安徽文藝社“觸網(wǎng)”全運營

本刊訊 （記者 繆立平）隨著互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)規(guī)劃的提出，出版社“觸網(wǎng)”熱情不斷被激發(fā)。近日，安徽文藝出版社在天貓商城的自營平臺——安徽文藝出版社圖書專營店正式上線。據(jù)介紹，商城由營銷部、技術(shù)部、儲運部等核心團隊人員15人組成，負責(zé)平臺的自主運營。平臺業(yè)務(wù)范圍主要涵蓋一般圖書、教輔、文化用品在線銷售，電商產(chǎn)品涵蓋安徽文藝社所有出版圖書，包括文學(xué)、文化、音樂、藝術(shù)、少兒、生活類等門類，還包括皖版圖書其他暢銷品種。

安徽文藝社社長朱寒冬介紹，平臺自3月18日正式上線以來，成效顯著，也給了出版社很大信心與動力。為了進一步推廣商城影響力，提高商城商品品類數(shù)量，吸引消費者完成一站式購物，出版社實現(xiàn)B2B、B2G自營平臺初具規(guī)模后，計劃在7月會通過招商吸引或邀請商家入駐平臺的方式，銷售安徽特產(chǎn)或其他百貨，同時還會開通機構(gòu)用戶團體購買功能。12月出版社還將拓展O2O線下合作，與全省各類學(xué)校周邊的書店、文具店進行加盟合作。這些加盟店可從商城獲得穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的供貨渠道，商城則為加盟店提供統(tǒng)一的設(shè)計裝潢服務(wù)，協(xié)助加盟店接入商城平臺;商城通過加盟店周邊較為固定的消費群體，實現(xiàn)廣告精準投放，獲得廣告收入;同時加盟店為消費者提供商城代下單、門店自提等便民服務(wù)，最終實現(xiàn)O2O閉環(huán)模式。

對于目前比較時尚的微店營銷方式，安徽文藝社也有著極為細致的規(guī)劃。朱寒冬指出，安徽文藝社微店的開設(shè)將會和網(wǎng)站銷售形成互補模式。出版社天貓圖書專營店面對的是以電腦為終端的網(wǎng)上購物人群的淘寶用戶，而微店則面對的是以手機為終端的“口口相傳”的微信朋友圈。他認為，隨著網(wǎng)上購物、手機購物等一切渠道的開設(shè)，兩者相互補充、相互宣傳，從而形成網(wǎng)狀營銷，多種渠道、多種方式，實現(xiàn)多方位的營銷新態(tài)。

安徽文藝社2015年年初也申請了微信公眾號，目前訂閱號運行勢頭良好，對宣傳天貓店和微店都起到了重要的平臺支撐作用。