金殿旅游文化項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)

王佳瑩 朱曉輝

文化創(chuàng)意旅游是文化創(chuàng)意與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的新業(yè)態(tài)，隨著旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意旅游受到越來越多的游客青睞，具有廣闊的發(fā)展前景。本文以吳三桂“沖冠一怒為紅顏”的愛情故事為文化依托，設(shè)計(jì)并評(píng)價(jià)金殿旅游文化創(chuàng)意項(xiàng)目?jī)?nèi)容——舞臺(tái)表演型項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為金殿旅游景區(qū)的發(fā)展注入新的活力，并為推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供理論和實(shí)踐依據(jù)。

21世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，人的想象力和創(chuàng)造力呼喚著生產(chǎn)力。對(duì)以旅游及相關(guān)資源為基礎(chǔ)、以創(chuàng)造體驗(yàn)為手段、主要滿足人們精神需求的旅游業(yè)而言，創(chuàng)意的地位更是非同尋常。而旅游應(yīng)是文化的生成、科學(xué)的思維、藝術(shù)的再現(xiàn)。因此，本文選擇旅游文化項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)為研究課題，具有一定的創(chuàng)新性和前瞻性。

金殿風(fēng)景區(qū)位于云南省昆明市東郊的鳴鳳山麓，距昆明市區(qū)8公里，是昆明十六景之“金殿鐘鳴，鳴鳳山茶”，在1999年被評(píng)為云南省優(yōu)秀旅游景區(qū)（點(diǎn)）。金殿自鼎建至今已380多年，現(xiàn)存鳴鳳山金殿為平西王吳三桂重建，具有很高的歷史價(jià)值和觀賞價(jià)值。景區(qū)包含太和宮、鐘樓、園林植物園、中國(guó)金殿博覽苑、金殿茶花園、圓圓苑等景點(diǎn)，游客既可以燒香祈福，又可以享受天然氧吧，還可以感受昆明市花山茶花的魅力，吸引無數(shù)游客流連忘返。

但近年來，由于金殿離市區(qū)較近，從市區(qū)有10、71路等多趟公交可以到達(dá)，所以金殿風(fēng)景區(qū)吸引的游客中，老年人占了很大比例（30%左右），為使金殿景區(qū)吸引更多來自外地的年輕游客，而不僅僅是市民，本文設(shè)計(jì)出以吳三桂和陳圓圓的愛情故事為依托的金殿旅游文化創(chuàng)意項(xiàng)目，旨在喚起人們對(duì)金殿風(fēng)景區(qū)以及那段“亂世佳人”的歷史的記憶，使景區(qū)重新煥發(fā)魅力和活力，從而激活和延續(xù)其文化內(nèi)涵，提升其旅游吸引力，打造更具魅力的金殿。

一、項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容

（一）總體思路

在旅游業(yè)不斷發(fā)展的過程中，越來越多的有價(jià)值的新旅游元素被發(fā)掘創(chuàng)造出來。而舞臺(tái)表演型項(xiàng)目更是層出不窮，如巴黎“紅磨坊”、泰國(guó)人妖表演、西安《長(zhǎng)恨歌》《云南印象》《宋城千古情》等，它是旅游和文化結(jié)合的產(chǎn)物，具有文化尋根、民俗娛樂、歷史消費(fèi)、人文享受等特征。

因此，金殿旅游文化項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體思路是在金殿景區(qū)的圓圓苑中選擇旁邊的相對(duì)可以容納100人左右的禮堂，綜合運(yùn)用現(xiàn)代聲、光、電和數(shù)碼技術(shù)等技術(shù)，以吳偉業(yè)的《圓圓曲》為情節(jié)發(fā)展主線，突出強(qiáng)烈、震撼的感官效果，設(shè)計(jì)一臺(tái)表現(xiàn)在亂世中震撼人心的“沖冠一怒為紅顏”的愛情故事，集歷史性、知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性于一體，引起游客對(duì)吳三桂和陳圓圓的愛情故事的感動(dòng)和共鳴，旨在使金殿旅游區(qū)賦予文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢(shì)，更多吸引中青年游客，以改善金殿市場(chǎng)年齡組成結(jié)構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)金殿旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。

1.設(shè)計(jì)原則。（1）立足文化，找準(zhǔn)定位（2）立足傳統(tǒng)，尋求創(chuàng)新（3）情景化氣氛渲染，感動(dòng)觀眾。人類正在步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從舞臺(tái)表演的角度來看，體驗(yàn)應(yīng)以舞臺(tái)為服務(wù)，以演出為道具，通過情景化的氣氛渲染，圍繞游客創(chuàng)造出值得回憶的旅游體驗(yàn)。即從游客心理感受的角度出發(fā)，運(yùn)用舞臺(tái)和戲曲設(shè)計(jì)理念，圍繞主題逐步展開故事，制造跌宕起伏的劇情，使觀者融入劇情，獲得完美的體驗(yàn)感受，并引起共鳴。

2.設(shè)計(jì)要求。（1）舞臺(tái)藝術(shù)要求：因地制宜，注意與環(huán)境協(xié)調(diào)和利用周邊環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì);總體要求華麗壯觀，體現(xiàn)當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境復(fù)雜，襯托愛情的悲壯;所有素材是明末歷史，但要融入現(xiàn)代意識(shí)來表現(xiàn)和豐富。（2）音樂要求：由于陳圓圓是江南名妓，所以她的形象中所體現(xiàn)的音樂必須符合當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境，同時(shí)融入現(xiàn)代元素，結(jié)合音響效果和各種樂器，使游客產(chǎn)生美感和享受，給該故事增添音樂魅力。最佳效果是該音樂作品可以獨(dú)立抽出，成為藝術(shù)作品，又能成為旅游者喜愛的紀(jì)念品。（3）舞蹈要求：注意場(chǎng)面和氣氛，言不盡意，形神兼?zhèn)?，以肢體語言和舞蹈藝術(shù)的方式來表現(xiàn)人物心理活動(dòng)和劇情，還要注意道具的設(shè)計(jì)和運(yùn)用要富有想象力和創(chuàng)造性，從而使游客得到欣賞和贊美陳圓圓的美，從而更產(chǎn)生對(duì)其故事的感動(dòng)和共鳴。（4）服裝設(shè)計(jì)：服裝的設(shè)計(jì)和化妝要符合明末歷史背景的要求，但也要融入現(xiàn)代元素，作為藝術(shù)的再造，使人們感受藝術(shù)的殿堂。

3.整體構(gòu)思。根據(jù)吳偉業(yè)《圓圓曲》，舞臺(tái)演出題目為《沖冠一怒為紅顏》，整個(gè)舞臺(tái)表演時(shí)間控制在45分鐘到1小時(shí)之間，共分為四幕。

第一幕：（高潮設(shè)懸，蒙太奇手法）慟哭六軍俱縞素，沖冠一怒為紅顏。明末山海關(guān)，吳三桂得知陳圓圓被強(qiáng)占，怒吼：“大丈夫不能自保其室何生為？”遂打開山海關(guān)，引清兵入關(guān)。

第二幕：（相知相愛）相見初經(jīng)田竇家，侯門歌舞出如花。陳圓圓原姓邢，名沅，字圓圓，又字畹芳，幼從養(yǎng)母陳氏，故改姓陳。她花容月貌，能歌善舞，原為江南第一名妓，被外戚田畹發(fā)現(xiàn)并收回府內(nèi)。田畹便設(shè)盛筵結(jié)識(shí)手握重兵的吳三桂，席間圓圓懷抱琵琶，率歌隊(duì)進(jìn)廳堂表演。吳三桂見“一笑傾人城，再笑傾人國(guó)”的圓圓后，一見傾心，心蕩神移，據(jù)為己有。

第三幕：（坎坷經(jīng)歷）若非壯士全師勝，爭(zhēng)得蛾眉匹馬還？山海關(guān)危急，崇禎頻詔吳三桂出兵，與圓圓惜別。李自成攻陷北京，崇禎自縊，京師大亂。李自成占領(lǐng)京師，其手下劉宗敏在京吳府發(fā)現(xiàn)圓圓，將其強(qiáng)占。吳三桂聽聞此，沖冠一怒為紅顏，不負(fù)紅顏負(fù)汗青，向多爾袞借兵報(bào)仇雪恨，遂降清，引清兵入關(guān)。順治封吳三桂為平西王，鎮(zhèn)守云南，遂攜圓圓共同來到云南。

第四幕：（高潮點(diǎn)題）妻子豈應(yīng)關(guān)大計(jì)？英雄無奈是多情。全劇抒情，謳歌了陳圓圓的美麗和可憐的身世以及在愛情上的悲歡。同時(shí)也謳歌了吳三桂對(duì)愛情的堅(jiān)貞、捍衛(wèi)愛情的勇敢，并傾訴了個(gè)人在群體纏綿下的悲哀與痛苦。

（二）項(xiàng)目名稱：沖冠一怒為紅顏

旅游項(xiàng)目名稱是旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窠邮茉擁?xiàng)目的第一信息，是連接旅游項(xiàng)目與游客的橋梁，因此它關(guān)系到項(xiàng)目在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)游客的吸引力。而“沖冠一怒為紅顏”是《圓圓曲》中最核心的主題部分，也是最能表現(xiàn)吳三桂和陳圓圓愛情的語句和高潮。因此，這句是表現(xiàn)項(xiàng)目主題最有感染力和吸引力的名稱，它能夠吸引游客的眼球并激發(fā)人們對(duì)該項(xiàng)目的濃厚興趣，引發(fā)人們的無限聯(lián)想和向往。

（三）項(xiàng)目主題

旅游項(xiàng)目的主題包括“一體兩翼”，“一體”指旅游項(xiàng)目建設(shè)的目標(biāo);“兩翼”指旅游項(xiàng)目的功能和形象。

1.項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)。旅游項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)是旅游項(xiàng)目主題中最根本的要素，它決定了旅游項(xiàng)目的最終前進(jìn)方向。該項(xiàng)目建設(shè)的總目標(biāo)是根據(jù)資源特色和目標(biāo)客源的選擇方向和消費(fèi)能力，以合理的成本，提供具有適度質(zhì)量的休閑娛樂服務(wù)，使游客感到“物有所值”甚至“物超所值”。包括游客滿意，金殿風(fēng)景區(qū)盈利及管理部門認(rèn)可三個(gè)目標(biāo)層次。

2.項(xiàng)目功能。旅游項(xiàng)目的功能是從自身旅游產(chǎn)品支撐上體現(xiàn)該項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)，體現(xiàn)了該項(xiàng)目的內(nèi)涵。首先，該項(xiàng)目可以吸引多數(shù)中青年游客群體，改善金殿風(fēng)景區(qū)的游客年齡結(jié)構(gòu)，從而提升金殿風(fēng)景區(qū)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。其次，該項(xiàng)目可以烘托金殿風(fēng)景區(qū)的主題形象，并布局該景區(qū)的文化形象定位，為金殿風(fēng)景區(qū)增添文化內(nèi)涵和特色主題。最后，該項(xiàng)目還可以承擔(dān)風(fēng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境功能，從而提高金殿風(fēng)景區(qū)的綜合實(shí)力。

3.項(xiàng)目形象。旅游項(xiàng)目形象是旅游項(xiàng)目對(duì)外展示風(fēng)采的平臺(tái)，是旅游項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo)的外在表現(xiàn)。該項(xiàng)目的形象是吳三桂和陳圓圓的愛情故事，雖然該主題飽受爭(zhēng)議，但其歷史影響力卻不容忽略，所以該項(xiàng)目形象足以被游客認(rèn)知并引發(fā)其興趣，使游客對(duì)該舞臺(tái)演出產(chǎn)生強(qiáng)烈的熱情和激情，并獲得游客的認(rèn)同感，從而使該項(xiàng)目具有持久吸引力。

（四）市場(chǎng)定位

地域上，大尺度空間內(nèi)兼顧來云南的國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，與其他知名景點(diǎn)形成市場(chǎng)集聚效應(yīng);小尺度空間內(nèi)以建設(shè)周邊3小時(shí)車程區(qū)域?yàn)橹?，尤其是昆明市區(qū)的市場(chǎng)。年齡上，以中青年市場(chǎng)為主，兼顧中老年人游客市場(chǎng)。收入上，以大眾消費(fèi)市場(chǎng)為主，兼顧中高消費(fèi)市場(chǎng)。

（五）其他設(shè)計(jì)

1.營(yíng)銷策略。（1）體驗(yàn)營(yíng)銷，即讓游客真實(shí)地感受到演出的魅力，提升該項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以以抽獎(jiǎng)方式，或利用微博平臺(tái)，在轉(zhuǎn)發(fā)者中隨機(jī)抽取幸運(yùn)用戶，贈(zèng)予演出門票，讓游客免費(fèi)觀看體驗(yàn)，以此來提高該項(xiàng)目的知名度。同時(shí)，實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷還能促進(jìn)該項(xiàng)目的發(fā)展完善，征集免費(fèi)體驗(yàn)旅游者的建議，改進(jìn)不足，促進(jìn)該項(xiàng)目全面發(fā)展。（2）聯(lián)合營(yíng)銷，可以聯(lián)合金殿風(fēng)景區(qū)中中國(guó)茶花博覽會(huì)、滑道項(xiàng)目甚至世博園景點(diǎn)一起營(yíng)銷，與周邊旅游地資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互流，形成區(qū)域宣傳合力。（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為達(dá)到全方位、廣角度的宣傳營(yíng)銷，要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)主要門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等的合作，宣傳該項(xiàng)目的主題形象，并利用其合作媒體，將“沖冠一怒為紅顏”的重大資訊進(jìn)行轉(zhuǎn)載，形成媒體群傳播效應(yīng)。加強(qiáng)與專業(yè)旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等的合作，實(shí)現(xiàn)演出門票集中上線交易。以旅游名博營(yíng)銷、論壇話題炒作、微博推廣等形式熱炒該旅游項(xiàng)目，提升知名度。

2.技術(shù)支持。尋求并加強(qiáng)與專業(yè)影視拍攝制作公司的合作，包括影視創(chuàng)作、拍攝、后期制作、作品交流等環(huán)節(jié)的交流，以彌補(bǔ)現(xiàn)有技術(shù)匱乏的弱勢(shì)，使該項(xiàng)目與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段在舞臺(tái)表現(xiàn)、服裝、道具、燈光、音響等方面融合，營(yíng)造強(qiáng)烈的視聽沖擊，達(dá)到強(qiáng)化舞臺(tái)演出觀賞性的現(xiàn)場(chǎng)效果，從而使該項(xiàng)目更賦感染力和吸引力。

3.門票設(shè)計(jì)。項(xiàng)目演出門票可以設(shè)計(jì)成精美卡片形式，游客觀看完可以簡(jiǎn)單寫出自己的對(duì)故事的感想，可以自己收藏，也可以送給別人作紀(jì)念，提高游客參與性。

該項(xiàng)目建設(shè)初期可以實(shí)行每天獎(jiǎng)勵(lì)政策，前30位憑金殿門票便可以免費(fèi)觀看演出;該項(xiàng)目發(fā)展成熟后，演出的門票為90元/人次，可以和金殿風(fēng)景區(qū)的門票組成套票100元，還可以在一些網(wǎng)站上預(yù)訂門票，定價(jià)為80元/人次，運(yùn)用價(jià)格和數(shù)量等營(yíng)銷策略提高該項(xiàng)目的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.融資策略。針對(duì)存在資金不足的問題，應(yīng)尋找多條融資途徑。如搭建以商招商、以友招商、委托招商、聘請(qǐng)招商大使招商等平臺(tái)，形成招商引資強(qiáng)大合力，拓寬招商引資渠道。加強(qiáng)與各類商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、投資咨詢等機(jī)構(gòu)合作，聘請(qǐng)一批專家、學(xué)者和有影響力的社會(huì)人士擔(dān)任招商顧問。積極探索和拓寬旅游投融資渠道，調(diào)動(dòng)中介機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織及個(gè)人參與招商引資的積極性。深化融資招商，積極引進(jìn)產(chǎn)業(yè)資本、商業(yè)資本、金融資本，通過合資、合作、獨(dú)資、兼并重組、股份收購(gòu)、BOT、TOT、BT、ABS、資源換投資等有效融資方式，擴(kuò)大招商引資規(guī)模。

二、結(jié)語

整個(gè)舞臺(tái)演出型項(xiàng)目《沖冠一怒為紅顏》以明末吳三桂和陳圓圓的愛情故事為文化依托，以吳偉業(yè)《圓圓曲》為主線，將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)歷史相結(jié)合，打造一臺(tái)可歌可泣的創(chuàng)意文化演出，旨在謳歌愛情的悲壯，引起游客共鳴，從而使金殿風(fēng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益共贏。