傳媒：一季度電影票房大幅上漲

渤海證券

投資要點(diǎn)：

1、 一季度我國(guó)電影市場(chǎng)票房總額同比上漲。

2、 移動(dòng)端廣告市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，我國(guó)電影市場(chǎng)票房總額為63.85億元，同比上漲31%;觀影人次達(dá)到18.04億人，同比上漲28.6%。

總體來(lái)看，2015年一季度我國(guó)電影票房市場(chǎng)呈現(xiàn)出火熱的爆發(fā)態(tài)勢(shì)，中美大盤(pán)的差距正在不斷縮小甚至發(fā)生逆轉(zhuǎn)，并結(jié)合市場(chǎng)今年暑期檔電影十分強(qiáng)大的排片陣容，預(yù)計(jì)我國(guó)2015年電影票房市場(chǎng)將在整體上呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的情況， 2015年全國(guó)總票房增長(zhǎng)將繼續(xù)保持在30%-35%的水平，票房總規(guī)模達(dá)到280億元左右。

2015年開(kāi)始國(guó)產(chǎn)片票房成績(jī)進(jìn)步喜人，從1季度票房Top10的影片來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片7部，其中《澳門(mén)風(fēng)云2》以總票房9.6億的成績(jī)笑傲群雄。進(jìn)口片方面，《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》等幾部好萊塢大片上映，成績(jī)也十分理想。伴隨著國(guó)產(chǎn)片成績(jī)的不斷進(jìn)步，2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)電影廠商的業(yè)績(jī)也會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，資本市場(chǎng)對(duì)于電影板塊的關(guān)注度將會(huì)不斷提升。

廣告板塊方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1540億元，較2013年增長(zhǎng)40.0%，在這樣的增速背景下，我國(guó) 2015年廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

同時(shí)，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體增速趨緩的背景下，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)不斷發(fā)展成熟，市場(chǎng)體量迅速增長(zhǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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