給公司起個好名字

石順江

上世紀(jì)50年代末，戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟(jì)正處于恢復(fù)元氣之初。當(dāng)時的東京通信工業(yè)株式會社還是一個小公司，鮮為人知。社長盛田昭夫去歐美旅行考察回來后，在董事會上做出一個讓人驚訝的舉動：要把公司的名字改掉。

董事會上立刻炸開了窩，人們議論紛紛，“這怎么成？公司已經(jīng)發(fā)展十多年了，好不容易在通信業(yè)讓人們記住了名字，突然荒謬地改一個陌生名字，這不是自砸招牌嗎？”還有人說：“不在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上下功夫，再花哨的名字也是枉然?！?/p>

盛田昭夫微微一笑，道：“大家能聽下我這次外出途中的遭遇嗎？有好幾次，當(dāng)我做自我介紹時，人們對我們公司的名字連發(fā)音都感到困難。如果目光不對準(zhǔn)國外市場，永遠(yuǎn)也發(fā)展不成我們所設(shè)想的那種公司?！?/p>

有人還是擔(dān)憂地說：“我們的雇員不到千人，根本沒有進(jìn)軍海外的實力。改了名字，甚至?xí)媾R失去國內(nèi)市場的風(fēng)險?！?/p>

盛田昭夫大聲說：“現(xiàn)在沒有實力，不代表以后和永遠(yuǎn)沒有。如果一家公司的名字都難以讓人記住，那還能做生意嗎？一個好品名可能無助于劣質(zhì)產(chǎn)品的銷售，一個壞品名卻必然會使好產(chǎn)品滯銷?！?/p>

最終，盛田昭夫說服了在場的所有人。他翻遍了英文字典，決定用拉丁文的“Souns”、英文的“Sunney”組合成一個日式的英文字。

1958年1月公司正式更名SONY（索尼）。由于名字簡單、好記，立馬在日本國內(nèi)被人們熟識。剛好，當(dāng)時公司又獲得了生產(chǎn)美國半導(dǎo)體收音機(jī)的專利權(quán)，趁著這股東風(fēng)，索尼走向了世界，并很快成長為世界家電行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。

有遠(yuǎn)見的人是不會拘于眼前既得利益的。眼光有多遠(yuǎn)，世界就有多大。