新媒體動(dòng)漫時(shí)代到來(lái)

鄢艷

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及新媒體盈利模式的不斷清晰，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)10年我國(guó)將迎來(lái)新媒體動(dòng)漫發(fā)展的黃金時(shí)期。

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是新媒體的興起，新媒體動(dòng)漫應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)動(dòng)漫相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體動(dòng)漫更便于儲(chǔ)存和傳播，且制作成本低。我國(guó)新媒體動(dòng)漫誕生于1999年，經(jīng)過(guò)十多年快速變革和成長(zhǎng)壯大，逐漸成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的生力軍。

Flash促生新媒體動(dòng)漫

1999年左右，美國(guó)Adobe公司開(kāi)發(fā)出“網(wǎng)絡(luò)三劍客”軟件，其中的Flash被用來(lái)制作小游戲和動(dòng)漫作品，迅速風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。我國(guó)幾乎同時(shí)在網(wǎng)上興起了用Flash軟件制作動(dòng)漫的熱潮，第一批在網(wǎng)上制作動(dòng)漫的人被稱(chēng)為閃客。1999年到2000年，隨著Flash視頻網(wǎng)站閃客帝國(guó)的成立，出現(xiàn)了第一次互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)的繁榮。2002年左右，閃客帝國(guó)達(dá)到頂峰，一批獨(dú)立閃客借助這一平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)催生了我國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫供應(yīng)平臺(tái)，但網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品的喜愛(ài)，并不能轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，收費(fèi)會(huì)員制和收費(fèi)動(dòng)漫下載不能有效維持網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，這些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫網(wǎng)站很快陷入困境。截至2006年，中國(guó)共有從事互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫出版的企業(yè)3800家，其中具有成熟經(jīng)營(yíng)模式的約175家，不到5%。這一時(shí)期新媒體動(dòng)漫制作以個(gè)人居多，新媒體動(dòng)漫還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化，大部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫網(wǎng)站沒(méi)有形成產(chǎn)品直接盈利的模式，無(wú)法創(chuàng)造增加附加值的周邊產(chǎn)品，只有投入，沒(méi)有產(chǎn)出，難以為繼。

沉寂后的艱難成長(zhǎng)

閃客動(dòng)畫(huà)熱潮消退后，新媒體動(dòng)漫一度沉寂，不過(guò)很快出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站在2005年左右迅速火爆，陸續(xù)有一些動(dòng)漫院校的學(xué)生把作品上傳到視頻網(wǎng)站，網(wǎng)站也推出了一些活動(dòng)推廣他們的作品。SNS社交網(wǎng)絡(luò)也給新媒體動(dòng)漫開(kāi)辟了另一個(gè)方向，即表情動(dòng)畫(huà)，通過(guò)制作QQ表情和GIF動(dòng)畫(huà)，動(dòng)漫工作室制作了一些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫明星，創(chuàng)造了真正的周邊經(jīng)濟(jì)效益。正是借由高校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)學(xué)生的嘗試，使新媒體動(dòng)漫在互聯(lián)網(wǎng)上艱難前行著。

2006年，國(guó)務(wù)院相繼出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要，提出要積極發(fā)展以數(shù)字文化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。由于得到了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，新媒體動(dòng)漫艱難發(fā)展的狀況迅速得到改觀。

這個(gè)時(shí)期，新媒體動(dòng)漫制作人以動(dòng)漫院校學(xué)生居多，在創(chuàng)意和形式上比早期的閃客有了很大提高，動(dòng)漫制作軟件逐漸普及使制作門(mén)檻降低。雖然新媒體動(dòng)漫還沒(méi)有形成能夠盈利的經(jīng)營(yíng)模式，但開(kāi)始創(chuàng)造出實(shí)際收益和價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)模式突破

隨著視頻網(wǎng)站的迅速躥紅，新媒體動(dòng)漫迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的突破期。眾多公司與工作室開(kāi)始為視頻網(wǎng)站量身打造新媒體動(dòng)漫內(nèi)容，直接在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫品牌。

皮三動(dòng)畫(huà)出品的《泡芙小姐》，是一部純網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品，收獲了大批白領(lǐng)粉絲。但是，真正改變新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式的是《我叫MT》。這部始于2009年的動(dòng)畫(huà)作品，起初只是一個(gè)游戲玩家獨(dú)立制作的5分鐘小短片，因?yàn)榈玫綗崃ψ放?，連續(xù)推出了6季，長(zhǎng)達(dá)60集。這部作品從制作到走紅再到產(chǎn)業(yè)鏈的完善，速度極快，完全打破了傳統(tǒng)的商業(yè)動(dòng)畫(huà)合作模式，一切都靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作。短短3年內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)、周邊、游戲的全方位開(kāi)發(fā)，成為中國(guó)新媒體動(dòng)漫第一個(gè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利的里程碑式作品。

2011年，全國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已達(dá)30億元，視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題逐漸凸顯，這也給新媒體動(dòng)漫帶來(lái)機(jī)遇。這一時(shí)期，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始形成，專(zhuān)業(yè)的策劃人才和強(qiáng)大資本的介入，使得新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)明顯發(fā)展趨勢(shì)。

反超傳統(tǒng)動(dòng)漫

2012年，全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量首次出現(xiàn)下降，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體動(dòng)畫(huà)卻強(qiáng)勁增長(zhǎng)。另一方面，隨著新媒體終端在2010年后悄然向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傾斜，手機(jī)動(dòng)漫、iPad動(dòng)漫客戶(hù)端都成為各大新媒體動(dòng)漫制作公司的主攻方向，微動(dòng)漫這種介于動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)之間的表現(xiàn)形式，受到用戶(hù)喜愛(ài)。這時(shí)期新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨于成熟，盈利模式趨于清晰。一方面，以眾籌為代表的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式日臻完善；另一方面，新媒體動(dòng)漫開(kāi)始與傳統(tǒng)動(dòng)漫全方位整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在網(wǎng)絡(luò)上人氣火爆的作品，經(jīng)過(guò)策劃包裝可以變?yōu)殡娨晞?dòng)畫(huà)和劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，從而覆蓋更多的觀眾，收獲更豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。游戲、出版、電視、電影和互聯(lián)網(wǎng)新媒體多平臺(tái)移植和跨平臺(tái)合作，成為運(yùn)營(yíng)模式的主要趨勢(shì)。

中國(guó)的新媒體動(dòng)漫從誕生到發(fā)展至今不到15年，走過(guò)了懵懂的萌芽期、艱難的成長(zhǎng)期，最終找到了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)、體現(xiàn)中國(guó)特色的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及新媒體盈利模式的不斷清晰，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)10年我國(guó)將迎來(lái)新媒體動(dòng)漫發(fā)展的黃金時(shí)期。

2014年上半年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫前十位中有一半選擇只在新媒體播出，另一半也是在電視和新媒體同時(shí)播出。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)格局正在迅速向新媒體平臺(tái)傾斜，國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫企業(yè)領(lǐng)軍人物均表示要加大向新媒體融合的步伐，愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇甚至稱(chēng)，新媒體在中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)10年中將起到關(guān)鍵作用，中國(guó)動(dòng)漫新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

（作者來(lái)自湖南伊點(diǎn)點(diǎn)文化傳播有限公司。）