從BMW X家族看寶馬品牌競爭力

佟雨珊

字母X，蘊(yùn)含著原始能量和無盡可能。1999年，伴隨著全球首款高性能運(yùn)動(dòng)型多功能車BMW X5的推出，X成為了一個(gè)全新的汽車類別以及一種獨(dú)特駕駛樂趣的標(biāo)志，展現(xiàn)出寶馬集團(tuán)非凡的創(chuàng)新意識(shí)以及面向未來的汽車?yán)砟?。目前BMW X系列已從一個(gè)原創(chuàng)的概念茁壯成長，擴(kuò)展為五個(gè)系列，截至2015年1月，全球共售出超過350萬輛BMW X車型。幾乎每三輛新上牌的寶馬汽車中就有一輛是BMW X車型。也能從一個(gè)層面體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于BMW X車型的認(rèn)可度及滿意度。

當(dāng)BMW X家族的尊貴與全能遇上BMW M的極致性能會(huì)碰撞出怎樣的火花？當(dāng)晚全新BMW X5 M和全新BMW X6 M的震撼亮相將活動(dòng)推向高潮。這兩款車型所搭載的M TwinPowerTurbo渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)是BMW迄今為止為全輪驅(qū)動(dòng)車型所開發(fā)的動(dòng)力單元中性能最強(qiáng)大的一款，全新4.4升V8發(fā)動(dòng)機(jī)可輸出575馬力的最大功率，而峰值扭矩則達(dá)到了驚人的750牛米。兩款車型百公里加速僅為4.2秒，全新BMW X5M售價(jià)為198.8萬元，全新X6M的售價(jià)則是215.8萬元。而這兩款機(jī)械猛獸的綜合油耗僅為每百公里11.4升，與前代車型相比下降20%。

秉承BMW X家族的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)精神，BMW在中國精心打造了深度體驗(yàn)式營銷活動(dòng)——BMW X之旅（BMW Destination X）。十年磨一劍，BMW X之旅已經(jīng)成為中國汽車市場上最成功的汽車品牌體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，讓BMW X家族的品牌魅力深入人心。2015 BMW X之旅依然與時(shí)俱進(jìn)，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略推出之際，將出發(fā)探尋新絲綢之路——古都西安、大漠敦煌都將在2015年迎接新一批勇于探索自然、挑戰(zhàn)自我的X之旅參與者。