互聯(lián)網(wǎng)可能是對真實需求的忽視

嚴(yán)九元　智谷趨勢

在這個推崇“互聯(lián)網(wǎng)+”的浮躁時代，目的和工具的關(guān)系更需要得到重新審視。

商界風(fēng)云變幻，中國首富寶座再次易主。剛發(fā)布的2015福布斯中國富豪榜，王健林超越馬云，位列第一。

胡潤研究院發(fā)布的《胡潤百富榜》顯示，王健林同樣超越馬云，登頂榜首。根據(jù)測算，過去一年，王健林的財富實現(xiàn)了52%的暴漲，而馬云的財富則縮水3%，王健林因此反超。

這一變動頗耐人尋味：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為頂層戰(zhàn)略，阿里掌門人的財富卻不增反減；相反，傳統(tǒng)行業(yè)的悲觀聲音不絕于耳，跨地產(chǎn)、文化、體育的萬達(dá)掌門人卻逆勢而行，扶搖直上。這背后的信號值得解讀。

從今年榜首的變動中，我們其實可以讀出這樣兩個信號：一是對“唯互聯(lián)網(wǎng)論”神話的祛魅。

當(dāng)下最火熱、風(fēng)頭最勁的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而風(fēng)險最高、泡沫最多的也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。“唯互聯(lián)網(wǎng)論”在時下頗有市場，這種論調(diào)假定，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就是最有“錢景”的產(chǎn)業(yè)，只有與互聯(lián)網(wǎng)沾邊的產(chǎn)業(yè)才有未來。這是對互聯(lián)網(wǎng)的夸大和誤讀。一長串的O2O項目死亡名單和互聯(lián)網(wǎng)公司市值的縮水，就是明證。泡沫終究要被擠出，互聯(lián)網(wǎng)的造富神話正在回歸理性。

2014年，馬云憑借風(fēng)頭正勁的阿里巴巴登上榜首。但是，阿里巴巴的股價從去年9月19日上市之后一年，跌了近30%。馬云的財富因此大面積縮水。阿里巴巴股價過去一年的持續(xù)下滑，是國內(nèi)電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值虛高的縮影。此外，百度李彥宏夫婦的財富也比上一年縮水19%。

在本次排行榜中，雖然IT行業(yè)的上榜人數(shù)占比從去年的7.8%上升到11.2%，但制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)仍然是近一半上榜富豪的主要財富來源，文化娛樂、服裝紡織、農(nóng)林牧漁等行業(yè)的上榜人數(shù)也有所增加，顯示出在互聯(lián)網(wǎng)之外，其他產(chǎn)業(yè)依然大有機會。

萬達(dá)實行多元化發(fā)展，過去一年的業(yè)績飆升主要得益于其在文化、影視、體育等行業(yè)的優(yōu)異業(yè)績?？梢哉f，王健林反超馬云反證了“唯互聯(lián)網(wǎng)論”的局限。

二是對“互聯(lián)網(wǎng)目的論”的證偽。為什么萬達(dá)在過去一年能突飛猛進(jìn)？可以概括為8個字——追隨趨勢，滿足需求。

中國社會正在經(jīng)歷從城市到鄉(xiāng)村、從經(jīng)濟(jì)到社會的深刻變遷，這種變遷會引爆新的需求。萬達(dá)的擴(kuò)張，與其對中國社會的新需求的洞察緊密相關(guān)。假如說萬達(dá)的發(fā)展路徑有只無形之手在引導(dǎo)，那只手就是處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的中國社會的真實需求。

在城鎮(zhèn)化變遷和升級的洪流中，中國人對生活品質(zhì)的要求與上一輩截然不同，新一代需要新的娛樂方式、新的旅游體驗、新的理財途徑、新的住房需求。在這些趨勢和需求的引導(dǎo)下，萬達(dá)快速布局體育、影視、文化旅游、金融等行業(yè)，資源因此得到有效分配，并分享了國家政策的紅利。

換句話說，順應(yīng)時代大潮，滿足人的真需求，才是企業(yè)的目的，才有廣闊的商業(yè)前景，其他一切都是工具，包括互聯(lián)網(wǎng)。

時下創(chuàng)業(yè)界言必談互聯(lián)網(wǎng)或大數(shù)據(jù)，這可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)或抽象數(shù)據(jù)對人本身的遮蔽，企業(yè)身處市場之中，卻忽視了滿足人的需求這一根本歸宿。

不能為了互聯(lián)網(wǎng)而互聯(lián)網(wǎng)。在這個推崇“互聯(lián)網(wǎng)+”的浮躁時代，目的和工具的關(guān)系更需要得到重新審視。