瀏陽市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

張超

瀏陽市位于湘贛邊界，具有豐富的旅游資源與優(yōu)越的地理位置。本文以瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展為研究對象，通過對瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，總結(jié)出瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并提出發(fā)展旅游業(yè)的相關(guān)對策。

一、瀏陽市概況

瀏陽市，瀏陽古屬荊州，土地總面積5 007.75km2，人口144萬（2014年）。位于東經(jīng)113°10′24″-114°14′58”，北緯27°51′20″-28°34′06″之間，湖南省縣級市，隸屬于長沙市，因縣城位于瀏水之陽而得名。地處湘贛邊界，東鄰江西省銅鼓、萬載、宜春;南接江西省萍鄉(xiāng)和湖南省醴陵、株洲，西倚長沙，北靠平江。地理位置優(yōu)越，交通便利。處于長株湘潭城市圈“金三角”輻射地帶，是國家兩型社會試驗區(qū)長株潭城市群組成部分。隨著瀏醴高速、長瀏高速、大瀏高速的暢通，瀏陽將與長沙、武漢、南昌實現(xiàn)高速直達，與武廣高鐵、京珠高速及京珠高速復(fù)線和滬昆高速實現(xiàn)高速對接，旅游的區(qū)位優(yōu)勢將進一步凸顯。

瀏陽是世界聞名的花炮之鄉(xiāng)、將軍之鄉(xiāng)，享有中國花卉苗木之鄉(xiāng)、中國蒸菜之鄉(xiāng)、中國詩詞之鄉(xiāng)、中國優(yōu)秀旅游城市、中國人居環(huán)境范例獎及湖南省文明城市等美譽。瀏陽市地處湖南省東部羅霄山脈北段，地形為山區(qū)、丘陵，地勢東北高，西南低，境內(nèi)山清水秀，風(fēng)景如畫，旅游資源豐富，是旅游度假的勝地，豐富多彩的旅游資源構(gòu)成了湖南一條獨特的旅游風(fēng)景線。

二、瀏陽市旅游資源概述

（一）生態(tài)山水旅游

瀏陽市自然景觀資源豐富，其中山水景觀主要包括瀏陽河、大圍山森林公園、百里花木走廊、道吾山、古風(fēng)洞、象形山、瀏陽湖及石柱峰等，為瀏陽市旅游業(yè)增色不少。

瀏陽河是湘江的一級支流河，是瀏陽市的母親河。瀏陽河支流主要是大溪、小溪，分別發(fā)源于大圍山北麓及南坡。由于民歌《瀏陽河》讓其名聲大振，來瀏陽市必看瀏陽河，其沿岸形成一道優(yōu)美的沿岸風(fēng)光帶，成為獨具地方特色的自然景觀。

大圍山森林公園，位于瀏陽市大圍山鎮(zhèn)境內(nèi)，距省會長沙148公里，距瀏陽市區(qū)67公里。是國家4A級旅游景區(qū)，第六批國家地質(zhì)公園。它以森林茂密、資源豐富、風(fēng)景秀麗及氣候宜人著稱，境內(nèi)在主要有龍須瀑布、楓林瀑布、馬尾槽瀑布等瀑布景觀，動植物資源豐富。被稱為“湘東綠色明珠”。

古風(fēng)洞又名仙人洞，距離瀏陽市區(qū)30公里，位于瀏陽市高坪鄉(xiāng)古風(fēng)村境內(nèi)。是一個典型的喀斯特溶洞，古風(fēng)洞幽深曲折、瑰麗壯觀，總面積三萬平方米以上，被古人稱之為“天造地設(shè)之奧區(qū)”?，F(xiàn)在被稱為湘東第一大溶洞。具有較高的游覽價值與科研價值。

（二）紅色旅游

瀏陽市紅色旅游資源豐富，亦是著名的將軍之鄉(xiāng)，主要有秋收起義文家市會師紀念館、胡耀邦故居、宋任窮故居、王震故居、原湖南省蘇維埃政府舊址的景壽堂、大圍山烈士塔等一系列紅色旅游資源，瀏陽市還孕育了胡耀邦、王震、李貞、宋任窮、楊勇、王首道等叱咤風(fēng)云的人物。

秋收起義文家市會師紀念館，位于湘贛邊界的文家市鎮(zhèn)，是國家3A級旅游景區(qū)。主要由秋收起義文家市會師舊址和秋收起義歷史輔助陳列館兩部分組成，為近現(xiàn)代革命類遺址紀念館。1927年9月9日，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)動了湘贛邊界地區(qū)的秋收起義，9月19日在文家市舉行了舉行會師大會，放棄攻打長沙的主張而后進軍井岡山。會師舊址于1961年被國務(wù)院公布為全國第一批重點文物保護單位，1977年建立秋收起義文家市會師紀念館，2005年被公布為全國第一批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。是全國愛國主義教育示范基地。

（三）文化旅游

瀏陽市文化旅游資源豐富，瀏陽花炮響天下，名歌《瀏陽河》傳唱天下，菊花石雕刻工藝和花炮制作工藝被評為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，瀏陽市有革命先驅(qū)譚嗣同祠及其故居大夫弟，有千年佛教祖庭石霜寺、興華寺、紅蓮寺和寶蓋寺等寺廟，瀏陽文廟、新算學(xué)社舊址等建筑舊址，樟樹潭文化舊址、大圍山原始社會至商周文化舊址等古文化舊址。

譚嗣同故居指位于瀏陽市北正南路的譚嗣同瀏陽故居，譚嗣同是戊戌變法殉難的六君子之一。故居是其父任湖北巡撫時，奉皇上旨令，赦封為“大夫第官邸”。是譚嗣同的15～17歲生活的地，為坐南朝北的磚木結(jié)構(gòu)的二進院，除廳堂和過道，所有房間鋪的都是木地板。建于明末清初，基本保存完整，是全國重點文物保護單位。

石霜寺又名崇勝禪林，位于湖南省瀏陽市金剛鎮(zhèn)石莊村霜華山上，因為霜華山山峻水秀，觸石噴霜，寺廟因山而名。始建于唐據(jù)僖宗年間，坐北朝南依山而建，石霜寺曾有不少禪師，因楚圓而聞名，佛教歷史文化悠久，是湖南著名的佛教名寺。在中國佛教史上占有重要地位，影響遠及東南亞一些國家，特別在日本等國聲望尤高。

（四）休閑旅游

瀏陽市休閑旅游發(fā)展迅速，資源豐富。有大圍山龍須峽谷漂流、鳳凰峽漂流、周洛飛瀑漂流、皇龍峽歡樂森林生態(tài)旅游區(qū)及黃石洞生態(tài)漂流景區(qū)等十大漂流基地，中南地區(qū)獨有的室內(nèi)、室外兩大滑雪場。赤馬湖、仙人湖生態(tài)旅游新城等休閑旅游體驗點。旅游星級飯店（賓館）11家，星級農(nóng)家樂24家。瀏陽市是休閑旅游度假的圣地。

瑞翔冰雪世界，位于長沙瀏陽市沙市鎮(zhèn)赤馬湖畔，距離長沙市中心區(qū)60公里，交通便利。是中南獨具特色的室內(nèi)滑雪場，不受季節(jié)影響，一年四季均可滑雪?；^包括單板、雙板、戲雪等多項娛樂運動，能使游客充分體驗滑雪的魅力與樂趣。

三、旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）資源豐富，整合力度不夠

瀏陽市是中國優(yōu)秀旅游城市，由旅游資源的概述分析可知，瀏陽市旅游資源豐富，既有優(yōu)美的自然景觀，多條河流、瀑布、溫泉、水庫、喀斯特洞穴和森林公園;又有獨特的地方文化與人文景觀，各類紅色旅游資源、名人故居和佛教名寺，旅游種類繁多，生態(tài)旅游、動感體驗、產(chǎn)業(yè)旅游等旅游資源都發(fā)展迅速。雖然旅游資源豐富，旅游資源總量大、種類多，但開發(fā)力度不夠，整合力度也不夠。開發(fā)過程中遍地開花，沒有形成規(guī)模，缺少旅游龍頭企業(yè)。旅游資源分布分散，如大圍山森林公園距古風(fēng)洞60公里、距胡耀邦故居最近需要83公里、距石霜寺100多公里。使得旅游時間、成本增加，且資源未達到充分利用，沒有發(fā)揮資源優(yōu)勢，沒有形成集群效應(yīng)。對瀏陽市的旅游業(yè)發(fā)展十分不利。

（二）缺少品牌與核心旅游產(chǎn)品

瀏陽市擁有豐富的旅游資源，種類繁多，但品質(zhì)參差不齊，其中不乏品位較高的類別。其中多處國家A級景區(qū)，包括國家4A級景區(qū)1個，國家3A級景區(qū)2個，國家2A級景區(qū)2個。但旅游開發(fā)過程中缺乏深度挖掘，缺乏層次高和吸引力的支柱性旅游產(chǎn)品，沒有形成核心旅游產(chǎn)品，品牌景區(qū)建設(shè)工作還處于起步階段。旅游產(chǎn)品主要以大圍山森林公園與紅色旅游資源為主，旅游開發(fā)局限在傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)，休閑旅游處于成長階段，缺乏特色，缺少精品。國內(nèi)甚至省內(nèi)的知名目的地數(shù)量少、游客停留時間短、消費水平低;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，目前瀏陽市一般性的旅游產(chǎn)品多，精品、名牌少。與周邊景區(qū)相比存在一定的差距，資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為核心競爭力，這是瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)之一。

（三）旅游資源宣傳力度不夠

各大景區(qū)目前均推出過各類宣傳活動，如油菜花節(jié)、石霜寺的佛教交流活動、大圍山杜鵑花節(jié)、春季桃花節(jié)、漂流節(jié)和金桔節(jié)等活動，但效果不是特別明顯。節(jié)慶宣傳具有最大影響力的是瀏陽兩年一度的國際花炮節(jié)，不過主要是對整個瀏陽市花炮的宣傳，對瀏陽市其他景區(qū)的影響不大。如瑞翔冰雪世界是中南獨具特色的室內(nèi)滑雪場，但缺乏宣傳，游客主要來自瀏陽市本地及長沙市域。總體而言，瀏陽市旅游資源缺乏宣傳，使得瀏陽市旅游產(chǎn)品認知度不高，許多人不了解瀏陽市旅游資源。瀏陽市的旅游客源地主要在長沙市及周邊縣市，旅游者中大部分是通過親朋好友介紹從而了解瀏陽市旅游景區(qū)。瀏陽市缺少核心旅游品牌，整合力度不夠，不利于景區(qū)宣傳，更加缺乏有效的宣傳措施。

（四）旅游配套設(shè)施不完善

旅游配套設(shè)施直接影響旅游業(yè)的發(fā)展品質(zhì)及效應(yīng)，旅游服務(wù)設(shè)施不能滿足旅游發(fā)展的需求，嚴重阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。瀏陽擁有多家星級酒店，3家5星級酒店。其中只有瀏陽銀天玉泉山莊位于景區(qū)內(nèi)，大多星級酒店均位于市中心，離景區(qū)有一定距離，景區(qū)內(nèi)及附近的酒店旅館設(shè)施不能滿足旅游發(fā)展的需求。旅游業(yè)的發(fā)展停留在“門票經(jīng)濟”階段，景區(qū)的收入來源主要為門票收入，許多景區(qū)內(nèi)甚至沒有購物和娛樂設(shè)施，只有少量的住宿和餐飲設(shè)施，且這些設(shè)施中的一部分是由當(dāng)?shù)鼐用裉峁?，質(zhì)量不高。景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)不足，接待設(shè)施不完善，有的景區(qū)沒有接待設(shè)施。大多數(shù)游客都是自駕游，缺乏導(dǎo)游，地導(dǎo)數(shù)量與質(zhì)量嚴重不足，使得景區(qū)綜合接待能力與游客旅游質(zhì)量均不高。

四、旅游業(yè)的發(fā)展對策

（一）發(fā)展旅游精品與品牌

加強瀏陽旅游資源的整合，加大開發(fā)力度，設(shè)置重點開發(fā)旅游區(qū)域，打造旅游精品，形成以大圍山國家森林公園為龍頭的山地養(yǎng)生旅游區(qū)，以赤馬湖為龍頭山水動感體驗旅游區(qū)等旅游區(qū)。開發(fā)特色項目，加強旅游資源的地方特色，發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢。發(fā)展支柱性旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的層次與吸引力。樹立旅游品牌，發(fā)展核心旅游產(chǎn)品。加大旅游資源的宣傳，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為核心競爭力。整合瀏陽的名人、名河、名產(chǎn)的資源優(yōu)勢，重點建設(shè)瀏陽河風(fēng)光帶，豐富瀏陽河品牌的旅游載體。形成舉世聞名的“瀏陽河品牌”。加大大圍山森林公園觀光與養(yǎng)生的發(fā)展，建設(shè)特色山地養(yǎng)生品牌。突出休閑旅游的特色，特別是突出特有的滑雪場的特色，提升瑞翔冰雪世界的名氣。提高品牌意識，拓展旅游市場。整合自然資源，促進瀏陽旅游資源向生態(tài)旅游方面發(fā)展，實現(xiàn)瀏陽市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強旅游推廣與宣傳

加強旅游資源的宣傳與推廣，做好瀏陽旅游宣傳工作，利用多種渠道和手段，開展全方位、多層次“世界名河，多彩瀏陽”旅游總體形象強勢宣傳。不定期舉行主題活動，加強旅游資源與旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳。加強政府、企業(yè)的上下聯(lián)動的宣傳體系，每年至少參加一個國內(nèi)的大型旅游交易會，在國內(nèi)主要客源市場定期或不定期舉辦瀏陽旅游產(chǎn)品推介會。拓寬宣傳渠道，充分利用新媒體與軟件進行宣傳，加強與電視臺、報刊等單位的合作，運用旅行社網(wǎng)站、交通工具、廣告牌等廣告方式進行宣傳。充實瀏陽旅游網(wǎng)站內(nèi)容，提供充足的景區(qū)宣傳內(nèi)容與旅游指南，制作瀏陽旅游專題片和宣傳片。充分利用短信、微信、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)歌曲等新技術(shù)形式，實現(xiàn)低成本、高效率式傳播。加強大型節(jié)事的宣傳，舉辦好旅游節(jié)慶活動，如國際花炮節(jié)注入地方特色節(jié)目，運用節(jié)事宣傳旅游資源。加大旅游宣傳的促銷力度，通過項目招商進行宣傳營銷，編制項目推廣資料，邀請旅游專業(yè)機構(gòu)實地考察，推廣瀏陽旅游目的地的形象。

（三）完善旅游配套設(shè)施

自十二五規(guī)劃以來，旅游列入全市“十大重點建設(shè)項目之一”，加強了對旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控。在旅游業(yè)發(fā)展中，政府給予支持與指引，由政府牽頭對旅游資源進行整頓，加強旅游配套設(shè)施的建設(shè)。提升景區(qū)公廁、停車場、游客接待中心等的數(shù)量與質(zhì)量。增加一定數(shù)量的地方導(dǎo)游和解說員的數(shù)量，提升導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)質(zhì)量。住宿方面，對缺少住宿的景點，建設(shè)相應(yīng)的酒店，并為游客提供住宿參考。對于飲食方面，加快發(fā)展地方特色餐飲，發(fā)展具有瀏陽特色的小吃店與餐館，大力發(fā)展瀏陽蒸菜產(chǎn)業(yè)，特別是外銷餐飲商品系列。提供花炮、菊花石、豆豉、黑山羊、金桔、茴餅、西鄉(xiāng)狗肉及白沙豆腐等特色產(chǎn)品的購買與體驗。景區(qū)根據(jù)實際情況，提供一定的餐飲住宿，開發(fā)特色鮮明旅游商品，便于游客進行旅游購物。完善旅游景區(qū)的交通，利用已有的交通優(yōu)勢，完善交通網(wǎng)。完善與省際、市際的交通，旅游區(qū)內(nèi)的交通網(wǎng)。完善旅游配套設(shè)施，促進將瀏陽旅游業(yè)的發(fā)展。