效數(shù)據(jù)的高認知能力。特別要注意的是，在新聞作品中，數(shù)據(jù)是從量化的角度反映事實的細節(jié)和發(fā)展過程，但并不意味著數(shù)據(jù)越多就越好，過多的數(shù)據(jù)反而會導(dǎo)致作品出現(xiàn)枯燥、難以理解、可看性差等情況，進而影響信息的傳播效果。

2.3 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：多樣化地處理

除了通過精心篩選最貼合主題的數(shù)據(jù)之外，還可以通過多樣化的處理手段將數(shù)據(jù)更生動地呈現(xiàn)出來。例如：通過類比、換算、簡化等多種數(shù)據(jù)處理手段，使原本比較復(fù)雜的數(shù)據(jù)在的時候更簡明。

此外，還可以結(jié)合語言的解讀、圖形的呈現(xiàn)等方式使得數(shù)據(jù)更容易理解，更貼近生活。當作品報道中牽涉到較大的數(shù)據(jù)，可以在語言解釋的時候?qū)⑵渑c日常生活或人們嘗試的小數(shù)據(jù)量進行對比。例如：報道近幾年水資源浪費的總量，可以類比到“按照每個人的平均用水平，一個人可以用多上時間。”通過生活化的視角解釋數(shù)據(jù)的含義，就更容易被普通的觀眾理解和接受。同樣的，也可以利用當前流行的數(shù)據(jù)可視化手段，將比較負責的幾組數(shù)據(jù)通過曲線圖、柱狀圖、餅狀圖等可視化的圖表進行展示。通過這種新穎的方式，既豐富了視聽新聞作品的視覺表現(xiàn)形式，也實現(xiàn)了信息的有效傳播。

[1]謝佳瀝.淺談數(shù)據(jù)在試聽新聞作品中的作用[J].新聞世界，2012（8）：73-74.

[2]陳霞.論數(shù)字在電視新聞報道中的作用[J].東北大學學報（社會科學版），2002（3）：229-231.

[3]茍凱東，新聞傳播中統(tǒng)計數(shù)據(jù)的價值挖掘[J].新聞愛好者，2011（1）：23-24.

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1674-6708（2015）142-0011-01