網(wǎng)絡(luò)時(shí)代組合報(bào)道發(fā)展探析

王燕

【摘要】在深度報(bào)道的各類(lèi)型中，組合報(bào)道一直因?yàn)榫庉嬍侄?、版面空間等因素的限制傳播效果不及連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)獲取信息，組合報(bào)道借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)信息的整合能力不斷增強(qiáng)，組合報(bào)道擁有了信息及時(shí)、報(bào)道全面等優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道深度報(bào)道

一、組合報(bào)道發(fā)展概況

所謂組合報(bào)道，是將某一新聞事件各個(gè)側(cè)面的報(bào)道及素材組合在一起，從方方面面對(duì)新聞進(jìn)行透視的一種報(bào)道方式。①與其他類(lèi)型的深度報(bào)道不同，組合報(bào)道歷來(lái)都是以編排方式和編輯手段取勝，而不是以某種類(lèi)型的內(nèi)容著稱(chēng)。

1、在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展

一般來(lái)說(shuō)，組合報(bào)道不局限于某一類(lèi)題材內(nèi)容，適用于受眾需要全面了解的新聞事件，將“碎片化”的報(bào)道單體合理的組合統(tǒng)一起來(lái)，形成一種報(bào)道角度多樣，內(nèi)容全面的新聞作品。當(dāng)然，這種組合不是毫無(wú)章法的重復(fù)堆積，而是依據(jù)一定的邏輯關(guān)系和事實(shí)對(duì)該事件的各個(gè)側(cè)面報(bào)道進(jìn)行重組，形成“1+1>2”的效果。

在傳統(tǒng)媒體中，組合報(bào)道的應(yīng)用總是受到方方面面的限制。組合的功效在于編輯，但是傳統(tǒng)媒體有限的報(bào)道空間使得組合報(bào)道發(fā)展遭遇瓶頸。在紙質(zhì)媒體報(bào)紙雜志中，可利用的版面空間有限，盡管組合報(bào)道能夠很快吸引受眾的注意，但同樣也會(huì)造成信息單一，特別是這種報(bào)道方式還要建立在壓縮其他報(bào)道版面的基礎(chǔ)上，因此紙質(zhì)媒體對(duì)這種報(bào)道方式應(yīng)用比較謹(jǐn)慎，而且傳播效果也不及其他報(bào)道類(lèi)型。而在廣播和電視上，同樣也存在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，而且這種傳播載體還具有信息稍縱即逝不易留存的特點(diǎn)，因此對(duì)組合報(bào)道的應(yīng)用也存在很大的局限性。

2、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代組合報(bào)道的發(fā)展

隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息逐漸成為一種常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展勢(shì)頭也越來(lái)越迅猛。網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，不僅不受時(shí)空的限制，同時(shí)成本低廉，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。網(wǎng)絡(luò)的傳播特性也讓組合報(bào)道的發(fā)展迎來(lái)了機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)新聞不受時(shí)空限制，不存在對(duì)新聞量的壓縮，組合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)可以最大限度地發(fā)揮出來(lái)。而且，連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道與組合報(bào)道的區(qū)分也越來(lái)越小，可以說(shuō)組合報(bào)道吸納了前兩者的優(yōu)勢(shì)，使得自身發(fā)展更加具有獨(dú)創(chuàng)性。

總之，在以傳者為中心的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的指向和信息的通道都是單一的，受眾只能被動(dòng)接受信息，這樣，不同角度不同層次的意愿表達(dá)和利益訴求，很難進(jìn)入新聞傳播的通道，組合報(bào)道也就無(wú)內(nèi)容可組，只好充當(dāng)“時(shí)令小品”的角色了。②而在新媒體時(shí)代，傳播的話語(yǔ)權(quán)慢慢向受眾轉(zhuǎn)移，傳受雙方的地位更加趨向于平等，多種聲音的出現(xiàn)更加有利于新聞事件的全面報(bào)道。簡(jiǎn)而言之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，組合報(bào)道借助新技術(shù)和傳播方式的優(yōu)勢(shì)，摒棄在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的不足，正在慢慢成為一種創(chuàng)新的主流報(bào)道方式。在當(dāng)下，如果傳統(tǒng)媒體想要重新發(fā)揮組合報(bào)道的效用，出路就是借助新媒體的優(yōu)點(diǎn)，走媒介融合的道路。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

作為深度報(bào)道的一種，組合報(bào)道的魅力在于其內(nèi)容的全面性，讓受眾能夠直觀地了解到新聞事件的方方面面。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，組合報(bào)道的這種特長(zhǎng)更加被放大，并且彌補(bǔ)了自身的不足。

1、信息整合的無(wú)限性

網(wǎng)絡(luò)信息的海量，改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾信息匱乏的局面。針對(duì)某一新聞事件，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)鋪天蓋地出現(xiàn)很多與此相關(guān)的新聞信息，同時(shí)隨著事件的進(jìn)展即時(shí)更新，網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能能夠輕而易舉地獲得自己想要的信息。另外，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)集多種報(bào)道手段于一身的傳播載體，針對(duì)某一事件可以采用文字、聲音、圖片和視頻等多種技術(shù)手段，方便用戶的信息獲取，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)。因此，對(duì)于組合報(bào)道來(lái)說(shuō)，幾乎擁有了無(wú)限量的內(nèi)容選擇，對(duì)新聞事件的報(bào)道能夠達(dá)到全面立體。

2、不受版面空間的限制

互聯(lián)網(wǎng)容量的無(wú)限性是組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體獲得很好發(fā)展的一大因素。組合報(bào)道的精華在于將多篇報(bào)道編輯重組在一個(gè)主題之下，實(shí)現(xiàn)整體大于個(gè)體相加的效果。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，組合報(bào)道的版面是可以根據(jù)新聞事件發(fā)展的需要隨意伸縮的，同時(shí)也可以在事態(tài)的發(fā)展中逐步增加報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的組合報(bào)道猶如一個(gè)微型的網(wǎng)站，將新聞信息納入一個(gè)沒(méi)有上限的版面中。

3、根據(jù)受眾需要及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向

及時(shí)反饋是網(wǎng)絡(luò)媒體勝于傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)民可以隨時(shí)發(fā)布自己的反饋信息，相比于傳統(tǒng)時(shí)代的反饋渠道，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的反饋成本低廉且便利。在傳統(tǒng)媒體的組合報(bào)道中，內(nèi)容的設(shè)置決定權(quán)來(lái)自于媒體組織和記者，且一旦作品成形之后就已成定局。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)用戶的及時(shí)反饋來(lái)審視自身報(bào)道角度的不足和內(nèi)容的缺失，進(jìn)一步根據(jù)受眾的需要調(diào)整報(bào)道方向。

上述這些優(yōu)勢(shì)，讓組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。首先就是版面空間的突破。正如前文所言，組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大變化就是沖破了版面的時(shí)空限制。網(wǎng)站頁(yè)面大小的相對(duì)隨意，讓新聞事件的報(bào)道更加立體全面。還有網(wǎng)絡(luò)的超鏈接技術(shù)，讓網(wǎng)民可以很便捷地獲取自己需要的信息。鏈接如同海量新聞的“篩子”，對(duì)新聞進(jìn)行分類(lèi)選擇，提示讀者在漫無(wú)邊際的新聞中關(guān)注值得特別注意的內(nèi)容，給讀者以導(dǎo)航。③其次，多媒體技術(shù)讓組合報(bào)道的傳播手段變得更加豐富多樣。同一個(gè)新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體可以采用文字、聲音、圖片和視頻等多種手段來(lái)報(bào)道，這是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。最后就是網(wǎng)絡(luò)的編排手段。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，組合報(bào)道可以看成是一個(gè)獨(dú)立的小專(zhuān)題，甚至與母媒體的整體格局關(guān)聯(lián)不大，編輯可以最大限度根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行編排，而非像在傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣還得更多的考慮整版報(bào)紙或整期節(jié)目的編排效果。所以，網(wǎng)絡(luò)中組合報(bào)道的排版，具有極大的自主性，同時(shí)也能彰顯報(bào)道的特點(diǎn)，引起受眾的關(guān)注。正是有了這些技術(shù)手段的突破，組合報(bào)道的特質(zhì)得到進(jìn)一步凸顯。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道存在的不足

網(wǎng)絡(luò)媒體的組合報(bào)道有較大的發(fā)展空間，它們也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，積極利用這樣的報(bào)道方式來(lái)傳播信息，提升自身影響力。但是，我們同樣也要看到，目前網(wǎng)媒的組合報(bào)道還存在一些不足，想要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

1、原創(chuàng)內(nèi)容少，多是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的整理加工

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的組合報(bào)道，大部分內(nèi)容都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體只是利用技術(shù)手段將這些內(nèi)容進(jìn)行加工整理。這種局面一方面與當(dāng)下的新聞采編體制有關(guān)，同時(shí)也與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的采編流程有關(guān)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性才是制勝的法寶，所以如何做獨(dú)家報(bào)道是當(dāng)下新媒體應(yīng)該思索的一個(gè)問(wèn)題。

2、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏邏輯性的編排

網(wǎng)絡(luò)信息的海量帶來(lái)的一個(gè)弊端就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，對(duì)于一些熱點(diǎn)問(wèn)題各家網(wǎng)媒都是大手筆大制作，但是由于新聞源或者說(shuō)本身的報(bào)道都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致各家制作出來(lái)的內(nèi)容相似度高，除了在網(wǎng)站的美編上各有特色之外，在內(nèi)容上基本都一樣。此外，一些網(wǎng)絡(luò)媒體的工作人員并非專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)者，對(duì)這些個(gè)體報(bào)道的組合缺乏邏輯性和連貫性，所謂的組合報(bào)道就變成了一堆相似新聞報(bào)道的堆積。

3、數(shù)量多但缺乏優(yōu)秀作品

縱觀當(dāng)下新媒體的新聞報(bào)道，原創(chuàng)內(nèi)容少同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致缺乏優(yōu)秀作品。而且，由于組合報(bào)道在網(wǎng)站上的制作成本相對(duì)較低，且優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)于網(wǎng)媒來(lái)說(shuō)，組合報(bào)道成為一種性價(jià)比相對(duì)較高的報(bào)道方式，所以在日常操作中，動(dòng)不動(dòng)就采用這樣的方式是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的共性。這樣的操作手法導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)組合報(bào)道隨處可見(jiàn)，無(wú)論內(nèi)容題材是否適合，反倒是將一些適合組合報(bào)道的內(nèi)容遮蔽了。泛濫的報(bào)道導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體難出優(yōu)秀作品，甚至極少能找到像在傳統(tǒng)媒體里那樣有影響力的代表作。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，組合報(bào)道迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，這是一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)，但就目前看來(lái)，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)更多的是由技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的，如果想要通過(guò)組合報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的深度報(bào)道，需要改進(jìn)的地方還有很多，無(wú)論是從業(yè)者的報(bào)道意識(shí)，還是專(zhuān)業(yè)水平，以及整個(gè)職業(yè)環(huán)境，只有正視這些問(wèn)題，才能做好網(wǎng)絡(luò)新聞，做出有質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①杜駿飛：《深度報(bào)道寫(xiě)作》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2000：174

②余福梅、余富有，《對(duì)組合報(bào)道的再認(rèn)識(shí)》[J].《聲屏世界》，2005（2）：23

③徐超文，《鏈接在新聞報(bào)道中的作用》[J].《新聞愛(ài)好者》，2011（11）：117