二次元人類正在接管各行業(yè)

文 趙良美

二次元人類正在接管各行業(yè)

文 趙良美

二次元人類已不再是只會(huì)自high的小眾群體，他們正以各種形式，滲透到現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)角落

“當(dāng)我第一次知道二次元人類要接管新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，其實(shí)我是，是拒絕的，我跟領(lǐng)導(dǎo)講，我拒絕，因?yàn)?，其?shí)我，根本不懂二次元……領(lǐng)導(dǎo)跟我講，他們有特技，流量互動(dòng)很高……放了一個(gè)月特技之后呢，粉絲duang……”

二次元人類（漫畫、動(dòng)畫和游戲愛(ài)好者）接管各行業(yè)的現(xiàn)象，基本可以套用成龍?jiān)谀诚窗l(fā)水廣告中的臺(tái)詞來(lái)管窺一二。以2015年為界點(diǎn)，1999年出生的年輕人也開始步入勞動(dòng)力年齡，二次元人類已從之前的星星點(diǎn)點(diǎn)連接成片，深刻地影響了三次元世界，滲透到各行各業(yè)。他們首先攻克的就是各行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)—從公安機(jī)關(guān)、制造業(yè)到科普網(wǎng)站，不一而足。

江寧公安在線：賣萌婆婆的群眾路線

3月4日是南京市公安局江寧分局官方微博“江寧公安在線”開通4周年紀(jì)念日，當(dāng)天，管理員王海丁在B站（bilibili彈幕網(wǎng)站）上傳了一段自帶彈幕的視頻，感謝網(wǎng)友的支持和鼓勵(lì)。

這也是王海丁首次向網(wǎng)友露出真面目，他在視頻簡(jiǎn)介處寫道：“我只關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，會(huì)不會(huì)掉粉?！彪m然有些害羞，但他在視頻結(jié)尾還是以賣萌的口氣號(hào)召大家：“一起努力吧，fighting！”

這并非王海丁第一次在B站上傳視頻，去年9月，他就在B站發(fā)布了自己的第一條原創(chuàng)作品《碰瓷啊，碰瓷啊》?！斑@個(gè)平臺(tái)很好。優(yōu)酷、土豆這些傳統(tǒng)視頻的平臺(tái)受眾可能不會(huì)有這么大。二次元群體的人際傳播能力比較強(qiáng)大。”王海丁說(shuō)。最終，這條視頻的點(diǎn)擊量為45萬(wàn)，并被網(wǎng)友搬運(yùn)到其他網(wǎng)站。

王海丁出生于1985年，小時(shí)候喜歡看《丁丁歷險(xiǎn)記》和《圣斗士星矢》，現(xiàn)在偶爾陪著女兒看下《芭比娃娃》和《大頭兒子小頭爸爸》，也看過(guò)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，雖然不追新番，但對(duì)二次元的流行文化十分熟悉。

“因?yàn)榻?jīng)常上網(wǎng)，我對(duì)二次元圈、古風(fēng)圈和歐美圈等都相當(dāng)了解。各個(gè)群體都有各自的愛(ài)好，你針對(duì)他們的愛(ài)好去做一些科普的時(shí)候，這些人就會(huì)特別感興趣?！?/p>

盡管只是一個(gè)區(qū)級(jí)單位的微博，“江寧公安在線”卻多次被評(píng)為全國(guó)“十大政務(wù)微博”。

王海丁曾創(chuàng)作過(guò)“那些你不知道的警察故事”系列作品，介紹警用裝備、警服、警銜等相關(guān)知識(shí)，不過(guò)更受歡迎的是他寫的“那些你不知道的警察故事番外篇—警犬傳說(shuō)”。在番外篇中，警犬專業(yè)畢業(yè)的王海丁向大家介紹了7種不同的警犬，“玩過(guò)游戲的人都知道，一個(gè)團(tuán)隊(duì)一定要有坦克（扛打的主力）、遠(yuǎn)程（遠(yuǎn)程攻擊）、輸血（醫(yī)生或者法師）等，才能成為一個(gè)戰(zhàn)無(wú)不勝的團(tuán)隊(duì)，咱們警犬當(dāng)然也是一樣了”。

不少網(wǎng)友疑惑：藏獒、哈士奇看著也挺威猛的，為什么做不了警犬呢？喜歡看金庸作品的王海丁將每個(gè)犬種都與金庸筆下的一位武俠人物進(jìn)行對(duì)應(yīng)，比如藏獒相當(dāng)于無(wú)崖子，攻擊力強(qiáng)，但有兩個(gè)致命缺點(diǎn)：一是太笨了，服從性差，一條羅威納犬3次就能學(xué)會(huì)的警用課目，藏獒學(xué)30遍都不一定會(huì)；二是太兇猛，實(shí)用性差，如果牽著一條這樣的“警犬”，估計(jì)大家會(huì)看到它后面拖著一個(gè)警察在地上爬?！安亻峋腿缤粋€(gè)武功卓絕的高手，它的傳說(shuō)只能屬于江湖，六扇門真的不適合它?！?/p>

“江寧婆婆”王海丁經(jīng)常上網(wǎng)，對(duì)二次元文化十分熟悉，認(rèn)為“賣萌無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，賣腐需謹(jǐn)慎”。圖/馮方宇

“江寧公安在線”的賣萌之路可以追溯到2011年4月25日，王海丁在當(dāng)天的微博中首次使用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)—“有木有”?！昂屯诎l(fā)布的其他警方提示相比，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到9個(gè)，評(píng)論數(shù)達(dá)到5條，創(chuàng)下了官微上線以來(lái)的最好成績(jī)?！?/p>

當(dāng)時(shí)王海丁發(fā)布的微博中規(guī)中矩，內(nèi)容集中在案件通報(bào)、天氣預(yù)警和便民提醒方面?！拔野l(fā)現(xiàn)這樣的方式很難讓微博真正活躍起來(lái)。我們只是一個(gè)區(qū)級(jí)的公安機(jī)關(guān)，微博的級(jí)別很低，所以很有必要跟民眾互動(dòng)起來(lái)，不能只是一個(gè)單方發(fā)布信息的窗口，我希望做成茶話會(huì)的感覺(jué)，可以聽(tīng)到民眾的反饋。我們的初衷是在互動(dòng)的基礎(chǔ)上再去發(fā)布?！蓖鹾６≌f(shuō)。

他發(fā)現(xiàn)玩微博的多是二三十歲的年輕人，于是就開始嘗試賣萌，自稱“警察蜀黍（叔叔）”，稱粉絲為“薯?xiàng)l”，“警方是所有政府部門里，和老百姓接觸最緊密也最頻繁的一個(gè)群體。我們知道老百姓包括網(wǎng)民需要什么，我們也盡量往這方面去滿足。這也算是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的‘群眾路線’吧?！?/p>

2012年3月，山東棗莊發(fā)生疑似狼傷人事件，網(wǎng)友對(duì)狼和哈士奇的區(qū)別展開討論。王海丁做了一組哈士奇的合照帖，并寫道：“哈士奇和狼最大的區(qū)別就在于：哈士奇那無(wú)與倫比的二。小井到底有多二，本帖告訴你?！?/p>

“小井”的含義是“橫豎都是二”，帖子中哈士奇的萌態(tài)戳中眾多網(wǎng)友的笑點(diǎn)，“江寧公安在線”從此走紅，哈士奇的外號(hào)“井犬”也由此流傳開來(lái)，并且作為一個(gè)常黑常新的點(diǎn)成為各微博管理員的流量保障。

和其他官號(hào)類似，王海丁幾乎每天都會(huì)發(fā)早安帖和晚安帖，但他從來(lái)不用“皮皮時(shí)光機(jī)”等定時(shí)軟件，“那是機(jī)器呀，不是一個(gè)真的人。我希望能夠更親民一些，盡量讓這個(gè)微博更加人性化，而不是大家傳統(tǒng)認(rèn)知上比較冰冷嚴(yán)肅的警方形象。”

發(fā)現(xiàn)一個(gè)號(hào)“居然是活的”，會(huì)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)讓很多粉絲感到驚喜，他們也會(huì)高聲嚷嚷著告訴朋友們。但“號(hào)是活的”，意味著更大的勞動(dòng)強(qiáng)度。

“‘江寧公安在線’現(xiàn)在有108萬(wàn)粉絲，平均每天會(huì)被網(wǎng)友@兩萬(wàn)多次，我無(wú)時(shí)無(wú)刻不在刷微博，做微博這幾年基本上連休息日都沒(méi)有，包括生病的時(shí)候我都掙扎著爬起來(lái)去看這些東西。因?yàn)槟愦淼氖且粋€(gè)公安機(jī)關(guān)的形象，不可能說(shuō)因?yàn)槲覀€(gè)人的一些原因而導(dǎo)致這一天全停掉了?！奔词乖谂惆槠拮哟a(chǎn)期間，王海丁也用電腦、平板和手機(jī)來(lái)回切換著刷微博。

很少有政務(wù)微博能被粉絲送外號(hào)和昵稱，這一般是明星的待遇?！敖瓕幑苍诰€”的昵稱是“婆婆”。在王海丁發(fā)布了“哈士奇”的長(zhǎng)微博之后，喜歡哈士奇的coser（動(dòng)漫角色扮演者，二次元世界的明星）七雪，被粉絲們@了又@。

七雪cosplay過(guò)的最著名角色是《七俠五義》里的錦毛鼠白玉堂，白玉堂的干媽叫江寧婆婆。七雪的粉絲就開始稱呼“江寧公安在線”為“江寧婆婆”，“他的粉絲叫出來(lái)之后我的粉絲也很接受，他們覺(jué)得這個(gè)名字很能體現(xiàn)微博的特點(diǎn)，話多，絮叨，疼人?！?/p>

攀上親戚之后兩人曾經(jīng)合作。王海丁后來(lái)在做“管制刀具系列科普”時(shí)，使用了很多七雪的cosplay照片。“管制刀具比較枯燥，很難吸引大家的眼球，我就嘗試用一些二次元的方法把它表示出來(lái)，比如用一些配圖，有這些東西來(lái)做例子大家一看就很感興趣。”王海丁說(shuō)，如果網(wǎng)上沒(méi)有現(xiàn)成的配圖，就找人創(chuàng)作漫畫插圖。一個(gè)成功案例是由“江寧公安在線”出內(nèi)容素材、“平安武侯”（成都武侯區(qū)公安局官微）繪制推出的“降狼十巴掌”女子防范漫畫，因兼具實(shí)用性和趣味性廣受好評(píng)。

“賣萌無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，賣腐需謹(jǐn)慎”是王海丁堅(jiān)持的原則，他會(huì)刻意避免這類有爭(zhēng)議的內(nèi)容，“不可能所有流行的東西全部拿來(lái)用，因?yàn)楫吘勾淼氖且粋€(gè)公安局的形象。”

海爾官微：二次元化之后不怕打嘴仗

3月30日，海爾在官微發(fā)出“致小米君的一封信”：“不要那么暴躁嘛，來(lái)來(lái)來(lái)我們坐下嘮會(huì)兒，聊聊工作、理想、凈化器的一生。雖然神交已久，有些話不說(shuō)就不該問(wèn)，但有些話現(xiàn)在必須要問(wèn)?？傊?，就是Man’s Talk?！蔽哪┯?加了一個(gè)標(biāo)簽—“未來(lái)幾天我還來(lái)找你喝茶談人生別跑哦”。

兩個(gè)只穿內(nèi)褲的兄弟和“打雷要下雨，雷歐”成為一代人的共同記憶。這群人如今已成為微博的主力用戶，他們的說(shuō)法是：“海爾是海爾兄弟最大的周邊產(chǎn)品。”

一個(gè)月以來(lái)，海爾和小米因爭(zhēng)論誰(shuí)家的空氣凈化器更好而陷入微博口水戰(zhàn)。在兩年前甚至一年前，小米的粉絲量級(jí)可以瞬間把海爾官微吞沒(méi)。如今海爾新媒體總監(jiān)李強(qiáng)強(qiáng)非常自信：“應(yīng)對(duì)完全沒(méi)有困難，擱在以前，海爾跟任何一個(gè)機(jī)構(gòu)打一場(chǎng)勢(shì)均力敵的輿論戰(zhàn)可能是不可想象的，但是現(xiàn)在，我們非常有把握?！?/p>

李強(qiáng)強(qiáng)的力量來(lái)自于“賣萌”，這已經(jīng)是海爾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗嘴時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)打法。把公號(hào)“二次元化”之后，海爾在大多數(shù)的營(yíng)銷戰(zhàn)中都顯得游刃有余，至少是平手—網(wǎng)絡(luò)傳播上的勝負(fù)不再是管理部門查辦某一方，而是大多數(shù)圍觀者的感受，其中包括哪方占理，以及運(yùn)營(yíng)者的姿勢(shì)是否優(yōu)美。

此前海爾的最佳戰(zhàn)例是《阿姨阿姨，我們不約》，回應(yīng)的是董明珠對(duì)行內(nèi)幾家家電企業(yè)（包括海爾）的點(diǎn)名評(píng)點(diǎn)以及她發(fā)起的空調(diào)降價(jià)運(yùn)動(dòng)，二次元語(yǔ)言配上舊式宣傳畫上的紅臉蛋小男孩兒，讓這篇文章獲得了很多年輕人的喜歡。二次元的打法和過(guò)去的微博營(yíng)銷傳奇杜蕾斯那種“雙關(guān)語(yǔ)”、“輕微性暗示”的慣用技巧完全不同。

李強(qiáng)強(qiáng)本人算不上二次元人類的一員，出生于1980年代的他用“還行吧”形容自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的了解程度。這位曾經(jīng)醉心于研究特稿寫作的前媒體人在剛剛來(lái)到海爾的時(shí)候就遇到了粉絲活躍度低的問(wèn)題。

你還記得那年夏天的海爾兄弟嗎？

《海爾兄弟》（左）是海爾集團(tuán)于1995年投資制作的一部動(dòng)畫片，通過(guò)激活一代人的童年記憶與粉絲互動(dòng)、招攬年青人，是海爾新媒體一再祭出的營(yíng)銷法寶。去年，海爾集團(tuán)在網(wǎng)上推出了“大畫海爾兄弟”的活動(dòng)，為海爾兄弟征集新形象，于是就有了右邊各種或賣萌或賣腐的新海爾兄弟。

去年5月海爾剛剛發(fā)布了一款空氣凈化器，恰巧那兩天霧霾比較嚴(yán)重，李強(qiáng)強(qiáng)發(fā)了一條與此相關(guān)的微博，粉絲幾乎沒(méi)有回應(yīng)。

“我做了10年媒體，知道應(yīng)該怎么表達(dá)，然而我搞不清楚為什么沒(méi)人理，特別沮喪?！崩顝?qiáng)強(qiáng)發(fā)現(xiàn)，自己聽(tīng)不懂粉絲在說(shuō)什么，粉絲對(duì)他說(shuō)的話也不感興趣。

之后，他用講故事的方式推出了一個(gè)新欄目《我在海爾創(chuàng)業(yè)》，講述海爾員工的經(jīng)歷?！伴喿x量還不錯(cuò)，甚至都上億了，但是交互性不夠好，這種信息傳遞是單向的，粉絲愿意看，但是沒(méi)有說(shuō)話的欲望，集團(tuán)的戰(zhàn)略要求我們?nèi)ジ脩艚涣鳌！?/p>

李強(qiáng)強(qiáng)提到的戰(zhàn)略是海爾目前推行的“人單合一”模式，“人”指員工，“單”指市場(chǎng)目標(biāo)，包括廣義的用戶需求。“人單合一”要求員工與用戶融為一體，用戶全程參與產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。

具體到微博的推廣上，就是把用戶全都拉進(jìn)來(lái)，拉下水。而微博的用戶大多數(shù)都是80后和90后，其中最活躍的，能把內(nèi)容推給朋友的，往往是二次元愛(ài)好者。

“微博已經(jīng)是90后的天下了，我就把它交給90后去打理。他們承擔(dān)的功能是把海爾的轉(zhuǎn)型翻譯成二次元語(yǔ)言，在這個(gè)群體里去討論?！崩顝?qiáng)強(qiáng)說(shuō)?，F(xiàn)在海爾官方微博的管理員是1996年出生的大二女生張輝輝，她從小就是動(dòng)漫迷。

海爾在吸引二次元人類方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。1995年，海爾集團(tuán)投資的動(dòng)畫片《海爾兄弟》播出，在衛(wèi)星電視沒(méi)有普及的時(shí)代，央視在暑期播這樣一個(gè)動(dòng)畫片能在一代人的腦子里植入數(shù)十年。

兩個(gè)只穿內(nèi)褲的兄弟和“打雷要下雨，雷歐”成為一代人的共同記憶。這群人如今已成為微博的主力用戶，他們的說(shuō)法是：“海爾是海爾兄弟最大的周邊產(chǎn)品。”

“海爾兄弟為二次元的發(fā)揮提供了余地，不然很少有人會(huì)關(guān)注海爾這么一個(gè)家電微博。”張輝輝說(shuō)。

張輝輝負(fù)責(zé)向粉絲賣萌和自黑?！昂柧⒑柣?、海爾姬”是海爾官微的簡(jiǎn)介，張輝輝大多時(shí)候會(huì)自稱“海爾菌（××君是日本式的稱呼，常有微博微信編輯以此自稱）”。一次，張輝輝發(fā)了一條“泥嚎我是過(guò)氣官博海爾菌”的晚安帖，配圖是黃頭發(fā)的海爾兄弟似乎被按在玻璃門上，五官壓扁，表情略痛苦，被粉絲直呼“萌萌噠”。

大多數(shù)情況下，張輝輝會(huì)特意選擇二次元的漫畫配圖，她的手機(jī)和電腦里保存了不少表情圖片。今年情人節(jié)，張輝輝發(fā)了一張海爾兄弟手拉手?jǐn)[出心形的漫畫，頗受粉絲喜愛(ài)，最終這條“賣腐”（輕度的同性戀暗示）微博被轉(zhuǎn)發(fā)了5萬(wàn)余次。

“我面對(duì)的都是年輕群體，顏文字和表情符號(hào)我都會(huì)用。”張輝輝最喜歡用的表情符號(hào)是Doge（原型是一條名叫Kabosu的日本小狗，因?yàn)楹土红o茹的一張照片表情神似而走紅）。在微博結(jié)尾用#加tag是張輝輝從二次元群體學(xué)到的另一個(gè)表達(dá)方式，“#里基本都是吐槽語(yǔ)，起畫龍點(diǎn)睛的作用。”

海爾微博上有一個(gè)固定的欄目—周末推番。一般張輝輝會(huì)推薦自己喜歡的新番，如果沒(méi)有，就推薦一些好看卻冷門的。

海爾社交媒體原主編趙家鵬曾提醒張輝輝，這始終是一個(gè)家電企業(yè)的微博，不是一個(gè)二次元的基地，需考慮如何將二次元元素和海爾的相關(guān)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。

“應(yīng)該說(shuō)二次元風(fēng)格只是吸引粉絲關(guān)注我們微博的一個(gè)手法，為官微增添一些趣味，更重要的目的是讓大家看海爾做了什么?！睆堓x輝告訴《博客天下》。

二次元領(lǐng)進(jìn)門，賣家電靠個(gè)人。

3月10日，海爾發(fā)布了一款抽屜式洗碗機(jī)。張輝輝發(fā)布的推廣語(yǔ)是：“體積縮小一半且抽屜式設(shè)計(jì)，省空間省時(shí)省力。多大的碗都能洗，還不會(huì)把水滴在地板上。聽(tīng)海爾菌的，不要把生命浪費(fèi)在洗碗上。這種促進(jìn)家庭和諧拯救生命解放雙手的利器，真的不來(lái)一發(fā)么#我只吃飯不洗碗##保護(hù)不了世界至少要保護(hù)爹娘#”。

“粉絲會(huì)覺(jué)得海爾做得不錯(cuò)，并沒(méi)有反感?！睆堓x輝說(shuō)。在二次元風(fēng)格的主導(dǎo)下，海爾還鼓勵(lì)粉絲用筆畫出自己心目中的手持洗衣機(jī)，并得到不少響應(yīng)。

起初，這種二次元的嘗試并不被海爾這個(gè)制造業(yè)企業(yè)內(nèi)部認(rèn)可?！八麄儾焕斫?，經(jīng)常跟我說(shuō)，這種東西是什么玩意?！崩顝?qiáng)強(qiáng)說(shuō)。

李強(qiáng)強(qiáng)認(rèn)為海爾新媒體是一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，“我刻意給他們做了一道防火墻，盡量不讓傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系、交流方式影響他們。各部門有傳播需求的時(shí)候，我會(huì)明確說(shuō)，海爾新媒體不會(huì)發(fā)你們的原文，我只會(huì)按照微博二次元的定位消化這個(gè)內(nèi)容，甚至傳播的都不是你核心想傳播的那個(gè)點(diǎn)?！?/p>

海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粼?jīng)告訴《博客天下》，他看不懂80后或者90后的年輕用戶在想什么。不過(guò)他說(shuō)他有年輕的下屬，他信任這樣的年輕團(tuán)隊(duì)。其實(shí)，每天讀紙質(zhì)書的張瑞敏自己身上也帶著濃烈的幽默感，他曾經(jīng)接到四川農(nóng)民的抱怨，說(shuō)洗衣機(jī)洗地瓜排水管會(huì)堵塞，回來(lái)之后他建議生產(chǎn)了一款可以洗地瓜的洗衣機(jī)。還有出口到中東的某款洗衣機(jī)，為人口多的家庭設(shè)計(jì)，能同時(shí)洗8件阿拉伯大袍子。

趙家鵬告訴《博客天下》，海爾新媒體部門的同事曾在海爾董事局大樓的四層播放網(wǎng)絡(luò)流行歌曲《我的滑板鞋》，張瑞敏的辦公室就位于六層，他聽(tīng)得到。

“到現(xiàn)在其實(shí)我都不認(rèn)為在微博上玩二次元是完全對(duì)的。我們是在嘗試、探索。我覺(jué)得今后可能還會(huì)變。”李強(qiáng)強(qiáng)說(shuō)。

不過(guò)“熟悉二次元”至少意味著好奇心和探索能力，李強(qiáng)強(qiáng)仍然堅(jiān)持在海爾新媒體招聘員工時(shí)設(shè)置這個(gè)門檻。

雖然沒(méi)有時(shí)間追新番，果殼網(wǎng)主編徐來(lái)了解每個(gè)二次元的梗。圖/尹夕遠(yuǎn)

盡管經(jīng)歷了重重惡補(bǔ)，但面對(duì)二次元的梗，李強(qiáng)強(qiáng)并不是每次都能心領(lǐng)神會(huì)。有一次，管理員發(fā)了一條“自古紅藍(lán)出CP”的微博，然后把截圖發(fā)到群里。他疑惑地問(wèn)：“這是什么意思？”

CP是英文Coupling的縮寫，表示人物配對(duì)關(guān)系，在很多漫畫作品中，以紅和藍(lán)為代表色的角色常被設(shè)置在一起。對(duì)經(jīng)常出入A站和B站的二次元人類來(lái)講，這個(gè)梗其實(shí)很淺顯。

李強(qiáng)強(qiáng)不知道，這個(gè)梗還有下句：“不是百合就是基?！?/p>

果殼網(wǎng)：吃下動(dòng)漫梗，造出兔子來(lái)

辦公桌上放著一個(gè)使徒（《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》中的不明生命體）公仔，飲水機(jī)上方是一款“飲水機(jī)娘”的海報(bào)，上面寫著“要喝水還是我？”冰箱上則貼著“學(xué)姐”巴麻美，頭部和身體分處冷藏室和冷凍室的兩扇門上—這種設(shè)計(jì)源于一個(gè)二次元的梗，在日本動(dòng)畫片《魔法少女小圓》中，“學(xué)姐”跟另一個(gè)魔女戰(zhàn)斗時(shí)頭被咬掉了。

正如一位女員工所言，科普網(wǎng)站果殼網(wǎng)“整個(gè)辦公室都很二次元”。有員工甚至?xí)┲址习?，他們還專門建立了一個(gè)二次元人類微信群，最近在討論一起去看漫展。

“我們的同事很多都是御宅族，二次元已經(jīng)成為他們生活的一部分，他們?cè)趦?nèi)容的生產(chǎn)和輸出過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)地使用這些東西?！惫麣ぞW(wǎng)主編徐來(lái)（拇姬）對(duì)《博客天下》說(shuō)，二次元是讓枯燥的科學(xué)變得有意思的一種方式，還可以降低認(rèn)知成本。

果殼網(wǎng)的科普圍繞事件運(yùn)作。運(yùn)作過(guò)程中，他們會(huì)盡量觸及二次元的圈子?！耙?yàn)樗麄兏钴S，人群更大，更愿意參與討論。二次元作為青年亞文化的一個(gè)重要分支，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，是調(diào)味料中的鹽。如果一個(gè)話題有可能跟二次元結(jié)合在一起，我們一定會(huì)讓它二次元化的?！毙靵?lái)希望以此輻射到更大的人群。

果殼網(wǎng)的很多選題直接來(lái)自于二次元，“既然是大家都關(guān)注的事情，利用這些產(chǎn)品去做周邊內(nèi)容是很正常的一件事情，《進(jìn)擊的巨人》熱播時(shí)果殼網(wǎng)就推出了一組專題?！?/p>

二次元宅在觀看ACG作品時(shí)津津樂(lè)道的一件事是考據(jù)劇中出現(xiàn)的人物、事件和物品之間的隱形關(guān)系，以及它們與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)應(yīng)?！睹麄商娇履稀返膭?chǎng)版《戰(zhàn)栗的樂(lè)譜》中有一個(gè)場(chǎng)景，柯南通過(guò)唱出特定頻率的聲音來(lái)模擬電話的按鍵音，在10米開外撥通了報(bào)警電話。

“這是一個(gè)進(jìn)階的討論話題，在電影當(dāng)中它只是一閃而過(guò)，我們就會(huì)盯著它做，它的原理是什么。像柯南這樣的作品本身就有大量的知識(shí)點(diǎn)可以使用?，F(xiàn)在一說(shuō)到毒藥我就想到柯南，媽的，永遠(yuǎn)都是?！毙靵?lái)說(shuō)。

1979年出生的徐來(lái)是看著漫畫長(zhǎng)大的，現(xiàn)在雖然沒(méi)有時(shí)間追新番，但作為“知識(shí)收集癖者”，他了解每個(gè)二次元的梗。每當(dāng)新的梗出來(lái)時(shí)，果殼網(wǎng)就會(huì)借機(jī)討論與此相關(guān)的科技話題，“‘沼躍魚（游戲《口袋妖怪》里的角色，表情好像看透了一切）已經(jīng)看穿了一切’出現(xiàn)時(shí)，我們就會(huì)去討論如何看穿一切。你可以用X光還是聲波的方式看穿一切?！?/p>

《火影忍者》終結(jié)時(shí)，有網(wǎng)友留意到鳴人家族眼睛顏色的變化，“有基礎(chǔ)知識(shí)的人會(huì)認(rèn)識(shí)到這是遺傳學(xué)的問(wèn)題，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常順理成章的選題。我不知道作者是無(wú)意的還是有意的，他呈現(xiàn)了一個(gè)在遺傳學(xué)上面成立的景象。這就像索引派揭露了作品當(dāng)中一些不為人知的東西，本身是二次元趣味的呈現(xiàn)方式?！毙靵?lái)說(shuō)。

二次元中最常被借鑒過(guò)來(lái)的一大表現(xiàn)方式是擬人。在動(dòng)漫《黑塔利亞》中，各個(gè)國(guó)家被擬人化為不同性格的人物，游戲《艦隊(duì)收藏》則將驅(qū)逐艦、巡洋艦、戰(zhàn)列艦等軍艦擬人化成“艦?zāi)铩??！皵M人是一個(gè)非常厲害的傳播方式，你會(huì)對(duì)它產(chǎn)生感情，然后愿意去了解它背后的知識(shí)?！本庉嫛按扒糜辍闭f(shuō)，果殼網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的微博賬號(hào)“月球車玉兔”就是一個(gè)典型案例。

2013年年底，中國(guó)準(zhǔn)備發(fā)射嫦娥三號(hào)飛船，把第一臺(tái)月球車“玉兔”送上月球。受NASA（美國(guó)國(guó)家航空航天局）在Twitter上的賬號(hào)“火星車好奇號(hào)”的啟發(fā)，新華社記者姬少亭想為玉兔也開個(gè)微博，她找到果殼網(wǎng)的宗唯伊來(lái)打理這個(gè)微博，包括徐來(lái)在內(nèi)的多位果殼網(wǎng)編輯為微博內(nèi)容提供科學(xué)支持。

“擬人化是比較容易想到的，我們有一個(gè)內(nèi)部準(zhǔn)則，希望那個(gè)微博賬號(hào)是人格化的，能夠大致說(shuō)出它有多大年紀(jì)、性別如何、興趣愛(ài)好是什么，然后它所吸引的受眾是跟它有點(diǎn)相似之處的人。”徐來(lái)說(shuō)。

二次元宅在觀看ACG作品時(shí)津津樂(lè)道的一件事是考據(jù)劇中出現(xiàn)的人物、事件和物品之間的隱形關(guān)系，以及它們與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)應(yīng)

最終，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將月球車玉兔定位為“一個(gè)勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、熱愛(ài)科學(xué)、仰望星空、有點(diǎn)傲嬌、非常勤奮、認(rèn)真踏實(shí)、從不認(rèn)為自己在賣萌的可愛(ài)男孩子”。

在宗唯伊的筆下，玉兔用顏文字、表情符號(hào)表達(dá)著自己的情緒，說(shuō)出“我是金色的，但不是土豪……”“你們?nèi)祟愓嫫婀帧薄按蠹也灰庑ξ遗?，要好好學(xué)知識(shí)呀”等萌言萌語(yǔ)，即使一句“啊，我壞掉了”和“Hi，還有人嗎”，也能牽動(dòng)廣大網(wǎng)友的心。微博上還有漫畫家主動(dòng)幫玉兔畫一些插圖。

最初，玉兔的信息全部來(lái)自新華社，后來(lái)國(guó)防科技工業(yè)局看到傳播效果不錯(cuò)，也主動(dòng)提供資訊，這樣玉兔口述的消息就會(huì)比新聞報(bào)道還快。

繪本《嗨，有人在嗎？月球車玉兔日記》已經(jīng)出版，該書以月球車“玉兔號(hào)”為主人公，講述了月球車升空一年多來(lái)發(fā)生的故事。

大多數(shù)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)者仍然屬于三次元人類，但二次元人類已經(jīng)在大多數(shù)的傳播類崗位上工作得得心應(yīng)手，有了制造話題的能力，甚至影響到公安機(jī)關(guān)、國(guó)家通訊社和國(guó)防部門的傳播策略。

這種交棒過(guò)程可能還會(huì)持續(xù)多年，其間可能會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)公司里人際關(guān)系和代際關(guān)系的改變，以及整個(gè)傳播趣味的改變，套用《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》里的一個(gè)常用說(shuō)法就是：

“前方，高能反應(yīng)?！?/p>