讓日子過成段子的App

金姬

1月3日，奶茶妹妹章澤天清空微博，而其男友劉強東也刪除了2014年4月寫的“小天是我見過最單純善良的人……只求以后可以正常牽手而行……”的微博，引發(fā)眾人猜想。迅雷不及掩耳，相關(guān)段子在網(wǎng)上流行起來——

“你創(chuàng)業(yè)的男朋友經(jīng)營怎么樣啊？”

“不知道什么時候盈利?！?/p>

“這么大年紀了公司還虧損，你和他沒結(jié)果的！對了，他公司叫什么來著？”

“京東。”

“那你還出來干啥？安心做總裁夫人好啦?！?/p>

“人家也是有夢想的嘛，《最強大腦》找我啦。”

奶茶妹妹和強東大叔的戀情始終難逃炒作之嫌，哪怕2015年初的疑似分手也幫小天上節(jié)目有了話題。而段子則在談笑間把這段財經(jīng)娛樂新聞以濃縮形式傳播開了。

猶如這年頭看帖、刷微博都是沖著評論去的，很多年輕人看網(wǎng)絡(luò)也是奔著段子去的，生活壓力這么大，不如看看短小精悍的段子，既能了解當(dāng)下最新八卦（涵蓋政經(jīng)文娛各個領(lǐng)域），又能撲哧一笑給自己減壓，還能作為談資備用。

這就催生了國內(nèi)獨特的段子經(jīng)濟——國外的搞笑網(wǎng)站或App主要以圖片見長，而國內(nèi)受制于網(wǎng)速和流量費用，中文的博大精深足夠在幾十字內(nèi)恰到好處地撓癢癢;有時不能上新聞的事兒，內(nèi)涵段子反而更能廣而告之。隨著智能手機的普及和中國網(wǎng)民不斷網(wǎng)的習(xí)慣，和段子有關(guān)的App應(yīng)運而生。這些“段子通訊社”也是潮流文化的帶領(lǐng)者。

段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和國外相關(guān)App一樣，國內(nèi)段子App 也都處于燒錢階段，考慮盈利為時過早。而且，段子App目前變現(xiàn)方式都是廣告和游戲等都互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)商業(yè)模式，這也讓這一行業(yè)的前景充滿不確定。

把快樂建立在

他人“痛苦”之上

2014年10月30日，糗事百科宣布獲得創(chuàng)新工場500萬美元A輪投資。算是給國內(nèi)段子界打了一劑強心針。

“你有什么不高興的事，說出來讓大家高興一下?！边@句網(wǎng)絡(luò)流行語見證了2005年誕生的糗事百科成為中國歷史最悠久、用戶最多的段子平臺。一開始，糗事百科只是一個遵循UGC（用戶生成內(nèi)容）原則的網(wǎng)站，網(wǎng)友可以自由投稿、投票、評論、審核內(nèi)容，并與其他網(wǎng)友互動。

在創(chuàng)始人王堅看來，每個人都出丑過，每個人也或多或少遇到過倒霉的事情，重要的是，普羅大眾都喜歡圍觀湊熱鬧。相比評書和相聲等傳統(tǒng)手段，看他人的糗事或許能成為互聯(lián)網(wǎng)時代的消遣方式。這一10年前的想法，也成了中國互聯(lián)網(wǎng)段子產(chǎn)業(yè)的雛形之一。畢竟藝術(shù)來源于生活，很多早期雷人的段子都有生活原型，而且網(wǎng)友看起來十分接地氣。

本山大叔曾在小品里說過一句“我這輩子就指（望）著這個笑話活了”，在糗事百科的用戶中，就有白血病患者在病房里看段子來緩解病痛。這也讓王堅看到了段子存在的價值，糗事百科于2011年正式商業(yè)化運營。而之前6年糗事百科只是小打小鬧，很多主創(chuàng)人員都是兼職的，如王堅就從2005年起在騰訊工作。而當(dāng)時的網(wǎng)站也能做到自給自足——依靠網(wǎng)友的內(nèi)容分享和網(wǎng)友的關(guān)注來吸引流量，再以網(wǎng)站的廣告來獲利。

2011年可以看作中國的段子經(jīng)濟史的分水嶺。2009年推出的新浪微博經(jīng)過2年的運營已經(jīng)達到了頂峰，而剛剛推出的微信處于急劇擴張的階段，網(wǎng)站時代注重的“流量為王”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為微博微信時代的“粉絲為王”，而好的段子是吸引粉絲的一大法寶。

根據(jù)2011年新浪微博的統(tǒng)計，粉絲量位居前列的多數(shù)草根賬號基本上都是以下幾種類型：各種心靈雞湯經(jīng)典語錄、星座運程、時尚美容街拍以及笑話糗事。僅新浪草根微博前10名中，發(fā)布各種搞笑資訊的微博就占了3席。而究其原因，這類資訊之所以受到普遍青睞，恰恰是因為從短期來看更“好賣”。

糗事百科雖然直到2012年才推出App，但由于多年的粉絲積累，目前注冊用戶有2000萬，而在微信、QQ空間、微博等社交平臺聚集了3000萬的粉絲。糗事百科主打文字類內(nèi)容，不費流量，因此移動端是以PC端的成百倍速度在增長。王堅表示，拿到創(chuàng)新工場500萬美元A輪融資后將更加強調(diào)社交屬性，而本輪融資資金主要用于團隊擴充、技術(shù)升級和市場推廣等方面。

至于商業(yè)模式和盈利預(yù)期，王堅并沒有提及。也許是因為App的盈利模式不同于傳統(tǒng)網(wǎng)站，而在中國內(nèi)地能做到盈利的App又是鳳毛麟角。

“萌”生意

2011年微信的橫空出世，讓段子手們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端。這也是另一款段子App“百思不得姐”在2011年就同時上線PC端和移動端的原因。百思不得姐的創(chuàng)始人季斌比糗事百科王堅早3年畢業(yè)進入社會，十幾年來畫過漫畫，做過程序員，和南方幾大報業(yè)合作過，也和服裝市場打過交道，最后選擇在這個碎片化的時代創(chuàng)立一款集“搞笑、萌、動漫、幽默”等眾多元素于一體的App。

百思不得姐近日向《新民周刊》表示已經(jīng)獲得6000萬人民幣的B輪融資，但不愿透露更多細節(jié)。據(jù)悉，成立3年多的這款A(yù)pp累計注冊用戶6000萬，月活躍用戶1500萬左右，用戶年齡群從15～40歲都有覆蓋，但主要還是90后。

梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春曾在去年公開表示對段子App持謹慎態(tài)度：“糗事百科、內(nèi)涵段子、百思不得姐這些項目我都看過，用戶日活量特別特別大。但是它必須到一個很大用戶量，價值才會大起來。這種產(chǎn)品門檻還比較低，版權(quán)模糊。所以涉及投資，VC就比較謹慎，國外的版權(quán)意識好，連段子都會有版權(quán)保護的概念。當(dāng)然，這類產(chǎn)品是好的生意，收入模式主要是賣廣告和游戲聯(lián)運?！?/p>

百思不得姐的盈利模式也是廣告+游戲。但與其他段子App不同的是，百思不得姐的用戶與游戲用戶重合度很高，在沒有拿到融資前已經(jīng)略有盈利了，這對于國內(nèi)做內(nèi)容平臺的來說是很少見的。

至于段子版權(quán)問題，百思不得姐認為，“網(wǎng)站可以復(fù)制，內(nèi)容也可以抄，問題是一個社區(qū)的文化是不可以復(fù)制及改變的?！卑偎疾坏媒隳壳耙彩荱GC模式，用戶中20%人創(chuàng)造內(nèi)容，80%消費內(nèi)容。

段子手的春天

為了吸引更多段子手，百思不得姐即將推行廣告分成模式，如果某一作者的內(nèi)容好，粉絲多，其專頁下面廣告的點擊就更多，作者就能分享這一廣告收入。

段子手可以去微博微信更大的舞臺施展拳腳，尤其當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬們愿意“千金買笑”時，段子App如何生存下去？對此，百思不得姐似乎頗有信心：“今天作者將輕漫畫，有趣的視頻分享到百思不得姐，一堆用戶也上來找他們有興趣的內(nèi)容并且參與討論分享。這個場景從目前看微博與微信是建立不了的。微博太雜，你無法專注于內(nèi)容消費及討論，噪音太多;而微信的核心是通信?！?/p>

由于需求旺盛，段子手成了香餑餑。根據(jù)《重慶商報》的報道，現(xiàn)在許多公司開始招段子手來做廣告宣傳，要求其能運營官方微博、微信號，撰寫創(chuàng)意廣告，既能寫吊炸天的一句話標題，又要能熟練140字文案，更要能勝任長文章。而價格根據(jù)質(zhì)量來定，一個段子平均50元，如果很有創(chuàng)意，最高可以達到2000元一條。目前的行情是薪資普遍按月結(jié)算，通常三四千保底。

而業(yè)內(nèi)知名度高的段子手，與知名廣告團體合作，并擁有相對固定的圈子人脈，一條段子甚至可以上五位數(shù)。2013年《中國互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的Soho人Top10》榜單中，知名段子手“留幾手”登頂。據(jù)微博業(yè)內(nèi)人士透露，“留幾手”現(xiàn)在的營銷微博每條報價為1.5萬元起，月收入平均高達幾十萬。

北京甚至出現(xiàn)了《教你如何寫笑話段子》的課程培訓(xùn)，時間只有兩天。培訓(xùn)內(nèi)容包括《笑話段子原理》、《笑話寫作方法》，笑話段子的寫作需要再升級和考試，而培訓(xùn)價格為2500元一人。

內(nèi)涵和漫畫齊飛

這兩年，內(nèi)涵段子和搞笑漫畫成為段子App的生力軍。前者雖然有情色和冷幽默的段子，但網(wǎng)友更是對其中的新聞屬性情有獨鐘，例如2014年“監(jiān)獄風(fēng)云”+“射雕英雄傳”的版本，讓進去的幾位名人以東邪西毒南帝北丐的身份排排坐，而未出場的中神通成為最深的梗。

法國2012年成立了一個名叫Le Gorafi的網(wǎng)站，名字是“l(fā)e Figaro”（《費加羅報》）的字母重新排列。這是一個以幽默風(fēng)格制造虛假和惡搞新聞的網(wǎng)站，也有App，成為當(dāng)下法國年輕人的最愛。上面的“新聞”都是最新最搞笑的，而且總是影射時事。例如，在2014年初法國媒體曝出奧朗德總統(tǒng)戴著摩托車頭盔密會女演員朱莉·葛耶（Julie Gayet）后，Le Gorafi就出現(xiàn)“補刀之作”——描述葛耶為了躲避狗仔隊拉著樓下的頭盔男匆匆上樓，卻發(fā)現(xiàn)其實是個送外賣披薩的，第二天一大早外賣小子在女神的床邊發(fā)自拍照表示：“這是我得到最好的小費！”

由于諸多原因，國內(nèi)的段子一旦涉及政經(jīng)新聞就有些敏感，目前主要在文娛界施展拳腳。而一些經(jīng)紀公司也喜歡找內(nèi)涵段子來為某位藝人或者某個電影做宣傳，讓網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)段子的同時做免費的廣告。

而搞笑漫畫彌補了照片消耗大流量的硬傷，又比單純文字更有即視感。如“暴走漫畫”和“快看漫畫”，就是一種流行于網(wǎng)絡(luò)的開放式漫畫，通過夸張的頭像來表達漫畫人物的心情，可由不具備美術(shù)功底的普通網(wǎng)民制作并發(fā)布。一個基本的評價是：“這年頭什么人都可以自稱是漫畫家了”。畫得好不好沒關(guān)系，只要人物吐槽精準就夠了。視頻網(wǎng)站風(fēng)靡的《十萬個冷笑話》就是成功代表之一。但純粹走漫畫路線的App，究竟能有多少生存下來呢？

不可否認的是，無論是內(nèi)涵段子還是搞笑漫畫，這類App也只能找企業(yè)收取植入式軟廣和品牌合作的費用，而這又回到了粉絲經(jīng)濟的范疇，一個聚合App的用戶規(guī)模和傳播力量，可能敵不過普遍的社交平臺。如果被BAT收購，算不算段子App的出路呢？

海外搞笑App生存模式

通常國內(nèi)App總會拷貝國外成功模式，但遺憾的是，迄今為止海外搞笑App主要以圖片為主，尚未實現(xiàn)IPO，頂多是經(jīng)歷幾輪風(fēng)投融資。而純粹靠文字段子取勝在國外并不流行，這也讓這一產(chǎn)業(yè)的前景不太明朗。

Cheezburger

成立于2007年，提供的核心內(nèi)容是“可愛的動物圖片+搞笑的拼寫錯誤”。據(jù)說當(dāng)過記者的本·韓（Ben Huh）在創(chuàng)立這家網(wǎng)站第一天就有利可圖了，因為Cheezburger除了擁有巨大的頁面瀏覽量和廣告量之外，還設(shè)立了LOLmart商店，出售書和賀卡等印制產(chǎn)品。迄今為止，Cheezburger從Foundry Group、軟銀、Avalon Ventures等風(fēng)投那里募得了6900萬美元資金。不過Cheezburger目前還沒有真正意義上在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)打開局面，在移動端方面的進展不盡如人意。

9Gag

2008年創(chuàng)立于香港的“九笑”（9Gag）也是以圖片見長，是一個搞笑內(nèi)容聚合網(wǎng)站，在2011年之前一直處于緩慢增長的狀態(tài)，2012年搬到舊金山灣區(qū)后呈爆發(fā)性增長，并推出了App，此后獲得了280萬美元風(fēng)投。美中不足的是，9GAG的許多導(dǎo)入依靠“抱大腿”，2014年在Facebook、Twittter、Instagram上的粉絲量達到1200萬、260萬及340萬。

Imgur

2009年成立，由于能夠按照各種UGC圖片的受歡迎程度排列，而成了一個圖片搞笑網(wǎng)站。2012年達到月瀏覽量20億，2014年獲來自安德森-霍洛維茨基金會（Andreessen Horowitz）領(lǐng)投4000萬美元A輪融資。

Viralnova

2013年成立，以有趣、有價值為宗旨，每日更新3-6篇文章，十分注重圖文質(zhì)量。創(chuàng)立8個月就月訪問用戶超過1億，僅有3個人維護（其中2人是兼職），月收入達幾十萬美元，且上面只有Google AdSense等少量廣告推廣。受到多家風(fēng)險投資青睞，但目前拒絕任何投資。