三星非破鼓，國產(chǎn)先內(nèi)戰(zhàn)

孫永杰

中國有句俗話：破鼓萬人捶。近期三星的衰敗，確切地說是出貨量、營收和利潤的下滑，國內(nèi)某些業(yè)內(nèi)人士和自媒體開始聲稱三星已經(jīng)是明日黃花，國產(chǎn)手機(jī)將乘勢(shì)而上。但事實(shí)真的如此嗎？

據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2014年第三季度，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為24.4%，出貨量為7320萬部左右，依舊排名第一。而排名第三的華為市場(chǎng)份額為5.3%，出貨量為1590萬部左右;排名第四的小米市場(chǎng)份額為5.2%，出貨量為1570萬部左右;排名第五的聯(lián)想市場(chǎng)份額為5.0%;出貨量為1500萬部左右。照此計(jì)算，我們中國三家廠商的市場(chǎng)份額和出貨量合計(jì)分別為15.5%和4660萬部左右，僅相當(dāng)于三星對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的64%左右。這還是中國手機(jī)三大廠商的合計(jì)，如果拿出任何一個(gè)廠商和三星單挑的話，根本不在一個(gè)層級(jí)。

至于國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)，2014年10月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額前10位分別為三星（13.3%）、聯(lián)想（10.7%）、蘋果（9.5%）、華為（8.5%）、酷派（7.7%）、vivo（6.4%）、OPPO（6.1%）、小米（5.0%）、金立（2.7%）、中興（2.3%）。數(shù)據(jù)顯示，即便是在業(yè)績大幅下滑的情況下，三星目前仍是中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的老大。

除了市場(chǎng)份額的差距外，在不公開的利潤和利潤率上的表現(xiàn)又如何呢？據(jù)投資公司Canaccord Genuity的研究報(bào)告稱，蘋果在這一市場(chǎng)上仍占據(jù)著86%的利潤份額，而蘋果份額的增長是以其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額下降為代價(jià)的，尤其是三星。盡管如此，三星依然占據(jù)了智能手機(jī)運(yùn)營利潤市場(chǎng)的18%，與蘋果合計(jì)的利潤市場(chǎng)份額超過了100%。

由于缺少可用的銷售額和盈利數(shù)據(jù)，Canaccord Genuity的報(bào)告并未將中國智能手機(jī)廠商的利潤計(jì)算在這份報(bào)告之內(nèi)。但這恐怕才是問題所在。與大張旗鼓地宣布市場(chǎng)份額相比，國內(nèi)手機(jī)廠商基本都羞于或者回避公開智能手機(jī)相關(guān)的營收、利潤及利潤率。不過從近期小米入股美的公開透露的信息顯示，小米2013年的毛利率僅為1.8%，而眾所周知的事實(shí)是，小米在中國手機(jī)廠商中，因?yàn)槠洫?dú)特的互聯(lián)網(wǎng)營銷，成本應(yīng)該較低，既然成本較低的小米毛利率僅為1.8%，那么其他廠商的盈利狀況就可想而知了。

與之相比，2013年三星毛利率為 18.7%、蘋果為40%。到了2014年，盡管三星的毛利率降低到了7%左右，但按照美林證券的報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來的2015～2017年間，三星的毛利率為10%～15%之間，而中國廠商華為在10%左右;小米為高位個(gè)位數(shù);聯(lián)想為0～1%;中興為0～4%;酷派為低位個(gè)位數(shù)?？梢哉f，除了華為，目前主流中國手機(jī)廠商的毛利率均在個(gè)位數(shù)徘徊。加之前面所述在出貨量方面存在的巨大差距，使得我們國內(nèi)手機(jī)廠商在整體利潤和利潤率方面仍與三星存在著不小的差距。

其實(shí)中國手機(jī)廠商的盈利壓力目前已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在經(jīng)過低價(jià)搶奪市場(chǎng)份額的短暫興奮之后，小米CEO雷軍甚至放出未來5年不追求盈利的言論，而之前一直號(hào)稱中國高端智能手機(jī)老大的酷派更是接受了奇虎360的現(xiàn)金注資入股，金額高達(dá)4.0905億美元。

最后，關(guān)于國內(nèi)手機(jī)廠商在創(chuàng)新上超越了三星的結(jié)論，其實(shí)誰都清楚，在智能手機(jī)已經(jīng)成熟及標(biāo)準(zhǔn)化的今天，還有什么真正的創(chuàng)新所言呢？這個(gè)時(shí)候衡量創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是，能否給予市場(chǎng)和用戶最看重功能上的最好體驗(yàn)。國外著名科技博客Phone ?Arena 評(píng)選出的2014年智能手機(jī)八大“最”中，在最佳續(xù)航手機(jī)中，只有小米的Mi4和華為的Mate7及一加One入榜。在地球上最薄智能手機(jī)中，中國手機(jī)廠商卻包攬了前六。而在最佳拍照手機(jī)、最讓人印象深刻、最佳自拍手機(jī)評(píng)選中，中國手機(jī)竟無一款入選。根據(jù)榜單可看出，在技術(shù)含量和實(shí)用性不高方面，國內(nèi)廠商盡顯本色;而在技術(shù)含量及實(shí)用性高的時(shí)候，國內(nèi)手機(jī)廠商卻集體失語了。順便要說的是，在上述這些榜單中均有三星品牌的手機(jī)出現(xiàn)。

談國內(nèi)廠商已經(jīng)超越三星，這些言論完全是缺乏事實(shí)依據(jù)的自我吹捧和陶醉。這種做法極易誤導(dǎo)正在發(fā)展中的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至是廠商。實(shí)際情況是，三星絕非是破鼓，充其量只是鼓聲沒有以前響亮而已。而所謂要超越三星的中國廠商，其實(shí)彼此間才是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

[編輯 王宇航]

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