“ 雙十 一”之“彀”

李少威

912億元，這是2015年“雙十一”天貓的戰(zhàn)績(jī)。一天的交易額，相當(dāng)于2014年西藏自治區(qū)全年GDP。這個(gè)日子曾是無(wú)伴侶男女青年的自嘲工具，謂之“光棍節(jié)”。

它發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)的邏輯是這樣的：大眾的詞匯創(chuàng)造力看中了“11.11”這個(gè)形象的數(shù)字，它被賦予心理生命力;“光棍”們沒(méi)有伴侶，煢煢孑立形影相吊之余，在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物泄憤;電商們看到了一個(gè)集中度，看到了它的心理影響力，刻意賦予它購(gòu)物的內(nèi)涵，于是就“搞活動(dòng)”;風(fēng)既生而其勢(shì)漸勁，影響了越來(lái)越多人在這一天前后的行為狀態(tài)，就建立起一種新的社會(huì)模式，一個(gè)精神存在，也是一個(gè)社會(huì)實(shí)體存在。

所以，“雙十一”是一種社會(huì)建構(gòu)，是社會(huì)交流、認(rèn)同和固化的結(jié)果。社會(huì)各階層都被羅織進(jìn)來(lái)，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)，從而衍生、繁盛出各種新社會(huì)里的新職業(yè)。比如旺旺客服、網(wǎng)店裝修、寶貝照片拍攝，還有淘寶模特。

其中最具有觀(guān)賞性的職業(yè)，是淘寶模特，以女性居多，主要是服裝模特，還有家居用品模特。她們青春靚麗，在一個(gè)年長(zhǎng)者無(wú)法理解的“虛無(wú)”世界里發(fā)展著自己的事業(yè)。不需要T臺(tái)，也不要求形體訓(xùn)練，所以這個(gè)職業(yè)的門(mén)檻極低，它讓許多“屌絲”女性輕易找到了一種說(shuō)出去也挺體面的工作。

做網(wǎng)模的朋友說(shuō)，這個(gè)工作其實(shí)很累，有時(shí)一拍就是一整天，不停換衣服。起初一天只有一兩百元，后來(lái)熟練起來(lái)、臉熟起來(lái)之后，價(jià)格就會(huì)慢慢提高。

還見(jiàn)過(guò)一個(gè)懷抱夢(mèng)想的女孩，她把網(wǎng)模理解為一種靠近“明星”的職業(yè)，并且后來(lái)明星夢(mèng)日益熾熱，不斷整容，想要跳出電腦屏幕走上T臺(tái)，乃至紅毯。相信也有從做網(wǎng)模開(kāi)始擺脫底層生活，進(jìn)入中產(chǎn)乃至上層生活的案例存在，但不知比例幾何。

這些美麗的女孩的工作，是商業(yè)模式設(shè)置的一部分，她們?cè)诳桃鉅I(yíng)造的攝影條件下，展示出產(chǎn)品美感的最大可能性，是一種美麗的職業(yè)。但是，人們應(yīng)該不會(huì)忘記網(wǎng)絡(luò)上流傳的不計(jì)其數(shù)的搞笑“買(mǎi)家秀”，網(wǎng)模們穿起來(lái)是鞏俐，買(mǎi)家穿起來(lái)是打扮成秋菊的鞏俐。

“買(mǎi)家秀”幽默地暗示著某種騙局，但這跟網(wǎng)模們沒(méi)有關(guān)系，甚至也不是商家的錯(cuò)，如果他們不賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品的話(huà)。衣服總是設(shè)計(jì)給最完美的人穿的，只是我們總是忘了自己是那不完美的大多數(shù)中的一員。

購(gòu)，音同“彀”?！稘h書(shū)》云：“羿之教人射，必志于彀?！膘埃巧涑痰囊馑?，后引申為圈套。

“雙十一”，當(dāng)我們盯著屏幕的時(shí)候，就進(jìn)入了射程，但射手和獵物兩情相悅到不要不要的。

另一個(gè)獵物是實(shí)體賣(mài)場(chǎng)，商業(yè)模式的“革命”，流血有之，已從實(shí)體始。

圖說(shuō)：

01. 19歲的柯鈺入行1年多了，她比較甜美的外表在一些電商店鋪里比較受歡迎，今年9月她還去杭州拍攝了一組秋冬圍巾的電商圖片。像這樣的異地拍攝對(duì)她來(lái)說(shuō)已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

02. 21歲的思敏進(jìn)入電商模特行業(yè)兩年左右，是業(yè)內(nèi)的“拼命三娘”。2014年還是皮膚白皙的小姑娘，如今已經(jīng)曬得黝黑。思敏說(shuō)，自己剛進(jìn)入行業(yè)的時(shí)候都是拍電商的衣服，甚至拍過(guò)年齡層次50歲以上的“奶奶裝”，不過(guò)后來(lái)她偶爾試著拍了幾次影樓的婚紗，結(jié)果效果出奇的好，然后類(lèi)似的單子就越來(lái)越多。

04. 思敏剛從十堰回到武漢，又投入工作之中。造型師晴蘭正在幫思敏化妝，遮蓋一些曬傷的面部皮膚。

05. 早晨7點(diǎn)，嬌嬌拉開(kāi)出租屋內(nèi)的窗簾。剛剛從湖北某師范學(xué)院畢業(yè)的她通過(guò)了一段時(shí)間的培訓(xùn)，進(jìn)入電商模特的行當(dāng)。她說(shuō)自己不太適合當(dāng)老師，愿意試試從電商模特這個(gè)行業(yè)開(kāi)始自己的社會(huì)人生涯。

06. “電商模特”里雅，來(lái)自巴西的模特，主要定居在杭州。她每年一段時(shí)間在中國(guó)接拍攝單子，一段時(shí)間回自己國(guó)家工作。在中國(guó)，外模一般都由經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)接單，她們的費(fèi)用一般按小時(shí)計(jì)算，每小時(shí)在1500元以上。比起普通的中國(guó)模特，她們的價(jià)格要高，不過(guò)她們的收入會(huì)被經(jīng)紀(jì)公司抽成很多。

07. 在寧點(diǎn)視覺(jué)的影棚，攝影師“斑點(diǎn)”在布光。這次里雅要拍攝的就是最新上市的秋冬女鞋，商家普遍認(rèn)為，選用外模能夠增加商品的格調(diào)，提升售賣(mài)價(jià)格。

08. 電商模特中，童模所占的比例也在逐漸增大。孩子們的衣服好賣(mài)，童模也就越來(lái)越搶手，6歲半的女孩格格就已經(jīng)是其中小有名氣的一位。