電視新聞理念創(chuàng)新的重要性

張雅杰

【摘要】現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日新月異，為了適應(yīng)其發(fā)展需求，電視新聞理念也不斷的改革創(chuàng)新，以尋求新的突破。新聞來(lái)自于社會(huì)，來(lái)自于人民群眾，想做到新聞事業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，就需要深入到群眾中去，不僅要樹立創(chuàng)新的理念，在制度上也要逐步創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】電視新聞理念創(chuàng)新制度創(chuàng)新

新世紀(jì)的到來(lái)，信息高速公路的建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，宣告著信息社會(huì)的到來(lái)，讓人們體驗(yàn)到了信息快速傳遞的快感。電視新聞作為一種重要的傳播形式，幫助人們獲取信息，監(jiān)視社會(huì)。信息社會(huì)的發(fā)展也召喚著電視臺(tái)新聞傳播的不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。近年來(lái)，新聞事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但這并不能掩蓋它存在的問(wèn)題，諸如不能和群眾實(shí)際相結(jié)合，服務(wù)質(zhì)量和水平較低，理論欠缺等，想克服這些問(wèn)題，電視新聞理念的革新已是一個(gè)刻不容緩的任務(wù)。

一、作為軟實(shí)力的電視新聞傳播

1、軟實(shí)力概念的提出

“軟實(shí)力”概念是在1990年由美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政治學(xué)院教授約瑟夫·奈提出，約瑟夫·奈認(rèn)為，國(guó)家力量除了經(jīng)濟(jì)力量和軍事力量這兩種“硬實(shí)力”外，還有一種力量來(lái)源，那就是文化和意識(shí)形態(tài)，他稱之為“軟實(shí)力”。相較而言，“硬實(shí)力”相當(dāng)于一種武力力量，給予人們心靈的震懾，而“軟實(shí)力”則有一種潛移默化的效果，慢慢給人們的思想帶來(lái)改觀，起到同化作用。按照約瑟夫的界定，“軟實(shí)力”的資源主要包括國(guó)家文化，政治價(jià)值觀和對(duì)外政策等，在過(guò)去，國(guó)家間的對(duì)抗主要是軍事、經(jīng)濟(jì)間的紛爭(zhēng)，而在全球化的今天，“硬實(shí)力”的對(duì)抗已經(jīng)不能完全鞏固一個(gè)國(guó)家在世界上的地位，還需要“軟實(shí)力”的相輔相成，才能獲得更多別國(guó)的認(rèn)可，就像奈說(shuō)的：“一個(gè)國(guó)家能使自身的權(quán)力在別國(guó)看來(lái)是合法的，那么它的意愿便不會(huì)遭到多少反對(duì)；如果它的文化和意識(shí)形態(tài)具有吸引力，那么別的國(guó)家就會(huì)爭(zhēng)相效仿；如果他能建立與其社會(huì)一致的國(guó)際準(zhǔn)則，他需要變更的可能性就會(huì)很小。簡(jiǎn)言之，一個(gè)國(guó)家文化的全球普及性和它為主宰國(guó)際秩序而建立有利于自己的準(zhǔn)則與制度的能力，都是它重要的軟力量來(lái)源。”由此可見，軟實(shí)力對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展起著不容小覷的作用。

2、電視新聞傳播與軟實(shí)力

在全球信息化時(shí)代，電視新聞傳播已經(jīng)成為軟實(shí)力中不可或缺的部分。因?yàn)橹挥行侣剛鞑ナ强梢圆环謬?guó)界的，能將本國(guó)的文化價(jià)值，意識(shí)形態(tài)傳播到國(guó)際社會(huì)，讓世界了解到這個(gè)國(guó)家。新聞傳播在國(guó)際社會(huì)扮演著重要的角色，世界上各個(gè)國(guó)家大多利用電視來(lái)獲取別國(guó)的訊息，了解世界各國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，從而促進(jìn)本國(guó)的發(fā)展。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家正是利用這一點(diǎn)，將本國(guó)的文化大肆輸出，形成文化滲透，鞏固其在國(guó)際上的地位。由此，我國(guó)若想鞏固在國(guó)際社會(huì)上的地位，也需加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)，從電視新聞這一重要傳播媒介入手，加強(qiáng)電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新，緊跟世界潮流的步伐。

二、文化需求的變遷對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響

侯海濤在《轉(zhuǎn)型期中國(guó)電視新聞媒介生態(tài)剖析》中說(shuō)：“電視新聞本身就屬于社會(huì)文化的一部分，與社會(huì)文化同流，因而，電視新聞媒介提供給大眾的新聞越是符合大眾觀察新聞的預(yù)設(shè)文化視角和選擇性接收新聞的文化立場(chǎng)，媒介文化越是接近大眾面對(duì)電視新聞時(shí)所調(diào)動(dòng)的文化資源，生態(tài)內(nèi)耗就會(huì)越小，溝通就會(huì)越順暢，越容易實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。”改革開放以后，大眾文化逐步亮相中國(guó)當(dāng)代舞臺(tái)，電視新聞也從之前單純的宣傳工具變身為服務(wù)性的媒體，電視新聞的語(yǔ)態(tài)也有了顯著的變化。隨著全球化的熱潮席卷而來(lái)，我國(guó)也加入了這場(chǎng)文化變動(dòng)中，大眾文化進(jìn)入了中國(guó)人的視野和文化生活。大眾文化的中心化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮有著密切的聯(lián)系，而作為大眾文化重要傳播載體的電視新聞媒體的快速發(fā)展則起到了推波助瀾的效果。

三、實(shí)現(xiàn)電視新聞理念創(chuàng)新的條件

1、創(chuàng)新理念，為電視新聞提供理論指導(dǎo)

理論是實(shí)踐的基礎(chǔ)，在電視新聞工作中，需要理論具體指導(dǎo)。長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)人都局限在主持人只要能說(shuō)會(huì)道，具備隨機(jī)應(yīng)變能力就行了，而不注重理論的指導(dǎo)性，實(shí)際上這種思想對(duì)電視新聞的長(zhǎng)足發(fā)展是極為不利的。電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)重視理論的指導(dǎo)作用，并結(jié)合實(shí)際采取相應(yīng)的措施，提升電視新聞的理論水平。

首先要引進(jìn)這方面的人才，壯大新聞理論建設(shè)隊(duì)伍。要在思想上高度重視起來(lái)，認(rèn)識(shí)到理論對(duì)新聞建設(shè)的重要意義，以理論為先導(dǎo)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，自我檢測(cè)，在工作中形成凝聚力，形成人人心中有理論創(chuàng)新，人人腦中思考創(chuàng)新理論的良好氛圍。同時(shí)，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)理論是否正確，要看它在實(shí)踐中能否推動(dòng)發(fā)展。另外，研究后的推廣也是很重要的方面，讓更多的部門和單位共同檢驗(yàn)理論的正確性，從而使電視新聞理論創(chuàng)新獲得更多的支持，讓電視新聞事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2、以人為本，提高服務(wù)質(zhì)量和水平

人民群眾作為電視新聞的忠實(shí)觀眾，對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展起著不可估量的支撐作用。也就是說(shuō)人民群眾滿意與否關(guān)系著理論革新是否成功。人民群眾的滿意度才是檢驗(yàn)電視新聞事業(yè)的主要標(biāo)準(zhǔn)。由此，電視新聞理念創(chuàng)新必須切合群眾實(shí)際，從群眾的角度出發(fā)，堅(jiān)持做到質(zhì)量第一。電視新聞的質(zhì)量需要符合大眾的口味，客觀真實(shí)，并能及時(shí)準(zhǔn)確的讓群眾接收到信息。而新聞的效果就在于能否對(duì)群眾進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)，確保群眾能夠?qū)W習(xí)到新文化，這樣的新聞才符合社會(huì)主義核心主流價(jià)值。

其次，宣傳策略也需多種多樣，一味守舊固本則會(huì)影響到宣傳效果。新聞節(jié)目要摒棄從前的枯燥單一方式，加入一些時(shí)興的，群眾喜聞樂(lè)見的形式，再利用當(dāng)下流行的宣傳模式以及途徑，諸如新媒體，網(wǎng)絡(luò)渠道等來(lái)吸引群眾的注意力，達(dá)到電視新聞的宣傳效果，提高電視臺(tái)的聲譽(yù)。

3、轉(zhuǎn)變路徑，樹立全媒體工作思想

電視臺(tái)新聞選擇的不同，所呈現(xiàn)出的景象也不一樣。視野的開放，胸懷的寬廣決定了新聞事業(yè)能否長(zhǎng)足發(fā)展。因此，電視新聞理念的創(chuàng)新，還需從全局著手，革新工作路徑，樹立全媒體工作思想。所謂全媒體工作思想就是利用各種新媒體，市場(chǎng)需要什么就做什么。其次樹立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念，以市場(chǎng)的需求為目標(biāo)，并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行整改，從而推出富有電視臺(tái)特色的服務(wù)，產(chǎn)品，形成競(jìng)爭(zhēng)力。最后提高媒體覆蓋面也是很重要的一方面，覆蓋面廣，影響力大的電視臺(tái)，就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得不錯(cuò)的成績(jī)。以湖南電視臺(tái)為例，該臺(tái)的很多節(jié)目在國(guó)內(nèi)都比較有名，深受大眾喜愛，這與該電視臺(tái)善于創(chuàng)新有關(guān)，值得其它電視學(xué)習(xí)借鑒。

4、與世界同軌，做具有國(guó)際性與開放性的新聞

中央電視臺(tái)“與世界同步”的理念，不僅適用于中央電視臺(tái)自身，同樣也適用于其他地方電視臺(tái)，只要善于借鑒，結(jié)合自身實(shí)際，這一理念定能發(fā)揮符合自身的不一樣的效果。隨著全球化時(shí)代的到來(lái)，電視新聞報(bào)道的環(huán)境也發(fā)生了變化，信息量的增大，信息渠道的增多，信息的透明度也越來(lái)越高，大眾獲取信息越來(lái)越容易，對(duì)信息的挑剔度也就越來(lái)越高，因此，對(duì)電視新聞的要求也就無(wú)形中又提高了許多，如果不能緊跟世界步伐，做到與時(shí)俱進(jìn)，就意味著被淘汰，這也就激勵(lì)著電視新聞工作要堅(jiān)持國(guó)際性與開放性，做到不斷滿足大眾的需求，謀求自身更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

5、加強(qiáng)制度設(shè)計(jì)，為電視新聞發(fā)展保駕護(hù)航

制度是各項(xiàng)工作落實(shí)的保障，在注重理論創(chuàng)新的同時(shí)，也要注重制度創(chuàng)新，相輔相成才能相得益彰。當(dāng)然制度創(chuàng)新也需結(jié)合自身實(shí)際，不可一味求新，有選擇的制度創(chuàng)新才是促進(jìn)電視臺(tái)新聞發(fā)展的有效保障。制度理念的創(chuàng)新要在思想上重視，在行動(dòng)中落實(shí)。同時(shí)，電視新聞工作者還需不斷學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際，發(fā)揮整個(gè)團(tuán)隊(duì)的聰明才智，不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。

總之，電視新聞理念的創(chuàng)新是當(dāng)下電視新聞謀求更大發(fā)展所需要解決的首要問(wèn)題。國(guó)內(nèi)電視臺(tái)只有切實(shí)堅(jiān)持理論創(chuàng)新，學(xué)習(xí)借鑒其他電視臺(tái)優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，凝聚團(tuán)隊(duì)力量，提高自身的服務(wù)水平，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求?！?/p>

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