傳統(tǒng)媒體及其官方微博的新聞價(jià)值取向比較

許晨媛

【摘要】本文以《人民日報(bào)》和@人民日報(bào)有關(guān)兩會報(bào)道的內(nèi)容為例，通過從新聞價(jià)值的角度進(jìn)行對比和分析，研究《人民日報(bào)》與@人民日報(bào)兩會報(bào)道的異同，總結(jié)兩者新聞價(jià)值取向方面的特點(diǎn)和規(guī)律。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探究傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展道路上的路徑和方法，為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展，共同提高，形成良性循環(huán)提供可借鑒的意見。

【關(guān)鍵詞】新聞價(jià)值《人民日報(bào)》@人民日報(bào)

微博，是Microblog的簡稱，它是建立在Web2.0基礎(chǔ)上的一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶以140字以內(nèi)的文字發(fā)布信息并及時(shí)分享信息。微博作為新媒體時(shí)代的寵兒和自媒體時(shí)代的典型代表，以傳播迅速及時(shí)、內(nèi)容簡潔易懂、形式豐富多樣的優(yōu)勢和強(qiáng)大的“發(fā)布”“搜索”“轉(zhuǎn)發(fā)”“私信”“@”“點(diǎn)贊”等功能迅速發(fā)展。

《人民日報(bào)》是我國發(fā)行量最大的綜合性大報(bào)，作為國內(nèi)的第一大報(bào)，在國內(nèi)和國際上都有舉足輕重的地位；人民日報(bào)官方微博（以下簡稱@人民日報(bào)）作為《人民日報(bào)》在微博領(lǐng)域的延伸，是黨報(bào)類報(bào)紙?jiān)谖⒉╊I(lǐng)域經(jīng)營最為成功的官方微博之一。@人民日報(bào)自2012年7月22日開辦以來，截至2015年4月1日粉絲數(shù)已超過3000萬人，平均每天發(fā)布約50條微博。無論是傳統(tǒng)的《人民日報(bào)》還是新興的@人民日報(bào)，作為黨和人民的耳目喉舌，兩者在各自的領(lǐng)域有巨大的影響力和競爭力，并且探索出一條成功的融合發(fā)展的方法。

2015年3月中國人民政治協(xié)商會議和全國人民代表大會在北京召開。兩會是我國政治生活中的大事，歷屆兩會的召開都會成為萬眾關(guān)注的焦點(diǎn)和各路媒體大展身手的平臺。兩會期間，@人民日報(bào)與傳統(tǒng)紙媒《人民日報(bào)》相互協(xié)調(diào)與配合，共同進(jìn)行了一場全方位多角度的兩會報(bào)道。因此選取《人民日報(bào)》和@人民日報(bào)的兩會報(bào)道進(jìn)行新聞價(jià)值的比較研究，具有代表性和可行性。

一、媒介研究視域下的新聞價(jià)值

研究傳統(tǒng)媒體與其官方微博在新聞價(jià)值取向方面的異同，首先要了解新聞價(jià)值的含義。新聞價(jià)值就是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。

對于新聞價(jià)值的含義，我們可以從兩個(gè)層面理解，第一，新聞價(jià)值是以人為本，以滿足社會需要為目的的。從新聞的傳播效果來看，新聞價(jià)值反映的是新聞事實(shí)本身與社會、與受眾的關(guān)系。新聞價(jià)值的大小最終是由受眾來做最后的評定。第二，新聞價(jià)值是事實(shí)構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)，是傳播者與傳播機(jī)構(gòu)衡量和取舍新聞的標(biāo)準(zhǔn)。從新聞把關(guān)過程來看，一個(gè)事件的新聞價(jià)值越高，它就越容易成為新聞。國內(nèi)學(xué)者把新聞價(jià)值五要素概括為時(shí)新性，重要性，顯著性，貼近性和趣味性五種。

二、《人民日報(bào)》與@人民日報(bào)兩會報(bào)道的新聞價(jià)值取向

筆者以2015年4月共30天的《人民日報(bào)》的新聞和@人民日報(bào)發(fā)布的共1557條微博內(nèi)容為研究樣本，其中重點(diǎn)研究有關(guān)兩會的內(nèi)容，分別從發(fā)布的內(nèi)容、發(fā)布的時(shí)間，受眾關(guān)注度（關(guān)注度=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)+點(diǎn)贊數(shù)）等幾個(gè)方面進(jìn)行具體詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析，研究兩者新聞價(jià)值取向方面的異同。（截止2015年4月1日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。微博中的數(shù)據(jù)會隨著用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和刪除等操作發(fā)生細(xì)微變化，但不影響整體結(jié)論。）

1、@人民日報(bào)更注重新聞時(shí)新性

時(shí)新性是指新聞所具有的新鮮特質(zhì)。它包括兩層含義：一是時(shí)間新。一般來說只有新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)才具有新聞價(jià)值。二是事實(shí)新。即新聞題材本身具有很強(qiáng)的新鮮感。在媒體競爭激烈的今天，相比傳統(tǒng)媒體需要排版印刷并且進(jìn)行多級審查等繁瑣的步驟，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)幾乎實(shí)現(xiàn)了“時(shí)時(shí)”傳播。兩會期間，@人民日報(bào)共發(fā)布了13次含有秒拍視頻的微博，第一時(shí)間將會場內(nèi)的新聞以微博的方式傳播，引來了大批網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。這種方式現(xiàn)場感很強(qiáng)，粉絲在第一時(shí)間了解到會場內(nèi)的情況，仿佛置身會場親身參與一般。

《人民日報(bào)》自身的性質(zhì)決定了它對于新聞事件的報(bào)道具有一定的滯后性。一方面，這是因?yàn)閳?bào)紙從編輯到出版發(fā)行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)時(shí)間，一般新聞事件發(fā)生后最快也只能在第二天見報(bào)，特別是一些突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體在速度上無法趕超新媒體。另一方面，《人民日報(bào)》注重觀點(diǎn)的闡發(fā)，這在一定程度上就影響了新聞的時(shí)新性。比如3月6日兩會特刊15版刊登評論《讓傳統(tǒng)文化在時(shí)代土壤里綻放》以評論的形式呼吁我們尊重傳統(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因。這篇評論是《人民日報(bào)》根據(jù)3月4日馮小剛在兩會上建議恢復(fù)部分繁體字引起網(wǎng)友熱議的現(xiàn)象，并結(jié)合之前電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的熱映，立足十八大提出的立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的背景下，經(jīng)過深入的思考和總結(jié)發(fā)表的具有一定深度的評論，這就在一定程度上影響了新聞的時(shí)新性。

2、新聞的重要性在《人民日報(bào)》和@人民日報(bào)中的呈現(xiàn)

重要性是新聞價(jià)值的核心要素，它是指那些被人們廣泛關(guān)切和現(xiàn)實(shí)意義重大的新聞。一般重大的人物或事件都是媒體關(guān)注的對象。兩會是我國政治生活的大事，與我們的生活息息相關(guān)，因此無論是《人民日報(bào)》還是@人民日報(bào)都聚焦兩會，通過大版面、多重復(fù)和增加記者分量凸顯兩會新聞的重要性。

兩會期間，《人民日報(bào)》每天的要聞1至4版都會報(bào)道兩會內(nèi)容。這些報(bào)道有的采取專欄形式，比如“書話兩會”“評論員兩會觀察”等欄目，有的是圖文組合，比如“兩會表情”欄目刊登兩會期間代表、委員、媒體工作者的掠影，有關(guān)兩會的報(bào)道在要聞版占足了版面。并且《人民日報(bào)》從2015年3月3日開始推出兩會特刊，每天用8個(gè)版面刊登兩會內(nèi)容。2015年3月3日至15日《人民日報(bào)》連續(xù)13天推出了兩會特刊。同時(shí)，在@人民日報(bào)上對兩會新聞采取滾動、重復(fù)、多角度的方式進(jìn)行了報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會期間@人民日報(bào)平均每天發(fā)布17條兩會微博，占當(dāng)日微博總數(shù)的26%。兩會信息在一天之內(nèi)不斷地出現(xiàn)在粉絲的視野中，通過議程設(shè)置引導(dǎo)粉絲不斷關(guān)注兩會的最新進(jìn)展，并迅速在微博中擴(kuò)散，讓越來越多的人關(guān)注兩會、了解兩會信息并從參與討論。

3、@人民日報(bào)善用名人效應(yīng)

微博上大V的影響力不可小覷，比如@馮小剛就擁有1700多萬粉絲，大約相當(dāng)于@人民日報(bào)粉絲數(shù)的一半?？梢娋W(wǎng)絡(luò)名人在微博領(lǐng)域也有不小的影響力。筆者統(tǒng)計(jì)了@人民日報(bào)兩會微博受眾關(guān)注度排名前五的微博制成表1，從表1中可見馮小剛、騰格爾、俞敏洪三個(gè)擁有千萬粉絲數(shù)的網(wǎng)絡(luò)大V的提案都很受關(guān)注，分別排在第1、2、4名。名人的建議被廣泛評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，其中重要的因素就是他們自身的言行就被社會廣泛關(guān)注和討論，而且擁有大批粉絲反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)和評論在短時(shí)間內(nèi)會形成輿論效應(yīng)。相比之下，一些委員的提案雖然內(nèi)容說到了人們的心坎里，但是受眾關(guān)注度卻不高。

4、貼近性的新聞視角

（1）@人民日報(bào)更貼近受眾的日常生活

@人民日報(bào)之所以擁有近千萬粉絲數(shù)并在官方微博中極具影響力是因?yàn)槠湮⒉﹥?nèi)容貼近受眾的日常生活，并且從內(nèi)容到形式上逐漸向服務(wù)人們?nèi)粘Ｉ畹姆较虬l(fā)展。@人民日報(bào)通過提供服務(wù)類信息和實(shí)用性強(qiáng)的信息增強(qiáng)與受眾黏性。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，@人民日報(bào)每天發(fā)布的微博內(nèi)容里生活服務(wù)類內(nèi)容所占比例為33.28%，這些生活服務(wù)類的微博占總微博數(shù)的三分之一，并且普遍比較受關(guān)注。由此可見，人們對微博里這些生活服務(wù)類內(nèi)容是喜聞樂見的。

另一方面，@人民日報(bào)善于把嚴(yán)肅新聞解讀成易于受眾理解的實(shí)用性信息，更貼近受眾的日常生活。@人民日報(bào)在兩會期間發(fā)布微博將2015年《最高人民檢察院工作報(bào)告》歸納總結(jié)為九個(gè)部分，每個(gè)部分用一張長版PPT形式呈現(xiàn)，文字通俗簡潔，配圖形象生動，讓粉絲清晰明了地讀懂政府的工作報(bào)告。

（2）《人民日報(bào)》兩會報(bào)道內(nèi)容關(guān)注民生，貼近讀者心理

《人民日報(bào)》關(guān)于兩會報(bào)道集中于民生方面，比如環(huán)保、醫(yī)療、住房、就業(yè)、食品安全等，這些方面都是關(guān)乎人們的衣食住行，是生存與生活的重要信息，能夠引起廣泛關(guān)注的話題。因此《人民日報(bào)》的兩會特刊用整版來整合報(bào)道民生新聞?！度嗣袢請?bào)》3月5日第11版《呵護(hù)生態(tài)，把藍(lán)天變成常態(tài)》，針對人們熱議的霧霾問題，選取國內(nèi)三家典型企業(yè)代表從霧霾能不能根治、治污關(guān)鍵在哪兒、會不會影響經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面分析霧霾問題，并以專欄形式集中刊登代表委員對治理生態(tài)的看法和意見。這種接近性是指宏觀的接近性，能夠?qū)⑷珖嗣穸寄依ㄔ趦?nèi)，牽涉廣泛的讀者對象，有最廣泛的傳播范圍。

微博的快速發(fā)展給黨報(bào)的生存帶來了諸多的沖擊和挑戰(zhàn)，但是也帶來了更多的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體和新媒體如何在媒介融合的潮流中緊跟時(shí)代步伐，《人民日報(bào)》和@人民日報(bào)為我們提供了很好的借鑒。《人民日報(bào)》和@人民日報(bào)兩者一脈相承：借助微博，《人民日報(bào)》進(jìn)一步擴(kuò)大了知名度和影響力；借助《人民日報(bào)》，@人民日報(bào)“微”而不“薄”，也更具有深度和引導(dǎo)力。兩者不斷優(yōu)勢互補(bǔ)、融合發(fā)展，必將在各自的領(lǐng)域展示出巨大的信息傳播能力。

參考文獻(xiàn)

①李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2009

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③楊喜春，《〈人民日報(bào)〉與人民網(wǎng)社會新聞新聞價(jià)值取向比較分析》[C].《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)》，2013（4）

④平萍，《〈人民日報(bào)〉官方微博受追捧引發(fā)的思考——兼論傳統(tǒng)媒體如何奪回話語權(quán)》[J].《中國記者》，2012（9）

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶