全球和中國生產(chǎn)型數(shù)碼印刷市場研究分析

后田雅人

生產(chǎn)型數(shù)碼印刷市場應(yīng)用及趨勢

1.全球生產(chǎn)型數(shù)碼印刷的應(yīng)用領(lǐng)域

第一個應(yīng)用領(lǐng)域是圖文信息傳播，如地址、CAD、照片、商業(yè)促銷、出版、標(biāo)識和顯示、交易性文件。

第二個應(yīng)用領(lǐng)域是包裝，如品牌保護(hù)、編碼/條形碼、消費者標(biāo)簽、瓦楞、直接印刷、軟包裝。

第三個應(yīng)用領(lǐng)域是裝飾裝潢，如陶瓷、玻璃（建筑、汽車、消費電子產(chǎn)品、日用消費品）、覆膜（墻面涂料/地板、木材）、紡織品。

第四個應(yīng)用領(lǐng)域是功能性印刷，如3D（模型、工具、制造業(yè)）、印刷電子產(chǎn)品（半導(dǎo)體、顯示器、太陽能電池板）、生物醫(yī)學(xué)（藥品、人體器官）。

2.生產(chǎn)型數(shù)碼印刷的發(fā)展趨勢

圖文信息傳播方面有兩大趨勢：一是生產(chǎn)型彩色數(shù)碼文件印刷持續(xù)增長，但是除了圖書等幾個領(lǐng)域外的生產(chǎn)型單色數(shù)碼文件印刷正在衰落。這一趨勢在高速噴墨市場領(lǐng)域的影響極大，特別是連續(xù)紙彩色噴墨印刷的交易文件、直郵和教育書籍。二是寬幅印刷的承印物范圍迅速擴(kuò)大，并且越來越環(huán)保。

包裝方面的趨勢：數(shù)碼印刷的標(biāo)簽變得非常普遍，新設(shè)備正將數(shù)碼印刷的應(yīng)用推廣到折疊紙盒、瓦楞紙盒和直接印刷。

裝飾裝潢方面的趨勢：數(shù)碼印刷的一些特定應(yīng)用系統(tǒng)獲得紡織、陶瓷等領(lǐng)域的青睞。

功能性印刷方面的趨勢：3D打印系統(tǒng)已經(jīng)俘獲了市場想象力，正被提供銷售和服務(wù)的辦公產(chǎn)品經(jīng)銷商所需要。

在以上所有應(yīng)用領(lǐng)域中，工作流程、自動化技術(shù)都建立在像即時生產(chǎn)、大規(guī)模定制和熄燈生產(chǎn)等數(shù)字優(yōu)勢的基礎(chǔ)上。

3.生產(chǎn)型噴墨數(shù)碼印刷對市場的影響

自1950年開始，整個印刷市場經(jīng)歷著一波又一波新舊技術(shù)的革新過程，我們應(yīng)該從其中預(yù)測即將到來的變化?？傮w來說，印刷設(shè)備是從模擬到數(shù)字、從單色到多色的轉(zhuǎn)變，另外還有一個趨勢是數(shù)碼印刷正逐漸代替小幅面膠印。（如表1）

無論印刷設(shè)備如何創(chuàng)新和進(jìn)步，用戶在選擇時“成本和效率”無疑是第一位。圖1是膠印和數(shù)碼印刷在成本與運轉(zhuǎn)周期方面的比較和變化，不難發(fā)現(xiàn)：①膠印非常適合生產(chǎn)周期較長的大批量活件，但由于成本高、準(zhǔn)備時間長，并不適合生產(chǎn)短周期的小批量活件。②碳粉數(shù)碼印刷有一個非常平穩(wěn)的成本結(jié)構(gòu)，能夠有效完成短周期的快速作業(yè)，而且可以進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷。這意味著數(shù)字印刷在可變數(shù)據(jù)印刷、個性化印刷方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)膠印不能匹敵的。③隨著噴墨數(shù)碼印刷的進(jìn)入，使得數(shù)碼印刷的應(yīng)用又進(jìn)入到了原本傳統(tǒng)膠印非常具有競爭力的大批量印刷領(lǐng)域。與此同時，噴墨數(shù)碼印刷還繼承了現(xiàn)在數(shù)碼印刷的所有優(yōu)點，例如電子排序、即時生產(chǎn)和自動化工作流程，當(dāng)然還有高速度和高效率。

如今，高速噴墨系統(tǒng)之所以可以用于印刷大量的交易性文件、直郵和圖書產(chǎn)品，并不是因為比膠印的成本低，而是因為可以做很多膠印無法做到的事情。

生產(chǎn)型數(shù)碼印刷的市場規(guī)模

根據(jù)統(tǒng)計，2012年全球共計銷售數(shù)碼印刷機(jī)的臺數(shù)為20萬個印刷單元，其中北美地區(qū)為7.3萬個印刷單元，西歐地區(qū)為4.8萬個印刷單元，其他地區(qū)為4.3萬個印刷單元。

1.中國和日本的印刷行業(yè)總收入及生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機(jī)銷售量的統(tǒng)計

如圖2和圖3所示，顯示了中國和日本的印刷行業(yè)總收入。從中國和日本印刷市場來看，中國安裝的數(shù)碼印刷機(jī)有1.3萬個印刷單元，日本有2.5萬個印刷單元。整體來看，中國占全球總體份額的7%，大約是日本的50%。這些數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼印刷在中國有非常大的潛在市場。

2.中國生產(chǎn)型數(shù)碼打印機(jī)臺數(shù)預(yù)測（彩打和黑白）

如圖4所示，是贏船公司對2013～2018年中國印刷需求的市場預(yù)測，整體年復(fù)合增長率為14.9%。這一印刷需求在全球是1.1萬億，在美國是5780億。

3.中國和全球生產(chǎn)型數(shù)碼彩打量

如圖5所示，是贏船公司對2013～2018年中國/全球印刷需求的市場預(yù)測。

①根據(jù)對2013～2018年全球生產(chǎn)型印刷和復(fù)印市場的預(yù)測，2013年彩色印刷總量大約為3500億，到2018年將增長到將近7250億。

②到2016年，生產(chǎn)型彩色噴墨印刷量將超過碳粉印刷量。

③2013年生產(chǎn)型彩色噴墨印刷占彩色數(shù)碼印刷總量的36%（在2008年以前幾乎沒有生產(chǎn)型彩色噴墨印刷）。

④贏船公司預(yù)測2018年生產(chǎn)型彩色噴墨印刷將占數(shù)碼印刷總量的58%。

⑤2013年中國生產(chǎn)型彩色噴墨印刷占彩色數(shù)碼印刷總量的9%，贏船公司預(yù)測到2018年這一比例將提升到20%。

⑥噴墨印刷在中國的平均復(fù)合增長率是38%。

⑦根據(jù)贏船公司2014年的預(yù)測，出版物和宣傳品印刷是中國數(shù)碼印刷增長最快的兩個領(lǐng)域。

印刷企業(yè)的趨勢以及贏船公司的建議

1.從關(guān)注印刷效率到企業(yè)轉(zhuǎn)型

如今，印刷企業(yè)已經(jīng)不再單純地關(guān)注印刷效率，而更加關(guān)心企業(yè)轉(zhuǎn)型的問題。隨著客戶短版活件增加、交貨時間縮短，以及對打樣、個性化生產(chǎn)、即時生產(chǎn)的需求越來越多，印刷企業(yè)必須將自身轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“白紙進(jìn)/彩色紙出”的“文檔工廠”。

電子照相技術(shù)主要用于短版活以及需要快速周轉(zhuǎn)的活件，或者用于打樣。大多數(shù)電子照相印刷用戶會更進(jìn)一步，將其用于一對一的個性化生產(chǎn)、即時生產(chǎn)以及“白紙進(jìn)/彩色紙出”的工作流程。最終的數(shù)碼印刷生產(chǎn)設(shè)備被稱為“文檔工廠”，可以生產(chǎn)完整文檔，如信封、信紙以及卷筒紙中的插頁。有時候，在真正的全自動化生產(chǎn)環(huán)境中是不要操作員在現(xiàn)場的。

想要在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中獲得收益，不僅僅需要打印引擎和正確的承印物，同時軟件、工作流程和后道整飾加工亦變得更加重要。這些特性有模塊化文檔創(chuàng)建、自動印票、網(wǎng)絡(luò)印刷活件提交、活件自動列隊、綜合整飾以及活件跟蹤和報告等。

2.贏船公司的建議

①經(jīng)營驅(qū)動力與創(chuàng)新驅(qū)動力

一方面，由于業(yè)務(wù)要求的不斷提高，最終導(dǎo)致印刷企業(yè)在印刷速度、印刷質(zhì)量、印刷效率和可持續(xù)性以及客戶服務(wù)等方面不斷提高。另一方面，由于創(chuàng)新驅(qū)動力的不斷改進(jìn)，從而出現(xiàn)了新的服務(wù)、產(chǎn)品、客戶群體以及商業(yè)模式。然而，市場上的落后者是那些什么都不做的人，而追隨者總是在不斷嘗試。但是他們永遠(yuǎn)無法達(dá)到市場領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)營和創(chuàng)新水平。贏船公司認(rèn)為，最重要的是硬件和軟件系統(tǒng)供應(yīng)商應(yīng)該提供相應(yīng)的設(shè)備，從而幫助他們的客戶變得更有操作效率并且更具創(chuàng)新性。

②彩色月平均印量對比

圖6是美國、日本、中國這3個國家按工作周期排列的彩色數(shù)碼印刷的月平均印量。工作周期是每臺設(shè)備每個月能夠印刷A4紙的最大量，高于1000萬是最快的部分，包括卷筒紙噴墨印刷機(jī)。根據(jù)該圖所示，中國的月平均印量明顯低于美國和日本，因此贏船公司認(rèn)為最重要的是提高與平均印量以帶動中國數(shù)碼印刷市場的增長，原因是月平均印量低意味著印刷服務(wù)供應(yīng)商的低回報。

根據(jù)以上分析，贏船公司的最終建議是：

①提高月平均印量對于中國數(shù)碼印刷市場的未來增長十分重要。

②硬件和軟件系統(tǒng)供應(yīng)商應(yīng)該提供能夠幫助客戶變得更有操作效率和更創(chuàng)新的工具。