如何應(yīng)對(duì)“寬帶式”消費(fèi)崛起

卓勇良

中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的一個(gè)重大歷史性轉(zhuǎn)折，就是自2011年以來，城鄉(xiāng)居民收入增長開始快于GDP增長。2014年全國GDP增速回落至7.4%，城鄉(xiāng)居民人均收入增長仍達(dá)8.0%，如果減去人口增長因素，則可認(rèn)為人均收入增長比人均GDP增長快1個(gè)百分點(diǎn)左右。

這里還有一個(gè)農(nóng)村快于城鎮(zhèn)的狀況。2014年，農(nóng)村人均純收入實(shí)際增長9.2%，比城鎮(zhèn)快2.4個(gè)百分點(diǎn)，而這一狀況已持續(xù)5年之久。這種收入分配格局的重大積極變動(dòng)，正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大機(jī)遇。

一個(gè)表現(xiàn)是在市場銷售這一端形成一種“寬帶式”的消費(fèi)增長。盡管是中國經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，但高大上的通訊器材、中西藥材等銷售依然生猛，日常生活離不開的糧油食品、飲料煙酒、服裝鞋帽、針紡織品等銷售增長，雖低于平均水平，但仍兩位數(shù)以上。這既是市場對(duì)于收入分配格局變動(dòng)的整體反映，也是收入稍低人群收入增長相對(duì)較快，在市場銷售上的直接反映。

在生產(chǎn)這一端則是與消費(fèi)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的狀況相對(duì)較好。2014年，長期不被看好的食品、家具、皮革、服裝和紡織行業(yè)，主營業(yè)務(wù)增長居然都相當(dāng)于或高于平均水平，其中前三個(gè)行業(yè)的主營業(yè)務(wù)利潤增長均為兩位數(shù)，即使是皮革和紡織行業(yè)也高于平均水平，其中服裝行業(yè)利潤增速高達(dá)11.4%，令人大跌眼鏡。

我早就盼望著浙江制造業(yè)中的紡織比重能有較大下降，但每一年數(shù)據(jù)出來，都會(huì)大失所望。這就令人反思，為什么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如此頑強(qiáng)，如此不肯退出歷史舞臺(tái)？這里的關(guān)鍵，就是市場需求增長的支撐。這在前些年有境外需求增長因素，而最近數(shù)年，則是國內(nèi)“寬帶”消費(fèi)的支撐，當(dāng)然還有業(yè)者的不懈努力。

看看大批春節(jié)返鄉(xiāng)農(nóng)民工，大包小包中裝著什么東西就可以知道，中低檔次商品增長極限遠(yuǎn)未到來。再看看大批擴(kuò)招后的大學(xué)畢業(yè)生，急欲在城里有一個(gè)安穩(wěn)工作和住所就可知道，創(chuàng)新需求剛剛展開。

所以就當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，存在著一個(gè)如何應(yīng)對(duì)國內(nèi)消費(fèi)崛起的重大轉(zhuǎn)型機(jī)遇。有專家說，美國生產(chǎn)的商品80%賣給自己，中國生產(chǎn)的商品70%賣到境外。這話雖不確切，但有一點(diǎn)是對(duì)的，即中國制造業(yè)近一二十年，重點(diǎn)是在為他人做嫁衣裳。中國制造業(yè)的親們，從現(xiàn)在開始，您得為國內(nèi)大眾服務(wù)了。

中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快告別粗制濫造時(shí)代。我1992年在烏魯木齊專業(yè)市場看到來自浙江的一些商品，廉則廉矣，劣亦劣矣。我問攤主，這商品能有人買嗎？攤主覺得我很弱智。每一件特定質(zhì)量商品，都是與特定需求相對(duì)應(yīng)。世上沒有劣質(zhì)商品，只有更廉價(jià)商品。然而這樣的時(shí)代正在消失。2007至2014年，中國農(nóng)村人均純收入年均實(shí)際增速高達(dá)11.1%，比同期GDP年均增速高0.3個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)人們的錢包終于漸漸鼓起來時(shí)，第一個(gè)選擇是買一件稱心如意商品。

中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須在商品中創(chuàng)造其內(nèi)含的價(jià)值。保羅·克魯格曼在《地理與貿(mào)易》中說，意大利服飾中的設(shè)計(jì)要素，無異于高新技術(shù)產(chǎn)品中的新技術(shù)。這也是馬斯洛需求層次理論在起作用。貧窮時(shí)衣服遮體御寒足矣，有幾個(gè)小錢后，衣服們的精神文化特性就凸現(xiàn)起來。內(nèi)含特定價(jià)值的消費(fèi)品，才會(huì)在今后競爭中勝出。

這里的商品內(nèi)含價(jià)值，應(yīng)包括品質(zhì)、文化和功能三要素。品質(zhì)，如服裝上或細(xì)密齊整或粗獷恣肆的針腳；文化，如家具彰顯的個(gè)人獨(dú)特氣質(zhì)；功能，如令人如沐春風(fēng)的日本馬桶圈。每當(dāng)季節(jié)更替，是很煩人的換裝關(guān)頭。和女人一樣，男人衣柜里也總是少一件衣服。這樣的時(shí)代似乎正在開啟。

（作者系浙江省發(fā)展和改革研究所所長）