羊城晚報副刊《博聞周刊》的“親和”之道

梁璽

【摘要】本文從內容和形式兩個方面分析羊城晚報副刊《博聞周刊》親和力的表現(xiàn)方式及成因，結合當代中國報業(yè)發(fā)展形勢和傳媒業(yè)競爭態(tài)勢，分析了《博聞周刊》因其親和力帶來的影響，并探討新時期國內報紙副刊發(fā)展新趨勢。

【關鍵詞】副刊《博聞周刊》親和力

副刊是報紙的重要組成部分，承擔著正刊（新聞版）之外承擔傳遞思想，傳承文化和彰顯精神價值的重要任務。在新時期的市場經(jīng)濟條件下，報紙必須自負盈虧，而隨著中國報業(yè)的產業(yè)化、市場化進程的加速，為了實現(xiàn)自身的獨立并獲得更加豐厚的利潤，報紙之間展開了激烈的競爭，中國的報業(yè)呈現(xiàn)出積極競爭，多元發(fā)展的態(tài)勢。然而，報紙之間的爭奪戰(zhàn)歸根結底就是為了擴大讀者群體和受眾范圍，并以此來贏得廣告商的青睞。優(yōu)秀的，有自己獨特魅力的副刊，是報紙吸引廣大讀者群體，殺出報界競爭重圍的最佳陣地。

當前社會的快節(jié)奏生活，多元化和個性化的價值取向，以及求新求變的閱讀欲望，使讀者已經(jīng)不再滿足于報紙的單向傳輸和刻板單調的內容，因此，報紙副刊必須深入讀者，傾聽和反映讀者呼聲，拉近與讀者的距離，增進與讀者的情感，要做到關心、關懷讀者，具有親和力。

媒體親和力，就是媒體貼近群眾、貼近生活、貼近社會的能力，這種說法較為淺表。從深層次看，媒介親和力是指媒介能夠使受眾產生親近的愿望，使受眾產生“真正的交流與意義共享”的感覺。作為媒介與受眾之間的沉淀而成的一種永久性“符號系統(tǒng)”，媒介親和力是二者之間達成的一整套有利于意義共享與認知一致的話語系統(tǒng)。①

一、羊城晚報副刊《博聞周刊》概況

羊城晚報副刊《博聞周刊》是《羊城晚報》2010年改版后，于周末推出的一個副刊?！恫┞勚芸肥恰堆虺峭韴蟆钒牙吓聘笨盎ǖ亍焙汀巴頃苯Y合后推出的周末版副刊，延續(xù)了經(jīng)典副刊“花地”、“晚會”鮮明的怡情休閑性、生活指導性，從而備受讀者青睞?！恫┞勚芸防^承了該品牌副刊的高格調、高品位、高質量，注重融合情感性、知識性、趣味性于一體。每期的《博聞周刊》刊登在B5-B12版上，共8個版。內容涵蓋了歷史、自然、文學、生活等多方面，豐富飽滿?？傮w風格貼近生活，能滿足讀者或探奇或學習或娛樂等多重需求。

二、從內容看《博聞周刊》的親和力

1、選題——取材源自百姓生活，貼近群眾，貼近生活

取材源自百姓生活是《博聞周刊》的定位，提倡“老百姓寫、寫老百姓、老百姓讀”。在內容上，要求對人生百態(tài)作踏踏實實的記錄，嬉笑怒罵，酸甜苦辣，都是來源于生活而不高于生活，既不丑化，更不美化，而是真實地反映生活；在形式上，秉承了簡約、口語化的寫作文風，力求在幾百字以內把一個事件或一個人物的性格特點描述清楚，不矯飾也不夸張，杜絕那些拖泥帶水或無病呻吟，完全實現(xiàn)報紙與讀者的“零距離”接觸?！雹凇恫┞勚芸返膶懽髟谌〔纳隙际敲癖姷膫€體真實體驗，是對當下生活的真實反映。比如《一個日本老太太與中國印花藍布》，記錄了一位叫久保麻紗的日本老太太傾注畢生精力保護和傳承中國藍布印花工藝的故事。故事很簡單，文字也很簡單，但是卻流露出淡淡的人文關懷和深深的感動，讓人回味悠長。比如《媽媽，我愛你——一個廣州女孩和她的美國媽媽》，記錄了當8歲的廣州女孩方穗詠被美國紐約的猶太人薩杜斯克一家收養(yǎng)之后，生活發(fā)生的徹底變化?！恫┞勚芸氛菓{借這份真實與平凡，贏得了讀者，成為了讀者的朋友。

2、“管家”理念——具有服務性和可讀性

“群眾利益無小事”，副刊要做到理解、關心、尊重人民群眾的呼聲，解決日常生活中群眾反映強烈的突出問題，才會激起人民群眾的情感共振。副刊要具有一定的服務性，成為讀者家庭生活的好朋友，好幫手。

《博聞周刊》的“眾生相”專欄里有這樣一篇文章，《50歲到100歲的養(yǎng)生規(guī)劃》，文章用輕松幽默的筆調和專業(yè)負責的精神，向讀者介紹了怎樣的營養(yǎng)餐才最適合老年人，以及104歲的酒界泰斗秦含章的體檢“成績單”比年輕小伙還棒，奧妙何在，和老人89歲的老伴、營養(yǎng)師索穎講述“無病長壽經(jīng)”。文章中詳細記錄了秦含章這位百歲老人的日常起居情況，為了讓讀者從中受益，作者還特意配上了“老年營養(yǎng)套餐一周食譜”，什么該吃，什么不該吃，什么時候吃效果好，都非常詳細。在文章最后，加上了鏈接內容，例如中老年人每日膳食最佳方案一覽表，并且羅列出對老年人有利的食品，如健腦、防骨質疏松、抗疲勞都該吃些什么食物。這樣的一片內容詳實，圖文并茂，科學性、指導性都很強的文章，很好地體現(xiàn)出了《博聞周刊》編輯對讀者的負責精神和真誠的服務態(tài)度。

“無論什么時代，社會有多么成熟深刻，副刊就有多么成熟深刻；或者，反過來說，副刊有多么成熟深刻，社會就有多么成熟深刻?！雹埤垜_的這句話反映出報紙副刊的重要性，其思想價值和文學價值對受眾的影響會反饋給社會，帶來社會的變革。因此，副刊的“可讀性”顯得尤為重要。有了可讀性，受眾才會被吸引，從而使報紙副刊所蘊含的思想傳播給受眾，達到良性傳播。

副刊與報紙正刊的不同之處在于更具有可讀性，這份可讀性在很大程度上取決于文章內容的文化性、科學性還有趣味性。而這一特性，在《博聞周刊》的“奧妙萬千”版塊里體現(xiàn)得尤為出色。其中的一篇文章《穿越，貌似永不可能》就針對當前銀幕上大行其道的“穿越”題材影視劇，從科學的角度分析闡述了“穿越”只是一種天馬行空的想象，而非真正能實現(xiàn)。文章首先列舉了一些令人震驚的科學實驗和一些頗為大膽的推測，例如“九星連珠”引發(fā)“合力效應”，但都被專家的科學分析所否定。在文章最后的奇思妙想環(huán)節(jié)里，提出了一個有趣的問題：如果真的可以穿越，那么該為理想中的穿越做些什么準備？答案千奇百怪，例如抗生素：就算患什么病，好歹有個治愈的盼頭?；蚴菐Р市镜牟Ａ?。應該可以跟人換點流通的貨幣，不至于流浪街頭。最不濟，換個當朝的瓷器，有一天能再穿越回來，就發(fā)達了。或者是帶上太陽能電器和充電器。白天玩電棍，晚上點電燈……古代人肯定覺得超酷。這篇文章亦莊亦諧，前半部分用科學嚴謹?shù)木穹治隽恕按┰健笔遣豢赡軐崿F(xiàn)的，后面則用輕快的筆調來放松讀者的神經(jīng)，在無限的遐想里體會閱讀的樂趣。這種既能傳播科學知識又能放松大腦，制造樂趣的文章，可讀性非常高。

三、從形式看《博聞周刊》的親和力

1、邊框線條的使用

《博聞周刊》的邊框使用是比較講究的，邊框一般與底紋相融合并襯于文字底部，視覺上沒有割裂感。邊框的色彩柔和恬淡，呈現(xiàn)出一種親和力。適當采用立體的效果，并且善于靜態(tài)和動態(tài)的相結合。線條簡潔淺顯溫和，體現(xiàn)出明顯的南方地域特色。搭配適當?shù)木€色融合，體現(xiàn)出了一種動態(tài)與自然的美感。整體看來，柔和的框線設計避開了視覺上的刺激，帶給讀者一種閑適自然的閱讀愉悅感和親切感，有效的降低了浮躁和不適感，在視覺享受上能夠平和讀者心緒，調和讀者心態(tài)，很好地做到了閱讀的休閑性和審美性的統(tǒng)一，展現(xiàn)出一種優(yōu)雅、親和的版面風格。

2、色彩插圖的使用

色彩插圖的使用是《博聞周刊》又一個成功的創(chuàng)造。這里每一個插圖都是經(jīng)過精心選擇的，精美的插圖恰當?shù)嘏浜衔淖謨热莶⑶胰诤稀恫┞勚芸繁旧淼奈乃囆?、親民性定位，顯示出別具一格的版面風格?！恫┞勚芸返牟鍒D設計清新簡潔，充滿童真的卡通畫、唯美浪漫的水墨畫、精致細膩的素描畫，這些都可以有效舒緩受眾的閱讀情緒，從而增強讀者閱讀的興趣和休閑的體會?？傮w看來，《博聞周刊》作為一個讀者用來放松身心，開闊視野的精神家園，她的插圖色彩也契合這份副刊的主題，以更具親和力的暖色系為主要色調，多用淡黃色和淡紅色以及淺咖啡等色彩，這些柔和明亮的色彩，使版面風格顯得親切自然。除此之外，《博聞周刊》還別具匠心地選擇一些偏冷的色調，如亮草綠、淡藍色、晶石黑等，這些色彩同樣也能起到平和心態(tài)的作用。良好的閱讀是從明凈的心情開始的，《博聞周刊》的版面帶給人們豐富的閱讀快感同時，也能陶冶讀者的情操，拉近與讀者的距離。

結語

綜上所述，羊城晚報副刊《博聞周刊》在媒介競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)代報業(yè)市場中能夠生存并發(fā)展起來，親和力是它取勝的一個很好的方法。關心讀者，愛護讀者，平等地與讀者交流，把讀者當成自己的好朋友，為廣大受眾提供高質量的知識，暖人心的提示，解困擾的點子，很好地發(fā)揮了副刊的特長和魅力，并且與時俱進，用博客和微博來方便讀者的生活，把親和力這個理念傳承發(fā)展下去。

人稱“副刊圣手”的中國著名編輯張恨水先生早在上世紀二三十年代就提出了報紙副刊為讀者服務的編輯原則，與我們今天所討論的報紙副刊親和力有異曲同工之妙。當時，他主編的副刊是積極進步的，是切切實實為受眾服務。他用文學為人民鳴不平，處處為百姓著想。“張恨水一生編輯過很多種報紙的副刊，他認為在報紙的副刊編輯中要有鮮明的受眾意識，他始終堅持為老百姓代言，為民意鼓與呼。他緊跟時局的變化發(fā)展，積極運用大眾傳播的雙向關系，堅持在副刊的編輯過程中滿足各階層的需要?！雹苎虺峭韴蟾笨恫┞勚芸返挠H和力很好地體現(xiàn)了張恨水先生秉承的報紙副刊為讀者服務的編輯原則，讓這個理念在新時期發(fā)揚光大，后繼有人。

歸根結底，報紙的親和力與受眾是分不開的，只有全心全意為受眾服務，為讀者著想，才會贏得受眾的喜愛和支持，《博聞周刊》正是憑借自己的親和力，才擁有了一大批熱心忠實的讀者群?！?/p>

參考文獻

①欒軼玫，《媒介形象建構的四個標準》[J].《視聽界》，2007（5）

②譚軍波，《報紙副刊的創(chuàng)新空間———從“城市筆記”“胡同”到“百味”》[J].《中國記者》，2005（4）

③龍應臺，《腦力激蕩的磁場》[N].《文匯報·筆會》，1997-9-17

④夏贊君、李林海、秦靜，《張恨水副刊編輯中的受眾》[J].《安慶師范學院學報（社會科學版）》，2010（4）