電視新聞評(píng)論節(jié)目的個(gè)性化塑造

鄭浩娟

【摘要】電視新聞評(píng)論節(jié)目在多元化的信息競(jìng)爭(zhēng)壓力下，為了突破同質(zhì)化的壁壘，打造多樣化、個(gè)性化的節(jié)目結(jié)構(gòu)，吸引觀眾，正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，準(zhǔn)確把握電視主流媒體的角色，樹(shù)立節(jié)目權(quán)威和公信力，創(chuàng)造具有生命力的電視評(píng)論節(jié)目攸關(guān)重要。本文著重從電視新聞評(píng)論節(jié)目的個(gè)性化打造出發(fā)，探討電視新聞評(píng)論節(jié)目如何從新聞評(píng)論的題材選擇、評(píng)論視角、主持人話語(yǔ)風(fēng)格三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的優(yōu)化升級(jí)和個(gè)性化塑造。

【關(guān)鍵詞】電視新聞評(píng)論個(gè)性化節(jié)目題材評(píng)論話語(yǔ)節(jié)目品質(zhì)

在快速發(fā)展的全媒體時(shí)代，媒介信息的迅速傳播和大量生產(chǎn)，為受眾選擇信息，增加了多元化的閱讀方式、深度及高度。新舊媒體不斷融合，發(fā)揮著各自的優(yōu)勢(shì)，而電視作為主流媒體一改以往單一的傳播方式，而是互動(dòng)的全方位的為受眾傳播信息。電視新聞評(píng)論節(jié)目作為電視傳播信息的途徑之一，逐漸以個(gè)性化、平民化、多元化、即時(shí)互動(dòng)，成為節(jié)目長(zhǎng)久追求的目標(biāo)。

一、題材選擇上，突破常規(guī)

1、把握重大熱點(diǎn)新聞事件

電視新聞評(píng)論節(jié)目，針對(duì)新近發(fā)生的新聞事件和事實(shí)，以評(píng)論的方式向觀眾進(jìn)行深度報(bào)道。電視新聞評(píng)論不僅需要時(shí)效性，還要對(duì)新聞事件進(jìn)行全面分析和報(bào)道。新聞評(píng)論節(jié)目能否把握住新聞發(fā)展趨勢(shì)，掌握正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)節(jié)目的個(gè)性化塑造起到顯而易見(jiàn)的作用。

在媒介融合趨勢(shì)下，電視新聞評(píng)論節(jié)目需要形成自己獨(dú)特的節(jié)目結(jié)構(gòu)體系，要突破從傳統(tǒng)新聞的五要素“何時(shí)（when）、何地（where）、何事（what）、何人（who）、何因（why）”就需多角度優(yōu)化評(píng)論選題，搜集新穎的、具有價(jià)值意義的題材，才更能吸引觀眾的注意力，在同等節(jié)目的水平下才會(huì)把握高質(zhì)量的新聞，產(chǎn)生積極的社會(huì)效果。

選題的成功與否直接影響節(jié)目的正常播出。電視新聞評(píng)論節(jié)目在面對(duì)選題上，必須以新聞事實(shí)為依據(jù)，以新聞時(shí)效性為第一要?jiǎng)?wù)。緊抓靈活多變的題材，及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)新聞事件，關(guān)心群眾所關(guān)心的，尋找獨(dú)特的切入點(diǎn)來(lái)正確解釋新聞事實(shí)，引導(dǎo)群眾輿論方向，最大限度地做到客觀真實(shí)的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)題材的新聞性和評(píng)論性。以《新聞1+1》為例，節(jié)目選題從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題，來(lái)還原新聞?wù)嫦?、解讀事件，力求以精、簡(jiǎn)和敏銳為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞。如乙肝疫苗事件提出的關(guān)注嬰幼兒生命安全，疫苗生產(chǎn)廠家的責(zé)任問(wèn)題追究，到2014年安全網(wǎng)絡(luò)話題，每一個(gè)視角的出發(fā)都是抓住最新的切入點(diǎn)，探討新聞事件的由頭來(lái)引出事實(shí)背后不為人知的真相。

2、立足本土，挖掘民生新聞

在地方電視臺(tái)，新聞評(píng)論節(jié)目更加注重大眾生活中的新聞。如江蘇衛(wèi)視《南京零距離》欄目中的民生新聞易于被觀眾接受，并帶給觀眾強(qiáng)烈的心理共鳴。地方電視臺(tái)沒(méi)有權(quán)威的消息來(lái)源，只有走差異化的道路，關(guān)注百姓身邊的事，對(duì)日常生活進(jìn)行加工提煉，表達(dá)群眾的意見(jiàn)，反應(yīng)群眾生活，達(dá)到新聞教化的社會(huì)功能。但是地方臺(tái)又不能僅僅囿于當(dāng)?shù)匦侣?，適時(shí)適地嘗試大視角的選題，可增加不同地域的受眾，產(chǎn)生心理的共鳴。浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》在立足本省的實(shí)際情況下，關(guān)注百姓身邊事，選題涉及時(shí)政、民生、社會(huì)、法制等方方面面，而且每個(gè)選題都具有典型性，并能很有效地進(jìn)行議題設(shè)置來(lái)引導(dǎo)輿論。2014年12月3日和4日連續(xù)報(bào)道“杭州廉價(jià)牛肉”，揭秘廉價(jià)牛肉背后真正存在的原因，12月25日?qǐng)?bào)道杭州公交車勸阻吸煙被打事件到12月26日?qǐng)?bào)道12306泄密事件調(diào)查事件等，一系列深入報(bào)道，涉及范圍廣，報(bào)道之深滿足了不同領(lǐng)域觀眾的喜好。

2003年“非典”事件觸動(dòng)了我國(guó)媒介的變革，觸動(dòng)了百姓對(duì)重大事件的知情權(quán)的呼聲，致使電視新聞評(píng)論節(jié)目在選擇議題上側(cè)重在關(guān)注貧困問(wèn)題、住房問(wèn)題、就業(yè)問(wèn)題來(lái)反映傾聽(tīng)百姓心聲，打造節(jié)目個(gè)性化的訴求，提升節(jié)目收視率。

由此，電視新聞評(píng)論須在選題上深下功夫，更要注重效果，講究方法。利用電視媒體聲畫(huà)合一，聲畫(huà)對(duì)位的優(yōu)勢(shì)，使報(bào)道給觀眾現(xiàn)場(chǎng)感、立體感，樹(shù)立電視節(jié)目的權(quán)威性。

二、評(píng)論話語(yǔ)上，注重平民化視角，突出深度觀點(diǎn)

傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論的視角，主要是指電視新聞評(píng)論發(fā)言人的立場(chǎng)和電視媒介的公開(kāi)發(fā)表的傾向性評(píng)論。往往都是以權(quán)威專業(yè)領(lǐng)域的專家作為評(píng)論員。但隨媒介融合的趨勢(shì)加重，受眾的碎片化、個(gè)性化和即時(shí)互動(dòng)，個(gè)人的權(quán)力話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越被重視，使電視新聞評(píng)論進(jìn)入全民發(fā)言的時(shí)代，不僅僅要滿足受眾的信息“知曉權(quán)”，還要滿足受眾對(duì)新聞的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)，使受眾的權(quán)利得到充分發(fā)揮與尊重。

1、成為觀眾的“主心骨”

觀眾對(duì)節(jié)目滿不滿意直接影響電視新聞評(píng)論節(jié)目收視率。電視新聞評(píng)論必須從百姓的實(shí)際出發(fā)，聽(tīng)取百姓的觀點(diǎn)，少些高端的新聞，多關(guān)注民生，才可貼近群眾生活。此外，還需充分利用“以情動(dòng)人，以情載理”，體現(xiàn)新聞的人性關(guān)懷和思想?！缎侣?+1》在節(jié)目的評(píng)論上力求貼近大眾。2014年10月14日，《新聞1+1》做了一期題為《“千萬(wàn)”別報(bào)什么專業(yè)》節(jié)目，根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生就業(yè)難和高考填報(bào)志愿難的社會(huì)話題，側(cè)面反映了節(jié)目的人文關(guān)懷以及對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的分析。

電視新聞評(píng)論節(jié)目的平民化趨勢(shì)，讓電視新聞評(píng)論制作更加具有挑戰(zhàn)性。新聞媒體在做好國(guó)家黨和人民的喉舌外，不能單一的走時(shí)事新聞的發(fā)展道路。如《馬斌讀報(bào)》是比較流行的電視讀報(bào)節(jié)目，一般選擇前一天的某些關(guān)注度高、爭(zhēng)議較大的新聞事件加以簡(jiǎn)單的評(píng)述，進(jìn)而表達(dá)本臺(tái)的立場(chǎng)觀點(diǎn)和看法，以?shī)蕵?lè)化的方式進(jìn)行講述和評(píng)說(shuō)，來(lái)反映真實(shí)的故事，講述老百姓身邊的點(diǎn)滴，客觀、公正地呈現(xiàn)故事原貌。電視新聞評(píng)論節(jié)目必須把新聞本位、輿論監(jiān)督、人文關(guān)懷三者有機(jī)地結(jié)合為一個(gè)統(tǒng)一體，履行好節(jié)目敢為民請(qǐng)?jiān)?、敢于揭露真相、發(fā)揮輿論監(jiān)督的服務(wù)意識(shí)。

2、“代民立言”

“代民立言”要求新聞評(píng)論工作者必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，講述故事真相，還原事件的本質(zhì)。如《新聞1+1》在2013年12月20日播出的《垃圾短信，該徹底治治了！》，2013年手機(jī)短信狀況（上半年）調(diào)查報(bào)告顯示用戶平均每周接收短信35.9條。節(jié)目通過(guò)對(duì)群眾的街頭采訪，讓我們對(duì)國(guó)內(nèi)三大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商提出質(zhì)疑。隨后節(jié)目連線，報(bào)道事件的最新進(jìn)展。這條新聞?wù)f明，節(jié)目評(píng)論的深度加深了觀眾對(duì)事件的看法和質(zhì)疑，也增加了新聞的時(shí)效性和信息量。節(jié)目還對(duì)受眾提出建議，在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播中要時(shí)刻注意不要泄露個(gè)人信息。新聞評(píng)論的好壞，影響到媒體公信力的建立，站在受眾的立場(chǎng)發(fā)言才能被大眾接受，才能正確引領(lǐng)輿論場(chǎng)的方向，提升節(jié)目質(zhì)量，傳達(dá)電視新聞評(píng)論作為主流媒體的觀點(diǎn)，達(dá)到事半功倍的傳播效果。

三、提升節(jié)目品質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目融合

1、挖掘獨(dú)特的主持風(fēng)格，突出節(jié)目個(gè)性

主持人作為電視新聞評(píng)論主體，是電視新聞評(píng)論的中心和靈魂。其獨(dú)特的人格魅力，具有親和力的平民形象，是電視新聞評(píng)論的重要組成部分。無(wú)論在新聞現(xiàn)場(chǎng)還是電視主播間，主持人都是新聞事件的引出者，其情感和思考對(duì)節(jié)目品質(zhì)的提升至關(guān)重要。

電視新聞節(jié)目主持人的內(nèi)涵、修養(yǎng)和智慧是電視評(píng)論個(gè)性化特征的重要標(biāo)志。電視新聞評(píng)論節(jié)目的核心在于意見(jiàn)的傳達(dá)和主持人觀點(diǎn)的表述。主持人需要?dú)v練和提高自身綜合素質(zhì)，學(xué)習(xí)淵博的知識(shí)、精湛的技藝、敏銳的社會(huì)洞察力和高度的政治覺(jué)悟與實(shí)踐基礎(chǔ)?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》主持人崔永元的平民個(gè)性和親民風(fēng)格，是此前這個(gè)節(jié)目長(zhǎng)盛的因素之一。觀眾對(duì)此類節(jié)目的期待說(shuō)明對(duì)主持人的個(gè)人魅力的肯定。主持人在解讀信息時(shí)發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用，他們?cè)诜治?、評(píng)論、判斷熱點(diǎn)事件和公共話題時(shí)起著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，在關(guān)鍵時(shí)刻能夠滿足受眾對(duì)新聞信息本質(zhì)的需求。所以，新聞評(píng)論節(jié)目個(gè)性和主持人獨(dú)特的涵養(yǎng)對(duì)節(jié)目的形象塑造十分重要，兩者缺一不可。

2、應(yīng)用媒介融合的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

媒介之間的融合升級(jí)，使電視借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的數(shù)字技術(shù)，開(kāi)始了對(duì)傳播渠道、報(bào)道方式的高度整合和深度融合，對(duì)新聞事件也開(kāi)始進(jìn)行全天候的實(shí)況轉(zhuǎn)播，增加了節(jié)目與民眾的互動(dòng)性。如《新聞深一度》是全國(guó)首創(chuàng)的電視、網(wǎng)絡(luò)視訊實(shí)時(shí)互動(dòng)的新聞深度評(píng)論節(jié)目，從現(xiàn)場(chǎng)和演播廳進(jìn)行連線轉(zhuǎn)播，觀眾還可以在微信與微博對(duì)事件發(fā)表留言和看法。加之，節(jié)目官方微博、微信和客戶端的興起促進(jìn)了電視新聞評(píng)論的話語(yǔ)向著多元化方向發(fā)展。為了應(yīng)對(duì)受眾的多元化選擇，電視新聞評(píng)論優(yōu)化節(jié)目要重視觀眾的參與互動(dòng)，主動(dòng)傳播新聞信息。如《新聞1+1》和《新聞深一度》往期可以在網(wǎng)絡(luò)上播出，并且在官方微博更新節(jié)目每期的話題，還可以通過(guò)添加微信公眾賬號(hào)和掃描節(jié)目官方二維碼，與粉絲即時(shí)互動(dòng)交流，讓觀眾表達(dá)不同的觀點(diǎn)立場(chǎng)，使節(jié)目鮮活有趣，提升節(jié)目空間，以此來(lái)引導(dǎo)正確積極的輿論導(dǎo)向。

結(jié)語(yǔ)

在自媒體時(shí)代，電視新聞評(píng)論節(jié)目要得到長(zhǎng)足發(fā)展，必須堅(jiān)持個(gè)性化的品質(zhì)追求，積極打造親民的節(jié)目類型，擺脫自身束縛，引進(jìn)新鮮血液，自主創(chuàng)新，從單一走向多元化的結(jié)構(gòu)，與觀眾積極互動(dòng)，發(fā)揮主流媒體的特色，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，打造一流的節(jié)目單元和主持人，提升節(jié)目整體素質(zhì)，在同質(zhì)化的媒體浪潮中，優(yōu)化節(jié)目和新媒體融合，提升節(jié)目形態(tài)，實(shí)現(xiàn)權(quán)威媒體的自我目標(biāo)?！?/p>

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