黨史宣傳在紅色旅游中的效果提升探討

孟憲卓

[摘要]紅色旅游的發(fā)展在為各地帶來了經(jīng)濟(jì)收入的同時，還面臨著諸多的困境和黨史宣傳教育效果不甚理想等問題。鑒于黨史在紅色旅游中的征集研究、宣傳教育、社會綜合等功能，應(yīng)進(jìn)一步思考發(fā)揮黨史在紅色旅游中的宣傳教育效果，以期助推紅色旅游的更好發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]黨史研究紅色旅游效果建議

中國共產(chǎn)黨自1921年成立以來，已有了近94年的光輝歷史。90多年的光輝歷程形成了遍布全國的遺址遺跡，它們就是黨的革命歷程的里程碑，有著豐富的精神文化內(nèi)涵。20世紀(jì)90年代開始，由人們瞻仰革命圣地活動到發(fā)展成了旅游的一種項(xiàng)目，我們稱之為紅色旅游，這種旅游對于宣傳黨的革命歷史，進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育，促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，起到了不可替代的作用。黨的歷史為紅色旅游提供了翔實(shí)的內(nèi)容，是紅色旅游的生命線，在紅色旅游的發(fā)展中，必須思考進(jìn)一步提升黨史宣傳的效果。

一、紅色旅游面臨的現(xiàn)實(shí)困境及其原因

“紅色旅游”是以革命圣地或紀(jì)念地為主要吸引物的旅游產(chǎn)品，它與中共黨史密不可分。近年來，紅色旅游以紀(jì)念新中國成立、建黨等活動為契機(jī)，創(chuàng)造了一個個歷史性的突破。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2005年至2007年，革命圣地延安分別接待國內(nèi)外游客509萬人次、560萬人次和650萬人次，年均增長13%，綜合收入分別達(dá)到20億元、26億元和35億元，年均增長32%。2013年，井岡山的參觀人數(shù)達(dá)到898萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入68億元[1]。紅色旅游的興起，使革命圣地已不僅具有重大的政治意義，而且已發(fā)展成為具有獨(dú)特人文景觀和自然景觀相結(jié)合的旅游度假勝地。

在審視紅色旅游如火如荼的同時，我們再來聚焦一些與上述火爆現(xiàn)象反差極大的其他紅色資源豐富和集中的地區(qū)，這些地方大多面臨相同困境：1.國家投入大量資金修建了有關(guān)場館、展館和紀(jì)念設(shè)施，征集了眾多陳列展品，但游客還是廖寥無幾，甚至有些地區(qū)的紅色資源任其風(fēng)吹雨淋，沒有得到有效保護(hù)與利用，多數(shù)打著“紅色旅游”品牌，實(shí)際上還得依靠當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境吸引游客。2.從游客來源看，當(dāng)前參加這些地方紅色旅游的人群主要有三個層面：一是集體組織的學(xué)習(xí)考察，時間主要集中于七一、十一等重要黨史、國史紀(jì)念日前后；二是中老年人，尤其是參加過革命戰(zhàn)爭或經(jīng)歷過戰(zhàn)爭洗禮，對這些紅色遺址遺跡充滿了深情與懷念的人們；三是以自助形式自發(fā)前來觀光的中青年人群，目的是對下一代進(jìn)行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，時間主要集中于寒暑假。游客游覽方式的選擇上是組織性多、自發(fā)性少，年齡上是中老年多、青少年少。3.在紅色旅游資源的開發(fā)方面，目前紅色旅游產(chǎn)品基本上處于初級和粗放型階段，對重大黨史事件及重要?dú)v史人物的宣傳方式和手段比較陳舊，某些紀(jì)念場館的解說和展示方法不夠形象生動、有趣，缺乏游客的參與和互動等。就整體而言，紅色旅游的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如歷史文化旅游與生態(tài)旅游吸引力大。

隨著旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，客源市場競爭更加激烈。紅色旅游產(chǎn)品該如何應(yīng)對面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，能否實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；對革命戰(zhàn)爭年代缺少感性認(rèn)識的年輕一代，如何吸引他們產(chǎn)生游覽興趣。這些都是擺在紅色旅游設(shè)計者和黨史工作者面前的亟待解決的問題。表象的背后是深層次的原因。紅色旅游能否實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，雖與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況、基礎(chǔ)設(shè)施、自然條件等有密切關(guān)系，但主要還是取決于如何充分挖掘和展示當(dāng)?shù)氐募t色資源優(yōu)勢。內(nèi)涵發(fā)掘不足，黨史研究與宣傳沒有做到位是造成多數(shù)紅色旅游目的地“門可羅雀”的主要原因。

黨史研究部門是紅色旅游內(nèi)容的開發(fā)者和提供者。紅色旅游的跨越式發(fā)展迫切需要黨史部門的配合，需要黨史宣傳教育的深化。實(shí)際上，黨史研究部門同樣也需要開拓新的領(lǐng)域，擴(kuò)大資政育人的作用，這就要求黨史研究部門要借鑒與影視業(yè)、報刊出版界合作的成功經(jīng)驗(yàn)，利用好紅色旅游這個新興載體，找到擴(kuò)大黨史受眾面的平臺和走向市場的突破口。如果二者能有機(jī)結(jié)合，不僅可為紅色旅游注入活力，而且可使黨史宣傳教育釋放出巨大的能量。

二、黨史在紅色旅游中的功能

黨的歷史是紅色旅游的生命線，它在紅色旅游發(fā)展中具有征集研究、宣傳教育和社會綜合等功能。

1.征集研究功能。黨史研究最基本的功能就是征集史料，堅持史料的真實(shí)性、客觀性和科學(xué)性，做到不唯心、不唯上、不唯書，存真史，存正史。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民爭取民族獨(dú)立、人民解放的豐功偉績，已經(jīng)成為中華民族寶貴的精神財富，黨和人民對這一過程中留下的遺址遺跡充滿感情。為發(fā)展和提升紅色旅游，客觀上需要黨史工作者發(fā)揮征集研究功能，會同文物、旅游等有關(guān)部門，從不同視角和出發(fā)點(diǎn)，以尊重歷史的“本來面目”為原則，盡可能地將歷史事件發(fā)生的時間、地點(diǎn)、人物資料，甚至小到著名人物使用過的物件，通過各種渠道進(jìn)行征集研究，并加以甄別。在對當(dāng)?shù)丶氨尘靶再Y料進(jìn)行全方位收集的基礎(chǔ)上，黨史部門還要實(shí)事求是地研究黨史的各個方面、各個專題、重要人物和重大事件，準(zhǔn)確把握歷史脈絡(luò)，為紅色旅游開發(fā)出謀劃策。

2.宣傳教育功能。紅色旅游熱的興起，說明革命圣地所蘊(yùn)藏的精神文化內(nèi)涵，符合中國先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，富有極大的吸引力和凝聚力，使廣大人民群眾產(chǎn)生了了解和學(xué)習(xí)黨的歷史的政治熱情，從而渴望實(shí)地踏訪革命圣地，切身體會我們黨創(chuàng)業(yè)的艱辛，思考我們黨領(lǐng)導(dǎo)中國革命成功的奧秘[2]。這也要求我們黨史工作者一定要充分利用紅色旅游這一有效載體，用黨的光榮歷史教育人、啟迪人、警示人。黨史的宣傳教育功能，一方面能引導(dǎo)紅色旅游在項(xiàng)目設(shè)計上注重反映黨史的主題和主線、主流和本質(zhì)；另一方面也可以引導(dǎo)人們將紅色旅游的若干內(nèi)容作為黨史專題去研究，促進(jìn)黨史宣傳教育向廣度和深度發(fā)展。黨史在紅色旅游中教育功能的反映，并不是枯燥的說教，而是潛移默化的，貼近生活、貼近群眾、入情入理的感化。黨史宣傳教育和紅色旅游的有效結(jié)合，可以使人們在實(shí)情實(shí)景中感受黨一貫倡導(dǎo)的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，更能親身感受革命的成功來之不易。從這個意義上說，紅色旅游中的黨史宣傳教育功能較其他形式更具有說服力。

3.社會綜合功能。發(fā)揮黨史的社會綜合功能，可以增加紅色旅游項(xiàng)目設(shè)計的生動性和趣味性。傳統(tǒng)的那種將黨史宣傳教育臉譜化展示方式，已經(jīng)不能迎合年輕一代的“口味”，對烽火連天的戰(zhàn)爭歲月缺乏感性認(rèn)識的年輕一代，感興趣的是具有故事性、趣味性、人性化的東西，黨史工作的對象是中國共產(chǎn)黨組織的一切活動，包括中國共產(chǎn)黨的整個歷史活動經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、發(fā)展規(guī)律、重要人物、規(guī)章制度等，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、思想、教育等各個方面，貫穿于我們黨90多年的光輝歷程。歷史現(xiàn)象的多元化決定了黨史宣傳教育的多樣性，客觀上為紅色旅游景物語言的構(gòu)建提供了基礎(chǔ)條件。在開發(fā)紅色旅游過程中，設(shè)計者可以根據(jù)史實(shí)，盡量開發(fā)體現(xiàn)當(dāng)時場景的陳列，適當(dāng)增加與游客互動的項(xiàng)目，以此豐富紅色旅游的黨史文化內(nèi)涵，有效擴(kuò)大紅色旅游的客源市場。

三、提升紅色旅游中黨史宣傳效果的幾點(diǎn)建議

通過分析當(dāng)前紅色旅游面臨的現(xiàn)實(shí)困境及其原因，鑒于黨史在紅色旅游中有著多種功能，為更好地促進(jìn)黨史宣傳教育在紅色旅游跨越式發(fā)展中發(fā)揮功能，為此，筆者提出如下建議。

1.加強(qiáng)與各相關(guān)部門的聯(lián)系與合作，形成工作合力。在開發(fā)紅色旅游資源時，黨史工作部門應(yīng)積極參與其中，與文物、旅游等部門密切配合，牢牢把握各個環(huán)節(jié)：在征集史料時，明確主題主線，分析細(xì)節(jié)；在旅游產(chǎn)品設(shè)計時，提供權(quán)威、翔實(shí)的研究報告和咨詢建議；在產(chǎn)品面世前，嚴(yán)格審定，避免硬傷；在游客游覽時，隨時聽取意見，及時調(diào)整和補(bǔ)充。黨史與相關(guān)部門建立長期的合作關(guān)系，必將促進(jìn)黨史宣傳教育和紅色旅游的共同發(fā)展。

2.深挖文化內(nèi)涵，拓寬宣傳途徑。對紅色旅游的宣傳要加強(qiáng)，不能抱有“酒香不怕巷子深”的想法，而是要打造書面、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等各渠道立體化的宣傳模式，建立先進(jìn)的營銷理念，宣傳的同時提升自身品位，加強(qiáng)形象管理，讓紅色旅游不僅有華麗的表面，還有深厚的文化內(nèi)涵。在文化內(nèi)涵的挖掘上，可以試著將歷史文化、民風(fēng)民俗、宗教文藝等相結(jié)合，使紅色旅游的表現(xiàn)形式多樣化，適合群眾接受[3]。

3.加強(qiáng)對相關(guān)人員的培訓(xùn)工作。目前，我國紅色旅游市場正朝著多層次、多品種的立體化市場結(jié)構(gòu)發(fā)展，因此在研究過程中必須采取分工協(xié)作的方式，對所研究的對象進(jìn)行細(xì)分，并區(qū)分不同的服務(wù)對象，提供有針對性的、個性化的產(chǎn)品。這就需要黨史研究人員、宣傳員、解說員既具有良好的教育背景及較高的專業(yè)素質(zhì)，又要學(xué)習(xí)相關(guān)的專業(yè)知識和綜合業(yè)務(wù)知識。其實(shí)施的途徑可以采取和高校聯(lián)合，聘請國內(nèi)知名專家舉辦培訓(xùn)班或講座等方法，提高上述人員的專業(yè)素質(zhì)和能力；積極與外界建立聯(lián)系，多參加研討班等活動，以拓寬視野，更好地了解業(yè)界動態(tài)，獲取更多的資料和信息。

4.創(chuàng)新宣傳的手段與方法。不能再局限于單純的文字描述與邏輯推理等定性的宣傳方法，應(yīng)更多地學(xué)習(xí)使用模型和圖表等可視性、可量化的宣傳手段，并充分利用新媒體、聲光電等，注重多向思維、創(chuàng)新思維、主動思維等的運(yùn)用，在研究成果的準(zhǔn)確性、客觀性、可操作性上下功夫。

深化黨史宣傳和開展紅色旅游是相輔相成的，紅色旅游是黨史宣傳的重要載體，黨史宣傳是紅色旅游的主要源泉，通過提升黨史宣傳效果，使紅色旅游成為人們學(xué)習(xí)中共黨史和傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會正氣的園地，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新增長點(diǎn)?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]http：//www.jxstj.gov.cn/News.shtml？p5=4215036.

[2]以史鑒今資政育人——關(guān)于新時期加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)、教育工作的對話[N].人民日報，2002-07-18.

[3]王娜娜，任君.河北省紅色旅游景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀及對策[J].唐山職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2014（4）.

責(zé)任編輯馬永義