在米蘭世博會(huì)講好中國故事

劉禹彤

5月1日， 2015年意大利米蘭世博會(huì)開幕。同日，世博會(huì)中國館開館。中國國家主席習(xí)近平通過視頻發(fā)表歡迎辭。

主題為“滋養(yǎng)地球，生命的能源”的本屆世博會(huì)，聚焦農(nóng)業(yè)、糧食和食品三大主題。

米蘭世博會(huì)是繼2010年上海世博會(huì)之后的又一屆注冊(cè)類綜合世博會(huì)，目前已經(jīng)有148個(gè)國家、地區(qū)和國際組織確認(rèn)參展，預(yù)計(jì)將吸引游客2000萬人次以上。

中國以大型自建館形式參與，在所有參展國中總體規(guī)模第一。其中，國家館的面積達(dá)到4590平方米，僅次于約4900平方米的德國館。除了這個(gè)代表國家形象的國家館以外，中國還有兩個(gè)總面積加起來超過2000平方米的企業(yè)館。

米蘭世博會(huì)中國館政府總代表、貿(mào)促會(huì)副會(huì)長王錦珍介紹，之所以設(shè)企業(yè)館是因?yàn)榇罅恐袊髽I(yè)希望借助世博會(huì)的平臺(tái)進(jìn)入意大利市場(chǎng)，或與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系。

在中國區(qū)域，米蘭世博會(huì)門票已銷售超100萬張。據(jù)米蘭世博會(huì)組委會(huì)的預(yù)測(cè)，在5月1日至10月31日世博會(huì)舉行期間，將有150萬中國游客到意旅游并參觀世博會(huì)。

從1851年英國倫敦舉辦第一屆世博會(huì)以來，世博會(huì)已經(jīng)走過了164年的歷程。

世博會(huì)的雛形可以追溯到中世紀(jì)，歐洲商人定期于集市進(jìn)行貿(mào)易往來。18世紀(jì)，隨著新技術(shù)和新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，人們逐漸想到舉辦與集市相似的展覽會(huì)，只展不賣，以宣傳、展出新產(chǎn)品和成果為目的。1791年捷克在首都布拉格首次舉辦了這樣的展覽會(huì)。隨著展覽會(huì)的規(guī)模逐步擴(kuò)大，參展的地域范圍從一地?cái)U(kuò)大到全國，再由國內(nèi)延伸到國外，直至發(fā)展成為由許多國家參與的世界性博覽會(huì)。

中華人民共和國于1949年成立后，第一次參加世界博覽會(huì)是1982年在美國田納西州諾克斯維爾市舉行的以“能源”為主題的世博會(huì)。當(dāng)時(shí)25歲的王錦珍參與了中國館的翻譯工作。

從1979年就開始中國貿(mào)促會(huì)工作的王錦珍，已經(jīng)經(jīng)歷了16屆大大小小的世博會(huì)。他介紹說，按照主管世博會(huì)業(yè)務(wù)的國際展覽局的嚴(yán)格分類，世博會(huì)分為兩類，第一類世博會(huì)叫做注冊(cè)類（也稱綜合性）世博會(huì)，俗稱是一個(gè)大的世博會(huì)，比如上海世博會(huì)和米蘭世博會(huì)，每五年舉行一次，會(huì)期為半年。再有一類就是認(rèn)可類（也稱專業(yè)性）世博會(huì)，會(huì)期是三個(gè)月，會(huì)在五年當(dāng)中的一個(gè)時(shí)間段來舉辦。

回憶起初次“參博”的經(jīng)歷，王錦珍覺得，中國當(dāng)時(shí)對(duì)世博會(huì)的概念還不太了解。那屆世博會(huì)的主題是能源，中國館里有對(duì)沼氣的介紹，但更多還是以傳統(tǒng)貿(mào)易形式來體現(xiàn)主題。在接受《中國新聞周刊》的專訪時(shí)，王錦珍介紹說：“當(dāng)時(shí)中國館有很多工藝品、地毯，還有一些藝術(shù)家的表演，效果非常好，但從某種程度上來說展示還是以“我”為主?！?/p>

彼時(shí)的貿(mào)促會(huì)雖然舉辦過展覽，但是并未像今天這般意識(shí)到世博會(huì)領(lǐng)先于其他類型展覽會(huì)之處：它首先是大規(guī)模、長時(shí)間、觀眾多的政府行為，更進(jìn)一步來講，這種展覽行為要以新技術(shù)、新理念、新思維來加強(qiáng)溝通。

“我們對(duì)世博會(huì)的理解，是和我們國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步有直接的關(guān)系的?！蓖蹂\珍告訴《中國新聞周刊》，今天的中國仍是發(fā)展中國家，但這33年間，中國在與發(fā)達(dá)國家在科學(xué)技術(shù)與發(fā)展意識(shí)上的差距不斷縮小，同時(shí)對(duì)世博會(huì)的理解也在加深。2000年漢諾威世博會(huì)期間，中國館展示了衛(wèi)星登月，反映出國家當(dāng)時(shí)的發(fā)展規(guī)劃和科技展望。

相較于30多年前，在本次米蘭世博會(huì)上，中國的理念出現(xiàn)了大轉(zhuǎn)向，“中國館展示的農(nóng)業(yè)、食品不僅充分體現(xiàn)和反映了世博會(huì)的主題，還體現(xiàn)了當(dāng)今中國城市的發(fā)展和現(xiàn)狀”。

“從1982年第一次參加世博會(huì)到今天，特別是中國5年前主辦了上海世博會(huì)之后，我們對(duì)世博會(huì)的理解更加深入和到位，因此，米蘭世博會(huì)上，中國館舍的設(shè)計(jì)和展示更受大家歡迎?！蓖蹂\珍說。

2010年，以“城市，讓生活更美好”為主題的世博會(huì)在中國上海舉辦。當(dāng)時(shí)，身為貿(mào)促會(huì)副會(huì)長的王錦珍也兼任上海世博會(huì)組織委員會(huì)委員。中國作為東道主，那次世博會(huì)創(chuàng)下參展規(guī)模最大、參觀人數(shù)最多、世博會(huì)園區(qū)面積最大等12項(xiàng)世界紀(jì)錄。

與上海世博會(huì)相比，在米蘭世博會(huì)上，中國館在建筑設(shè)計(jì)、展示手段、傳遞人文價(jià)值觀和深化民間交往等方面做出了積極的創(chuàng)新和探索。

米蘭世博會(huì)中國館內(nèi)部。圖/IC

王錦珍認(rèn)為，上一次中國作為東道主統(tǒng)管世博園區(qū)，責(zé)任更大?！爱?dāng)時(shí)籌建展館，需要上海市中心區(qū)18000戶民眾搬遷。換在別的地方，這很難實(shí)現(xiàn)。但是，那時(shí)候上海人民非常理解和支持，讓我非常難忘”。

左：意大利米蘭世博會(huì)中國館。攝影/Ernesto Ruscio右上：意大利米蘭世博會(huì)萬科館。米蘭世博會(huì)萬科館由中國房地產(chǎn)企業(yè)萬科集團(tuán)建造，建筑主體結(jié)構(gòu)狀若盤龍，外墻磚閃耀著赤紅色琉璃光彩，彎曲的幾何圖形以及流動(dòng)感靈感來自中國梯田和山水畫中的線條運(yùn)用。圖/新華右下：意大利米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館內(nèi)的展品。圖/新華

而這一次，中國是在客場(chǎng)參加世博會(huì)，而且是第一次以總體規(guī)模第一的自建館的形式參加海外世博會(huì)。上海世博會(huì)的觀眾管理、路線設(shè)計(jì)、預(yù)約系統(tǒng)以及會(huì)談交流等具體經(jīng)驗(yàn)都對(duì)這次米蘭參博有積極意義。

和5年前相比，如今國際社會(huì)對(duì)于各國參加世博會(huì)的資金、實(shí)力和水平都提出了更高要求。但因?yàn)榈玫搅藖碜試液兔耖g層面的大力支持，這次米蘭世博會(huì)的中方籌備工作也得以順暢進(jìn)行?！坝行┢髽I(yè)在上一次參加上海世博會(huì)后，切實(shí)感受到了世博會(huì)對(duì)他們事業(yè)的推進(jìn)，這次也繼續(xù)支持世博會(huì)的籌備。而國家層面，這一次也提供了有力保障”。

“只有國家強(qiáng)大了，我們?cè)诤Ｍ庾鍪虏鸥奖??！蓖蹂\珍告訴《中國新聞周刊》。

這次世博會(huì)上，中國館在建筑設(shè)計(jì)、展覽手段、傳遞核心價(jià)值理念與“一帶一路”建設(shè)等方面為“講好中國故事”進(jìn)行了獨(dú)特探索。

“我們的設(shè)計(jì)、理念以及手段能得到其他參展國的積極響應(yīng)和反饋，這也說明，國際社會(huì)對(duì)中國抱有很大希望。我們共同面臨的挑戰(zhàn)、希望、思考和困擾的交集也在擴(kuò)大?！蓖蹂\珍說。

僅在中國館的設(shè)計(jì)層面，清新的“麥浪”造型不僅是中國在國際多邊舞臺(tái)上宏觀展示自己農(nóng)業(yè)和食品發(fā)展的具象，更是對(duì)中國傳統(tǒng)意象突破和對(duì)中國當(dāng)代精神的凝練。中國館的外觀造型采用中國傳統(tǒng)歇山式造型元素，整體建筑外觀形似滾動(dòng)的麥浪，緊密貼合本次世博會(huì)農(nóng)業(yè)和糧食的主題。麥浪造型的屋頂采用具有中國特色的竹瓦材料覆蓋，并對(duì)應(yīng)米蘭當(dāng)?shù)氐娜照哲壽E選擇不同透光率的材料，傳達(dá)出節(jié)能環(huán)保的理念。

米蘭世博會(huì)中國館主持建筑師、清華大學(xué)副教授陸軼辰告訴《中國新聞周刊》，在“麥浪”成型之前，中國館有三十多個(gè)設(shè)計(jì)方案。在確定“希望的田野，生命的源泉”的主題后，他在展館的南側(cè)主入口和北側(cè)景觀河的主立面分別拓?fù)淞斯鹆稚剿奶祀H線和北京CBD的天際線?！啊溊恕奈蓓斒前焉剿统鞘械奶祀H線融合在一起的設(shè)計(jì)形式，我們希望‘中國夢(mèng)’建立在城市和自然的充分融合以及相互支撐之上。”陸軼辰說。

陸軼辰介紹，中國館要表達(dá)的飲食文化和農(nóng)業(yè)歷史很難用一個(gè)簡單的靈感或元素來概括。最初他的團(tuán)隊(duì)曾嘗試用五色土來夯出中國館，后來他們發(fā)現(xiàn)中國的土壤有79種顏色;他們也曾想以大米和米糠混合混凝土，把中國館筑成“大米的故事”，但他們很快又發(fā)現(xiàn)有很多地區(qū)并非“民以米為天”。最終確定的“麥浪”的設(shè)計(jì)里，有“序、天、地、人、和”五大展區(qū)，“天地人和”不僅是中國對(duì)世界哲學(xué)最大的貢獻(xiàn)之一，更是中國人在精神層面對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的美好愿景。

中國館有很多展項(xiàng)和活動(dòng)回顧農(nóng)業(yè)發(fā)展，包括桑蠶文化、刺繡圖以及國家旅游局舉辦的“絲綢之路”展覽。這些展項(xiàng)都從不同角度描述了中國“絲綢之路”的發(fā)展，而關(guān)于“絲綢之路”的介紹和“一帶一路”的戰(zhàn)略也在中國館的手機(jī)應(yīng)用程序里有所體現(xiàn)。

這次參加世博會(huì)的一百四十多個(gè)國家中，有很多“一帶一路”戰(zhàn)略的沿線國家，比如2017年世博會(huì)的舉辦國哈薩克斯坦。它不僅是古代“絲綢之路”沿線重要的國家，更是中國重要的合作伙伴。近兩年中哈在各方面尤其是在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作迅速升溫。習(xí)主席近日在哈薩克斯坦進(jìn)行訪問時(shí)，還特別提出中國大力支持哈薩克斯坦舉辦2017年世界博覽會(huì)。

此外，2020年世博會(huì)將在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線的阿聯(lián)酋舉辦。中國也會(huì)與同該國密切交流切磋。王錦珍說，“這樣一來，我們會(huì)通過世博會(huì)的平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)中國與世界各國的交流，特別是“一帶一路”沿線國家的交流。”

而本屆世博會(huì)的東道主意大利也是“一帶一路”上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，不僅是地中海的交通樞紐、古絲綢之路的終點(diǎn)，也是新時(shí)期“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“海上絲綢之路”的交匯點(diǎn)。王錦珍告訴《中國新聞周刊》，中國館希望通過“一帶一路”的戰(zhàn)略框架，來組織展覽和舉辦論壇，充分利用米蘭世博會(huì)的平臺(tái)和意大利作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)中意合作。

“今年又適逢中意建交45周年，兩國政府高度重視兩國關(guān)系全方位的發(fā)展，特別是在節(jié)能環(huán)保、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)食品、航天技術(shù)等領(lǐng)域的合作。意大利商界也在和中方積極探討，希望升級(jí)相關(guān)項(xiàng)目的合作，以世博會(huì)為平臺(tái)，把雙方的意愿結(jié)合起來，促成真正的合作?！蓖蹂\珍說。

1857年，英國政治家理查德·科布登曾這樣闡述貿(mào)易對(duì)增進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的意義，“自由貿(mào)易是上帝賜予人類的最好的外交手段，沒有比自由貿(mào)易更好的方法能讓人類和平相處”。在世博會(huì)上，中國企業(yè)希望得到更為廣闊的國際市場(chǎng)和貿(mào)易投資機(jī)會(huì)。

在中國館，“光明智能廚房系統(tǒng)”整合了食品全產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、食品全過程追溯、生鮮電商、冷鏈物流和健康大數(shù)據(jù)管理。在觸控屏的互動(dòng)環(huán)節(jié)，能讓觀眾直觀體驗(yàn)到健康膳食未來生活理念。

“在五年前，這個(gè)項(xiàng)目和它囊括的很多組成部分還是概念?！蓖蹂\珍對(duì)《中國新聞周刊說》。上海世博會(huì)時(shí)，城市未來館展示過一個(gè)智能冰箱——那只是目前“智能廚房”的一個(gè)組成部分。

此后五年間，全球范圍內(nèi)科技和經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了驚心動(dòng)魄的變化，即使是弱小的公司，在掌握核心技術(shù)的前提下，也能在合適的平臺(tái)參與全球競爭，擴(kuò)大影響力。而世博會(huì)更是企業(yè)打造國際形象、尋找海外合作的重要平臺(tái)。本屆米蘭世博會(huì)上，已有35家合作企業(yè)與中國館簽約。

而中國館選擇企業(yè)的硬性標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：一是企業(yè)要與農(nóng)業(yè)相關(guān)，二是企業(yè)展示的相關(guān)設(shè)備要契合中國館有效利用資源、保障糧食安全的理念。拿中國影院的顯示屏來說，高清顯示屏面積達(dá)到160平方米，向觀眾展示中國人在發(fā)展農(nóng)業(yè)、收獲糧食、尋找與自然和諧平衡以及推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的思索。通過這種展示，提供展示屏的企業(yè)就既能服務(wù)中國館，又宣傳了自身的先進(jìn)科技。

相應(yīng)的，中國館在米蘭世博會(huì)期間將策劃舉辦11個(gè)全球合作伙伴企業(yè)日主題活動(dòng)，助推企業(yè)務(wù)實(shí)高效“走出去”。中國貿(mào)促會(huì)將組織200余家中國企業(yè)參與中國國家館館日、中意農(nóng)業(yè)食品經(jīng)貿(mào)合作論壇、中歐論壇及中意企業(yè)項(xiàng)目對(duì)接會(huì)等系列活動(dòng)，搭建企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)。

“企業(yè)主體活動(dòng)日”的系列活動(dòng)是米蘭世博會(huì)上中國館的創(chuàng)新舉動(dòng)。王錦珍告訴《中國新聞周刊》，在6月份的“上?；顒?dòng)周”舉辦之時(shí)，會(huì)有一些項(xiàng)目簽約。他說，“中國企業(yè)普遍比較務(wù)實(shí)，意大利方面合作熱情也很高。通過這樣的平臺(tái)，雙方找到契合點(diǎn)，做成互贏的項(xiàng)目并非難事”。