天時(shí)地利人和

王作剩

【摘要】湖南衛(wèi)視《花兒與少年》自2014年4月開播以來，收視率不斷攀升，引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，成為真人秀節(jié)目中另一個(gè)成功案例。節(jié)目的成功是天時(shí)、地利和人和三方面綜合作用的結(jié)果。研究其成功的因素，將對(duì)其他節(jié)目的研發(fā)、制作和營銷有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】《花兒與少年》天時(shí)地利人和戶外真人秀

2014年4月25日晚，《花兒與少年》節(jié)目一經(jīng)播出，便火爆熒屏，引起業(yè)內(nèi)人士的嘖嘖稱贊和觀眾的喜愛。CSM索福瑞調(diào)查，CSM30城收視，第一期收視率1.81%，收視份額6.84%，全國排名第一，八期平均收視率2.0%，收視份額8.38%，全國排名第一。①作為一檔優(yōu)秀的節(jié)目，《花兒與少年》具有研究和借鑒的意義，天時(shí)、地利與人和是其成功的重要因素。

一、背景介紹

1、真人秀節(jié)目

真人秀節(jié)目是綜藝節(jié)目的主要類型之一，是由特定的人，在預(yù)先設(shè)定的規(guī)則下，為實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)而分工、合作完成的節(jié)目樣式，也是綜藝節(jié)目的未來發(fā)展前景之一。真人秀節(jié)目始于歐美，盛行于亞洲。業(yè)內(nèi)人士表示，今年央視與各大衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)的真人秀節(jié)目將會(huì)有20余檔，其中大部分選擇了明星加盟，標(biāo)志著中國電視節(jié)目進(jìn)入明星真人秀的時(shí)代。

2、《花兒與少年》

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視2014年4月25日起每周五晚22：00播出的明星戶外旅行真人秀節(jié)目。節(jié)目由七位年代偶像組成，“導(dǎo)游”張翰、“會(huì)計(jì)”華晨宇，“大姐”鄭佩佩、“二姐”張凱麗、“三姐”許晴、“四姐”劉濤、“五妹”李菲兒，他們組成“歐洲自助遠(yuǎn)行團(tuán)”，卸下明星“光環(huán)”，在沒有助理、經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)費(fèi)有限的情況下，開啟一段為期十五天從意大利到西班牙背包奇妙之旅。

二、《花兒與少年》的成功因素

1、《花兒與少年》成功因素之“天時(shí)”

（1）各大衛(wèi)視競爭，同質(zhì)化嚴(yán)重。中國綜藝節(jié)目自1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開始，發(fā)展至今已逐漸成熟，但同質(zhì)化卻越來越嚴(yán)重。比如，2005年的《超級(jí)女生》火了之后，其他電視臺(tái)紛紛模仿，《夢(mèng)想中國》《加油！好男兒》應(yīng)運(yùn)而生；浙江衛(wèi)視《中國好聲音》火爆熒屏之后，引進(jìn)版權(quán)又成為過江之鯽，《我是歌手》等輪番上陣。雖然模仿或引進(jìn)版權(quán)能夠暫時(shí)獲取高額利潤，但不利于本臺(tái)以及整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在同質(zhì)化異常嚴(yán)重的情況下，湖南衛(wèi)視能夠獨(dú)辟蹊徑，推出市場未曾出現(xiàn)過的《花兒與少年》，無疑贏得了先機(jī)，迅速占領(lǐng)新市場，抓住時(shí)代的潮流。

（2）囊中飽滿，境外旅行成為新的消費(fèi)方式。曾經(jīng)是夢(mèng)想的境外旅行，現(xiàn)在已成為人們的常態(tài)化生活。中國旅游研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國旅游人數(shù)已超過20億人次，其中國內(nèi)旅游18.5億人次，同比增長10.2%，出境旅游人數(shù)5410萬人次，同比增長18.7%。②早在2012年，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）周四發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國已超越德國和美國等國，成為世界最大國際旅游消費(fèi)國。③湖南衛(wèi)視打旅行牌，準(zhǔn)確把握了市場，具有先見之明。既滿足了廣大受眾的心理需求，也為特定的旅行受眾提供了具有參考價(jià)值的旅行景點(diǎn)以及具體的旅行注意事項(xiàng)。

（3）韓國經(jīng)驗(yàn)助《花兒與少年》一臂之力。創(chuàng)新便是率先模仿?！澳７碌淖畲蠛锰幘褪墙档土斯?jié)目前期研發(fā)和試驗(yàn)的成本，迅速而準(zhǔn)確的找尋到了市場缺口，減少了節(jié)目投資與研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)?！雹堋痘▋号c少年》一經(jīng)播出，便迎來模仿韓國綜藝節(jié)目《花樣姐姐》的質(zhì)疑。湖南衛(wèi)視在堅(jiān)持為原創(chuàng)的同時(shí)，《花樣姐姐》版權(quán)所有方韓國CJ娛樂公司也表示：中國湖南衛(wèi)視《花兒與少年》與《花樣姐姐》沒有任何關(guān)聯(lián)。⑤《花樣姐姐》的拍攝也深受韓國《花樣爺爺》的啟發(fā)?！痘訝敔敗凡コ龊笫找暵使?jié)節(jié)攀升，最高收視率達(dá)到9%?！痘訝敔敗返脑?jié)目組乘勝推出姊妹篇《花樣姐姐》，也贏得了極高的收視率?！痘訝敔敗贰痘咏憬恪返漠惓；鸨?，在模仿風(fēng)氣盛行的中國大陸電視圈，無疑投下了重磅炸彈?！痘▋号c少年》在東南衛(wèi)視《花樣爺爺》之前播出，可謂搶占了先機(jī)。

（4）冷漠時(shí)代催生溝通的渴求。改革開放三十幾年雖然帶來了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活的改善，但人與人之間的冷漠也成為新的社會(huì)問題。溝通便成為新的社會(huì)主題。“轉(zhuǎn)型中的社會(huì)生態(tài)關(guān)系發(fā)生了極速的變化，如何與陌生人相處構(gòu)建了新的交往形態(tài)和內(nèi)涵，不同年齡段的人群之間的價(jià)值觀、生活方式發(fā)生著激烈的碰撞。”⑥因此一檔臨時(shí)性微型人際生態(tài)圈旅行節(jié)目，必然引發(fā)觀眾的獵奇與共鳴。五位花兒與兩個(gè)少年在沒有生活交集、沒有預(yù)演、沒有經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)費(fèi)又極其有限的前提下，如何和諧相處并完成任務(wù)成為一大看點(diǎn)。

2、《花兒與少年》成功因素之“地利”

（1）名臺(tái)效應(yīng)——湖南衛(wèi)視提供高起點(diǎn)寬平臺(tái)。湖南衛(wèi)視的實(shí)力、創(chuàng)新能力、節(jié)目理念等在中國大陸屬于業(yè)內(nèi)翹楚，引領(lǐng)時(shí)代潮流。招牌節(jié)目是電視臺(tái)的門面，湖南衛(wèi)視擁有《快樂大本營》《天天向上》等老牌節(jié)目，也有《我是歌手》《爸爸去哪兒》等新節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容的多樣化和理念的快樂化，使得湖南衛(wèi)視贏得年輕一代的青睞。湖南衛(wèi)視于明星而言有極大的吸引力和號(hào)召力。《花兒與少年》中，花花是從湖南衛(wèi)視走出來的，凱麗也是在湖南衛(wèi)視粉絲女兒的鼓勵(lì)下參與的。湖南衛(wèi)視為節(jié)目提供了精良的拍攝與制作團(tuán)隊(duì)，并通過新舊媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行積極的宣傳與前期預(yù)熱。還未開播，湖南衛(wèi)視官方移動(dòng)應(yīng)用呼啦就通過公會(huì)、話題、微直播等形式為其展開預(yù)熱，隨著節(jié)目的進(jìn)程，還專門推出了別開生面的節(jié)目地圖與用戶進(jìn)行互動(dòng)，還開啟應(yīng)用寶掃紅碼“尋寶藏”活動(dòng)，通過二維碼百分百把現(xiàn)金紅包回饋給電視觀眾。湖南衛(wèi)視還安排《花兒與少年》出演團(tuán)隊(duì)參加了招牌節(jié)目《快樂大本營》，進(jìn)行極力宣傳。

（2）足不出戶，游覽歐洲盛景。綜藝節(jié)目一般在封閉的室內(nèi)完成，一味的室內(nèi)路線勢(shì)必造成觀眾的審美疲勞，而戶外，視野更加開闊，隨著《爸爸去哪兒》的熱播，戶外活動(dòng)已成為節(jié)目趨勢(shì)。戶外又分國內(nèi)與國外。中國的《爸爸去哪兒》，韓國的《兩天兩夜》等節(jié)目都選擇了在國內(nèi)拍攝；而《花兒與少年》，韓國的花兒系列走的是國外路線。針對(duì)《花樣爺爺》進(jìn)行海外拍攝，而非韓國國內(nèi)，其節(jié)目制作人羅英石認(rèn)為，人突然處于一個(gè)陌生的地方時(shí)，他的反應(yīng)、感覺、樣貌的變化是十分有趣的。選擇海外，無疑會(huì)增加新鮮度和刺激感。七個(gè)明星在異國他鄉(xiāng)，其陌生感更突出，沖突便會(huì)造成笑料百出，達(dá)到節(jié)目的要求。其導(dǎo)演蓼珂透露，《花兒與少年》節(jié)目獲得了意大利和西班牙兩國官方的大力支持，對(duì)節(jié)目的拍攝給予了幫助。一場海外背包旅行節(jié)目，勢(shì)必引起廣大觀眾的青睞與期待。

3、《花兒與少年》成功因素之“人和”

（1）一流的團(tuán)隊(duì)造就一流的節(jié)目。好的團(tuán)隊(duì)是節(jié)目成功的有力保證?！栋职秩ツ膬骸酚芍谱鳌蹲冃斡洝返闹x滌葵團(tuán)隊(duì)打造，《我是歌手》的金牌制作人洪濤監(jiān)制，《花兒與少年》則由曾經(jīng)是《超級(jí)女生》創(chuàng)始人，《中國最強(qiáng)音》導(dǎo)演——著名制作人蓼珂打造。畫面精致、節(jié)奏緊湊，可視性極強(qiáng)?！痘▋号c少年》不僅是對(duì)明星的折磨，更是對(duì)攝影組的折磨，因?yàn)闉榱双@取更多的素材，需要全天候進(jìn)行拍攝。工作人員與攝影機(jī)位之多，是綜藝節(jié)目的翹楚。

出彩的后期制作也是節(jié)目成功的重要因素。《花兒與少年》的解說文案、畫面、字幕以及配樂都極其出彩。在解說文案方面，期期出彩，“人生里，學(xué)會(huì)和麻煩過招，它們也許就成了點(diǎn)贊之交”，“一生中，我們有多少次半路掉頭，錯(cuò)過了最后，又有多少人中途走丟，有情人終成怨偶，是，最浪漫的事，但愿人長久?！钡鹊?，讓一個(gè)普通的明星旅行真人秀，升華成了充滿溫馨和勵(lì)志的成長之路；在字幕方面，為了增加節(jié)目的趣味性，時(shí)不時(shí)添加帶有調(diào)侃氣味的動(dòng)感字幕，其字體、顏色、大小、符號(hào)、卡通頭像，都做得生動(dòng)活潑；在配樂方面，不同國家的旅程，節(jié)目組選擇了代表民族特色的音樂作為配樂，讓觀眾體會(huì)到這個(gè)國家獨(dú)特的風(fēng)情。

（2）明星助陣，事半功倍。不同的角色會(huì)吸引不同的觀眾群眾，多樣化的角色設(shè)置使人氣倍增。感性的許晴，呆萌的花花，耍帥的張翰，賢惠的劉濤等成為節(jié)目的亮點(diǎn)，也成為大家談?wù)摰臒狳c(diǎn)。從某種意義上說，明星真人秀節(jié)目是電視媒體對(duì)明星資源過度挖掘之后的變相選擇，從明星訪談到明星演唱再到明星競技、明星跳水、親子類電視真人秀，無疑都打的是明星牌。波德里亞認(rèn)為在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，隱私將成為一種商品。⑦明星參與真人秀節(jié)目，符合觀眾“獵奇”的心理需求，是對(duì)明星隱私信息的變相消費(fèi)，給平凡的日常生活中增加樂趣。在《花兒與少年》節(jié)目中，觀眾清晰的看到七位嘉賓的性格特征，也獲知了部分家庭隱私，如劉濤的婚姻故事，凱麗的女兒，張翰的三次失戀等。正反面的隱私暴露，極大滿足了觀眾的心理訴求，提高了收視率。

結(jié)語

《花兒與少年》的成功絕非偶然，得力于天時(shí)、地利和人和。在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，把握時(shí)機(jī)，不斷創(chuàng)新，迎合并開創(chuàng)市場，方能贏得受眾，提高收視率，獲得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙效益?！靶隆薄跋　薄胺€(wěn)”“準(zhǔn)”是電視臺(tái)應(yīng)該樹立的理念，“新”就是節(jié)目的理念、形式、內(nèi)容新；“稀”，物以稀為貴，節(jié)目也以市場稀缺為貴，努力培養(yǎng)市場敏銳力，積極挖掘市場的可能性；“穩(wěn)”，對(duì)市場反復(fù)調(diào)研，對(duì)節(jié)目仔細(xì)斟酌，務(wù)必有操作性和獲利性；“準(zhǔn)”，迅速而準(zhǔn)確的把握時(shí)代潮流和人們的心理訴求，開辟新的市場?！痘▋号c少年》以嶄新、稀缺的節(jié)目內(nèi)容和形式，準(zhǔn)確把握了心理訴求，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場份額。本節(jié)目的成功對(duì)其他節(jié)目的研發(fā)具有極好的借鑒意義?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①百度百科，《花兒與少年》

②《2014年上半年中國旅游行業(yè)運(yùn)行情況分析》，http：//www.askci.com/news/2014 07/11/112331489721.shtml.2014-7-11

③《中國人境外旅游消費(fèi)躍居世界第一》，http：//www.jdzn.net/news/20502398. html.2014-4-5.

④岳霄龍，《淺析親子真人秀〈爸爸去哪兒〉創(chuàng)新及成功之處》[J].《現(xiàn)代語文》，2014（4）

⑤許思鑒，《〈花兒與少年〉抄襲〈花樣姐姐〉》[N].《民主與法制時(shí)報(bào)》，2014-5-20

⑥談樂炎，《花兒與少年：如何玩轉(zhuǎn)“真人不作秀”》[J].《小康》，2014（6）

⑦讓·波德里亞著，劉成富、全志鋼譯：《消費(fèi)社會(huì)》[M].南京大學(xué)出版社，2001：5