搶購(gòu)中超

顏強(qiáng)

中國(guó)式搶購(gòu)，在中超版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)上，成了牌桌上的游戲。哪怕這牌桌邊上的人，也有自承是打腫臉充胖子的?！翱墒悄憧偟米谶@桌邊上吧，否則以后參與這個(gè)游戲的機(jī)會(huì)都沒(méi)了?！?/p>

此前多年，只能低價(jià)售賣(mài)的中超聯(lián)賽媒體版權(quán)，在整個(gè)體育市場(chǎng)持續(xù)升溫的環(huán)境下，水漲船高，哪怕2014賽季所有版權(quán)收入相加，不過(guò)五千多萬(wàn)人民幣，2015賽季較此前也不會(huì)有多大增長(zhǎng)。可眺望2016，投標(biāo)前的通知公告就告訴大家，沒(méi)三個(gè)億人民幣兜底，就別往桌邊來(lái)了。

沒(méi)有誰(shuí)會(huì)相信，三個(gè)億人民幣能拿下中超媒體版權(quán)，一年時(shí)間至少漲價(jià)五倍，是操盤(pán)手的最低心理預(yù)期。半年前中國(guó)之隊(duì)的主場(chǎng)比賽媒體版權(quán)就賣(mài)出了七千萬(wàn)人民幣的高價(jià)，在那之前中國(guó)之隊(duì)的媒體版權(quán)是爛大街的渣渣。2014年將體育定位為國(guó)策的46號(hào)文件，以及 2015年春關(guān)于足球的全面改革方案面世，給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)打了一劑又一劑的強(qiáng)心針，不嗷嗷直叫、張牙舞爪，還真對(duì)不起猛藥。

扶搖直上的版權(quán)價(jià)格背后，中超聯(lián)賽作為一個(gè)媒體產(chǎn)品進(jìn)行考量，是否發(fā)生了質(zhì)變？

短期的答案是否定的。上座人數(shù)在平穩(wěn)上升，俱樂(lè)部投入在瘋狂加大，外籍球星越多越猛，但以中超為依托的中國(guó)國(guó)家隊(duì)依然主場(chǎng)拿不下中國(guó)香港。社會(huì)普及推廣足球的熱情還在升溫，可誰(shuí)都知道，沒(méi)個(gè)十來(lái)年的砥礪磨練，哪里來(lái)足球后繼人才。回到中超本身，亞冠作為區(qū)域勢(shì)力對(duì)比的標(biāo)尺，仍然只有廣州恒大一家支撐門(mén)面，北京國(guó)安們小組賽出線都是奇跡。似乎總算有了上海作為廣州的對(duì)手，只是這一切都發(fā)生在2015年。

現(xiàn)場(chǎng)看球的體驗(yàn)有無(wú)質(zhì)變？球迷得到的服務(wù)有無(wú)提升？媒體轉(zhuǎn)播質(zhì)量有多少提高？給贊助商的待遇，是否還讓對(duì)方叫苦罵娘？這些問(wèn)題都見(jiàn)不到明確的積極答復(fù)。一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽，自身競(jìng)技水平和觀賞價(jià)值沒(méi)有明確提升，面對(duì)球迷、媒體和贊助商三個(gè)主體人群的服務(wù)，也沒(méi)有明確進(jìn)步，憑什么漲價(jià)五六倍？這只是漲價(jià)的起步，最終價(jià)碼可能漲得更高。

中超有其委屈，那就是以前賣(mài)得太便宜，在央視這種巨頭壓制下，媒體版權(quán)收入吃虧太大，現(xiàn)在的猛漲，可能是找補(bǔ)一下過(guò)去的損失。另一方面，英超和西甲等國(guó)際聯(lián)賽，在中國(guó)大陸地區(qū)媒體版權(quán)價(jià)格的暴漲，也讓中超有底氣有理由。

然而未來(lái)拍出五億乃至十億人民幣的“玩家”，卻要面對(duì)根本無(wú)法在媒體內(nèi)容經(jīng)營(yíng)中，找到消化版權(quán)成本的方法，他們只能依靠身后萬(wàn)達(dá)淘寶等資本力量，以媒體+資本的方式，去維持或者博取未來(lái)在桌邊上站臺(tái)的機(jī)會(huì)。這樣的代價(jià)是否值得？肯定收支不可能平衡的生意，是不是好生意？就因?yàn)樽闱蛭磥?lái)在中國(guó)勢(shì)必大昌，就應(yīng)該如是躁動(dòng)著上涌、瘋狂著扎堆？

中超過(guò)往版權(quán)太廉價(jià)，漲價(jià)有理?？纱蛑D(zhuǎn)翻番，怎么合理？只因?yàn)橥梁纻兌紒?lái)投資足球了，所以得暴漲，最終只會(huì)是坑陷媒體伙伴的短期牟利行為，于整個(gè)足球行業(yè)生態(tài)沒(méi)有幫助。中超及其相關(guān)的媒體和贊助商，彼此息息相關(guān)，媒體被打腫了臉還要充胖子，這已經(jīng)違背了正常合作的原則。花了這些冤枉錢(qián)，去圖謀未來(lái)？版權(quán)是媒體永遠(yuǎn)打不贏的戰(zhàn)爭(zhēng)，中超卻是沒(méi)有媒體無(wú)法發(fā)展的聯(lián)賽。