邦德不日駕到：奢牌們，接駕啦！

王諍

繼10月26日在倫敦，這一邦德供職單位軍情六處老巢所在地舉辦全球首映禮的消息放出后。內(nèi)地廣大007系列電影影迷們便眼巴巴盼著最新一集《幽靈黨》挺進(jìn)中國(guó)院線大銀幕。是的，我們都知道電影將在11月6日登陸北美地區(qū)，作為緊隨其后的全球第二大“票倉(cāng)”，中國(guó)內(nèi)地院線又豈可錯(cuò)過(guò)？！重要的事情說(shuō)三遍，《幽靈黨》中國(guó)內(nèi)地開(kāi)畫(huà)日期正式定檔：11月13日！掐指一算，就知道那天是十一月第二周的周五。007電影的忠粉們，以及薩姆·門(mén)德斯、丹尼爾·克雷格、莫妮卡·貝魯奇、克里斯托弗·瓦爾茲的追隨者們，趕緊的，預(yù)備接駕啦！

這已經(jīng)是新世紀(jì)、新一任由丹尼爾·克雷格出演的邦德電影第四次引入國(guó)內(nèi)：從2006年春節(jié)的《皇家賭場(chǎng)》到2013年初電影系列50周年之際推出的《天幕墜落》，其間2008年《量子危機(jī)》的國(guó)內(nèi)公映時(shí)間甚至還先于北美地區(qū)！回望前塵，2015年《幽靈黨》的引進(jìn)可謂水到渠成，即便不是錄像帶時(shí)代便一直追隨電影系列的忠粉，不少普通觀眾也已然在近十年間，同全球最知名也最致命的間諜之王“邦德，詹姆斯·邦德”，達(dá)成了幽會(huì)在影院的“約會(huì)默契”。

事實(shí)上，除了影迷們巴望著與007的約會(huì)，眾多在華奢侈品牌更是翹首以待。早就有文化研究學(xué)者一針見(jiàn)血地指出，縱橫銀幕半個(gè)多世紀(jì)的007電影最大的賣(mài)點(diǎn)不是驚險(xiǎn)的情節(jié)、惹火的邦女郎，而是作為整體打包販?zhǔn)鄣摹坝?。而“欲望”正是奢侈品最?nèi)核的價(jià)值所系，它們不是日常必需品，能賣(mài)得上價(jià)錢(qián)，賣(mài)出個(gè)規(guī)模，全賴(lài)被激蕩起的消費(fèi)者的“欲望”。 《皇家賭場(chǎng)》的服裝指導(dǎo)琳迪·海明（Lindy Hemming）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“邦德電影總是與渴望有關(guān)，你得給角色們穿上人們真正想穿的衣服。我們必須推動(dòng)時(shí)尚——傳達(dá)奢華和激動(dòng)人心的感覺(jué)，這樣觀眾就會(huì)想要出門(mén)去看這部電影，或者去一流的商店購(gòu)買(mǎi)這些奢侈品，因?yàn)?，你知道，事?shí)就是這樣?！彼寡哉\(chéng)哉！

不少內(nèi)地觀眾對(duì)007系列電影的認(rèn)知便是從彼時(shí)主演皮爾斯·布魯斯南開(kāi)始的。舉個(gè)例子，1999年《縱橫天下》雖然沒(méi)有被引進(jìn)，但電影碟片卻幾乎同時(shí)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。與此同時(shí)，在歐米茄柜臺(tái)上關(guān)于海馬系列腕表的中文畫(huà)冊(cè)里，邦德佩戴該款腕表上天入地的造型也被放置在了顯著位置，借力推廣的意思不言自明。

讓我們把時(shí)間的軸距后移，2005年前后是原先持觀望態(tài)度的奢侈品牌們開(kāi)始扎堆進(jìn)駐中國(guó)的時(shí)期，內(nèi)地的奢侈品售賣(mài)高潮初現(xiàn)，《皇家賭場(chǎng)》作為第一部被正式引進(jìn)內(nèi)地的007電影恰逢其時(shí)；而2008年至2012年間，則是在華一線奢侈品牌開(kāi)始收回代理權(quán)，紛紛開(kāi)自營(yíng)店、旗艦店的集中時(shí)段，更可謂奢侈品在華銷(xiāo)售的黃金時(shí)期。也是在這一階段，《量子危機(jī)》、《天幕墜落》相繼被引入國(guó)內(nèi)。還以歐米茄為例，2008年、2012年兩部電影公映前后，在店內(nèi)柜臺(tái)上已然不是幾頁(yè)薄薄的宣傳畫(huà)了，而是調(diào)動(dòng)相當(dāng)大的人力物力編纂旗下企業(yè)內(nèi)刊《LIFETIME》的007專(zhuān)號(hào)，且完全以媒體人的視角在介紹電影故事的方方面面！

如今隨著最新一集《幽靈黨》的定檔，在華奢侈品牌們的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)企劃也將逐一進(jìn)入施行階段。這里不得不提一嘴007的專(zhuān)屬座駕阿斯頓·馬丁，這一豪華的英倫跑車(chē)品牌在微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代先鞭早著，自打2013年底開(kāi)官方公眾號(hào)以來(lái)，推送文章中涉及007電影與旗下品牌的介紹不下十余篇，近日更透露出一則消息，電影中羅馬梵蒂岡河岸邊的追車(chē)戲，前后便毀掉7輛DB10（該車(chē)全球限量十臺(tái)）！作為電影制片方布洛柯里家族對(duì)于品牌植入相當(dāng)熟稔，往往會(huì)在電影結(jié)束字幕尾聲以“制片人答謝”字樣羅列出片中出現(xiàn)的品牌，比如在上一集中阿斯頓馬丁、歐米茄、施華洛世奇、喜力啤酒、堡林爵香檳等皆有提及。值得一提的是，《天幕墜落》的字幕尾聲，以“衷心感謝予以配合”字眼提及的城市名單中第一次出現(xiàn)了“SHANGHAI”。中國(guó)內(nèi)地城市出現(xiàn)在電影之中尚屬首次，中國(guó)品牌何時(shí)植入電影則依舊有待觀察?；厮葸^(guò)往，六七十年代日本經(jīng)濟(jì)崛起時(shí)期，007佩戴過(guò)精工腕表，卻辭絕了一眾日系名車(chē)的贊助大單?？梢韵胍?jiàn)，要讓丹尼爾·克雷格如小羅伯特·唐尼、湯姆·克魯斯等在各自的系列電影中使用中國(guó)手機(jī)一般用上中國(guó)產(chǎn)品，恐怕還有待時(shí)日。