大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

鄒強(qiáng)聰

【摘要】在大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞也得到了廣泛的關(guān)注和熱議。數(shù)據(jù)新聞在報(bào)道方式、新聞生產(chǎn)流程、選題等幾個(gè)方面表現(xiàn)出突出的特點(diǎn)，從而使新聞煥發(fā)出新的活力。本文通過(guò)對(duì)《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)版新聞進(jìn)行分析，厘清數(shù)據(jù)新聞理念的內(nèi)涵與特征，展望數(shù)據(jù)新聞未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程報(bào)道方式

新媒體的出現(xiàn)，改變了人們接受信息的方式，傳統(tǒng)的文字閱讀已經(jīng)難以滿(mǎn)足人們?cè)絹?lái)越多元化的信息需求，數(shù)據(jù)新聞多樣的表達(dá)方式正好符合了受眾的心理。據(jù)2015年7月23日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。①正是由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們能夠從中獲得更多的信息數(shù)據(jù)，并且能夠利用這些數(shù)據(jù)來(lái)為自己服務(wù)。國(guó)外在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的實(shí)踐相對(duì)較早，諸如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等多家媒體機(jī)構(gòu)均開(kāi)展了相關(guān)業(yè)務(wù)，構(gòu)建了專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持系統(tǒng)。②而國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展相對(duì)滯后，網(wǎng)易“數(shù)讀”、《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)版、中央電視臺(tái)的“據(jù)”說(shuō)新聞系列節(jié)目等是其中的代表。

一、數(shù)據(jù)新聞的概念及內(nèi)涵

數(shù)據(jù)新聞這一概念發(fā)端于新聞實(shí)踐領(lǐng)域，是通過(guò)對(duì)與新聞相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，用以文輔圖或者大量圖表等形式來(lái)表達(dá)的新聞。歐洲新聞學(xué)中心和開(kāi)放知識(shí)基金會(huì)開(kāi)發(fā)的《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》中提出，數(shù)據(jù)新聞“就是用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞，它為記者將傳統(tǒng)的新聞嗅覺(jué)與運(yùn)用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來(lái)報(bào)道新聞創(chuàng)造了可能”。③國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的研究具有代表性的有中國(guó)人民大學(xué)方潔根據(jù)外國(guó)媒體實(shí)踐人員對(duì)數(shù)據(jù)新聞的介紹、總結(jié)的博客、視頻和其他相關(guān)資料，認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞即基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。④彭蘭則認(rèn)為，通往數(shù)據(jù)新聞方向的必由之路是通過(guò)信息圖表等手段對(duì)已經(jīng)擁有的數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的呈現(xiàn)與解讀，甚至通過(guò)信息圖表來(lái)拓展與深化新聞。⑤本文結(jié)合以上觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞就是利用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的含義，通過(guò)圖表配文等方式呈現(xiàn)的新聞報(bào)道。

二、《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

《南方都市報(bào)》是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的子報(bào)之一，它一直走在中國(guó)都市報(bào)的前列。《南方都市報(bào)》佛山新聞部于2012年5月首開(kāi)“數(shù)讀”版，和報(bào)紙其他內(nèi)容不同的是，“數(shù)讀”版更加側(cè)重生活服務(wù)類(lèi)的主題，并且以圖片、表格等表現(xiàn)形式來(lái)吸引受眾的注意，引起了很大的反響。之后《南方都市報(bào)》在要聞中開(kāi)辟了“數(shù)據(jù)”版面，這一版面問(wèn)世之后也很快受到讀者的關(guān)注。本文主要通過(guò)對(duì)《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)版進(jìn)行2個(gè)月的追蹤，以其發(fā)布內(nèi)容作為調(diào)研文本樣本，選取2015年8月1日至9月31日為時(shí)間樣本，對(duì)《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)版的內(nèi)容進(jìn)行分析，厘清數(shù)據(jù)新聞的特征，展望數(shù)據(jù)新聞未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

1、報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的報(bào)刊都是以文字為主，一般只配有少量的圖片和表格，對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用很少。數(shù)據(jù)新聞改變了以文字報(bào)道為主的新聞表達(dá)方式，主要以圖表形式呈現(xiàn)，同時(shí)還追求新聞報(bào)道的可視化，并對(duì)信息進(jìn)行深入挖掘。如2015年9月15日《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞“全國(guó)機(jī)場(chǎng)都出過(guò)哪些事”。通過(guò)這篇新聞報(bào)道的圖表我們可以很直觀(guān)的看到在中國(guó)發(fā)生的142起飛機(jī)事故中有100起是由飛鳥(niǎo)或漂浮物導(dǎo)致的，同時(shí)機(jī)場(chǎng)安檢問(wèn)題也應(yīng)該引起重視。在這篇報(bào)道中我們可以看到文字已經(jīng)不再占據(jù)主體，取而代之的是大量圖片和表格并以文輔之。因此，通過(guò)數(shù)據(jù)化來(lái)處理新聞報(bào)道能大大增加文章的可讀性，也使讀者能更容易在新聞報(bào)道中獲取信息。

2、新聞生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程包括從新聞采集到加工制作到最后傳播的全過(guò)程。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授從選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合、數(shù)據(jù)可視化、新聞作品輸出、讀編交互和讀者反饋七個(gè)環(huán)節(jié)分別闡述了數(shù)據(jù)滲透的方式和特點(diǎn)。⑥首先，選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合屬于前期準(zhǔn)備階段，在這一階段中我們可以從熱點(diǎn)議題、過(guò)往數(shù)據(jù)等方面入手找到具有價(jià)值的選題，然后通過(guò)社交媒體或者調(diào)查實(shí)驗(yàn)等手段獲得數(shù)據(jù)，再分析過(guò)濾數(shù)據(jù)找到它們之間的相關(guān)關(guān)系，為進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道做好準(zhǔn)備。其次，數(shù)據(jù)可視化、新聞作品輸出屬于數(shù)據(jù)新聞的制作階段，在這一階段數(shù)據(jù)應(yīng)揭示新聞事件的發(fā)展進(jìn)程、梳理各要素相關(guān)關(guān)系，用數(shù)據(jù)去講述故事，數(shù)據(jù)會(huì)把觀(guān)點(diǎn)呈現(xiàn)給讀者。最后，讀者交互和讀者反饋屬于后期互動(dòng)階段，數(shù)據(jù)新聞制作者可以從各大媒體平臺(tái)上獲得讀者對(duì)這一條數(shù)據(jù)新聞的反響，并進(jìn)而了解讀者的興趣愛(ài)好，根據(jù)他們的反饋改進(jìn)自己的報(bào)道。

3、選題涉及公眾利益

數(shù)據(jù)新聞在議題的選擇上會(huì)更偏重于與公眾息息相關(guān)的事件。如表1所列出來(lái)的是2015年9月《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)版的所有標(biāo)題，我們可以發(fā)現(xiàn)它的新聞主要集中在二孩、機(jī)場(chǎng)等與普通老百姓生活密切相關(guān)的議題上。讀者通過(guò)閱讀這些數(shù)據(jù)新聞可以從中獲得自己所需要的信息，從而能夠更好地生活并認(rèn)識(shí)世界；政府也能夠通過(guò)記者的調(diào)查，了解老百姓的需求，制定出滿(mǎn)足群眾需求的政策。如通過(guò)閱讀2015年9月1日的數(shù)據(jù)新聞“二孩政策若全面放開(kāi)近四成受訪(fǎng)者稱(chēng)會(huì)生二胎”，即可獲悉當(dāng)前群眾對(duì)于生二孩的態(tài)度，以便政府在制定政策時(shí)除了考慮到整體大局外也能顧及到老百姓的感受。

4、挖掘數(shù)據(jù)背后的深層意義

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞，我們不能盲目的堆砌數(shù)據(jù)，追求數(shù)據(jù)的數(shù)量，而是要深入挖掘數(shù)據(jù)背后含義。僅僅停留在數(shù)據(jù)的表面并不能反映事物的實(shí)質(zhì)，我們只有經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析、挖掘才能揭示出更深層的含義。例如在2015年9月29日《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)版的一篇數(shù)據(jù)新聞《哪些企業(yè)家能隨習(xí)近平出訪(fǎng)》中，通過(guò)分析當(dāng)前出訪(fǎng)的企業(yè)和之前隨主席出訪(fǎng)的企業(yè)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)這次隨習(xí)主席去美國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪(fǎng)問(wèn)的企業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和民企明顯增多了，這主要與當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和國(guó)家大力推動(dòng)民企發(fā)展密不可分。之所以能夠得出這個(gè)結(jié)論，得益于我們不僅僅停留在只是看到這些企業(yè)隨習(xí)主席出訪(fǎng)，而是深入挖掘數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了其深層的意義。

三、趨勢(shì)展望

隨著信息技術(shù)的不斷向前發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也從單一的追求可視化效果過(guò)渡到了挖掘數(shù)據(jù)的深層含義。數(shù)據(jù)新聞在實(shí)踐領(lǐng)域不斷突破創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)新聞在未來(lái)各方面也會(huì)得到進(jìn)一步的完善和發(fā)展。

1、視覺(jué)為輔，內(nèi)容為王

現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞大都采用圖表、漫畫(huà)等形式，追求強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，用以吸引讀者的眼球。其實(shí)視覺(jué)化的圖表信息只是輔助性的工具而已，我們不能被其所綁架，新聞報(bào)道的核心仍然是內(nèi)容，我們要回歸到對(duì)內(nèi)容的深層挖掘中去。當(dāng)今的世界是信息世界，互聯(lián)網(wǎng)的興起、信息技術(shù)的發(fā)展使得我們處于海量的數(shù)據(jù)之中，我們不得不學(xué)會(huì)從海量的數(shù)據(jù)中找到有價(jià)值的數(shù)據(jù)，然后通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)背后隱含的信息展現(xiàn)給讀者。如果不去挖掘數(shù)據(jù)背后的相關(guān)性，注重選取有價(jià)值的數(shù)據(jù)，那么數(shù)據(jù)新聞報(bào)道很可能停留在表層，不能揭示更深刻的內(nèi)容，也就無(wú)法發(fā)揮出數(shù)據(jù)新聞應(yīng)有的效果。

2、注重用戶(hù)需求，提供增值服務(wù)

隨著技術(shù)的發(fā)展，我們可以利用大數(shù)據(jù)掌握用戶(hù)的興趣愛(ài)好，推送他們想得到的信息，獲得受眾的關(guān)注。因此，數(shù)據(jù)新聞要注重用戶(hù)需求，否則數(shù)據(jù)新聞就失去了其存在的價(jià)值?！赌戏蕉际袌?bào)》在提供增值服務(wù)這方面進(jìn)行過(guò)嘗試，原定于2015年1月1日起正式施行南都數(shù)字報(bào)的“悅”讀墻付費(fèi)閱讀計(jì)劃，由于其技術(shù)和用戶(hù)體驗(yàn)尚未達(dá)標(biāo)，收費(fèi)計(jì)劃暫緩。相信隨著技術(shù)的改進(jìn)，用戶(hù)對(duì)于信息的個(gè)性化需求增強(qiáng)，《南方都市報(bào)》會(huì)再次推出基于用戶(hù)需求的個(gè)性化閱讀項(xiàng)目。因此，數(shù)據(jù)新聞不能僅僅以堆砌數(shù)據(jù)來(lái)吸引受眾的眼球，而是要了解到受眾傾向于接受哪方面的信息，怎樣的表現(xiàn)形式是最易被受眾接受的，從而制作出滿(mǎn)足受眾需求的新聞報(bào)道。

3、利用社交媒體，增強(qiáng)受眾互動(dòng)

社交媒體的日趨興盛，給新聞業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)帶來(lái)了新的契機(jī)。首先記者可以通過(guò)挖掘社交媒體上用戶(hù)的數(shù)據(jù)來(lái)為自己服務(wù)。這些數(shù)據(jù)作為原始信息最大程度上還原了用戶(hù)的真實(shí)想法，通過(guò)使用這些信息能夠更精準(zhǔn)地鎖定自己的目標(biāo)用戶(hù)，達(dá)到更好的效果。其次，社交媒體為受眾和新聞報(bào)道的生產(chǎn)者之間搭起了一座橋梁，改變了以往單一的你傳我受的模式，增強(qiáng)了受眾和新聞生產(chǎn)者之間的交流。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道讀者與新聞制作者之間的交流互動(dòng)渠道相對(duì)單一，社交媒體的出現(xiàn)則為此提供了一個(gè)新的平臺(tái)。在和讀者的互動(dòng)溝通中英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》做得比較成功?！缎l(wèi)報(bào)》在它的網(wǎng)站上開(kāi)辟了“開(kāi)放新聞”欄目，公民可以針對(duì)數(shù)據(jù)表達(dá)自己的分析和看法。隨著數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的發(fā)展，公民可以參與到《衛(wèi)報(bào)》的新聞制作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的眾包運(yùn)作。⑦《南方都市報(bào)》在此方面也可進(jìn)行參照，鼓勵(lì)讀者參與到數(shù)據(jù)新聞的制作當(dāng)中來(lái)，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展和完善。

結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞給未來(lái)新聞業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限可能，它改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式和生產(chǎn)流程，讓受眾能獲取更多和自己息息相關(guān)的有效信息。與此同時(shí)，這對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求，新聞從業(yè)者要提升自己的能力，讓數(shù)據(jù)更好地為新聞服務(wù)。目前我國(guó)大多數(shù)的數(shù)據(jù)新聞包括《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞仍有許多需要完善的地方，距離真正意義上的數(shù)據(jù)新聞還很遠(yuǎn)，這就需要媒體人和傳媒教育的共同努力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①CNNIC，《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.net. cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/t2015 0722_52624.htm

②http：//weibo.com/p/100159373616 1586654002

③JonathanGray， Liliana Bounegru， LucyChambers：TheDataJournalismHandbook[EB/OL]. http：//datajournalismhandbook.org/1.0/en/，2012-07-18.

④方潔、顏冬，《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實(shí)踐》[J].《國(guó)際新聞界》，2013（6）

⑤彭蘭，《“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》[J].《編輯之友》，2013（1）

⑥http：//weibo.com/p/100159373616 1586654002

⑦吳靜，《網(wǎng)易數(shù)讀的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探析》[J].《中國(guó)傳媒科技》，2014（2）

（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾