視聽(tīng)創(chuàng)新：電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)利器

劉軒 周云云

【摘要】從“好看”到“有用”，從“小民生”到“大民生”，從“市井新聞”到“公共新聞”，電視民生新聞經(jīng)歷了長(zhǎng)足發(fā)展的二十年，確定了“內(nèi)容為王”的制作理念，然而電視有聲畫(huà)一體、形象生動(dòng)、沖擊力強(qiáng)、傳播內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，作為一檔民生新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)充分利用電視的特點(diǎn)在視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上不斷創(chuàng)新，才能更好地吸引觀眾，傳播新聞內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】民生新聞線性編排微主播立體包裝

電視民生新聞以草根、親民、本土的特色深受觀眾的喜愛(ài)，成為各地電視臺(tái)不可或缺的電視新聞樣式。然而，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，在媒介大發(fā)展、大競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，許多地方電視民生新聞存在風(fēng)格老舊、形式單一、缺乏統(tǒng)一籌劃等一系列問(wèn)題，成為制約節(jié)目發(fā)展的瓶頸。本文試以黃石廣播電視臺(tái)《新聞直通車(chē)》欄目為例，探討在新聞業(yè)“內(nèi)容為王”的鐵律下，如何在形態(tài)上跳出既有觀念和模式的束縛，打造充滿現(xiàn)代風(fēng)格的電視民生新聞欄目。

新聞直通車(chē)是黃石廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道一檔主打的民生新聞節(jié)目，于1999年亮相屏幕，10多年來(lái)，節(jié)目以“為百姓生活而忙碌”為宗旨，在內(nèi)容上關(guān)注民生、表達(dá)民意、體現(xiàn)民情，在形式上不斷煥發(fā)出新的活力，在黃石贏得了市民的口碑。

一、運(yùn)用開(kāi)放式的線性編排

“如果說(shuō)民生新聞是一頓晚餐，那么新聞內(nèi)容就好比肉食、蔬菜和甜點(diǎn)等各種不同的食物，內(nèi)容品質(zhì)的高低等同食物味道的好壞，編排就如同在這些準(zhǔn)備好的食物中挑選出最優(yōu)的，進(jìn)行合理搭配?！雹?/p>

民生新聞欄目往往趨向于進(jìn)行板塊式的單元化編排。2012年前，黃石廣播電視臺(tái)《新聞直通車(chē)》欄目以板塊化播出，同類(lèi)新聞組合編排，重要的新聞報(bào)道排在前面，然后其它報(bào)道緊隨其后，新聞價(jià)值開(kāi)始遞減。它的好處是層次清晰明了，便于操作，但這種明確和固定，有可能造成板塊間的割裂，使欄目編排缺乏整體感和靈活性，許多不屬于這幾個(gè)版塊內(nèi)容的新聞被強(qiáng)行填進(jìn)版塊中，一些重要性、時(shí)效性強(qiáng)的新聞因?yàn)榘鎵K的局限不能放在頭條播出。

針對(duì)實(shí)踐中出現(xiàn)的弊病，2012年，黃石廣播電視臺(tái)《新聞直通車(chē)》的“版塊式”播出方式改為當(dāng)下最為流行的“開(kāi)放式線性編排”。運(yùn)用這種編排方式的還有江蘇衛(wèi)視《新聞眼》、湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》、湖南經(jīng)視《都市1時(shí)間》、安徽衛(wèi)視《第一時(shí)間》等民生新聞節(jié)目。

這種編排通過(guò)主持人串聯(lián)的方式，以新聞價(jià)值、時(shí)效性和節(jié)目本身的內(nèi)在邏輯為編排取向?qū)⑺械男侣劥釉谝黄?。注重上一條和下一條新聞之間邏輯關(guān)系的梳理，通過(guò)比較、聯(lián)想、延展等方式將幾條新聞連串起來(lái)，形成一種內(nèi)在的聯(lián)系感，不僅增強(qiáng)可看性，還深入發(fā)掘了新聞價(jià)值。為了不引起觀眾的收視疲勞，按電視線性傳播的特點(diǎn)，把欄目編排成若干個(gè)時(shí)段，時(shí)段與時(shí)段之間用廣告隔開(kāi)。每個(gè)時(shí)段的新聞編排是不固定的，有邏輯關(guān)聯(lián)和內(nèi)容類(lèi)似的新聞可放在一起編排，合理分布精彩內(nèi)容和一般內(nèi)容的位置。這種編排使節(jié)目整體具有某種節(jié)奏感，更加跌宕起伏，能不斷刺激觀眾的收視情緒。

二、做好電視新聞的“封面”

報(bào)紙的封面，代表著整張報(bào)紙的面孔，具有“寸金之地”的美稱。電視新聞節(jié)目也有“封面”，就是它的頭條新聞，它是觀眾對(duì)電視新聞欄目的第一印象，是當(dāng)日新聞價(jià)值最高，最具影響力、觀眾最感興趣的新聞?！半娨曅侣劰?jié)目的頭條能夠直接叩擊觀眾的心靈，引起受眾最大程度的關(guān)注。因?yàn)轭^條新聞?dòng)兄渌恢玫男侣劅o(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，它直接決定著觀眾對(duì)整檔節(jié)目的興趣”。②0

近兩年，黃石廣播電視臺(tái)《新聞直通車(chē)》著重打造電視新聞的“封面”，打破節(jié)目常規(guī)單獨(dú)一條消息的頭條編排，將多條新聞構(gòu)成的一組內(nèi)容緊密相關(guān)的消息做了集納式重點(diǎn)報(bào)道，造成了一定的聲勢(shì)。如2015年7月3號(hào)第一條新聞是“同一天3名農(nóng)村孩子溺水身亡”，同一天提前策劃，播出了“一個(gè)人在家安全嗎”、“防止孩子溺亡全社會(huì)要一起行動(dòng)”、“防溺水講座讓孩子們遠(yuǎn)離危險(xiǎn)”、“大學(xué)生志愿者成留守兒童‘代理家長(zhǎng)’”等一組有關(guān)聯(lián)的報(bào)道，這組新聞綜合了新聞價(jià)值的時(shí)效性、重要性、貼近性、服務(wù)性，收到了良好的收視效果。

同時(shí)對(duì)頭條新聞節(jié)目加強(qiáng)了包裝，每天推出“新聞封面”或”新聞面孔”，這個(gè)“封面”或者“面孔”既是頭條新聞的提示，也是當(dāng)天節(jié)目最重要內(nèi)容的提示，它可以是一個(gè)人、一個(gè)群體、一個(gè)社區(qū)、一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)事件、一個(gè)會(huì)場(chǎng)、一個(gè)調(diào)查等等，由主持人向觀眾進(jìn)行介紹。大屏以新聞中的一幅有沖擊力的畫(huà)面做背景，不僅抓住了觀眾的眼球、加大了導(dǎo)讀信息量的需求，更是節(jié)目搶占輿論高地、凸顯媒體價(jià)值的表現(xiàn)。

三、讓主持人播報(bào)“動(dòng)起來(lái)”

現(xiàn)在的電視臺(tái)基本上都是采用演播室直播的形式播報(bào)民生新聞，作為信息的主要傳播媒介主持人大部分都是一板一眼、字正腔圓、正襟危坐的播報(bào)新聞，這種方式對(duì)于與老百姓更接近的民生新聞，很難吸引觀眾注意，觀眾更喜歡輕松活潑的播報(bào)方式，更希望能參與到新聞事件中。

黃石廣播電視臺(tái)《新聞直通車(chē)》采取了主播加微主播這種獨(dú)特的播報(bào)方式，主播負(fù)責(zé)播報(bào)新聞，微主播負(fù)責(zé)與觀眾進(jìn)行微博和話題互動(dòng)，兩位主播在新聞播報(bào)時(shí)互相配合，不時(shí)加以觀點(diǎn)點(diǎn)評(píng)，增強(qiáng)了節(jié)目主持過(guò)程中的交流感，讓節(jié)目更具親和力，縮短了和觀眾的距離，更好地展現(xiàn)了新聞本源。

在播報(bào)新聞時(shí)，主持人摒棄了一板一眼地“念”新聞，將“播”與“說(shuō)”結(jié)合。由于民生新聞的文稿特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔明了、口語(yǔ)化強(qiáng)。它的播報(bào)需要講求語(yǔ)態(tài)開(kāi)放、親和、生動(dòng)、即興，主持人以平視的視角、口語(yǔ)化的語(yǔ)言，面對(duì)觀眾侃侃而談，使新聞變得鮮活和富有人情味，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了主持人播報(bào)風(fēng)格的變革。比如，2015年3月30號(hào)節(jié)目中主持人播出這么一條口播：“今天，張師傅起了個(gè)大早去排隊(duì)，不過(guò)，他不是去買(mǎi)菜，而是去買(mǎi)房子，國(guó)家剛剛調(diào)整購(gòu)房首付比例，張師傅就排隊(duì)把首付給付了?！痹谶@段導(dǎo)語(yǔ)中主持人就注意了先“說(shuō)”后“播”，說(shuō)播結(jié)合，聊家常般地把一個(gè)枯燥的政策引申出來(lái)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容作了很好了鋪墊。

民生新聞關(guān)注熱點(diǎn)，觀眾比以往更期盼有公信力的媒體做有思想性的解讀，主持人播報(bào)時(shí)，在許多新聞后都加以點(diǎn)評(píng)，與觀眾一起探討、分享新聞事件給我們生活帶來(lái)的影響和感受。如2015年7月3號(hào)新聞《1歲小孩商場(chǎng)門(mén)前小便保潔員與家長(zhǎng)起爭(zhēng)執(zhí)》，主持人加了一段點(diǎn)評(píng)：“你說(shuō)孩子小，憋不住尿，可是家長(zhǎng)應(yīng)該有心，比如出門(mén)戴上尿不濕，或者帶幾個(gè)塑料袋備急，畢竟家長(zhǎng)對(duì)孩子的文明習(xí)慣養(yǎng)成有重要影響”。主持人在評(píng)、聊中把自己當(dāng)成了老百姓的知心朋友。所以一張開(kāi)口說(shuō)話，就道出了一個(gè)普通人對(duì)公共事件的看法。

這樣的播出方式要求主持人不應(yīng)該單是播音員的角色，不能見(jiàn)字念字，而要有一種參與意識(shí)，領(lǐng)會(huì)文稿的內(nèi)容，使其成為與受眾共同關(guān)注新聞的“導(dǎo)讀者”。

四、打造獨(dú)屬自己的CI形象

畫(huà)面、色彩、字幕、聲音，共同構(gòu)成了新聞節(jié)目的表現(xiàn)元素，一檔現(xiàn)代的民生新聞節(jié)目應(yīng)該是“高端大氣上檔次”，具體化、個(gè)性化的后期包裝能夠取得良好的視角效果，提升民生新聞欄目的影響力?！半娨曨l道包裝是一種打造電視媒體品牌的重要手段，是一套有效、有益的電視媒體價(jià)值體系，是電視媒體新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，是有效的盈利模式，是一種操作電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)方法，一種良性投資行為”。③

精美的欄目包裝能使人賞心悅目，黃石廣播電視臺(tái)《新聞直通車(chē)》的片頭、片花、字幕和背景音樂(lè)，都融入了較多的現(xiàn)代元素。節(jié)目采用藍(lán)色為主色調(diào)，配以少量暖色，顯得冷靜睿智，大氣穩(wěn)重而又溫暖貼心。欄目片頭摒棄了時(shí)下流行的以抽象元素為主的新聞片頭風(fēng)格，而是根據(jù)當(dāng)?shù)啬赣H湖磁湖的特色，設(shè)計(jì)白鶴沖出湖面，使人感受到這檔節(jié)目的“地域性”和“沖擊力”，并以“關(guān)注留守兒童”為主題，制作了20秒精美、大氣、富于沖擊力的欄目片花，宣傳欄目宗旨、設(shè)計(jì)“新聞直通車(chē)307666”LOGO標(biāo)識(shí)貫穿整個(gè)節(jié)目，征集新聞線索。在標(biāo)題設(shè)計(jì)上，采用流行的多標(biāo)題，一條主新聞可出現(xiàn)3、4條副標(biāo)題，隨內(nèi)容滾屏播出，在屏幕中醒目提煉出新聞核心內(nèi)容，賦予新聞層次感。新聞中出現(xiàn)的采訪對(duì)象、同期聲字幕、職務(wù)名稱均以大字幕顯示，以紅、黃、白色為底襯，顯得莊重大氣、清晰醒目。對(duì)政策、法律法規(guī)等抽象概念的發(fā)布、生活信息提示等，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、字幕、圖表、照片、地圖等增加畫(huà)面的美感，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容起到解釋、說(shuō)明、強(qiáng)調(diào)以及補(bǔ)充畫(huà)面不足的作用，使新聞內(nèi)容的表達(dá)更生動(dòng)直觀，得到強(qiáng)化，加深觀眾對(duì)信息的記憶力和理解力。如2014年6月12號(hào)“武黃城際鐵路開(kāi)通了”這條新聞，制作了武漢黃石兩地地圖、城際列車(chē)動(dòng)畫(huà)、列車(chē)時(shí)刻、價(jià)格圖表，并配以歡快的音樂(lè)，使觀眾在輕松的氛圍中很清楚地看懂、聽(tīng)懂“城際鐵路開(kāi)通”后的意義?！笆澜缟蠜](méi)有相同的兩片樹(shù)葉”。民生新聞節(jié)目應(yīng)該通過(guò)現(xiàn)代化的立體包裝打造獨(dú)屬于自己的CI形象，使節(jié)目生硬的術(shù)語(yǔ)形象化、冰冷的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)化，讓觀眾一看這檔節(jié)目就能識(shí)別出來(lái)。

在這個(gè)新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，受眾的生活方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式、審美體驗(yàn)方式等都發(fā)生了很大變化，作為主流新聞媒體，尤其是地方電視臺(tái)的民生新聞積極地在形態(tài)上不斷求新求變，能夠不斷地抓住觀眾的注意力，提升節(jié)目品牌影響力。但是要以高品質(zhì)的新聞節(jié)目立足，不能脫離“內(nèi)容為王”這個(gè)電視新聞賴以生存的根基，要堅(jiān)持“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”，才能使民生新聞具有持續(xù)旺盛的生命力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①陸洋，《電視節(jié)目編排策略研究》[D].復(fù)旦大學(xué)，2011

②張紅軍、鄒舉：《實(shí)用電視新聞采編》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2006

③郭曼曼：《電視頻道品牌包裝藝術(shù)》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2006

（作者單位：黃石廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾