歐洲患上谷歌恐懼癥

高文歡

此次分拆谷歌方案被視為歐洲政客對(duì)谷歌的開(kāi)戰(zhàn)。

近一個(gè)月來(lái)，以搜索業(yè)務(wù)起家的互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌與歐洲方面的摩擦加劇。先是歐洲議會(huì)通過(guò)了建議拆分谷歌的決議，再是英國(guó)宣布擬對(duì)逃稅的跨國(guó)企業(yè)征收“谷歌稅”，接著荷蘭對(duì)谷歌發(fā)出要求停止侵犯公民隱私的“最后通牒”。日前谷歌因?yàn)槭?015年1月即將生效的西班牙新版權(quán)法和俄羅斯管理互聯(lián)網(wǎng)的新法律影響，毅然選擇從這兩國(guó)撤出相關(guān)業(yè)務(wù)。

歐洲患上了某種谷歌恐懼癥，擔(dān)心處在“老大哥”監(jiān)視下，或憂慮市場(chǎng)被侵占、利潤(rùn)被轉(zhuǎn)移。但對(duì)谷歌的舉報(bào)者也不乏微軟等美國(guó)公司。因而，這既是新興科技巨頭與希望保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)的歐洲國(guó)家的一場(chǎng)激戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)老牌企業(yè)與攪局的互聯(lián)網(wǎng)后起之秀間的爭(zhēng)斗。

2014年11月27日，歐洲議會(huì)以384票支持、174票反對(duì)、56票棄權(quán)，通過(guò)了旨在將谷歌的搜索業(yè)務(wù)拆分出來(lái)的決議。因?yàn)橥饨缫恢庇斜г拐f(shuō)谷歌的搜索結(jié)果偏向自家提供的服務(wù)，歐洲議會(huì)聲明表示，考慮到搜索引擎服務(wù)是對(duì)既有信息的二次商業(yè)化利用，且出于執(zhí)行歐盟競(jìng)爭(zhēng)法的需要，歐委會(huì)應(yīng)提出旨在“將搜索引擎從其他商業(yè)服務(wù)中剝離”的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。盡管沒(méi)有點(diǎn)谷歌的名，但以歐洲議會(huì)決議的形式試圖影響一家市值4000億美元的科技企業(yè)，實(shí)屬罕見(jiàn)。

歐洲議會(huì)對(duì)執(zhí)法機(jī)構(gòu)并無(wú)強(qiáng)制約束力，其意在施壓11月剛剛上任的歐委會(huì)主管反壟斷的專員瑪格麗特·維斯塔格，使其采取比其前任阿爾穆尼亞更加嚴(yán)厲的審查谷歌措施。早前，阿爾穆尼亞僅要求谷歌在搜索結(jié)果中更加突出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商務(wù)和地圖服務(wù)，被批評(píng)不夠果斷。但“分拆谷歌”被一些專家認(rèn)為過(guò)于激進(jìn)，是只有在極端情況下才可動(dòng)用的“核選擇”。面對(duì)歐洲議會(huì)和美國(guó)國(guó)會(huì)的雙重?cái)D壓，歐委會(huì)主席容克已承諾不會(huì)干預(yù)維斯塔格的調(diào)查工作。

歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)自2010年11月起就在調(diào)查谷歌是否在搜索市場(chǎng)濫用支配地位。其初步調(diào)查結(jié)論是：谷歌涉嫌利用其在搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，將用戶引導(dǎo)至自己的產(chǎn)品，遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。盡管谷歌在過(guò)去4年里向歐盟提交了3份整改方案，但德國(guó)和法國(guó)的官員沒(méi)有滿足，包括Expedia這些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和新聞集團(tuán)在內(nèi)的出版商也拒絕同意，因而歐洲議會(huì)和德法的政客們也興趣大增，頻頻抨擊谷歌的“數(shù)字霸權(quán)”，甚至要求就公民數(shù)據(jù)的“領(lǐng)土權(quán)”立法。

谷歌在歐洲的搜索市場(chǎng)占有九成份額，此次分拆谷歌方案被視為歐洲政客對(duì)谷歌的開(kāi)戰(zhàn)。美方則表示，在歐委會(huì)對(duì)谷歌的反壟斷調(diào)查過(guò)程中，歐盟政客不應(yīng)該再指手畫(huà)腳、施加影響。美國(guó)駐歐盟使團(tuán)表示，歐洲在調(diào)查確認(rèn)谷歌競(jìng)爭(zhēng)危害和救濟(jì)措施過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)客觀公正，而不應(yīng)政治化。美國(guó)國(guó)會(huì)的十幾名議員也對(duì)歐方舉措可能影響歐美貿(mào)易提出警告。

《華爾街日?qǐng)?bào)》分析稱，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)毫無(wú)疑問(wèn)有關(guān)經(jīng)濟(jì)：歐洲的決策者習(xí)慣控制經(jīng)濟(jì)，但眼下卻難以掌控來(lái)自大洋彼岸的新來(lái)者;經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低迷，政府收入疲弱，決策者們眼看著從零售、媒體、出租車等傳統(tǒng)行業(yè)的利潤(rùn)流入硅谷的腰包，而征稅卻不多，他們擔(dān)心汽車等重要行業(yè)可能步其后塵。

盡管歐洲議會(huì)分拆谷歌的呼聲甚囂塵上，但歐盟現(xiàn)行的反壟斷法律并不反對(duì)大企業(yè)，只是反對(duì)大企業(yè)的濫用行為。歐盟反壟斷專員韋斯塔格表示，倘要對(duì)谷歌處罰，唯一能夠參照的法律就是競(jìng)爭(zhēng)法，而且她需要時(shí)間來(lái)了解最新信息，全面聽(tīng)取意見(jiàn)和做出分析。去年12月15日，歐盟競(jìng)爭(zhēng)總司再一次向部分互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷，以了解谷歌案的最新信息。

實(shí)際上，包括微軟、eBay、新聞集團(tuán)、在線旅游網(wǎng)站Expedia、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp等美國(guó)公司在內(nèi)的20多家企業(yè)，都曾指控谷歌“壟斷”。不過(guò)，早在2013年1月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）就宣布結(jié)束對(duì)谷歌的反壟斷調(diào)查，并稱谷歌沒(méi)有損害消費(fèi)者利益或?yàn)E用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)其搜索結(jié)果進(jìn)行篡改。隨后，F(xiàn)TC與谷歌達(dá)成和解，將美國(guó)對(duì)谷歌的調(diào)查畫(huà)上了句號(hào)。

需要指出的是，谷歌的情況與上世紀(jì)歐美調(diào)查微軟不同。上世紀(jì)90年代，微軟受到歐美監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查，主要是因?yàn)槠鋱?jiān)持將Windows操作系統(tǒng)與IE瀏覽器捆綁。微軟最終被迫交納12億美元的罰款。然而，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已發(fā)生很大變化，當(dāng)年微軟的用戶需要付費(fèi)才能使用Windows操作系統(tǒng)，而今谷歌搜索功能是完全免費(fèi)的;同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，用戶很容易切換到其他搜索引擎。

一些研究反壟斷的學(xué)者表示，政府在監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)壟斷行為時(shí)應(yīng)保持執(zhí)法的謹(jǐn)慎和謙抑。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新迅速，不與時(shí)俱進(jìn)就會(huì)被淘汰，如昔日的社交軟件巨頭Myspace和MSN短短幾年間就衰落。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)的聚合效應(yīng)，當(dāng)某一互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛(ài)，用戶數(shù)量會(huì)滾雪球般增加，進(jìn)而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)高度集中，出現(xiàn)幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷搜索、即時(shí)通訊、社交和電子商務(wù)市場(chǎng)的情況。

早在2013年1月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就宣布結(jié)束對(duì)谷歌的反壟斷調(diào)查，并稱谷歌沒(méi)有損害消費(fèi)者利益或?yàn)E用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)其搜索結(jié)果進(jìn)行篡改。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》評(píng)論認(rèn)為，近幾十年的經(jīng)驗(yàn)表明，像IBM對(duì)大型主機(jī)，和微軟對(duì)個(gè)人電腦操作系統(tǒng)的技術(shù)壟斷可能是暫時(shí)性的，如今谷歌的廣告收入正在被Facebook蠶食，沒(méi)有企業(yè)能始終保持壟斷地位。該雜志批評(píng)說(shuō)，歐盟反對(duì)谷歌的種種舉動(dòng)是在保護(hù)歐洲企業(yè)而非消費(fèi)者，歐洲政治家應(yīng)該捫心自問(wèn)，為什么歐洲沒(méi)有制造出一個(gè)谷歌或者Facebook。

歐盟反壟斷調(diào)查尚未平息，主導(dǎo)隱私保護(hù)的歐盟機(jī)構(gòu)又要求谷歌在全球范圍內(nèi)遵守“被遺忘權(quán)”原則。歐洲法院曾于2014年5月裁定，普通公民的個(gè)人隱私擁有“被遺忘權(quán)”，要求谷歌配合當(dāng)事人要求刪除涉及個(gè)人隱私的數(shù)據(jù)，尤其是過(guò)期數(shù)據(jù)和不準(zhǔn)確信息。最近荷蘭數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)構(gòu)威脅稱，將因谷歌在個(gè)人數(shù)據(jù)上“獵捕用戶”（如私自歸納使用者的數(shù)據(jù)，然后推送廣告）對(duì)谷歌罰款。若生效，谷歌將面臨來(lái)自歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)金額最高的一筆罰款。

不僅如此，英國(guó)財(cái)相奧斯本近日提議對(duì)跨國(guó)公司征收25%的“轉(zhuǎn)移利潤(rùn)稅”（俗稱“谷歌稅”）。他舉例說(shuō)，谷歌在2006～2011年間從英國(guó)獲得180億美元的廣告收入，但納稅額不足利潤(rùn)的0.01%。的確，谷歌、蘋(píng)果、Facebook、亞馬遜等都是“稅務(wù)優(yōu)化”的行家;谷歌將海外總部、蘋(píng)果將歐洲總部設(shè)在愛(ài)爾蘭這個(gè)企業(yè)稅不超過(guò)12.5%的國(guó)家，刺激了近在咫尺的英國(guó)。而法國(guó)也有一些人提議：蘋(píng)果和谷歌出售歌曲或電影時(shí)，應(yīng)向消費(fèi)者所在國(guó)繳納增值稅。

此外，由于西班牙修法要求谷歌為顯示的新聞片段和標(biāo)題付費(fèi)，谷歌自去年12月16日起已停止在西班牙提供不賺錢(qián)的Google News服務(wù)，并在國(guó)際版中刪除所有西班牙供應(yīng)商提供的內(nèi)容。西班牙議會(huì)原本指望新法律為本地媒體帶來(lái)約8000萬(wàn)歐元的收入，但谷歌的“不合作”讓渴望獲得谷歌流量導(dǎo)引的西班牙媒體頗為懊悔。由于谷歌這一反擊，歐盟各國(guó)尤其是德國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、意大利在今后解決與谷歌的“新聞聚合權(quán)”長(zhǎng)期爭(zhēng)端時(shí)，可能會(huì)更加克制。

為了爭(zhēng)奪價(jià)值20萬(wàn)億歐元的歐洲互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，歐盟曾在“歐洲2020戰(zhàn)略”中單獨(dú)列出“歐洲數(shù)字化議程”一章。新任歐委會(huì)主席容克稱，因未能開(kāi)發(fā)“數(shù)字化單一市場(chǎng)”的潛力，歐洲正遭受巨大損失。批評(píng)人士則認(rèn)為，歐洲此番打擊美國(guó)科技企業(yè)，固然主要是針對(duì)硅谷企業(yè)逃避監(jiān)管和繳稅，但嚴(yán)厲而不對(duì)癥的監(jiān)管，也可能扼殺歐洲本土科技企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。歐洲目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域整體落后于日韓中三國(guó)的表現(xiàn)，已經(jīng)為此敲響了警鐘。